Những nhãn hiệu cần sa có ý nghĩa nhất trong tương lai sẽ như thế nào? Chúng ta sẽ tiêu thụ chúng như thế nào, và chúng sẽ có mùi vị như thế nào? Điều gì sẽ khiến họ đánh dấu và điều gì sẽ thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng? Sản phẩm của những thương hiệu này sẽ khiến chúng ta cảm thấy như thế nào, cả trong môi trường bán lẻ và sau khi tiêu dùng?

Đó là một cuộc trò chuyện mà chúng tôi liên tục gặp phải đồng cỏ - với các đồng nghiệp, khách hàng và các đối tác chiến lược của chúng tôi. Bởi vì nếu bạn không có chiến lược nhìn về tương lai gần và xa, bạn đang đi sai hướng.

Đó là trong một trong những cuộc trò chuyện này, khi tôi đặt câu hỏi cho nhóm của mình, “Những nhãn hiệu cần sa hiện tại nào sẽ vẫn còn tồn tại - vẫn đóng vai trò có ý nghĩa trong các mặt hàng đóng gói tiêu dùng phổ biến - mười năm nữa?”

Ý tưởng của chúng tôi bắt đầu với một số quy tắc cơ bản. "Làm thế nào chúng ta xác định giả thuyết này?" Tôi đã giúp chúng tôi bắt đầu: “Những thương hiệu này hiện có liên quan và chúng sẽ phù hợp hơn trong một thập kỷ kể từ bây giờ.” Giám đốc Tiếp thị Jesse Burns nhấn mạnh thêm một số thông số: “Hãy thực sự tập trung vào các nhãn hiệu 'bánh lớn hơn' - những nhãn hiệu có thể giúp cần sa phổ biến mà không cần sử dụng từ bình thường hóa."

Giống như mọi thứ khác tại đại lý tiếp thị của chúng tôi, cuộc trò chuyện bắt đầu theo ý tưởng quanh co, một nhóm nội bộ đã tinh chỉnh nó thành một cấu trúc cụ thể, và sau đó chúng tôi ném các đề xuất vào tường cho đến khi chúng tôi có được hạt nhân của một ý tưởng.

Và chúng tôi đây.

Với cái gật đầu của các đồng nghiệp tài năng của tôi cho sự hỗ trợ lý tưởng, đây là năm thương hiệu có ý nghĩa mà chúng tôi sẽ vẫn kỷ niệm một thập kỷ kể từ bây giờ.

mạng lươi của Charlotte

Các thương hiệu quan trọng nhất trên thế giới đều bắt đầu với một câu chuyện hấp dẫn và mạng lươi của Charlotte là không khác nhau. Đặt theo tên Charlotte Hình và trải nghiệm thay đổi lịch sử của cô ấy với cần sa - như được ghi lại trong bộ phim tài liệu Weed của Sanjay Gupta trên CNN - thương hiệu này sở hữu khẩu hiệu đã đăng ký nhãn hiệu, “chiết xuất từ ​​cây gai dầu đáng tin cậy nhất thế giới”.

Được hỗ trợ bởi khả năng nhận diện tên tuổi chưa từng có, xây dựng thương hiệu rõ ràng và các hoạt động đáng chú ý - bao gồm cả sự hợp tác mạnh mẽ, từng đoạt giải lớn của Clio với nghệ sĩ Shepard Fairey và những người khác - Charlotte's Web là một thương hiệu hàng đầu đã, đang, và sẽ tiếp tục đồng nghĩa với cây gai dầu, CBD và thay đổi cuộc trò chuyện toàn cầu về cần sa.

Cookies

Cookies là một thương hiệu phong cách sống. Cookies là một nhãn hiệu cần sa. Cookies là một thương hiệu thời trang, một thương hiệu di truyền học, một thương hiệu nghệ sĩ và một thương hiệu nấm chức năng.

Tất cả những điều này đều đúng và chứng minh quan điểm đó: Tính đến năm 2021, Cookies là thương hiệu cần sa đầu tiên lọt vào danh sách Thương hiệu nổi tiếng nhất của AdAge, khi người bán cần sa tham gia cùng với Reddit, DraftKings và Cheetos trên một trong những thương hiệu đáng mơ ước nhất trên thế giới.

Hãy nghĩ về sự khác biệt trong nhãn hiệu của thương hiệu - và chính thương hiệu. Sức mạnh của cookie sâu hơn và chân thực hơn những thứ đã được mơ ước trên Đại lộ Madison. Thương hiệu dành cho mọi người, bởi mọi người - đích thực đến cốt lõi, là vua của nền văn hóa thả và thuộc sở hữu của người Latinh.

Snoop Dogg

Đôi khi con người là thương hiệu. Và khi con người đó là Calvin Broadus Jr., rapper / diễn viên / người đá / doanh nhân / nhà đầu tư / nhân vật truyền hình / người chào sân được biết đến nhiều hơn với cái tên Snoop Dogg, anh chàng là một thương hiệu helluva.

Quay trở lại lý thuyết tiếp thị “chiếc bánh lớn hơn” đã đề cập trước đó: Snoop Dogg đang công khai hút cỏ trên sân của Super Bowl và đồng tổ chức các chương trình truyền hình với một số ngôi sao lớn nhất, chính thống nhất trên toàn bộ chương trình phát sóng - Idol-esque loạt phim với Kelly Clarkson, các chương trình nổi bật Thế vận hội với Kevin Hart, và Puppy Bowl (và nhiều hơn nữa) với Martha Fucking Stewart.

Snoop đang làm ra chiếc bánh và anh ấy cũng đang làm cho chiếc bánh lớn hơn - thâm nhập vào các thị trường mới và thay đổi định kiến ​​của người đá
ở quy mô.

Puffco

Tôi sẽ luôn ghi nhớ hai dòng này trong bài phát biểu Khai giảng năm 2005 của Steve Jobs với các sinh viên tốt nghiệp Stanford: “Công việc của bạn sẽ chiếm một phần lớn cuộc đời bạn, và cách duy nhất để thực sự hài lòng là làm những gì bạn tin là công việc tuyệt vời . Và cách duy nhất để làm được công việc tuyệt vời là yêu những gì bạn làm. ” Tôi sống những lời này mỗi ngày và tôi đoán Puffco người sáng lập Roger Volodarsky cũng vậy.

Roger là một người say mê tập trung và anh ấy đã tạo ra loại thiết bị tiêu dùng mà anh ấy muốn thấy trên thế giới. Khi Puffco phát hành Plus vape pen vào năm 2016, thiết bị kim loại mảnh mai đã gây ấn tượng mạnh với nhà phê bình máy bay hơi khó ấn tượng Ben Livingston, người đã đánh giá vapes cho The Cannabist sau khi tôi ra mắt ấn phẩm vào năm 2013. “Thiết kế là một quá trình lặp đi lặp lại,” Livingston viết, “Và Puffco Plus là một bước tiến tích cực trong sự phát triển của công nghệ tiêu dùng cần sa.”

Tôi cho rằng điều tương tự cũng đúng với Puffco sáu năm sau.

NORML

Là một tổ chức vận động chính sách, công việc của NORML mang tính biểu tượng. Là một thương hiệu, nhãn hiệu của NORML mang tính biểu tượng.

Rất ít tổ chức đã đi bộ và chiến đấu tốt miễn là NORML, đã được đẩy lùi chống lại sự cấm đoán từ năm 1970.

Bởi vì các thương hiệu được hưởng lợi từ những người phát ngôn hấp dẫn, NORML được hưởng lợi từ người dẫn chương trình truyền hình và tác giả sách du lịch Rick Steves, người là chủ tịch hội đồng quản trị của tổ chức phi lợi nhuận và gọi công việc của mình tại NORML là “nghĩa vụ công dân”. Như Steves đã viết trong một bài luận về công việc quan trọng trước mắt với tư cách chủ tịch: “Tại NORML, chúng tôi hiểu cách làm việc để chấm dứt các đạo luật bất công và không hiệu quả của chính phủ đối với cần sa là công dân tốt.”

Quyền công dân tốt là vượt thời gian và tôi tin tưởng rằng tôi sẽ vẫn kỷ niệm thương hiệu NORML một thập kỷ kể từ bây giờ.

Được đặt tên là một trong số Vận may"7 người quyền lực nhất trong ngành công nghiệp cần sa của Mỹ," Ricardo Baca là một nhà báo kỳ cựu hai mươi lăm năm, người chiến thắng Giải thưởng Clio và bồi thẩm viên, diễn giả chính, cựu chiến binh TEDx hai lần, Nhà tiếp thị của năm và nhà tương lai chính sách ma túy. Anh ấy phục vụ như The Denver Post's Biên tập viên về Cần sa lần đầu tiên và vào năm 2016, ông đã ra mắt công ty tiếp thị cần sa và PR Grasslands để thu hút các nhà lãnh đạo kinh doanh về cần sa, ảo giác và công nghệ.