Trong nhiều năm, doanh số bán hàng vào Thứ Sáu Đen và Thứ Hai Điện Tử của tháng XNUMX báo hiệu sự khởi đầu cho hoạt động mua sắm vào dịp lễ. Tuy nhiên, gần đây, các thương gia đã giảm giá trước đó, làm giảm tầm quan trọng của hai ngày lễ mua sắm lớn nhất. Năm nay, Amazon thậm chí còn bắt đầu sớm hơn với sự kiện “Quyền truy cập sớm” dành cho các thành viên Prime.

Prime Early Access diễn ra vào ngày 11 tháng 12 và 48 - 13 giờ - tại Hoa Kỳ, Canada và 100 quốc gia châu Âu. Trong khi sự kiện thiếu sự náo nhiệt xung quanh Ngày Prime của tháng XNUMX, người tiêu dùng đã tận dụng các đợt giảm giá, tập trung vào các mặt hàng thiết yếu gia dụng hơn là các mặt hàng có giá vé lớn. Amazon cho biết các thành viên Prime đã đặt hàng hơn XNUMX triệu mặt hàng từ các thương gia trong đợt giảm giá.

Prime Access Early Access đầu tiên của Amazon diễn ra vào ngày 11-12 tháng 13 tại Hoa Kỳ, Canada và XNUMX quốc gia châu Âu.

Kết quả Hoa Kỳ

Các con số sau đây là từ công ty nghiên cứu thị trường Numerator, đã thực hiện hơn 3,500 cuộc khảo sát người mua trong đợt bán hàng Early Access.

Kích thước đơn đặt hàng trung bình trong sự kiện là $ 46.68, giảm từ $ 60.29 vào Ngày chính thức vào tháng XNUMX. Năm mươi sáu phần trăm hộ gia đình đặt hơn hai đơn đặt hàng, dẫn đến chi tiêu trung bình của hộ gia đình là khoảng 110 đô la.

Những danh mục hàng đầu mà người tiêu dùng cho biết họ mua là các mặt hàng thiết yếu trong gia đình, các mặt hàng sức khỏe và sắc đẹp, quần áo và giày dép, đồ chơi và trò chơi. Hai mươi ba phần trăm đã mua các vật dụng hàng ngày. Chỉ có hai mươi chín phần trăm người mua sắm được khảo sát cho biết họ mua quà tặng ngày lễ. Các thương gia Mỹ bán ti vi, máy tính để bàn và các mặt hàng cao cấp khác đã có doanh thu đáng thất vọng.

Năm mặt hàng được mua nhiều nhất trong đợt giảm giá Prime Early Access là:

• Thẻ quà tặng Amazon,
• Các dự án ảnh của Amazon,
• Đồ chơi Melissa & Doug,
• Bộ đồ ngủ Simple Joys của Carter's,
• Tiếng vang chấm.

Bán chạy nhất trong danh sách 100 ưu đãi hàng đầu là Macbook Air M1, Peloton Bike, tai nghe và tai nghe Bose, máy sấy tóc Shark, máy hút bụi và máy lọc không khí.

Các mặt hàng bán chạy nhất trên toàn cầu là quần áo, đồ gia dụng, đồ chơi và thiết bị điện tử mang nhãn hiệu Amazon.

Mười lăm phần trăm người mua sắm được khảo sát cho biết họ đã mua những mặt hàng mà họ sẽ chỉ mua khi giảm giá. Trong số những người được hỏi đã mua sắm cả đợt giảm giá Prime Early Access và Prime Day vào tháng 36, 64% đã chi tiêu nhiều hơn cho sự kiện Early Access, trong khi XNUMX% chi tiêu bằng hoặc ít hơn.

52% cho biết họ đợi đợt giảm giá để mua một mặt hàng cụ thể với giá giảm. Người mua sắm cho thấy rất nhiều sự nhạy cảm về giá cả. Bốn mươi tám phần trăm người mua sắm chỉ xem xét Amazon để mua hàng của họ, trong khi XNUMX% xem xét các nhà bán lẻ khác.

Tại sao lại là một ngày chính thức?

• Doanh số của Amazon đang tụt dốc không phanh. Hai quý đầu năm 2022 cho thấy doanh thu của bộ phận Cửa hàng Trực tuyến của Amazon sụt giảm. Cổ phiếu của công ty đã giảm mạnh 33% trong năm nay và có khả năng sẽ trải qua năm lợi nhuận tồi tệ nhất kể từ năm 2008. Amazon đã đóng cửa hoặc hủy bỏ 44 nhà kho.

• Công ty đang thu hút các thành viên Prime mới. Sự phát triển về số lượng thành viên đã chững lại mặc dù đã thêm nhiều tính năng mới như tư cách thành viên Grubhub + miễn phí và quyền truy cập độc quyền vào bóng đá NFL đêm thứ Năm. Amazon đã tuyên bố số lượng đăng ký Prime mới cao nhất trong ba giờ trong trò chơi đầu tiên của mùa giải này.

• Ngày Chính trong tháng XNUMX có thể được hưởng lợi từ xu hướng mua sắm đầu kỳ nghỉ, nhưng điều này dường như không xảy ra.

• Công ty có thể có hàng tồn kho dư thừa để bán.