Vào tháng XNUMX, Google đã công bố những thay đổi đối với tiện ích mở rộng quảng cáo. Đầu tiên, nó hiện gọi “tiện ích mở rộng” là “nội dung”. Thứ hai, nhà quảng cáo có thể tạo và chỉnh sửa nội dung trong cùng một tab với Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

Tiện ích mở rộng là phần bổ sung cho đơn vị tiêu chuẩn quảng cáo. Ví dụ: quảng cáo này từ Mountain Warehouse, một nhà bán lẻ có trụ sở tại Vương quốc Anh, sử dụng chú thích, đoạn thông tin có cấu trúc, xếp hạng người bán và tiện ích mở rộng vị trí.

Quảng cáo quần tuyết của Mountain Warehouse bao gồm các tiện ích mở rộng: chú thích, đoạn thông tin có cấu trúc, xếp hạng người bán và vị trí.

Trước Tháng XNUMX thay đổi, các nhà quảng cáo đã tạo quảng cáo và tiện ích mở rộng riêng biệt trong quản trị viên. Giờ đây, nhà quảng cáo có thể tạo cả hai trong cùng một tab để xem tất cả các kết hợp có thể có của tổng đơn vị. Động thái này thể hiện quan điểm của Google rằng nội dung là thành phần quan trọng - càng nhiều, càng tốt.

Đây là giao diện quản trị mẫu để tạo quảng cáo với các nội dung tùy chọn: liên kết trang web, khuyến mại và giá.

Giờ đây, nhà quảng cáo có thể chèn "nội dung" - chẳng hạn như liên kết trang web, khuyến mại và giá - trong khi tạo Quảng cáo tìm kiếm thích ứng.

Giao diện sửa đổi bao gồm báo cáo mới trong hai phần. Đầu tiên là chế độ xem “Nội dung”, hiển thị đánh giá của Google về tất cả nội dung của bạn trong dòng tiêu đề và dòng mô tả. Đánh giá đó, được gọi là “xếp hạng hiệu suất”, bao gồm năm phân loại: “Tốt nhất”, “Tốt”, “Thấp”, “Học hỏi” và “Chưa được xếp hạng”. Google không chia sẻ cách tính toán các xếp hạng này hoặc cung cấp dữ liệu lưu lượng truy cập, chẳng hạn như nhấp chuột và hiển thị.

Quan điểm thứ hai là "Hiệp hội." Tại đây, bạn có thể quan sát hiệu suất của các nội dung khác - chẳng hạn như liên kết trang web, chú thích, v.v. - với số liệu lưu lượng truy cập ở cấp tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo. Ví dụ: bạn có thể thấy rằng quảng cáo sử dụng liên kết trang web A có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn quảng cáo sử dụng liên kết trang web B.

Giao diện mới cũng cập nhật báo cáo kết hợp, báo cáo này hiển thị số lần hiển thị cho tất cả các kết hợp quảng cáo và nội dung RSA. Báo cáo này không bao gồm dữ liệu chuyển đổi cho mỗi kết hợp, nhưng nó cung cấp một cảm giác về những kết hợp nào mà Google ưa thích và cách chúng xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm.

con trỏ

• Những thay đổi hợp lý hóa việc tạo quảng cáo. Chúng không ảnh hưởng đến chiến lược quảng cáo.

• Luôn luôn triển khai tất cả 15 dòng tiêu đề và cả bốn dòng mô tả. Và sử dụng càng nhiều nội dung có liên quan. Liên kết trang web, chú thích, đoạn thông tin có cấu trúc và hình ảnh giờ đây ít nhiều trở thành tiêu chuẩn cho tất cả các tài khoản. Sử dụng các nội dung khác, chẳng hạn như giá và khuyến mại, khi có thể. Quảng cáo không còn chỉ là tiêu đề và mô tả.

• Cân nhắc thay thế các nội dung được xếp hạng là “Kém”, mặc dù vẫn giữ RSA Kém hoạt động nếu nó chuyển đổi tốt. (Hãy nhớ rằng, chúng ta phải tuân theo các quy tắc của Google về máy học và tự động hóa đồng thời cân bằng nhu cầu hiệu suất của chính chúng ta.)

Tính minh bạch?

Google chưa giải quyết tác động của các bản cập nhật như thế nào Trình chỉnh sửa quảng cáo. Đối với nhiều chiến dịch, Trình chỉnh sửa hoạt động hiệu quả hơn trong việc sao chép và dán quảng cáo cũng như nội dung. Google có thể sẽ thay đổi giao diện của Trình chỉnh sửa để phù hợp với cấu trúc tạo quảng cáo mới. Nhưng không có dòng thời gian nào mà tôi đã thấy.

Các nhà quảng cáo từ lâu đã yêu cầu Google cung cấp sự minh bạch hơn về các chỉ số hiệu suất. Các bản cập nhật mới nhất này rất hữu ích, nhưng chúng chỉ làm xước bề mặt. Lý tưởng nhất là chúng tôi có thể xem số liệu chuyển đổi cho mọi nội dung và kết hợp.

Nhưng Google có lẽ lo ngại các nhà quảng cáo sẽ tạm dừng mọi thứ không hoạt động, dẫn đến ít dữ liệu hơn cho thuật toán của nó. Tôi đánh giá cao mối quan tâm của Google và hiểu giá trị của việc học máy. Tuy nhiên, tôi vẫn hy vọng có sự cân bằng tốt hơn.