مخاطبة المندوبين في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية IFA في برلين ، كشفت TCL النقاب عن أول هاتف ذكي لها علامة تجارية خاصة بها، بينما كشفت أيضًا أن لديها خططًا ملموسة لإنتاج إلكترونيات قابلة للطي وهواتف 5G. تتمتع TCL بسنوات من الخبرة في إنتاج الإلكترونيات الاستهلاكية تحت علامتي BlackBerry و HP Palm ، لكن هذا الإعلان يمثل أول خطوة جادة لها في سوق الهواتف الذكية العالمي.

وفقًا لستيفان ستريت ، مدير التسويق العالمي في TCL ، فإن نضج إنترنت الأشياء - عالم تتبادل فيه الأجهزة المتصلة البيانات باستمرار - يمثل وقتًا مناسبًا للشركة لتقديم شيء جديد إلى السوق. إنه يعتقد أن ابتكار الأجهزة في سوق الهواتف الذكية قد توقف في العقد الماضي وأن TCL يمكن أن تجلب "أكثر من هاتف ذكي صيني آخر" من خلال إدخال عوامل الشكل والميزات الجديدة تمامًا. وهو يقر بأن هذا لن يحدث بين عشية وضحاها ؛ بل هو جزء من "استراتيجية طويلة المدى" للشركة.

تتمثل الخطوة الأولى في هذه الإستراتيجية في إطلاق الهاتف الذكي Plex ، الذي يتميز بشاشة LCD كبيرة وعالية الأداء ويتم بيعه بالتجزئة بسعر 329 يورو. يقول Jason Gerdon ، رئيس الاتصالات والاستراتيجية العالمية في TCL ، إن نقطة السعر المناسبة للميزانية هذه أصبحت ممكنة بفضل سنوات من الخبرة التصنيعية ذات التكلفة المعقولة ، والتكامل الرأسي في مجموعة مستهلك TCL والانتقائية في تحديد الميزات التي يجب تحسينها. اختارت TCL التركيز على تلبية الاستهلاك المتزايد للوسائط وتوليدها على الهواتف الذكية ، وتعزيز العرض (المدعوم من مجموعة الشرائح المخصصة الخاصة به) ومجموعة الكاميرا.

قال غيردون: "سوق الهواتف الذكية مشبع حقًا ، وإذا حاولت بناء هاتف بحجم واحد يناسب الجميع ، فإن الواقع لم يعد عمليًا حقًا". "أشبّه الهاتف الذكي الآن بسيارة: لكل شخص أذواقه الخاصة ، ولكل شخص ميزانيات مختلفة ، ولكل شخص احتياجات مختلفة ، لذا فإن الأمر يتعلق بالنسبة لنا بالنظر في كيفية الاستفادة من الخبراء في هذا المجال والعثور على هذا الجزء من السوق يمكننا معالجتها ".

تقر TCL بأنها لا تتمتع بسمعة قوية بما فيه الكفاية في هذه المرحلة لتحويل الهواتف الذكية من الدرجة الأولى: "الأسعار في نطاق الألف دولار مرتبطة بالعلامة التجارية وليست منطقتنا". لن يتم إطلاق الإصدار الأول من Plex - المتاح بالفعل في بعض الأسواق - في المملكة المتحدة ، حيث تدعي TCL أنها غير مهتمة ببيع عدد كبير من الهواتف. بدلاً من ذلك ، يمثل Plex نقطة البداية لمجموعة من الأجهزة التي سيتم طرحها خلال السنوات القادمة. "من المهم جدًا بالنسبة لنا أن تكون هذه إستراتيجية طويلة المدى وأن هذه أكبر من مجرد هاتف ذكي ؛ هذا هو نظام بيئي TCL كامل قادم إلى السوق ، "أضاف Streit.

في أحداث التكنولوجيا الاستهلاكية الكبرى العام المقبل ، من المتوقع أن تكشف TCL عن تصميم لهاتفها الذكي القابل للطي ، بعد أن كشفت سابقًا عن نموذج أولي في IFA (مكتنزة قليلاً ، واسعة الحواف ومتناسبة مثل الكمبيوتر المحمول المصغر أو المدرسة القديمة Nintendo DS). يعتقد غيردون أنه على الرغم من رؤية "وميض في المقلاة" يحيط بالإلكترونيات القابلة للطي في أوائل عام 2019 ، إلا أن المنطقة تظل "الغرب المتوحش" مع إمكانية وجود أي عامل شكل تقريبًا. وعلق على أن ضمان استجابة البرنامج الذي يعمل على هذه الأجهزة بطريقة مفيدة للطي والانحناء لا يقل أهمية عن تثبيت الأجهزة الجديدة ؛ على سبيل المثال ، كيف يجب أن يستجيب Android عند لف شاشة مرنة حول معصمك؟

"إذا لم يكن لديك حل [برمجي] جيد ، فلا يهم مدى جودة تجربة الأجهزة ، فسيصاب المستخدم بخيبة أمل لأنهم يشعرون أن هذا لم يعد ذكيًا بعد الآن. قال ستريت: "هذا شيء نشعر أنه يستغرق وقتًا ونحن نقبل التحدي". أكدت TCL أنها تعمل مع أطراف أخرى لتجربة البرامج لتناسب الأجهزة الإلكترونية القابلة للطي بشكل غير عادي ، مع إمكانية ارتداء شاشات مرنة في المستقبل على المعصم والأجهزة متعددة المفصلات. تأمل الشركة أن يتم بيع هذه الأجهزة "بأقل بكثير" من 2,000 دولار + نقطة السعر التي تظهر كمعيار للهاتف القابل للطي.

بالإضافة إلى الأجهزة القابلة للطي ، فإن TCL في مراحل متقدمة نسبيًا من تطوير "شاشة يمكن ارتداؤها" والتي تستحضر ظهور شاشة كبيرة ومشرقة على غرار السينما تُثبَّت أمام العينين دون حجب الرؤية المحيطية ، مما يسمح بالحصول على شاشة خاصة ولكن ليست كذلك. تجربة مشاهدة منعزلة تمامًا. أكدت Streit أن الجهاز قد أثار اهتمامًا من صناعة الإباحية ، حتمًا ، بالإضافة إلى شركاء الأعمال المحتملين الآخرين في قطاعات مثل الموضة والتصميم. بموجب نهج TCL "الحذر" لطرح هذه المجموعة من الأجهزة وبناء سمعة كعلامة تجارية موثوقة ، ومع ذلك ، قد يستغرق هذا النوع من العرض سنوات حتى يصبح متاحًا للمستهلكين.

"لا يمكننا أن نهتم كثيرًا بالرسالة التسويقية التي تقول" نحن أولًا! ". إذا كنت أول من تسوق ولكن المنتج فشل ، فما الذي حققته؟ " قال غيردون ، إهمال دبلوماسيا ل اسم أي منافسين ربما مذنب في هذا.