• Đài truyền hình Anh ITV tuần này thông báo rằng họ đã hoãn việc quay loạt phim hẹn hò thực tế “Love Island” do đại dịch do vi-rút corona gây ra, có khả năng gây khó khăn cho các nhà tài trợ phụ thuộc vào chương trình.
• Trước đây, các thương hiệu bán lẻ như ISawItFirst, Boohoo, Missguided và Superdrug đã nhận thấy lợi nhuận tăng đáng kể thông qua tài trợ bằng cách quảng cáo rầm rộ các sản phẩm trang điểm và quần áo xuất hiện trong loạt phim thực tế.
• Theo GlobalData, gần một nửa số người xem đã mua sản phẩm sau khi xem quảng cáo trên màn hình. 
• Truy cập trang chủ của Business Insider để biết thêm câu chuyện.

Loạt phim hẹn hò thực tế của Anh “Đảo tình yêu” đã bị tạm dừng cho đến năm 2021 do đại dịch Covid-19 và các nhà phân tích cho rằng điều này có thể gây rắc rối cho các nhà bán lẻ đối tác đã tận dụng chương trình thông qua hợp tác.

Sofie Willmott, nhà phân tích chính tại GlobalData: “Nhiều nhà bán lẻ nhắm mục tiêu đến độ tuổi 16-24 sẽ dựa vào mối quan hệ đối tác “Đảo tình yêu” của họ để thu hút khách hàng mới vào mùa hè này và sẽ tự hỏi làm cách nào họ có thể tái tạo mức độ nâng cao nhận thức to lớn mà chương trình mang lại”. , nói với Business Insider.

Nhà bán lẻ sản phẩm làm đẹp Superdrug của Anh và các chuỗi thời trang nhanh như ISawItFirst, Missguided và Boohoo là một trong những thương hiệu có hợp đồng tài trợ cho chương trình. Những nhà bán lẻ thời trang này trước đây đã có thể kiếm tiền từ sự thành công của chương trình thông qua các cơ hội tiếp thị và giao dịch trên mạng xã hội.

Các thí sinh trong chương trình sẽ mặc những bộ sưu tập mới nhất từ ​​các thương hiệu tài trợ và do đó, điều này giúp tăng lợi nhuận cho các nhà bán lẻ thông qua tầm ảnh hưởng to lớn của “Đảo tình yêu” đối với lựa chọn mua sắm của người xem.

Kể từ khi chương trình ra mắt, 4.8 triệu người đã xem tập đầu tiên của Đảo tình yêu. theo với số liệu hợp nhất trong bảy ngày của ITV.

Theo một báo cáo trên các đối tác bán lẻ của “Love Island”, số lượt tìm kiếm trên eBay về mặt hàng quần áo “bộ đồ playsuit màu vàng” đã tăng 276% sau khi người dẫn chương trình cũ Caroline Flack mặc một chiếc trong sự kiện ra mắt.

Willmott nói rằng các nhà bán lẻ đối tác đã “khôn ngoan khi tham gia…vì gần một nửa số người trong độ tuổi 16-24 đã xem một tập của Đảo tình yêu vào năm 2019 và trong số những người đã xem, 45.3% đã mua sản phẩm sau khi xem nó trên quảng cáo của một tập đó của các thương hiệu tài trợ cho chương trình.”

Tuy nhiên, Willmott cho biết, các nhà bán lẻ dự định tài trợ cho chương trình cũng có thể yên tâm tiết kiệm chi phí tham gia vì ngân sách tiếp thị năm 2020 đã bị cắt giảm thay cho đại dịch.

Bà nói: “Mặc dù Love Island có thể đã nâng cao nhận thức về thương hiệu vào thời điểm mà người tiêu dùng Anh có khả năng sẵn sàng chi tiêu trở lại, nhưng có vẻ như họ sẽ không mua nhiều đồ bơi và kem chống nắng trong năm nay vì những kỳ nghỉ ở nước ngoài đang bị nghi ngờ”.

ITV cho biết trong một tuyên bố rằng những khó khăn về mặt hậu cần khiến không thể quay phần thứ bảy của chương trình truyền hình, thường được quay trong vài tuần tại một biệt thự ở Tây Ban Nha. Định dạng loạt phim được thiết kế để thu hút sự tham gia của một nhóm thí sinh, được gọi là Islanders, những người sống dưới sự giám sát bằng video, tách biệt với thế giới bên ngoài ở Mallorca và phải kết hợp với nhau để sống sót trong chương trình.

Kevin Lygo, giám đốc truyền hình của ITV, cho biết: “Trong trường hợp bình thường, chúng tôi sẽ chuẩn bị rất sớm để đến địa điểm ở Mallorca để chuẩn bị sẵn biệt thự nhưng rõ ràng điều đó hiện không thể thực hiện được”. trong một tuyên bố ngày thứ hai. 

Nguồn: https://www.businessinsider.com/love-island-cancelled-2020-fast-fashion-retailers-hit-2020-5