Haben Sie jemals gedacht, dass Sie auf einen HubSpot-Artikel über E-Mail-Beispiele für Rebranding-Ankündigungen klicken und dann auf eine Pro-Wrestling-Anekdote stoßen würden? Nun, machen Sie die Luken dicht, lieber Leser, denn in drei, zwei, eins kehren wir zurück zur Zeit vor World Wrestling Entertainment (WWE).
Ausgelöst durch einen langjährigen Rechtsstreit mit einem anderen berühmten WWF (dem World Wildlife Fund), gab die World Wrestling Federation (WWF) im Jahr 2002 schließlich ihren Namen auf.
Der Sportunterhaltungsriese legte großen Durchbruch und startete die mittlerweile ikonische Marketingkampagne „Get The F Out“, bevor er seinen Namen, sein Logo und seine Website offiziell in WWE änderte.
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Der WWF war bereits ein bekanntes Unternehmen und trotz einer gewaltsamen Umbenennung blieb im Nachhinein bekannt.
Um es kurz zu machen? Egal, ob Sie die Werbung lieben oder hassen – egal, ob Sie Pro-Wrestling lieben oder hassen – die WWE hat es geschafft, die Zitronen der Rechtsstreitigkeiten in Marketing-Limonade zu verwandeln.
Habe ich leider nicht zur Verbesserung der Gesundheitsgerechtigkeit E-Mail-Ankündigung zum Rebranding liegt vor (hat die WWE überhaupt eine verschickt?!). Aber ich habe noch eine Menge weiterer unglaublicher Beispiele, die Sie erhellen und inspirieren können.
40 der besten Rebranding-E-Mail-Beispiele
Schnappen Sie sich das Getränk Ihrer Wahl und machen Sie es sich bequem, denn es ist an der Zeit, für Ihr Sehvergnügen in die 40 besten Rebranding-E-Mail-Beispiele einzutauchen. Lasst uns darauf eingehen.
1. Vorgestellt
Im Juli 2023 wurde Terkel umbenannt in Vorgestellt – und mit dem neuen Namen kamen auch ein neues Logo und eine neue Website.
Ich habe mit dem Gründer und CEO von Featured gesprochen Brett Farmiloe über die Änderung.
Laut Farmiloe, „‚Featured‘ bringt deutlicher zum Ausdruck, was wir tun: Wir stellen Experten in unglaublichen Medienkanälen vor und stellen unseren Verlagspartnern Inhalte in Feature-Qualität zur Verfügung.“
Brett erklärt, dass seit der Umbenennung mehr als doppelt so viele Herausgeber (jetzt über 1,000) Fragen zu „Featured“ stellen. Außerdem gibt es mehr als doppelt so viele Experten, die Fragen auf der Plattform beantworten (jetzt ~30,000 Experten).
Ein Teil des Erfolgs war wohl auf die einfache und direkte Rebranding-Ankündigungs-E-Mail von Featured zurückzuführen. Es bot eine klare Erklärung der Änderungen – einschließlich der Gründe, warum das Unternehmen sie vorgenommen hat und wie sie sich auf die Benutzer ausgewirkt haben.
Aber was vielleicht am wichtigsten ist: Featured gab bestehenden Benutzern klare Anweisungen darüber, was sie als Nächstes tun mussten (melden Sie sich über Featured.com bei ihrem Konto an).
Was ich mag: Brett und das Featured-Team haben mit der Namensänderung einen mutigen, aber sorgfältig durchdachten Schritt unternommen. In Farmiloes Worten: „Dies war eine große Entscheidung für ein Start-up-Startup mit Risikokapital, das 18 Monate in unsere Unternehmensgeschichte einsteigen sollte.“ Ich finde es toll, dass sich dieses Rebranding ausgezahlt hat und dass die Rebranding-Ankündigung klar und wohlüberlegt war.
2. Weise
Anfang 2023 öffnete ich eine interessant aussehende E-Mail von Money Transfer Resource Weise.
Echtes Gespräch: Ich habe auf „Öffnen“ geklickt, weil ich E-Mails auf dem Handy überflogen habe und angenommen habe, es handele sich um eine Zahlungsbestätigung. Um Wise gegenüber fair zu sein, war die Verwirrung darauf zurückzuführen my willkürliches Überfliegen (und Wunschdenken!) statt Wises Nachrichten. Weil diese Botschaft, mein Freund, meisterhaft war.
Wie auch immer, der Kern der E-Mail war, dass Wise einen neuen Look hatte und das Farbschema von Blau auf „sauber, kräftig, grün“ umstellte. Abgesehen von der Farbgebung war das Unternehmen verschwunden Alles raus mit dem Rebranding, mit neuem Logo und anderer Typografie.
Menschen sind nicht immer die größten Fans von Veränderungen (ich selbst eingeschlossen!), daher hätte ein so völlig neuer Look den Kundenstamm von Wise beunruhigen können.
Jedoch. In der E-Mail-Ankündigung zur Umbenennung wurden die Kunden als Inspiration für die Änderungen in den Mittelpunkt gestellt. Die meisterhafte Botschaft machte auch deutlich, dass der Service trotz eines mutigen neuen Erscheinungsbilds derselbe geblieben ist.
Was ich mag: Mir gefiel, wie Wise seine Kunden mit klaren Botschaften über seinen Service beruhigte, der gleich geblieben ist. Ich habe auch herausgefunden, wie alles an der Umbenennung mit den Werten, der Vision und vor allem seinen Kunden des Unternehmens zusammenhängt.
3. Centraal Beheer PPI
Rufe zu Hristina Stefanova, Betriebsleiter bei Goose'n'Moose, für die Weiterleitung dieser nächsten Auswahl und etwas Kontext zum Rebranding.
„Die beiden E-Mails stammen aus der Zeit, als ich noch in den Niederlanden wohnte und daher Rentenbeiträge an einen niederländischen Pensionsfonds zahlte.“ sagt Hristina.
Hristina erklärt, dass sich das Team von ABN Amro bei der Ankündigung der Übernahme und Übertragung an Centraal Beheer für seine bestehende Markenidentität entschieden habe. Aber diese Ankündigungs-E-Mail war eine der letzten (falls nicht). zuletzt) Mal hat das Unternehmen unter dieser Markenidentität kommuniziert.
Der obige E-Mail-Screenshot zeigt das neueste Erscheinungsbild von Centraal Beheer PPI. Der auffälligste Unterschied besteht in der Namensänderung, dem Logo und dem Farbschema.
Was ich mag: Ich schätze die Art und Weise, wie Centraal Beheer PPI seinen Kunden die Namensänderung bekannt gegeben hat Bevor Versenden des neuen Brandings per E-Mail.
Wenn es um Geld oder Renten geht, Sie wirklich Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Kunden bei allen Umstellungen beruhigt sind. Ich kann mir also vorstellen, dass dieser gestaffelte Ansatz die Änderungen für bestehende Kunden weniger störend gemacht hätte.
4. 123FormBuilder
123FormBuilder wurde 2008 als reguläres Kontaktformular-Tool gestartet.
Der ursprüngliche Name war 123ContactForm und der Slogan lautete „So einfach wie 1-2-3“ zum Erstellen von Kontaktformularen. Im Laufe der Jahre nutzten Benutzer das Tool zunehmend für mehr als nur Kontaktformulare (z. B. Anmeldeformulare für Veranstaltungen, Bestellformulare, Umfragen).
Das Unternehmen wollte diese Entwicklung im Namen widerspiegeln und so wurde aus 123ContactForm 123FormBuilder.
In seiner E-Mail-Ankündigung zur Umbenennung informierte das Unternehmen seine Kunden über die Namens- und Logoänderung. Aber 123FormBuilder machte sie auch auf den Kontext hinter den Änderungen aufmerksam.
Wie Wise versicherte auch 123FormBuilder seinen Kunden mit seinen Botschaften, dass das Unternehmen trotz der Umbenennung immer noch die gleiche Mission verfolgte. Eine Mission, die eng damit verbunden ist, das Beste für seine Kunden zu tun.
Was ich mag: Mir gefällt, dass 123FormBuilder gleichzeitig das Rebranding angekündigt hat und seine neue Produkteinführung.
Mit einer Betreffzeile wie „Wir haben eine wichtige Ankündigung zu machen“ öffneten wahrscheinlich mehr Leute die E-Mail. Und indem 123FormBuilder auch die Einführung neuer Produkte einbezog, nutzte es diese zusätzlichen Aufmerksamkeiten.
5. Ruhendes Geschäftsgesicht
Unser nächstes Beispiel stammt von einem Steuerfachmann und Unternehmensberater Michael Eckstein. Eckstein ist der Mastermind dahinter Ruhendes Geschäftsgesicht, ein wöchentlicher Newsletter über die Finanzierung und Strategie kleiner Unternehmen.
Zum Vergleich: Ecksteins Praxis-Website startete ursprünglich als ecksteintaxservices.com und wurde dann zu ecksteinadvisory.com.
Letzteres war der Ursprung des Newsletters und führte schließlich zur Umbenennung von restingbusinessface.com.
Wenn Sie einen Aspekt Ihres Unternehmens ändern und Ihren Kunden die Änderungen erklären, Klarheit ist entscheidend. Und die E-Mail, die Michael verschickte, in der er die Änderungen ankündigte, war vollkommen klar.
Abgesehen von der Klarheit blieb der Inhalt der E-Mail dem liebenswerten, frechen Ton des wöchentlichen Newsletters treu, was für eine fesselnde Lektüre sorgte. Sie können auch erkennen, wie sehr Michael sich wirklich um die Mitglieder seiner E-Mail-Liste kümmert.
Ein Beispiel für dieses Einfühlungsvermögen ist die Art und Weise, wie er die Leser daran erinnert, ihre Präferenzen zu aktualisieren, und sich unten für das Lesen bedankt.
Was ich mag: Ich finde es toll, dass Michael die Anweisungen klar verständlich gemacht hat – einschließlich einer detaillierten Aufschlüsselung, wie die neue E-Mail-Adresse aufgeführt werden kann.
Ein weiterer interessanter Aspekt dieser Rebranding-E-Mail ist, dass Michael seine Leser darüber informiert hat Bevor Die Veränderungen sind passiert. Das ist eine gute Idee, denn so hat die E-Mail die größte Chance, an der richtigen Stelle zu landen. (Anstatt beispielsweise auf der Registerkarte „Werbeaktionen“ oder im Spam zu landen.)
Ich denke auch, dass die Frage „Was halten Sie von der heutigen Ausgabe?“ Der Abschnitt am Ende ist klug, weil er zeigt, dass er das Feedback seiner Leser begrüßt (und daher schätzt). Wenn Ihre E-Mails den Menschen das Gefühl geben, geschätzt zu werden, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie Anklang finden.
6. Offenheit
Offenheit ist eine digitale Agentur, die SEO-, PPC- und digitale Marketingdienstleistungen anbietet. Im Jahr 2018 wurde das Unternehmen von ApplinSkinner in Candour umbenannt. Mit der Umbenennung gingen eine Änderung des Firmennamens, des Logos und der Webadresse einher.
Die E-Mail lädt wichtige Informationen vor und geht direkt auf die bedeutendste Veränderung ein (Übergang von ApplinSkinner zu Candour). Darauf folgt die Wörterbuchdefinition von Offenheit: „Die Qualität, offen und ehrlich zu sein; Offenheit."
Ich denke, dass dies eine sehr kreative Art ist, die Bedeutung des neuen Namens und damit auch die breiteren Konnotationen des Rebrandings vorzustellen. Die E-Mail unterstreicht dies dann, indem sie die Feinheiten hinter Candours Entscheidung für die Umbenennung mitteilt: Sie wollen ihr „Ethos der Transparenz und erfrischenden Ehrlichkeit“ repräsentieren.
Was ich mag: Ich finde es toll, dass diese E-Mail Leser und Kunden dazu einlädt, an der Rebranding-Fahrt teilzunehmen – und so zu einer kundenzentrierten gemeinsamen Reise wird. Candor erreicht dies unter anderem durch die Ankündigung der Markenänderungen und die sofortige Einholung von Kundenfeedback auf seiner neuen Website.
7. Uscreen
Uscreen, die All-in-one-Video-Mitgliedschaftsplattform für YouTuber, kürzlich umbenannt. Ein Teil der Markenerneuerung beinhaltete eine „lebendige Überarbeitung“ des Firmenlogos. Gegen Ende Januar 2024 verschickte das Unternehmen eine E-Mail, in der es die Änderung bekannt gab.
Ich finde den Anfang dieser E-Mail klug. Als Abonnent der E-Mail-Liste von Uscreen gefällt mir, dass ich durch die Nachrichten das Gefühl habe, dass diese Logo-Enthüllung exklusiv ist. Es ist auch cool, wie die E-Mail die Markenänderungen mit den neuen Produktaktualisierungen und Funktionen von Uscreen verknüpft. Die E-Mail verdeutlicht dies dann noch, indem sie die Leser darüber informiert, dass noch weitere spannende Updates auf dem Weg sind. Insgesamt machen diese Berührungen die E-Mail ansprechender.
Was ich mag: Mir gefällt, dass die E-Mail mit der Rebranding-Ankündigung mit einer Frage geöffnet wird. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber es ist immer wahrscheinlicher, dass ich mich mit Inhalten beschäftige, wenn mir jemand eine direkte Frage stellt. Dadurch werde ich aufmerksamer und möchte antworten.
8. Umschalten
First things first: Ich möchte danken Matt Janaway, Vorstandsvorsitzende des Marketinglabore, für das Teilen der nächsten drei Beispiele für Rebranding-Ankündigungs-E-Mails. (Pleo- und Notion-Kalender folgt!)
Lassen Sie uns nun darauf eingehen Shift, ein Browser, der Web-Apps integriert. Im Dezember 2023 schickte das Shift-Team eine E-Mail an bestehende Benutzer, um das bevorstehende Rebranding anzukündigen. Der „frische neue Look“ beinhaltete ein neues Logo und ein aktualisiertes Farbschema.
Dieses E-Mail-Beispiel für eine Rebranding-Ankündigung funktioniert, weil es kurz, prägnant und auf den Punkt kommt. Das E-Mail-Format berücksichtigt auch die Benutzererfahrung und sorgt mit Überschriften, Aufzählungszeichen und Fett-/Kursivschrift für ein besseres Leseerlebnis. Kurz gesagt: Selbst wenn Sie diese E-Mail gerade erst gelesen hätten, wüssten Sie, was sich ändert und was das für Sie bedeutet.
Was ich mag: Ich finde es effektiv, dass die E-Mail den Benutzern nicht nur mitteilt, was sich geändert hat und warum. Aber auch woher Sie würden die Veränderungen bemerken, wenn sie das Produkt verwenden oder mit der Marke Shift interagieren.
9. Pleo
In 2020, pleo, eine Lösung für Geschäftsausgaben, umbenannt mit einem neuen Logo, einem neuen Farbschema und aktualisierten Schriftarten. Pleo hat die Änderungen initiiert, um „die Werte zu feiern, von denen wir bereits wissen, dass sie Kunden wie Sie verbinden: Vertrauen, Transparenz und die Stärkung Ihrer Mitarbeiter.“
Pleos anschließende Rebranding-E-Mail-Ankündigung funktioniert, weil sie optisch so ansprechend ist. Die Farbpalette ist schön und die Überschriften erleichtern die Lesbarkeit.
Warum ist das wichtig? Denn wenn eine E-Mail ästhetisch ansprechend ist, ist sie nicht nur leichter zu lesen, sondern die Wahrscheinlichkeit, dass sie gelesen wird, steigt auch wollen um es ganz durchzulesen.
Was ich mag: Abgesehen vom Design-Genuss fesselt Sie die kreative Betreffzeile „Raus mit (meistens) dem Alten, rein mit dem neuen Pleo“, ohne übermäßig aufsehenerregend oder aufdringlich zu wirken. Kurz gesagt: Die Leser wissen genau, was sie von der E-Mail erwarten können, und das auf unterhaltsame Weise.
10. Vorstellungskalender
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels hat sich der Staub kaum gelegt Ankündigung von Notion dass Cron jetzt Notion Calendar ist: „Eine einheitliche Möglichkeit, alle Dinge zu verwalten, die um Ihre Zeit konkurrieren.“
Obwohl Sie erwarben Cron Im Jahr 2022 hätte sich die endgültige Verschmelzung der Kalender-App mit Notion für bestehende Benutzer etwas unangenehm anfühlen können.
Daher war es von größter Bedeutung, dass die Ankündigungs-E-Mail zur Umbenennung von Notion Calendar a) bestehende Cron-Benutzer beruhigt und ihnen b) alles Nötige vermittelt, damit sie das Produkt während der Umstellung so reibungslos wie möglich weiter nutzen können.
Meiner bescheidenen Meinung nach hat die Ankündigung sowohl a) als auch b) hervorragend in Angriff genommen. In der E-Mail wurde der Grund für die Änderung klar erläutert und was Benutzer derzeit von Notion Calendar erwarten sollten. Eine Vision für die Zukunft malen – Eine Vision, von der Benutzer begeistert sein könnten – war das letzte i-Tüpfelchen.
Was ich mag: Ich denke, der Aspekt der E-Mail, der mir am besten gefallen hat, war, wie Raphael sich am Ende mit einigen subtilen nächsten Schritten für die Leser verabschiedete – zum Beispiel, über den neuen E-Mail-Kanal in Kontakt zu bleiben und über Raphaels X-Konto auf dem Laufenden zu bleiben.
11. Meetanshi
In 2021, Meetanshi, eine Plattform, die Magento-Erweiterungen, -Dienste und -Lösungen für E-Commerce-Unternehmen bereitstellt, kündigte ihr Rebranding mit einem völlig neuen Erscheinungsbild an.
Das Unternehmen blickte auf vier erfolgreiche Geschäftsjahre zu und erkannte, wie sich sein Team, seine Grundwerte und seine Angebote weiterentwickelt hatten. Mit der Umbenennung wollte das Unternehmen dem entsprechen, was „Meetanshi“ geworden ist, und es feiern.
Mit einer kräftigen Hintergrundfarbe, gestochen scharfen Texten und einer leicht lesbaren Schriftart ist die Rebranding-E-Mail-Ankündigung von Meetanshi ein echter Hingucker. Aber von all diesen Elementen finde ich, dass die Kopie besonders gut funktioniert. Es ist direkt, aber dennoch gesprächig und leicht verständlich, sodass die E-Mail leicht und ansprechend zu lesen ist.
Was ich mag: Ich liebe diese pfirsichfarbene Hintergrundfarbe. Es ist eine kühne Aussage, übertönt jedoch nicht die Kopie, die lesbar bleibt.
12. RECHNUNG
Im Jahr 2022 änderte die Finanzplattform Bill.com ihren Namen in BILL und begann "Modernisierung des Erscheinungsbilds” der Marke. Die Absicht hinter der Markenaktualisierung bestand darin, „ein ansprechenderes Erlebnis zu schaffen“.
Inzwischen wurde die Namensänderung durch die umgangssprachliche Bezeichnung des Unternehmens durch seine Kunden inspiriert.
Obwohl der Screenshot es nicht zeigt, lautete die Betreffzeile „Der Frühling ist da – und auch BILLs neuer Look.“ Von allen Betreffzeilen, die ich beim Verfassen dieses Artikels gesehen habe, muss ich sagen, dass diese eine meiner Lieblingszeilen ist. Es ist eine skurrile Art zu sagen: „Hey, wir haben einen neuen Look.“
Die E-Mail passt auch zum Ziel des Rebrandings, ein moderneres Gefühl zu schaffen – insbesondere die grafischen Designelemente. (Die Hand, die ein Mobiltelefon hält, und die gepunkteten Schnörkel verleihen der Ästhetik etwas moderne Energie.)
Was ich mag: Für mich muss es die Farbpalette, die Designschnörkel und die Betreffzeile sein. Alle diese Elemente zusammen ergeben eine wirkungsvolle Rebranding-Ankündigungs-E-Mail.
13. SCHLEIFE
Als nächstes ist es LOOP. LOOP bietet seinen Kunden eine faire und gerechte Kfz-Versicherung, je nachdem, wie und wo sie fahren. Im Kern besteht die Mission des Unternehmens darin, eine gerechtere Alternative zu dem anzubieten, was derzeit in der Welt existiert „kaputte“ Kfz-Versicherungsbranche.
LOOP ist auch ein B-Corp, das sich dafür einsetzt, den lokalen Gemeinschaften etwas zurückzugeben. Diese hehren Ziele fließen in den Slogan „Drive Good“ der Marke ein.
Als LOOP das Rebranding ankündigte, sagten sie: „Wir werden anfangen, etwas anders auszusehen.“ Aber es ist gut anders.“
Die Verwendung und Unterstreichung des Wortes „gut“ erinnert an die Mission und den Slogan des Unternehmens. Die Formulierung gibt den Kunden aber auch die Gewissheit, dass LOOP trotz der Umfirmierung des Unternehmens seiner Kernaufgabe und seinen Werten treu bleiben wird.
Was ich mag: Ich finde es toll, dass die Umbenennung von LOOP von seiner Mission und seinen Werten inspiriert wurde. Und ich finde es wirklich toll, dass die Gründer in ihrer Rebranding-Ankündigungs-E-Mail die Absicht hinter dem Rebranding so nachdenklich erklärt haben.
14. Rucolasamen
Raketensamen ist ein führendes B2B-SaaS-Unternehmen, das einem globalen Kundenstamm die Verwaltung geschäftlicher E-Mail-Signaturen anbietet. Ich habe mit dem Global Marketing Director von Rocketseed gesprochen Jennifer Basset über Rebranding.
„Im September 2023 haben wir nach eingehender Recherche und einer strategischen Überprüfung die Marke Rocketseed ‚aktualisiert‘, um die Fähigkeit unserer Plattform widerzuspiegeln, Kunden ‚Eins-zu-Eins-E-Mail-Marketing in großem Maßstab‘ zu bieten.“ sagt Bassett.
Ein Teil der Markenerneuerung umfasste die Aktualisierung verschiedener Aspekte der Markenidentität und Kommunikation des Unternehmens unter Beibehaltung des Bekanntheitsgrads und des Vertrauens von Rocketseed.
Laut Bassett schickte Rocketseed einen Mailer an die Unternehmensdatenbank, in dem er die Markenaktualisierung ankündigte. Sie implementierten jedoch auch einen nachhaltigeren E-Mail-Ansatz und versendeten „Wirkungsvolle, interaktive Banner, die die Markenerneuerung ankündigen.“
Diese Banner waren „Wird oben in jeder geschäftlichen E-Mail angebracht, die unsere Mitarbeiter für den folgenden Monat an Kunden, Interessenten und Partner senden.“
Durch Klicken auf den Call-to-Action (CTA) des Banners konnten die Empfänger eine ausführliche Beschreibung lesen Erklärung der Markenaktualisierung von Rocketseed, seine Kernwerte der Marke, die visuellen Aktualisierungen, die sie erwarten konnten, und die Bedeutung des neuen Slogans „Eins-zu-eins-E-Mail-Marketing im großen Maßstab“.
Was ich mag: Ich finde es toll, dass Rocketseed einen iterativen Ansatz für seine Rebranding-Ankündigungs-E-Mails gewählt hat, indem es eine Erklärung verschickte und anschließend ein Rebranding-Ankündigungsbanner oben in allen E-Mail-Mitteilungen platzierte.
15. Endota
Endota ist eine zielgerichtete Marke, die biozertifizierte und ergebnisorientierte COSMOS-Hautpflege entwickelt. Endota-Gründerin Melanie Gleeson hat das ins Leben gerufen Unternehmen im Jahr 2000 bis „Geben Sie etwas zurück und inspirieren Sie Menschen, sich mit sich selbst, der Umwelt und anderen zu verbinden.“
Sowohl das Rebranding als auch die E-Mail-Ankündigung zum Rebranding spiegelten Gleesons kontinuierliche Vision wider. Sie müssen nicht weiter als bis zur Betreffzeile der E-Mail „Ein neuer Look für Endota, um Sie weiterhin zu nähren und zu fördern“ suchen, um dies in Aktion zu sehen.
Auch das E-Mail-Layout mit einem menschlichen Bild, das den Leser anzieht, und viel Leerraum zur besseren Lesbarkeit, funktioniert. Dadurch entsteht eine beruhigende Atmosphäre, die die nährende Wirkung der Produkte von Endota widerspiegelt.
Inhaltlich gibt es nicht viel Geschriebenes, aber es zählt, was sie haben. Wie LOOP verknüpft die Marke alle Änderungen mit ihrer ursprünglichen Mission. Dann bekräftigt es, dass es dieser Vision weiterhin verpflichtet ist.
Was ich mag: Ich finde die Bestätigung am Ende der E-Mail eine nette Geste. Es verdeutlicht den Fokus von Endota darauf, Kunden dabei zu helfen, Wohlfühlrituale achtsam anzunehmen. Wenn die Marke dies bei allen E-Mail-Kommunikationen tut, trägt dies dazu bei, eine gewisse Kontinuität zu wahren und gleichzeitig das Rebranding auf subtile Weise als eine Kraft des Guten auszurichten.
16. Butter
Butter ist ein Online-Tool, das Sie bei der Vorbereitung, Durchführung und Wiederholung gemeinsamer Sitzungen unterstützt. Im E-Mail-Beispiel unten kündigte Butter „Einen frischen neuen Look“ und einige aktualisierte Produktfunktionen an. Zu den Rebranding-Änderungen gehörten ein neuer Symbolsatz, ein neues Farbprofil und eine neue Schriftart.
Erstens liebe ich dieses „Oh, yoooouhoooo!“ Öffner. Es ist anders als alles andere, was ich in anderen E-Mails mit Rebranding-Ankündigungen gesehen habe. Es verleiht der E-Mail einfach ein Gefühl von Leichtigkeit.
Dann folgt ein freundliches „Wir hoffen, Sie hatten ein tolles Wochenende …“ Dieser E-Mail-Inhalt hat mich von Anfang an mit Energie versorgt und begeistert. Daher ist es für mich klar, dass sie hart daran gearbeitet haben, einen starken Tone of Voice für die Marke zu etablieren.
Was ich mag: Mir gefällt die Betreffzeile: „Butter-Updates: Ein frischer neuer Look (+ viele glatte neue Sachen) ✨.“ Es versetzt den Leser sofort ins Bild. Uuuund, ich bin auch ein Fan von Emojis – ich finde, dass sie E-Mail-Betreffzeilen unterhaltsamer und damit ansprechender machen. (Etwas „anklickbarer“, wenn Sie so wollen.)
17. Anchor (jetzt Spotify für Podcaster)
Also die All-in-One-Podcast-Plattform Moderator wurde seit dem folgenden E-Mail-Beispiel erneut umbenannt. Zum Vergleich: Spotify besitzt jetzt Anchor, und das Produkt läuft weiter Spotify für Podcaster. Aber wir reden nicht darüber zur Verbesserung der Gesundheitsgerechtigkeit umbenennen. Kehren wir also zurück zur Rebranding-E-Mail, in der der „neue Look“ von Anchor angekündigt wird.
Die Betreffzeile der E-Mail „Wir stellen unseren neuen Look vor“ hält, was sie verspricht. Aber wenn ich ehrlich bin, ist es ein wenig langweilig. Das heißt, der Slogan . Der E-Mail-Text ist köstlich. „Anchors nächste Welle“ ist eine subtile Anspielung auf das Rebranding, den Firmennamen und die Art des Produkts.
In der E-Mail werden die Änderungen erläutert (ein neues Logo und „Farbtupfer“) und die Umbenennung mit dem Produkt verknüpft. Anchor erklärt, dass dies „unsere Form des Selbstausdrucks“ ist und das Unternehmen hofft, dass es Benutzer dazu inspirieren wird, nach Herzenslust zu sprechen.
Was ich mag: Ich finde es toll, dass Anchor beim Rebranding mehr auf seine Nutzer als auf das Unternehmen eingeht. Sie tun dies früh, indem sie sagen Sie haben haben hart an der Umbenennung gearbeitet, bevor sie darauf zurückkamen, wie sehr sie sich darauf freuen, es mit ihnen zu teilen "Du." Mir gefällt auch sehr gut, dass die Botschaft durch die Verwendung von Wörtern wie „Welle“, „Spritzer“ und „Selbstdarstellung“ auf den Firmennamen und das Produkt verweist.
18. Coca-Cola
Jetzt weiter Coca Cola , der Riese der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke, der keiner Vorstellung bedarf (aber er hat trotzdem ganz unauffällig einen bekommen).
Dieses Beispiel unterscheidet sich geringfügig von den meisten auf dieser Liste, da es sich um die Umbenennung eines einzelnen Produkts einer größeren Marke handelt. Das steht im Gegensatz zur Änderung eines einzelnen Markenelements, das angewendet wird über Produkte oder Dienstleistungen.
Wie bei Anchor ist die Betreffzeile „Diet Coke bekommt ein neues Aussehen“ ziemlich einfach. Dennoch ist das Layout und die Präsentation der Rebranding-Ankündigungs-E-Mail von Coca-Cola einfach sehr ansprechend anzusehen.
Es gibt eine gute Balance zwischen Bildern, Text und Leerraum, wodurch es sich PRO-fessionell anfühlt. Das Layout erleichtert außerdem die Aufnahme aller Informationen, da keines der Elemente miteinander um Ihre Aufmerksamkeit kämpft.
Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser E-Mail besteht darin, wie das Unternehmen seinen Kunden versichert, dass sich das Erscheinungsbild ändert. nicht die eigentliche Formel. In der Überschrift der E-Mail finden sich auch hervorragende, vertrauensbildende soziale Beweise: „Amerikas Nr. 1 im Verkauf von kalorienfreien Getränken.“
Was ich mag: Mir gefällt, dass Coca-Cola nicht nur den „aktualisierten Look“ von Diet Coke ankündigt, sondern auch die Gelegenheit nutzt, vier neue Geschmacksrichtungen von Diet Coke vorzustellen.
19. Hawaiianische Fluggesellschaften
Hawaiian Airlines, auch bekannt als „Hawaiis größte und dienstälteste Fluggesellschaft“, stellte 2017 ihr neues Erscheinungsbild vor Markenauffrischung fügte ein aktualisiertes Logo hinzu, „das Pualani und die hawaiianische Gastfreundschaft, die sie repräsentiert, würdigt“.
Hawaiian Airlines hoffte, „die Essenz unserer Marke zu bewahren und unsere einzigartige Identität mutiger und wahrer zum Ausdruck zu bringen“.
Die Umbenennungsabsicht der Fluggesellschaft kam in ihrer E-Mail-Ankündigung deutlich zum Ausdruck, insbesondere mit Formulierungen wie „Die Vergangenheit würdigen.“ In die Zukunft schauen." Ich denke, die Betreffzeile „Ein neuer Look. „Dasselbe authentische hawaiianische Erlebnis“ kommuniziert auch die Absicht des Rebrandings.
Was ich mag: Mir gefällt, wie respektvoll dieses E-Mail-Beispiel für eine Rebranding-Ankündigung ist.
Mit respektvoll meine ich, dass Hawaiian Airlines Tradition, Erbe und seine Vision würdigt und gleichzeitig seine Kunden in den Mittelpunkt seines Handelns stellt. Sie erwähnen „Herzlichkeit“, „Gastfreundschaft“ und „Tradition“, und bei Ihnen bin ich mir nicht sicher, aber bei mir fühlen all das, indem Sie diese E-Mail lesen.
20. Stark
Als nächstes haben wir Stark, ein Unternehmen für kundenspezifische Verpackungen mit Sitz in Greenville, South Carolina.
Im Laufe seiner 17-jährigen Geschäftstätigkeit hat Sttark sein Angebot über kundenspezifische Produktetiketten hinaus um Faltschachteln und Grafikdesign-Dienstleistungen für Verpackungen erweitert.
Infolgedessen entfernte das Unternehmen im Jahr 2022 das Wort „Label“ aus seinem Namen und führte ein Rebranding durch, wobei es von Frontier Label zu Sttark wechselte.
Ich habe mit Anissa gesprochen, die Teil des Marketingteams von Sttark ist. Laut Anissa fand das Rebranding im Jahr 2022 auch ungefähr zu der Zeit statt, als Sttark als Unternehmen begann, mit E-Mail-Marketing zu experimentieren.
„Vor unserem Rebranding hatten wir noch nie konsistente E-Mail-Marketingkampagnen durchgeführt. Wir haben Klaviyo verwendet, um eine unkomplizierte E-Mail an unsere bestehenden Kunden zu senden, in der wir die Änderung unseres Firmennamens und den Grund dafür darlegten“, sagt Anissa. Das Ergebnis der Rebranding-Ankündigungs-E-Mail von Sttark war „Eine Öffnungsrate von 54 % und eine Klickrate von 5.6 %.“
Was ich mag: Mir gefällt, dass Stark in Anissas Worten „eine unkomplizierte E-Mail“ senden wollte. Meiner bescheidenen Meinung nach war es genau das: direkt und klar, und es vermittelte respektvoll das Rebranding.
21. Pelago
Pelago (ehemals Quit Genius) ist eine virtuelle Klinik für Substanzgebrauchsmanagement. Die Klinik 2023 umbenannt mit einem „neuen Namen, einem neuen Erscheinungsbild und einer neuen Atmosphäre“, um das Stigma rund um den Substanzkonsum zu beseitigen.
Die Betreffzeile der Rebranding-Ankündigungs-E-Mail „Wir stellen Pelago (ehemals Quit Genius) vor“ bringt direkt den offensichtlichsten Aspekt des Rebrandings zum Ausdruck: die Namensänderung. Bei etwas so Großem wie einer Namensänderung ist es wahrscheinlich besser, sich an das KISS-Prinzip (Keep it simple, dumm) zu halten. Da wurden also Punkte gesammelt.
Allerdings muss ich den Elefanten im Raum ansprechen – ein atemberaubender Eröffnungsabsatz … zweimal verwendet. Die Sache ist, es ist so ein verzeihlicher „Fehler“, weil Mission Der Zweck des Rebrandings („um Stigmatisierung zu bekämpfen“) ist nicht nur klar formuliert, sondern es ist ein schönes Ideal, das man anstreben sollte. Vielleicht lohnt es sich also, das zu wiederholen?
Was ich mag: Ich mag die Einfachheit und Eleganz dieser E-Mail. Es kommuniziert das Warum, Was und Wie des Rebrandings und bleibt gleichzeitig Pelagos Unternehmensethos „Substance Use Care, That Works“ treu.
22. Gut gefunden
Die Startup-Jobsuchplattform wurde von AngelList Talent in umbenannt Gut gefunden in der zweiten Hälfte des Jahres 2022. Es besteht die Notwendigkeit, zwei Unternehmen unter dem Dach von AngelList zu unterscheiden war der Auslöser für den neuen Namen und das Rebranding.
Jedes Unternehmen war gewachsen, um unterschiedliche Kundenstämme zu bedienen. Durch die Beibehaltung von AngelList Venture und die Umstellung von AngelList Talent auf Wellfound konnte eine Distanz zwischen den Marken hergestellt werden.
Wie Pelago kündigte auch Wellfound eine Namensänderung an. Ebenso wie bei Pelago ist die E-Mail-Betreffzeile von Wellfound eher klar als clever gehalten.
„AngelList Talent is now Wellfound“ macht sich sofort an die Arbeit und informiert bestehende Kunden über die Namensänderung. Aber das freundliche „Schön, Sie kennenzulernen“ macht den Austausch von einem rein geschäftlichen zu einem persönlichen Austausch.
Was ich mag: Die Umbenennung spiegelt das verbesserte Verständnis von Wellfound für seine Zielgruppe wider. Die Rebranding-E-Mail-Ankündigung geht von dieser Prämisse aus und setzt sie bis zur Ziellinie um. (Siehe: „Niemand kennt Veränderungen besser als die Startup-Community“, als Beispiel dafür, wie Wellfound seine Zielgruppe auf eine Art und Weise anspricht, die Anklang findet.)
23. Weglot
Weglot ist eine Website-Übersetzungslösung ohne Code, die es Benutzern ermöglicht, eine mehrsprachige Website zu starten. Im Jahr 2023 wird die Plattform enthüllte eine neue Markenidentität um „besser zu vermitteln, wer wir als Unternehmen sind.“
Ziel war es, das gesamte Wachstum, das Weglot als Team erlebte, sowie die Entwicklung seines Produkts seit der Einführung im Jahr 2016 nach außen zu reflektieren.
Diese Rebranding-Ankündigungs-E-Mail brachte mich zu „💅“. (Habe ich erwähnt, dass ich ein Fan von gut platzierten Emojis in einer E-Mail-Umgebung bin?)
Abgesehen von persönlichen Vorlieben erregt die E-Mail mit ihrem Frage-und-Antwort-Format sofort die Aufmerksamkeit des Lesers. Auch der Rest des Inhalts muss unbedingt gelesen werden, mit klaren, ansprechenden Botschaften und viel Leerraum, damit alles atmen kann.
Was ich mag: Ich finde es toll, dass Weglot keine Angst davor hat, Botschaften mit Persönlichkeit zu teilen. „Du weißt, dass du es dir ansehen willst, geh, geh, geh!“ ist ein perfektes Beispiel für einen unterhaltsamen CTA, der Kunden dazu bringt, eine gewünschte Aktion auszuführen. Mir gefällt auch, dass Weglot die Rebranding-Ankündigungs-E-Mail beendet, indem es seinem Publikum einen Mehrwert bietet (z. B. eine Vorschau auf leckere Häppchen wie „GA4-Tipps für globale Marken“).
24. Unwiderstehliches Ich
Ich bin unwiderstehlich ist ein 2013 gegründetes Schönheitsunternehmen mit Sitz in New York.
Als das Unternehmen umbenannt wurde, war es eine umfassende Transformation, die jeden Aspekt seiner Markenidentität umfasste. Irresistible Me hat sein Logo aktualisiert, die Website neu gestaltet und seine Produktverpackung überarbeitet.
Nun, das ist eine Menge Veränderung, um sie zu Papier zu bringen. Und ich denke, dass dieses E-Mail-Beispiel für eine Rebranding-Ankündigung die Essenz der Rebranding-Reise gut widerspiegelt.
Auch die Icons sind eine nette Geste. Sie helfen, die Markenveränderungen hervorzuheben, während die kräftigen Farbquadrate den Blick in die richtige Richtung lenken. Mit der „richtigen Richtung“ meine ich, wo sich die entscheidenden Informationen in der E-Mail befinden.
Was ich mag: Auf dem Screenshot kann man es nicht erkennen, aber die Sternsymbole über „Was ist neu“ und „Was ist gleich“ sind nicht statisch; sie sind animiert. Es handelt sich um eine subtile Animation, die jedoch die Aufmerksamkeit auf sich zieht und der E-Mail Persönlichkeit verleiht.
25. Stark
Starke ist eine SaaS-Plattform, die über 30,000 Unternehmen eine Reihe integrierter Barrierefreiheitstools bietet.
Im Oktober 2020, die Unternehmen angekündigt „1.5 Millionen US-Dollar an Finanzierung, Rechnungskonten und einem neuen Rebranding.“ Insbesondere durch die Umbenennung hoffte Stark, „die Art und Weise zu verändern, wie Menschen auf der ganzen Welt Barrierefreiheit verstehen, sehen und wissen“ und „die Art und Weise zu ändern, wie die Branche Behinderung ins Rampenlicht stellt“.
Ich finde es toll, dass Stark mit dem Top-Bild in der Rebranding-Ankündigungs-E-Mail direkt auf den Kern seiner Rebranding-Mission eingeht.
Auf diese Weise sagt Stark es uns nicht nur, sondern erklärt Wir haben uns zum Ziel gesetzt, „deutlich zu machen, dass barrierefreies Design schön ist und dass behindert nicht gleichbedeutend mit unfähig ist.“ Über den CTA-Button „Lesen Sie mehr auf unserem Blog“ besteht außerdem die Möglichkeit, mehr über das Rebranding zu erfahren.
Was ich mag: Abgesehen von dem atemberaubenden Bild finde ich es toll, dass Stark mehrere Ankündigungen in einer E-Mail gebündelt hat. Es zeigt, dass die Marke ihre E-Mail-Abonnenten nicht zuspammen möchte. Sich die Zeit zu nehmen, allen zu danken, die Stark unterstützt haben, ist eine weitere nette Geste, die diesem E-Mail-Beispiel für eine Rebranding-Ankündigung eine menschlichere Note verleiht.
26. Typtraum
Typedream-Links ist ein Link-in-Bio-Builder ohne Code.
Bevor es Typedream Links gab, hieß der Link-in-Bio-Builder Dumplink. Typtraum hat die Umbenennung initiiert, damit der Link-in-Bio-Builder „ein nahtloser Bestandteil“ seines All-in-One-Pakets für YouTuber werden kann.
Die Rebranding-E-Mail von Typedream ist einfach, aber effektiv. Es erklärt den Grund für die Umbenennung und stellt die verbesserte Benutzeroberfläche des Tools vor.
Ich finde es cool, wie Typedream die Gelegenheit nutzt, auch einen kleinen Vorgeschmack auf die neuen Funktionen des Tools zu geben. Dadurch wird nicht nur das Produkt präsentiert, sondern die Produktvorschaubilder unterteilen den Text auch.
Was ich mag: Mir gefällt, dass Typedream klar erklärt, was Leser als Nächstes tun können, und dies mit den CTA-Buttons zum Teilen in sozialen Netzwerken kombiniert. Die süße Verabschiedung bringt die Ankündigung auch zurück auf das Wesentliche – die kreative Reise des Kunden.
27. Hauptplatine
Hauptplatine ist eine Plattform für Leistungen an Arbeitnehmer, die früher roHealth hieß.
Das Unternehmen änderte seinen Namen, um das breitere Angebot an Unternehmensvorteilen und die Tatsache widerzuspiegeln, dass es sich nun um eine „umfassende Plattform für das Leistungsmanagement“ handelte.
Klar, der E-Mail mangelt es an Schnickschnack. Aber ich denke, das ist mein Favorit Sache mit der Ankündigung. Es richtet sich an eine bestimmte Zielgruppe: „Arbeitgeber“ und spricht diese klar und direkt an.
Auch wenn es keine Bilder gibt, die den Text unterteilen, verbessern der weiße Hintergrund, die fett gedruckten Zwischenüberschriften und die Schriftart die Lesbarkeit.
Was ich mag: Mir gefällt, dass in der E-Mail die Änderungen klar erläutert werden, warum sie stattfinden und wie sie sich auf dieses Kundensegment auswirken werden.
28. Withings
Withings ist eine Gesundheits- und Fitnessmarke, die gesundheitsbasierte Geräte und eine Gesundheits-Tracking-App namens „ Withings Gesundheitskamerad. Als die Marke die App aktualisierte, verlieh sie auch dem App-Symbol ein neues Aussehen.
Die Ankündigungs-E-Mail zur Umbenennung von Withings nutzte die Gelegenheit, um sowohl auf die Produktaktualisierungen als auch auf die Logo-Aktualisierung einzugehen. In der E-Mail wurde erläutert, wie diese Änderungen die Mission des Unternehmens widerspiegelten, und verknüpfte dies damit, wie sich die Mission des Unternehmens direkt darauf bezieht, seinen App-Benutzern beim Erreichen ihrer Fitnessziele zu helfen.
Was ich mag: Ich liebe die benutzerzentrierte Natur dieses Satzes: „Jede dieser neuen Funktionen hat uns unserem Ziel näher gebracht: Ihnen die Hilfe zu bieten, die Sie benötigen, um Ihre Gesundheitsziele zu erreichen, wie auch immer sie aussehen mögen.“
Es ist ein großartiges Beispiel dafür, wie Sie Kunden in Ihren Botschaften in den Mittelpunkt rücken. Wenn es auf die Straße geht, kommt die Botschaft tendenziell besser an, wenn es mehr um sie (Ihre Kunden) und weniger um Sie geht.
29.A2X
A2X, eine E-Commerce-Buchhaltungssoftware für Unternehmen und Buchhalter, hat ihr Branding aktualisiert und von der Verwendung illustrierter Bilder auf menschlichere Bilder umgestellt. Das Bild unten ist ein Beispiel für eine Pre-Rebranding-E-Mail. Wie Sie sehen, handelt es sich bei den verwendeten Grafiken eher um Illustrationen als um Fotos von echten Menschen.
Das Bild unten ist nach dem Rebranding. Die illustrierten Bilder in der ersten E-Mail sind hochwertig und professionell. Aber ich habe Lust, etwas Tatsächliches hinzuzufügen Der Mensch macht die zweite E-Mail ansprechender. Ich würde auch sagen, dass ich durch die Post-Rebranding-E-Mail dem Unternehmen natürlich mehr vertraue, weil es so ist fühlt sich authentisch.
Was ich mag: Ich denke, die Fähigkeit, Vertrauen zwischen Verbraucher und Unternehmen aufzubauen, ist hier vielleicht der größte Vorteil, insbesondere angesichts der folgenden Punkte:
„Das Vertrauen eines Verbrauchers in ein Unternehmen bestimmt umsatzgenerierende Verhaltensweisen wie die Wahrscheinlichkeit eines erneuten Kaufs, die Bevorzugung eines Unternehmens gegenüber der Konkurrenz, das Ausprobieren nicht verwandter Produkte und die Neigung, personenbezogene Daten weiterzugeben“ (Forrester).
Wenn Sie also Vertrauen aufbauen (und umsatzgenerierendes Verhalten fördern möchten), versuchen Sie, in Ihren E-Mails Fotos von echten Menschen zu verwenden. Ich persönlich glaube nicht, dass die Bilder übermäßig „poliert“ werden müssen.
Sie könnten beispielsweise einen Screenshot von einem Zoom-Meeting eines Unternehmens anstelle professioneller Porträtfotos verwenden. Das Wichtigste ist, dass die Menschen echt und authentisch wirken.
30.Zight
Zit (früher bekannt als CloudApp) ist ein All-in-One-Bildschirmrekorder. CloudApp ist auf Zight umgestiegen im April 2023 und sagte: „Der neue Name und die neue Markenidentität stehen im Einklang mit unserer Mission, einen glücklicheren und produktiveren Arbeitsplatz für alle zu schaffen.“
Meiner Meinung nach funktioniert dieses E-Mail-Beispiel für eine Rebranding-Ankündigung, weil Zight es aus der Sicht des Kunden betrachtet hat. Wie Sie sehen, hat das Unternehmen der Information Priorität eingeräumt und Beruhigung bestehender Kunden über die Änderungen.
Um diesen Ansatz in Aktion zu sehen, schauen Sie sich an, wie sich Zight die Zeit nimmt, die Änderungen am Anfang der E-Mail zu erklären. Dann schließt die Marke mit einem PS-Abschnitt, der sich in den Benutzer einfühlt (z. B. „Wir wissen, dass Namensänderungen eine Anpassung sein können“).
Was ich mag: Es ist eine subtile Note, aber mir gefällt die Art und Weise, wie Zight die Informationen hervorgehoben hat, die für bestehende Benutzer wahrscheinlich am relevantesten sind. Dies macht es den Lesern einfacher, die E-Mail zu scannen und schnell beruhigende Informationen zu sehen, z. B. ihre Anmeldedaten für die Anwendung und die Preisgestaltung, die gleich bleibt.
31. Vidico
Vidico ist eine Videoproduktionsagentur für Technologieunternehmen.
Das Rebranding des Unternehmens im Jahr 2022 „wurde durch Kundenfeedback vorangetrieben, das den Bedarf an einem kreativen Partner betonte, der sein Produkt wirklich versteht.“ sagt Vidico-Marketingmanagerin Laura Chaves.
Das Rebranding umfasste ein überarbeitetes Portfolio, eine neue Website, ein neues Logo und aktualisierte visuelle Elemente.
Die E-Mail-Ankündigung zur Umbenennung von Vidico gibt eine kurze Zusammenfassung der Änderungen und der Gründe dafür sowie der Auswirkungen auf die Kunden. Es gibt auch eine schöne Balance zwischen den visuellen und schriftlichen Elementen. Der Ansatz hat funktioniert. Laut Laura erreichte die E-Mail eine Öffnungsrate von 33 % und eine Klickrate von 4 %.
Was ich mag: Mir gefällt der klare CTA-Button „Entdecken Sie das neue Vidico“ sehr gut. Mir gefällt auch, dass die E-Mail einen kurzen und prägnanten Überblick über das Rebranding enthält, mit der Option „Zu unserem Blog gehen“ für Leute, die mehr erfahren möchten.
32. Gipfel
Gipfel ist eine Lead-Scoring-Engine für Marketingmaschinen.
Nach über einem Jahr Entwicklungszeit gab Summit bekannt, dass es „mit einer aufgefrischten Marke für den allgemeinen Zugang geöffnet“ sei. Neue Anwendungsfälle für Vertriebs-, Marketing- und Produktteams inspirierten die neue Positionierung und Website.
Die Rebranding-E-Mail von Summit beginnt mit der interessanten Betreffzeile „Große Neuigkeiten bei Summit ⚡️“ mit dem Blitz-Emoji (das dem Logo sehr ähnlich ist).
Also kündigte Summit gleich zu Beginn eine Änderung an und integrierte die Markenidentität in die Betreffzeile. Es gibt auch eine gute Mischung aus Bildern, Überschriften und fettem Text, um das E-Mail-Must-Have zu erstellen – Lesbarkeit.
Was ich mag: Ich schätze die Verwendung gut platzierter ausgehender Links, die die neuen Produktanwendungsfälle erklärt und hervorgehoben haben. Mir gefällt auch, dass Summit sich die Zeit genommen hat, zwei kundenorientierte Fragen zu beantworten: 1) wie sich das Produkt verändert hat und 2) ob es noch eine kostenlose Version gibt.
33. Jäger
Jäger ist eine All-in-one-E-Mail-Outreach-Plattform. Das früher unter dem Namen Email Hunter bekannte Unternehmen wurde etwa 2016 mit einem neuen Namen, einem neuen Logo und einer neuen Website umbenannt. Die Umbenennung wurde durch die Art und Weise inspiriert, wie Hunter seinen Service erweitert hatte.
Hunters Ankündigungs-E-Mail zum Rebranding nimmt sich zunächst eine Minute Zeit, um ein unglaubliches Jahr zu feiern. Anschließend stellt das Unternehmen das „große Rebranding“ vor und erläutert, was sich an seiner Marke geändert hat.
Aber was meiner Meinung nach in dieser E-Mail die Show stiehlt, ist der Absatz, in dem erklärt wird, dass sich für den Kundenstamm von Hunter nichts geändert hat.
Was ich mag: Mir gefällt, dass Hunter diese Betreffzeile gewählt hat: „E-Mail-Hunter wird zu … Hunter!“ Mir gefällt es, weil es die Aufgabe übernimmt, das Rebranding anzukündigen und gleichzeitig das Format „Neuer Look, gleich [Marke einfügen]“ vermeidet. Verstehen Sie mich nicht falsch, dieses Format erklärt auch, dass es in der E-Mail um ein Rebranding geht, aber es ist ziemlich vorhersehbar. Mir gefällt auch, dass Hunter sich am Ende der E-Mail die Zeit nimmt, den Kunden für ihre Unterstützung zu danken.
34. Kastos
Castos ist eine Podcast-Hosting-Plattform, die sich an wachsende Marken richtet.
Das Unternehmen beschritt seine Nische, indem es das Rebranding in seinem wöchentlichen Podcast besprach. Der Podcast blickte hinter die Kulissen und teilte das Warum, Was und Wie der neuen Website, des Logos und des Farbschemas.
Obwohl der Deep-Dive zum Rebranding per Podcast erfolgte, hat Castos die Rebranding-Ankündigung in seine wöchentliche Podcast-Zusammenfassungs-E-Mail integriert. Die E-Mail enthält Elemente der neuen Markenidentität, einschließlich des neuen Farbschemas.
Das Unternehmen nutzt außerdem die Gelegenheit, im Rahmen der Ankündigung ein 50 %-Rabattangebot und einen Gutscheincode für seinen Integrationspartner MemberSpace zu veröffentlichen. Wenn Sie ein Angebot haben, das Ihrem Kundenstamm einen Mehrwert bietet, warum teilen Sie es nicht mit ihm?
Was ich mag: Ich liebe beide klaren CTAs, einschließlich des CTA für den Coupon. Besonders auffällig ist jedoch der auffällige lila CTA-Button für „Listen to the Episode“. Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber die Kraft von Lila fesselt mich ...
35. ConvertKit
Bekannte Creator-Marketing-Plattform ConvertKit hat 2018 den mutigen Schritt zur Umbenennung unternommen. Obwohl der Wechsel von ConvertKit zu Seva nur von kurzer Dauer war, ist die E-Mail mit der Ankündigung der Umbenennung ein interessantes Beispiel.
In der E-Mail wird zunächst offen zugegeben, dass die Umbenennung „völlig verrückt“ sei.
Von da an fällt es schwer, wegzuschauen, denn die Energie der E-Mail wirkt wild, aber verdammt, ist sie authentisch?
Es gibt auch eine hervorragende Verwendung einer Medieneinbettung (das Video von Nathan Barrys Keynote-Rede bei Craft + Commerce), um den Text aufzulockern.
Was ich mag: Ich finde es toll, dass die E-Mail mit „Wenn Sie Fragen haben, klicken Sie einfach auf „Antworten““ endet. In einer Landschaft von E-Mails, die sagen: „Dies ist eine automatisierte E-Mail, antworten Sie nicht“ (oder so ähnlich), verleiht dieser Ansatz eine persönliche Note.
36. Netlify
Netlify ist eine moderne Webentwicklungsplattform für Unternehmen, die im März 2023 umbenannt wurde Netlify-Rebranding Im Mittelpunkt stand ein neues Logo, das „ein aufregender erster Schritt hin zu einer völlig neuen visuellen Identität“ war.
In der Rebranding-Ankündigung von Netlify stand das Hauptereignis (das neue Logo) oben in der E-Mail, mit einer Gegenüberstellung von Alt und Neu. Dies ist eine visuell spannende Möglichkeit, die Veränderungen in Aktion zu zeigen und gleichzeitig die neue Markenidentität in die E-Mail-Kommunikation zu integrieren.
Der Text ist ebenso spannend zu lesen und beginnt mit: „Ein Funke Inspiration von über 3 Millionen Entwicklern.“ Ein neues Logo für Netlify.“ Auf diese Killerzeile folgt eine klare Erklärung, warum (und wann) die Logo-Änderung stattfindet, sowie ein solider CTA am Ende.
Was ich mag: Ich liebe das gesamte Gefühl dieser E-Mail. Es scheint, als ob Netlify zu Recht von dem neuen Logo begeistert ist und dass die Energie durch den Text und die visuelle Darstellung hindurchscheint.
37. Einblicke graben
Grabe Einblicke ist ein Marktforschungs- und Consumer Insights-Unternehmen, das im Jahr 2022 umbenannt wurde.
Ziel war es, von einem traditionellen Forschungsunternehmen zu einem moderneren, technologieorientierten Unternehmen zu wechseln. Daher verschickte das Unternehmen eine Rebranding-Ankündigungs-E-Mail, in der die Änderungen erläutert wurden.
Für mich funktioniert diese E-Mail, weil sie die Zielgruppe des Unternehmens im Blick hat. Zum Vergleich: Die Kunden von Dig Insights sind im Marketing tätig, daher sind sie wahrscheinlich neugieriger auf das „Warum“ hinter der Umbenennung (was Dig klar erklärt).
Die E-Mail endet mit ein paar Worten des CEO des Unternehmens, in denen er die neue visuelle Ausrichtung bespricht, gefolgt von einem Abschnitt zum Thema „Wie geht es weiter?“ Ich denke, auch Vermarkter werden diese Elemente zu schätzen wissen.
Was ich mag: Auf dem Screenshot sieht man es zwar nicht, aber ich liebe es E-Mail-Ankündigung von Dig Insights illustrierte das Rebranding mit einem GIF. Die Darstellung des Vorhers und Nachhers mit Bildern ist eine hervorragende interaktive Möglichkeit, um zu verdeutlichen, was sich geändert hat.
38. Hable
Tragbar ist eine Change-Management-Beratung, die Menschen hilft, besser mit Technologie zu arbeiten. Letztes Jahr (2023) erreichte Hable einen Punkt, an dem die Marke eine Auffrischung brauchte.
THE BRAND „war seit einiger Zeit nicht mehr aktualisiert worden und spiegelte nicht mehr wider, wer wir als Organisation waren. Wir waren sehr erwachsen geworden, und wir brauchten unsere Marke, um mit uns aufzuwachsen“, sagt Hables Kommunikationsmanager Rosie Burrows-Hall.
Denn es war ein „großes Rebranding“ Hable wollte eine Rebranding-Ankündigungs-E-Mail an alle Kontakte senden, die dies kommunizieren „Neue Ära für die Organisation.“
Ich denke, sie haben erreicht, was sie sich vorgenommen hatten. Die E-Mail nimmt sich die Zeit, die Markenänderungen zu erklären und zu erklären, warum sie stattgefunden haben.
Hable teilt auch einige Hintergrundinformationen über die Umbenennung mit. Das Besondere daran ist jedoch, dass Hable die Änderungen mit seinen Kunden verknüpft.
Was ich mag: Die allgemeine Atmosphäre der E-Mail gefällt mir sehr gut. Es fühlt sich wohlüberlegt und wirklich aufrichtig an, besonders wenn Hable seine Werte beschreibt. Auch das Layout ist effektiv, mit einer schönen Mischung aus Bildern, Text, Farbe und Leerraum, die die E-Mail optisch interessant macht.
39. Engyne
Engyne ist eine vollwertige SEO-Plattform für B2B-SaaS-Startups.
Das frühere Unternehmen launchman.com bot ein programmatisches SEO-Tool an, das sich stärker auf den Bereich Affiliate-Marketing konzentrierte. Engyne wurde letztes Jahr entsprechend dem Produktwachstum und den Produktänderungen umbenannt.
Die Rebranding-Ankündigungs-E-Mail funktioniert, weil sie die Produktentwicklung erklärt und erklärt, wie diese die Markenaktualisierung beeinflusst hat. Außerdem wird in drei Schritten aufgeschlüsselt, was dies für bestehende Benutzer bedeutet.
Was ich mag: Mir gefällt, dass diese Rebranding-Ankündigung direkt von den Gründern kommt und dass sie die Leute ermutigen, auf die E-Mail mit Fragen zu antworten. Eine weitere persönliche Note ist die Versicherung der Benutzer, dass Engyne „auf jede einzelne“ E-Mail-Antwort antwortet.
40. EmailToolTester
EmailToolTester hilft kleinen und mittleren Unternehmen beim Vergleich von Newslettern, CRMs und Marketing-Automatisierungstools. Im Jahr 2023 führte das Unternehmen ein Rebranding durch und verschickte eine Rebranding-Ankündigungs-E-Mail.
"Wir haben es sehr einfach gehalten und das Rebranding in unserer Betreffzeile nicht einmal erwähnt.“ sagt EmailToolTester-Gründer Robert Brandl. „Der Grund dafür ist, dass die Umbenennung eines kleinen Unternehmens eine große Neuigkeit für dieses Unternehmen ist. Aber im Allgemeinen kümmern sich andere nicht so sehr darum. Deshalb haben wir es in unsere anderen Inhalte integriert.“
Die Einfachheit dieser Rebranding-E-Mail-Ankündigung spricht mich am meisten an. Es konzentriert sich auch darauf, dem Leser einen Mehrwert zu bieten, anstatt die Markenaktualisierung in den Mittelpunkt zu stellen.
EmailToolTester erreicht dies, indem es Tipps zur Steigerung des E-Mail-Engagements weitergibt, mit nur einer subtilen Anspielung auf das Rebranding am Anfang der E-Mail.
Was ich mag: Wir könnten darüber streiten, ob sich Kunden für die Umbenennung von Unternehmen interessieren oder ob sie sich nicht zu sehr dafür interessieren. Ich höre gerne von Firmen-Rebrandings. Aber vielleicht tust du es nicht. Letztlich ist es subjektiv.
Allerdings hat es für EmailToolTester funktioniert, die Markenankündigung in eine umfassendere E-Mail einzufügen. Das liegt vielleicht daran, dass sie einen Ansatz verfolgten, der der Marke treu blieb und an den sie glaubten.
Ankündigung Ihres Rebrandings
Wir haben uns angesehen, wie 40 andere Unternehmen ihre Rebrandings per E-Mail angekündigt haben, und hoffen, dass Sie sich inspiriert fühlen. Aber jetzt ist es an der Zeit, dass Sie es teilen Ihre Rebranding-Ankündigungs-E-Mail Ihre Weise.
Vorausgesetzt, die Botschaft ist klar, ist das wichtigste Element für den Erfolg ein Ansatz, an den Sie glauben. Lassen Sie uns das aufschlüsseln.
Sie können die Botschaft klar verdeutlichen, indem Sie das Was/Warum Ihres Rebrandings erläutern und klar kommunizieren, wie sich Markenänderungen auf die Kunden auswirken können oder auch nicht. Wenn es sinnvoll ist (z. B. wenn Kunden ein neues Konto aktivieren müssen), möchten Sie dies auch abdecken was Sie müssen als nächstes tun.
Aber wie verfolgen Sie einen Rebranding-Ankündigungsansatz, an den Sie glauben? Einfach. (Na ja, irgendwie. Auf dem Papier scheint alles einfach zu sein, oder?) Fragen Sie sich, ob Ihre Rebranding-Ankündigungs-E-Mail bei Ihrer Marke, Ihren Werten und, was vielleicht am wichtigsten ist, bei Ihren Kunden Anklang findet.
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- Quelle: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
