Xin chào và chào mừng trở lại TechCrunch's China Roundup, tổng hợp các sự kiện gần đây định hình bối cảnh công nghệ Trung Quốc và ý nghĩa của chúng đối với người dân ở phần còn lại của thế giới.

Tâm điểm tuần này quay trở lại với Tencent, công ty đã thực hiện một số động thái thú vị trong lĩnh vực trò chơi và xuất bản nội dung. Sẽ không có cuộc đối đầu nào vào tuần tới khi Trung Quốc ăn Tết Nguyên đán, nhưng cuộc chiến chỉ trở nên gay gắt hơn đối với những gã khổng lồ internet của đất nước, đặc biệt là đối thủ video ngắn Douyin (TikTok phiên bản tiếng Trung) và Kuaishou, sẽ tranh giành thời gian của người dùng trong dịp nghỉ lễ lớn hàng năm. Chúng tôi chắc chắn sẽ đề cập đến điều đó khi chúng tôi trở lại.

Nhà sáng tạo 'Honor of Kings' đang tuyển dụng cho hãng phim Hoa Kỳ

Studio trò chơi nổi tiếng TiMi của Tencent đang tìm cách đẩy nhanh việc mở rộng quốc tế bằng cách tăng gấp ba số lượng nhân viên tại Mỹ vào năm 2020, studio nói với TechCrunch trong tuần này, mặc dù họ từ chối tiết lộ quy mô chính xác của văn phòng Bắc Mỹ. Giám đốc kinh doanh quốc tế của studio cho biết, TiMi, XNUMX tuổi, hiện có một nhóm làm việc ở Los Angeles về kinh doanh toàn cầu và có kế hoạch phát triển nhóm này thành một studio phát triển hoàn chỉnh “giúp chúng tôi hiểu người chơi phương Tây và mang đến cho chúng tôi một góc nhìn toàn cầu mạnh mẽ hơn”. Vincent Cao.

Gao mượn câu nói “cưỡi gió vượt sóng” của người Trung Quốc để mô tả chiến lược toàn cầu của TiMi. Ông nói, gió “ám chỉ mong muốn ngày càng tăng về chất lượng của các game thủ di động”. Mặt khác, việc phá vỡ làn sóng đòi hỏi TiMi phải áp dụng các công cụ phát triển mới để xây dựng các game di động AAA chất lượng cao, kinh phí cao.

Studio này được ghi nhận vì đã sản xuất một trong những trò chơi di động được chơi nhiều nhất trên thế giới, Honor of Kings, một trò chơi đấu trường chiến đấu trực tuyến nhiều người chơi trên thiết bị di động (MOBA) và đưa nó ra nước ngoài với tựa đề Arena of Valor. Mặc dù Arena of Valor không thành công ở thị trường phương Tây nhưng nó đã hoạt động tốt ở Đông Nam Á một phần nhờ vào sự phát triển của Tencent. hợp tác xuất bản với gã khổng lồ internet Garena trong khu vực.

Honor of Kings và một số trò chơi khác của Tencent đã tận dụng được nguồn lực khổng lồ WeChat và trình nhắn tin QQ để thu hút người dùng. Điều đó đặt ra câu hỏi liệu Tencent có thể tái tạo thành công ở thị trường nước ngoài, nơi hầu như không có ứng dụng xã hội nào hay không. Nhưng TiMi cho rằng những nền tảng này không cần thiết cho sự thành công của trò chơi. “TiMi không thành công ở Trung Quốc vì WeChat và QQ. Không khó để tìm thấy ví dụ về các trò chơi không thành công ngay cả khi có [sự hỗ trợ từ] WeChat và QQ.”

Call of Duty: Mobile được phát triển bởi Tencent và được phát hành bởi Activision Blizzard (Ảnh: Call of Duty: Mobile via Twitter) 

Khi nói đến việc kiếm tiền, TiMi ngay từ đầu đã là người ủng hộ mạnh mẽ mô hình trò chơi dưới dạng dịch vụ, nhờ đó nó tiếp tục tung ra nội dung mới sau lần tải xuống đầu tiên. Gao tin rằng mô hình này sẽ đạt được sức hút hơn nữa vào năm 2020 khi nó thu hút các nhà phát triển trò chơi kiểu cũ, những người đã quen với việc trả tiền để chơi, làm theo.

Mọi con mắt hiện đang đổ dồn vào bước đi lớn tiếp theo của TiMi, phiên bản di động của Kích hoạt của Blizzard Cuộc gọi của nhiệm vụ. Tencent, với kinh nghiệm của mình tại thị trường di động đầu tiên ở Trung Quốc, có vẻ rất phù hợp để thực hiện quá trình chuyển đổi di động cho game bắn súng console được yêu thích. Được phát triển bởi Tencent và được phát hành bởi Blizzard, trong đó Tencent sở hữu cổ phần thiểu số, vào tháng 3, Call of Duty: Mobile đã có một khởi đầu ngoạn mục, ghi nhận nhiều lượt tải xuống trên toàn thế giới trong một quý so với bất kỳ trò chơi di động nào ngoại trừ Pokémon GO, đạt đỉnh cao vào năm Quý 2016 năm XNUMX, theo công ty phân tích ứng dụng Tháp cảm biến.

Studio nổi tiếng này trong thời gian gần đây phải đối mặt với nhiều sự cạnh tranh nội bộ hơn từ những người anh em của mình bên trong Tencent, đặc biệt là Lightspeed Studio lượng tử, công ty đứng đằng sau phiên bản di động thành công của PlayerUnknown's Battlegrounds (PUBG). Trong khi Tencent tích cực thúc đẩy sự cạnh tranh nội bộ giữa các bộ phận, Gao nhấn mạnh rằng TiMi đã nhận được sự hỗ trợ dồi dào từ Tencent về các vấn đề xuất bản, phát triển kinh doanh và pháp lý.

WeChat dựng lên một bức tường phí – bằng thuế Apple

Kể từ khi WeChat triển khai chức năng xuất bản nội dung - một Trang Facebook tương đương có tên là Tài khoản chính thức - vào năm 2012, các bài viết được đăng qua nền tảng mạng xã hội này đều được đọc miễn phí. Điều đó cuối cùng đã thay đổi.

Tuần này, WeChat thông báo rằng họ đã bắt đầu cho phép một nhóm tác giả được chọn đăng bài viết của họ sau bức tường phí trong thời gian dùng thử. Việc ra mắt này có ý nghĩa quan trọng không chỉ vì nó có thể truyền cảm hứng cho người sáng tạo bằng cách giúp họ kiếm thêm doanh thu, nhưng đó cũng là lời nhắc nhở về mối quan hệ đôi khi căng thẳng của WeChat với Apple.

WeChat ra mắt tường phí được chờ đợi từ lâu cho các bài viết được xuất bản trên nền tảng của nó 

Hãy quay lại năm 2017 khi WeChat, trong một động thái được nhiều người mong đợi, đã thêm
tính năng “tiến độ” cho các bài viết được xuất bản trên Tài khoản chính thức. Chức năng này nhằm mục đích tăng cường sự tham gia của người dùng và khuyến khích người viết sau sự phổ biến của tiền boa trực tuyến ở Trung Quốc. Ví dụ: trên các nền tảng phát trực tiếp, người dùng xem nội dung miễn phí nhưng nhiều người tự nguyện gửi cho người dẫn chương trình các mẹo và quà tặng ảo trị giá từ vài nhân dân tệ đến hàng trăm nhân dân tệ.

WeChat cho biết vào thời điểm đó rằng tất cả các khoản chuyển tiền từ tiền boa sẽ thuộc về các tác giả, nhưng Apple lại nghĩ khác, cho rằng những lời khuyên như vậy có giá trị "trong ứng dụng mua hàng" và do đó được hưởng mức giảm 30% cho mỗi giao dịch, hay còn gọi là “thuế Apple”.

WeChat đã vô hiệu hóa tiền boa sau xung đột về các điều khoản nhưng đã giới thiệu lại tính năng này vào năm 2018 sau khi đạt được sự đồng thuận với Apple. Người phát ngôn của WeChat xác nhận với TechCrunch rằng chức năng này đã hoạt động kể từ đó và cả WeChat lẫn Apple đều không tính phí chuyển khoản.

Nếu việc giải quyết của những gã khổng lồ về tiền boa là một sự nhượng bộ từ phía Apple thì lần này Tencent đã thay đổi các bức tường thanh toán.

Không giống như tiền boa, tính năng tường phí mới cho phép Apple giảm 30% giao dịch trong ứng dụng theo tiêu chuẩn. Điều đó có nghĩa là việc chuyển nội dung trả phí sẽ thông qua hệ thống mua hàng trong ứng dụng (IAP) của Apple thay vì công cụ thanh toán của chính WeChat, như trường hợp tiền boa. Có vẻ như chỉ những người dùng có tài khoản Apple Trung Quốc mới có thể thanh toán cho các bài viết trên WeChat. Nỗ lực của TechCrunch để mua một bài đăng bằng tài khoản Apple của Hoa Kỳ đã bị WeChat từ chối do giao dịch “gây ra rủi ro hoặc không thanh toán bằng Nhân dân tệ”.

Việc ra mắt chắc chắn là một lợi ích cho những người sáng tạo có lượng người theo dõi đáng kể, mặc dù nhiều người trong số họ đã khám phá các nền tảng của bên thứ ba để tìm kiếm các khả năng thương mại thay thế ngoài các tùy chọn quảng cáo và tiền boa mà WeChat cho phép. Ví dụ: Zhishi Xingqiu, “Hành tinh tri thức”, được những người sáng tạo WeChat sử dụng rộng rãi để tính phí cho các dịch vụ giá trị gia tăng như cung cấp cho độc giả các báo cáo độc quyền về ngành. Xiaoe-tong, hay còn gọi là “Ngỗng nhỏ thông minh”, là một công cụ phổ biến để các ngôi sao nội dung triển khai các bài học trả phí.

Không phải ai cũng lạc quan về tường phí mới. Một nhược điểm tiềm ẩn là nó sẽ làm giảm lưu lượng truy cập và làm nản lòng các nhà quảng cáo. Những người khác bày tỏ lo ngại rằng tính năng trả phí có thể bị người tạo clickbait khai thác. Vì vậy, WeChat đã hạn chế chức năng ứng dụng chỉ dành cho những tài khoản đã hơn ba tháng tuổi, đã xuất bản ít nhất ba bài viết gốc và không thấy vi phạm nghiêm trọng các quy tắc của WeChat.