تحليل حديث أجراه محلل تي دي كوين، فيفيان عازر، يسلط الضوء على التحول في سلوك المستهلك، ويسلط الضوء على المنافسة بين القنب القانوني ومبيعات الكحول.
على مدى السنوات الخمس الماضية، تراجعت مبيعات الكحول في الولايات التي يعتبر فيها الحشيش قانونيًا بمقدار 100 إلى 150 نقطة أساس، وفقًا لأذر.
وفيما يتعلق بالنمو المستقبلي، فإن بحث أزر، تم الإبلاغ عنه مبدئيًا بواسطة تقرير السوق الخضراء (GMR)، تتوقع زيادة كبيرة في مبيعات القنب في الولايات المتحدة، لتصل إلى 29 مليار دولار بحلول عام 2023. ومن المتوقع أن يحافظ هذا النمو على معدل نمو سنوي مركب قوي بنسبة 7٪ على مدى السنوات الخمس المقبلة.
كأول محلل كبير في وول ستريت يغطي صناعة القنب الناشئة في عام 2014، أزر يتصور تحولا نموذجيا، من المتوقع أن يجذب قطاع القنب 18 مليون مستخدم جديد بينما يحتمل أن يشهد انخفاضًا قدره 2 مليون متعاطي للكحول.
ويسلط التقرير الضوء على كولورادو كشركة رائدة في تطوير تفضيلات المستهلكين، حيث حصلت على حصة سوقية قدرها 11٪ للقنب، وهي زيادة ملحوظة من مجرد 4٪ قبل خمس سنوات.
يؤكد عازر على وجود اتجاه مهم، حيث اعترف ثلثا مستهلكي القنب بتقليل استهلاك الكحول. في الفئة العمرية من 18 إلى 25 عامًا، وارتفعت نسبة احتباس الحشيش إلى 68%، في حين انخفضت نسبة الكحول إلى 74% في عام 2022.
تبين أن أداء الدول التي لديها إمكانية الوصول القانوني إلى القنب كان أقل من المتوقع بأكثر من 100 نقطة أساس، وفقًا لبيانات مكتب التحليل الاقتصادي الأمريكي (BEA). يشير التقرير إلى اختلاف قدره 140 نقطة أساس في ولايات مختارة من شركة Nielsen، في حين أن معدل النمو السنوي المركب لحجم الكحول لمدة 5 سنوات (CAGR) لولايات القنب التي يستخدمها البالغين يتخلف عن الولايات التي لا تستخدم القنب بمقدار 150 نقطة أساس في بيانات IWSR.
وتتوافق فرص السوق والآثار المترتبة على الأسهم مع هذا الاتجاه التحويلي. ويشير عازر إلى مرونة مخزونات الكحول على المدى القصير، لكنه يحذر من التأثيرات المحتملة على تفضيلات البيرة بين مستخدمي القنب الجدد، والتي انخفضت بمقدار ست نقاط. ومن الناحية الإيجابية، من المتوقع أن تزدهر المشروبات الروحية مثل التكيلا والبوربون في هذا السوق المتطور.
يستمد التحليل من المسح الوطني حول تعاطي المخدرات والصحة، ويكشف أن أكثر من 47٪ من مستهلكي القنب في الشهر الماضي يستخدمون القنب يوميًا تقريبًا. ويشير عازر إلى أن مستخدمي القنب في الشهر الماضي الذين يشربون الكحول هم أكثر عرضة للامتناع عن الشرب عمدًا مقارنة بأولئك الذين لم يستخدموا الحشيش مطلقًا.
ويشير عازر أيضًا إلى انخفاض استهلاك المشروبات الغازية وزيادة التدقيق في مشروبات الطاقة، مما يخلق سبل نمو محتملة ويقدم للمستثمرين نقاط دخول جديدة إلى الأسواق الناشئة.
وبالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن تشهد صناعة القنب نموًا بنسبة 11% في عام 2023، في تناقض صارخ مع النمو الأكثر تواضعًا المتوقع للكحول بنسبة 3%. ويتوقع عازر أن يصل إجمالي مبيعات التجزئة القانونية للقنب في الولايات المتحدة إلى 37 مليار دولار بحلول عام 2027.
أداء مبيعات الكحول ضعيف في ولايات القنب القانونية
يؤكد التحليل الشامل الذي أجراه محلل TD Cowen فيفيان عازر على أ الأداء الضعيف المستمر لمبيعات الكحول في الولايات التي حصل فيها القنب على وضع قانوني، مما يكشف عن صراع دقيق بين هاتين الصناعتين الاستهلاكيتين الرئيسيتين. على مدى نصف العقد الماضي، تشير أبحاث أزر إلى وجود تأخر كبير يتراوح بين 100 إلى 150 نقطة أساس في مبيعات الكحول داخل هذه الدول التي تقنن الحشيش. يتحدى هذا الاتجاه الجدير بالملاحظة التوقعات التقليدية فيما يتعلق بالعلاقة بين القنب القانوني واستهلاك الكحول، مما يثير تساؤلات حول مدى تأثيره التأثير المحتمل على صناعة المشروبات الكحولية.
ويدفع التناقض في أرقام المبيعات إلى استكشاف العوامل التي تساهم في هذا الأداء الضعيف. ويمكن لمجموعة متنوعة من العناصر، بما في ذلك تغيير تفضيلات المستهلك، والتغيرات الثقافية، وتطور المواقف المجتمعية تجاه المواد، أن تلعب دوراً في هذا الأمر. تشير النتائج التي توصل إليها أزر إلى أنه مع اكتساب الحشيش للقبول السائد، فقد يؤدي ذلك إلى تحويل الإنفاق الاستهلاكي بعيدًا عن شراء الكحول التقليدي. إن فهم الفروق الدقيقة في هذا الأداء الضعيف أمر ضروري لأصحاب المصلحة في كل من قطاعي القنب والكحول، لأنه يشير إلى تحول أوسع في سلوك المستهلك الذي يمتد إلى ما هو أبعد من مجرد الامتثال القانوني.
ويفتح هذا الاتجاه أيضًا الباب أمام اعتبارات الديناميكيات التنظيمية والسوقية. نظرًا لأن القنب القانوني أصبح متاحًا بشكل أكبر، فقد يحتاج صناع السياسات والجهات الفاعلة في الصناعة إلى إعادة تقييم الأطر التنظيمية الحالية واستراتيجيات التسويق داخل قطاع الكحول. تؤكد البيانات على أهمية التكيف مع تفضيلات المستهلك المتغيرة وتسلط الضوء على الحاجة المحتملة لإجراء تعديلات استراتيجية داخل صناعة المشروبات الكحولية لتظل قادرة على المنافسة في المشهد المتطور الذي شكله تقنين الحشيش.
رائدة في حصة سوق القنب
تبرز ولاية كولورادو كدولة رائدة في المشهد المتطور للقنب القانوني، حيث حصلت على حصة ملحوظة في سوق القنب تبلغ 11٪ - وهي قفزة كبيرة من مجرد 4٪ قبل خمس سنوات فقط. ويضع هذا التحول كولورادو في طليعة فهم تفضيلات المستهلك المتغيرة والاستفادة منها. يقدم الفحص الدقيق لنجاح كولورادو رؤى قيمة حول العوامل التي تساهم في بروز الولاية في سوق القنب.
أحد الجوانب الرئيسية التي تساهم في الدور الرائد لكولورادو هو اعتمادها المبكر والشامل للتدابير القانونية المتعلقة بالقنب. كونها من بين الولايات الأولى التي احتضنت تقنين القنب، قامت كولورادو بتنمية سوق القنب الناضج والمتنوع الذي يلبي مجموعة واسعة من المستهلكين. لقد أدى الإطار التنظيمي للدولة وهيكل الترخيص والنهج الاستباقي لمواجهة التحديات إلى تعزيز بيئة مواتية لنمو صناعة القنب.
وبعيدًا عن العوامل التنظيمية، يمكن أيضًا أن يُعزى نجاح كولورادو إلى التحول الثقافي وزيادة القبول الاجتماعي للقنب. أصبحت الولاية نقطة محورية لسياحة القنب، حيث تجتذب المستهلكين من جميع أنحاء البلاد. إن فهم الديناميكيات الفريدة التي تلعبها ولاية كولورادو يوفر رؤى قيمة للمناطق الأخرى التي تفكر في تقنين القنب أو تخضع له. وبينما تستكشف ولايات أخرى مسارات مماثلة، فإن الدروس المستفادة من تجارب كولورادو يمكن أن تشكل مستقبل سوق القنب القانوني على نطاق أوسع.
الحد الأدنى
في جوهره، يسلط تحليل فيفيان عازر الضوء على تحول كبير في سلوك المستهلك، حيث يؤثر القنب القانوني على مبيعات الكحول في الدول التي تقنن القنب على مدى السنوات الخمس الماضية. ويدفع الأداء الضعيف لمبيعات الكحول بنحو 100 إلى 150 نقطة أساس إلى استكشاف نقدي للعوامل التي تساهم في هذا الاتجاه، مما يشير إلى إعادة توجيه محتملة للإنفاق الاستهلاكي يغذيها تحول التفضيلات والمواقف المجتمعية تجاه المواد. يعد صعود كولورادو الملحوظ إلى حصة سوقية تبلغ 11٪ من القنب بمثابة شهادة على نجاح التبني المبكر والتدابير التنظيمية الشاملة، مما يوفر رؤى قيمة للمناطق الأخرى التي تتنقل في مشهد القنب المتطور. ومع استمرار نضوج صناعة القنب، يؤكد هذا الاتجاه التحويلي الحاجة إلى تعديلات استراتيجية في الأطر التنظيمية، واستراتيجيات التسويق، وعروض المنتجات في كل من قطاعي القنب والكحول، مما يشكل الديناميكيات المستقبلية لهذه الأسواق المتشابكة بشكل وثيق.
تراجع الشرب ، اقرأ ...
لا مزيد من الخمر في المستقبل؟ – الاتجاهات تقول أن الحشيش سوف يتغلب!
- محتوى مدعوم من تحسين محركات البحث وتوزيع العلاقات العامة. تضخيم اليوم.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. تمكين نفسك. الوصول هنا.
- أفلاطونايستريم. ذكاء Web3. تضخيم المعرفة. الوصول هنا.
- أفلاطون كربون، كلينتك ، الطاقة، بيئة، شمسي، إدارة المخلفات. الوصول هنا.
- أفلاطون هيلث. التكنولوجيا الحيوية وذكاء التجارب السريرية. الوصول هنا.
- المصدر http://cannabis.net/blog/news/the-end-of-big-alcohol-is-coming-cannabis-use-vs.-alcohol-use-is-almost-dead-even-now-in-the-18
