Nhà sản xuất thể thao Nike luôn là lá cờ đầu khi nói đến chuyển đổi kỹ thuật số. Thương hiệu đã tích hợp AI, thương mại điện tửvà công nghệ thử nghiệm tại cửa hàng trong nhiều năm.

Gần đây, nó đã chuyển sang tận dụng sự cường điệu xung quanh các khái niệm mới, bao gồm Metaverse, NFTvà Web 3.0.

Và các thương hiệu khác cũng có thể làm theo một số cách mà Nike đã tận dụng những công nghệ này để trở nên tiên tiến và vẫn phù hợp.

Metaverse

nikeland là một khu vực metaverse được xây dựng tùy chỉnh được cung cấp bởi Nền tảng Roblox cho phép người hâm mộ Nike gặp gỡ, giao lưu, tham gia các chương trình khuyến mãi và tương tác với nhiều trải nghiệm thương hiệu khác nhau.

Nike tuyên bố rằng 7 triệu mọi người đã đến thăm Nikeland kể từ khi nó mở cửa vào tháng 2021 năm XNUMX. Họ có thể nhìn thấy sự xuất hiện của những người nổi tiếng từ các vận động viên như LeBron James và mua hàng hóa kỹ thuật số độc quyền để tùy chỉnh hình đại diện của họ khi họ ở đó.

Hàng hóa không chỉ dành cho khách tham quan Nikeworld; họ cũng có thể được đeo bằng hình đại diện của họ trong các thế giới Roblox khác, biến họ thành những người ủng hộ thương hiệu kỹ thuật số. Họ cũng có thể kiểm tra khả năng phản xạ và kỹ năng chiến lược của mình với các trò chơi khác nhau, với cơ hội giành được nhiều sản phẩm và giải thưởng hơn nữa.

Mỗi du khách đến Nikeland cũng được dành cho “sân” của riêng họ, một không gian cá nhân trong Nikeworld, nơi họ có thể trưng bày các bộ sưu tập và thiết kế phù hợp với phong cách của họ.

Nike và NFTs

Nike là một trong những thương hiệu đầu tiên tận dụng cơn sốt NFT. Đây là các mã thông báo dựa trên blockchain có thể được sử dụng để tạo ra các tài sản kỹ thuật số duy nhất. Hầu hết các hàng hóa kỹ thuật số, chẳng hạn như hình ảnh JPG hoặc một bài hát MP3, có thể được sao chép vô thời hạn. Tuy nhiên, NFT là một phần dữ liệu kỹ thuật số độc nhất vô nhị có thể được liên kết với bất kỳ mục kỹ thuật số nào khác, về mặt lý thuyết tạo nên tính duy nhất của mục đó.

Vào tháng XNUMX năm ngoái, Nike đã thể hiện sự quan tâm của mình đến NFT bằng cách mua RTFKT Studios, một người tạo ra các bộ sưu tập NFT “thế hệ tiếp theo”. Khi bạn xem xét rằng studio đã bán được 600 đôi giày thể thao NFT chỉ trong sáu phút với giá 3.1 triệu USD, dễ dàng hiểu tại sao nó lại hấp dẫn hãng đồ thể thao này.

CryotoKicks Dunk Genesis là loạt giày NFT đầu tiên của Nike được hợp tác với RTFKT Studios và sau khi mua, khách hàng có thể sửa đổi chúng bằng cách sử dụng “lọ da”. Các nhà thiết kế khác nhau có thể tạo ra những chiếc lọ này, thêm các hiệu ứng và hoa văn đặc biệt cho giày thể thao cơ bản.

Nó chỉ ra rằng Nike nhận ra tầm quan trọng của cá nhân hóa đối với người tiêu dùng ngày nay, đặc biệt là thế hệ millennials trẻ hơn và thế hệ Z, những người thích các mặt hàng độc đáo, có một không hai hoặc được cá nhân hóa hơn là các mặt hàng được sản xuất hàng loạt.

Nike Tận dụng Công nghệ Mới trong các Cửa hàng Vữa Bricks 'n'

Những bước đột phá gần đây nhất của Nike vào chuyển đổi kỹ thuật số không chỉ giới hạn trong lĩnh vực ảo và kỹ thuật số. Các cửa hàng thực tế, cửa hàng truyền thống của nó cũng cung cấp các gian hàng trưng bày việc sử dụng công nghệ hiện đại của thương hiệu.

Nike là công nghệ tận dụng và thể thao để khuyến khích người dùng tương tác với thương hiệu tại cửa hàng hàng đầu ở New York. Du khách có thể quay vòng trên sân bóng rổ trong cửa hàng, được trang bị camera và màn hình video để ghi và phát lại các điểm nổi bật trong thời gian thực. 

Họ thậm chí có thể đổ mồ hôi trên máy chạy bộ tương tự như chạy ngoài trời. Khách hàng cũng có thể sửa đổi giày trước khi mua và tìm kiếm sự hướng dẫn từ các huấn luyện viên và huấn luyện viên luôn sẵn sàng hỗ trợ.

Nike kỳ vọng rằng công nghệ sẽ giúp mọi người hình thành mối quan hệ bền chặt với thương hiệu bằng cách tạo ra những trải nghiệm mua sắm và giải trí khó quên. Điều đó cũng có nghĩa là khách hàng sẽ có xu hướng săn lùng biểu tượng swoosh vào lần tới khi họ đi mua sắm đồ thể thao, dù là hàng thật hay ảo.

Rucha Joshi, hiện đang quản lý một nhóm hơn 20 nhà văn nội dung tại TimesNext được thúc đẩy bởi niềm đam mê viết lách sáng tạo của cô ấy. Cô ấy háo hức biến thông tin thành hành động. Với khao khát kiến ​​thức của mình, cô ấy tự coi mình là một sinh viên mãi mãi và một nhà lãnh đạo đầy nhiệt huyết.