Hızla gelişen bu pazarda, bir dispanserin iç tasarımı yalnızca vitrin ürünleri; aynı zamanda müşterilere gerçekten yankı uyandıran benzersiz ve unutulmaz bir deneyim sunuyor. Diğer perakende sektörlerinde olduğu gibi, bazı mağazalar iyi performans gösterirken bazıları mükemmelliğe ulaşıyor. Perakendecilikte başarılı olmanın neler gerektirdiğini tam olarak kavramak için, perakendecilerden bazılarıyla konuştuk. sektörün önde gelen tasarımcıları ve mimarları. Bir dispanseri sadece bir alışveriş noktasından ilgi çekici bir destinasyona dönüştüren sayısız unsuru ortaya çıkardılar. Burada, bir markanın ahlakını özetleyen ve tüketicilerin hayal gücünü cezbeden sürükleyici ortamlar yaratmaya yönelik en iyi stratejilerini paylaşıyorlar.

Hedef kitlenizi romantikleştirin

Esrar ara sokaklardan saygın mağaza vitrinlerine doğru yayıldığında, birçok girişimci uygun markalaşma potansiyelini ihmal etti. Toronto'daki SevenPoint Interiors'ın tasarım müdürü Randy Simmen, "Dispanserlerin hepsinde aynı hava vardı, yani hiç hava yoktu" dedi.

Bir dispanserin yalnızca tıbbi amaçlı olması, eczanenin soğuk, yumuşak verimliliğine sahip olması gerektiği anlamına gelmez. Rekreasyonel sitelere gelince, bu sitelerin tüm kullanıcıları da aynı değildir. Klişelerden kurtulun ve bunun yerine tanımlanabilir bir niş geliştirmeye odaklanın. Simmen, "Her marka farklıdır ve farklı olmalıdır" dedi. “Sen böylesin tüketici güveni oluşturmak ve kendinizi farklılaştırın.

Dispanserinizin dış görünüşü, logosu ve adı, iç ve sosyal pazarlamanızla aynı hikayeyi anlatmalıdır. Hedef tüketicinizi her aşamada onlara özel olarak hazırlanmış hikaye.

SevenPoint Kreatif Direktörü Desmond Chan, "Tüm temas noktalarında aynı resmi çizin" dedi. “Binanızda, web sitenizde ve sosyal medyanızda aynı renkleri ve yazı tiplerini kullanın. Bu, müşterinizin kimliğinizi hatırlamasını sağlar."

İdeal olarak, özetleyebilmeniz gerekir markanın kimliği tek bir cümleyle. Örneğin, Toronto'daki Scarlet Fire Cannabis'in sahibi David Ellison, müşterilerinin "değişmiş bir bilinç durumuna taşınmasını" istedi, bu yüzden SevenPoint onun kapsamlı Grateful Dead hatıralarından faydalandı. Simmen, "Adını siz koyun, ondaydı" dedi. "Bunu kullandık ve farklı doku ve kumaşlarla oynadık."

Buna ek olarak, buzdolapları, şeffaf cam cephelerden görülen tuhaf görüntülerle arkadan aydınlatılıyor ve depolama alanları, müzik hoparlörü yığınlarına benzeyen siyah bir arka duvarın arkasına saklanıyor.

Başka bir SevenPoint tasarımı olan Toronto'daki The Herbary, koyu renkli panelli dolaplarıyla üst düzey erkek giyim tuhafiyelerinin cazibesini yansıtıyor. Buna karşılık, Temeka Grubu'nun ASHE Topluluğu için tasarladığı dispanserler, alışveriş yapan kadınları kucaklamak için yumuşak tonlar, bakır kaplamalar ve açık renk ahşap sunuyor.

Stiiizy'nin Los Angeles şehir merkezindeki amiral gemisi ve diğer mağazaları, sürekli değişen göz zevki isteyen Z kuşağına ve Y kuşağına hitap ediyor. Müşteriler, tamamı değişen görsellerle dolu dev ekranlara, Instagram kabinlerine ve 15 metrelik projeksiyon tüneline gömülmüş durumda.

"İnsanların içeri girip şunu söylemesini istiyoruz: 'Vay!'" dedi San Francisco'daki Gi Paoletti Tasarım Laboratuvarı müdürü Gi Paoletti. “Ses sistemine yayılan gençlik enerjisiyle modern ve gösterişli bir deneyim. Stiiizy dispanserleri hedef demografilerini kitleler halinde çekiyor.”

Çeşitlendirmek

Mağazanızın, modasının hayal edebileceğinizden daha hızlı bir şekilde düşme riskleri olmadan sonsuza kadar büyüyebileceğini varsayalım. Corona, California'daki Temeka Group'un kurucu ortağı ve icra kurulu başkanı Mike Wilson, "Bitişik bir eyalet veya belediye, potansiyel izleyici kitlenizin yarısını yasallaştırabilir ve alabilir" dedi.

Rekabeti ortadan kaldırmak ve finansal bir tampon oluşturmak için dispanserinizi diğerlerinden ayıracak şekilde aksesuarlar kullanın. Bu, yüksek yaşam donanımının avantajlarından yararlanmak anlamına gelir. yenilebilir şeyler, buharlaştırıcılar, ön rulolar ve tentürlerden kül tablalarına, çakmaklara ve nargilelere kadar.

Ayrıca düşünün yardımcı mallar ve markalı ürünler. Mevcut seçenekler ve tüketici zevkleri sıklıkla değişmektedir; bu nedenle, bilinen tişörtlerin, ceketlerin ve beyzbol şapkalarının ötesine geçmeyi düşünün. Zarif logolar dekoratif yastıklara, vazolara ve kitap kapaklarına da uygulanabilir.

Dispanser tasarımcısı Megan Stone, Taylor Swift çılgınlığından yararlanarak, yeniden kullanılabilen cam nargilelerdeki hoş kokulu ışıklar olan nargile mumlarıyla müşterilerin altında ateş yaktı. High Road Design Studio'nun kurucusu, TSwift ürünlerine pop yıldızının "Anti-Hero" ve "I Knew You Were Trouble" gibi şarkılarının adını verdi. Swift'in albümüne göre mumların fiyatı 89 dolardı 1989Spliff ve Pot Brownie adlı taştan ilham alan mumlar için 68 dolardı.

Manhattan dispanseri Gotham'ın kreatif direktörü Geraldine Hessler'e göre, imajınızla iyi uyum sağlayacak ürünler seçerek markanıza sadık kalmaya dikkat edin. “Sınıfının en iyisi New York merkezli markalarla çalışıyoruz” dedi. Bunlar arasında Flowerhouse, House of Puff ve Burn el çantalarında Bic çakmak bulunan özel tasarım çanta tasarımcısı Edie Parker yer alıyor.

Kurucusu ve CEO'su Alexander Farnsworth'un "Tepelerdeki Hamptons" olarak tanımladığı New England'ın Berkshires bölgesinde yer alan Farnsworth Fine Cannabis, zengin bir müşteriye 2 dolarlık sarma kağıdı ve 2,000 dolarlık İtalyan el yapımı nargile satıyor. Great Barrington, Massachusetts'teki eğlence dispanseri aynı zamanda Cartier ve Asprey'in vintage toking aletlerini de tanıtıyor; bunlara bu yıl Buenos Aires'te bulunan Dupont çakmak Farnsworth da dahil. 

Kapsül giyim koleksiyonu, Farnsworth Fine Cannabis'i Bal Harbour, Palm Springs, Miramar/Miami ve Houston'da lokasyonları bulunan son derece lüks bir moda butiği olan The Webster ile birleştiriyor.

“Stoklarımızı taze tutuyoruz, yeni ve heyecan verici ürünleri piyasaya sürmek neredeyse her ay," dedi hayat arkadaşı moda tasarımcısı Adam Lippes olan Farnsworth.

Farnsworth, modaya uygun buluntularının yanı sıra, kendi tesisinde üretilen kendi markası olan kenevir kağıt ön rulolarını üç farklı güçte satıyor. Şirket ayrıca THC ve lavanta içeren kendi vücut yağını da üretiyor.

Dispanser, deneyimi nihai kutu açma aşamasına kadar taşır. zarif sarma bu yüksek bir haute yaratır. Farnsworth, "Basılı kartları ve altın varakları da dahil ediyoruz" dedi. “Dokunsal bir marka olma eğilimindeyiz.”

Düzenlemelere yaratıcı bir şekilde uyum sağlayın

Yerel yönetmelikler ürünlerin dışarıdan görünmemesini zorunlu kıldığından, SevenPoint Interiors buzlu pencerelerden kaçındı ve bunun yerine Toronto'daki Scarlet Fire için optik bir yanılsama yarattı. Işıkla çerçevelenmiş eşmerkezli deliklere sahip bir dizi panel, gözü soyut bir görüntüye sahip dijital ekrana yönlendiren bir 3D kaleydoskop etkisi yaratıyor.

Simmen, "İnsanlar ürünleri görmüyor, bunun yerine onları merak ve merakla içine çekecek bir optik illüzyon görüyor" dedi. "Buzlu pencereler bir bariyer gibi görünebilir. Ulaşılabilir bir alan istiyorsunuz.”

Stone, Colorado Springs, Colorado'daki bir tıbbi dispanser olan Hightops'ta da benzer bir engeli içeri alarak aştı. doğal ışık kısmen buzlu iç camın önündeki şeffaf bir pencere aracılığıyla.

İşaret dilini anlayın

Bir uçağın veya karanlık bir tiyatro salonunun içindeki yönsel aydınlatma gibi, bir dispanserin sınırları dahilinde de trafik yönetimi zorunludur. Seçeceğiniz şey, kâr, güvenlik veya müşterinin rahatlığı gibi önceliklerinize bağlı olabilir.

Flagstaff, Arizona'daki Noble Herb'de moralinizi yükselten, gözden kaçırılması zor sarı-siyah ekose, gözleri ekspres vitrine çekiyor. Mağazanızda iyi, daha iyi ve en iyi ürünleri ayırarak müşteri yolculuklarının haritasını çıkarmak isteyebilirsiniz. Kalın işaretler ayrıca müşterilerin sakızları nerede bulabileceğini açıkça belirtmelidir. -Rulo öncedenSevenPoint'ten Chan'a göre ve diğer popüler ürünler.

Ürünler (ve kurallar) sürekli değiştiği için SevenPoint, dispanser duvarlarında ve ürün kapsüllerinin yakınında bulunan değiştirilebilir pankartlara güveniyor. Kapsüller, bir ucunda normal cam, diğer ucunda ise büyüteç bulunan, ürünleri sergileyen ancak ele vermeyen paslanmaz çelik cihazlardır. Duyusal valfler yukarı döndürüldüklerinde açılır ve bölmeler çiçeğin nemli kalmasını sağlar.

Chan, "Uzmanlar ne satın aldıklarını görmek istiyor" dedi. Müşterilerin kapsülleri paketleyememeleri de bir artı.

Çoğaltmak

Moda perakendecilerinin dispanserlere göre bir avantajı var: Alışveriş yapanlar kıyafetlerin renklerine ve gerçek beden silüetlerine yönelirken, ot çok küçük. Farnsworth, "2 ila 9 fit yer kaplayan gece elbiseleri satmıyoruz" dedi. "Çiçeklerimizin boyutu on beş santimden küçük." 

Ürünlerin küçük boyutunu telafi etmek için aydınlatmayı, tabelaları ve dokuları büyüterek telafi edin.

Farnsworth Fine Cannabis'in kemerleri Londra, Paris veya Venedik eczacılarını çağrıştıran vitrin süslemesinden çok daha fazlasıdır. Kemerler aynı zamanda çiçeğe de dikkat çekiyor. Fildişi ipekle kaplı beyaz meşe dolaplar, beyaz Carrera mermer tezgahı ve pirinç kaplamalar, Avrupai bir havayla zarif bir arka plan görevi görüyor. Farnsworth, "[Mağazanın iç mekanının], dispanserin yeni mi yoksa her zaman var olduğundan emin olamadığınız zamansız olmasını istedik" dedi.

Farnsworth Fine Cannabis'te dijital ekran bulamazsınız. Havadar minimalizmi büyüklüğüyle çelişiyor: yalnızca 1,500 metrekare.

Bu arada, Manhattan'daki Smacked Village'da ve Grand Rapids, Michigan'daki Noxx Cannabis'te ve East Peoria, Illinois'de, renkli ışıklar Teşhir tezgahlarının altı müşterileri içeriye çekiyor. Ancak Noxx daha da ileri giderek tavandan sarkan sarkıt ışıklar takmak yerine ürün raflarının yanına tabandan tavana floresan ışıklar yerleştiriyor.

Temeka Group'tan Wilson, "Müşteriniz tavana bakıyorsa bir sorununuz var demektir" dedi. “Onların kasalarınıza ve raflarınıza bakmalarını istiyorsunuz. Mimariyi değil, ürünü vurgulayın.”

Geleceğe dönük

Yönetmelikler ve yasalar baş döndürücü bir hızla değişiyor, bu nedenle önceden plan yapın.

Portland, Oregon'daki Harka Mimarlık'ın baş mimarı Patrick Donaldson, "Washington eyaletinde esrar ilk kez yasal hale geldiğinde, satın aldığınız ürüne yalnızca dışarıdayken bakabileceğiniz gibi neredeyse aptalca kuralları vardı" dedi. “Düzenleyicilerin dünyanın bir hale gelmeyeceğini anlamaları gerekiyor. Reefer Madness İnsanların esrar için çığlık atarak sokaklarda koştuğu bir film.”

Mağazanız yalnızca tıbbi amaçlı bir durumda faaliyet gösterse bile, yetişkinlerin kullanımının yasallaştığı ve tüketim salonlarının onaylandığı günü planlayın. Görsel bir sözleşme tasarlayın: kuralların değişmesi durumunda dönüştürülebilecek bir tasarım. SevenPoint'in projesi Park Social “geleceğe hazır” Lisans sınıfı Alameda, Kaliforniya'da henüz onaylanmamış olmasına rağmen, bir tüketim salonu alanını entegre ederek yetişkinlerin kullanımına yönelik eczacı. Ancak Kaliforniya'nın diğer şehirlerinde de dinlenme salonları onaylandı ve Park Social'ın sahipleri Alameda yetiştiğinde hazır olmak istedi.

Bölgenizde değişiklik beklerken, eğlence izni almayı ve performans sergilemesi için bir DJ veya caz dörtlüsü kiralayarak satışları artırmayı düşünün. Ya da sigortayı ödeyen bir iş ortağı galerisi veya perakendeci ile sanat veya podyum gösterileri için bekleme alanını kullanın. Paoletti, "Dispanserler ayrıca bir podcast istasyonu da ekleyebilir" dedi. “Bu büyüyen bir trend.”

En önemlisi beklemeye hazırlıklı olun. Geleceğe hazır olmanın anahtarı sabırdır.

High Road Design'dan Stone, "Bir dispanser açmak, cesareti zayıf olanların, kısıtlı bütçeye sahip olanların veya kısa sürede zengin olmak isteyenlerin işi değildir" dedi. "Birçok lisans sahibi bürokrasi ve sert rüzgarların yarattığı zorluklarla karşı karşıya kalıyor."

Wilson da aynı fikirde ve şunu ekliyor: "Her projeye gözleriniz tamamen açık bir şekilde girmelisiniz."

Değişikliği benimse

Sosyal medya çok önemli bir tanıtım kanalıdırve bu işi tüketiciler sizin için yaptığında özellikle etkilidir. Kulaktan kulağa satıyor, ancak kalıcı görüşler poz vermeye eğilimli olanlar için yeterli değil. Instagram meraklısı müşterilere kur yapanların, devasa melek kanatlarının ya da neon ışıklı sevimli bir pot oyunuyla dolu eski, yorgun duvarından ayrılması gerekiyor. Paoletti, "Bunu herkes yaptı" dedi.

Bunun yerine “seti” sık sık değiştirin ve birden fazla görsel heyecan noktası sağlayın. Scarlet Fire'ın geniş Grateful Dead hatıra koleksiyonu doğaldır. Pek çok görsel Paskalya yumurtası varken, Deadheads hepsini bulmak için tekrar tekrar geri dönmeye mecbur hissediyor.

Göz alıcı duvar resimleri ve dönen sanat eserleri de temaya sadık kaldıkları sürece yardımcı olur. Paoletti, Napa, California'daki Velvet Cannabis Weed Dispensary'de perakende satış yolunun dışındaki bir girintide bir sosyal medya alanı yarattı ve yeri düzenli olarak değiştirmeyi kolay bir iş haline getirdi. Girintiyi Velvet Cannabis'in kendine özgü duvar kağıdıyla kapladı ve endüstriyel telden farklı boyutlarda resim çerçeveleri astı, böylece sosyal medya meraklılarının aynı anda bir veya daha fazla kare aracılığıyla kendilerini fotoğraflamalarına olanak tanıdı.

En iyi mi? Müşteriler şapkalar, çantalar ve gömlekler dahil Velvet ürünlerini giyebilirler. İnternette paylaşım yapıp mağazayı etiketlerlerse kasaya ulaştıklarında indirim alıyorlar. Paoletti, "Herkes bundan yararlanır" dedi.

Stiiizy'de, Instagram kabinlerinde raptiyeli duvarlar var ve bu da yeni duvar kağıdı, sanat eserleri ve aksesuarlar için hızlı değişikliklere olanak sağlıyor. Paoletti esnekliği Victoria's Secret butiğinin esnekliğine benzetiyor.

Maliyet tasarrufu arayın

Tasarımcılar bir mekanın "görünüm ve hissinden" daha fazlasına yardımcı olur ve maliyetleri kontrol altında tutmaya yardımcı olabilirler. Hizmetleri genellikle prestij yerine pratikliğe dayalı bir konum seçmeye yardımcı olmakla başlar.

Wilson, "Bazen Manhattan'da elmas olmaya değmez" dedi. "Bununla birlikte daha yüksek kira ve dispanserinizi inşa etmenin daha yüksek maliyetleri de beraberinde geliyor. Queens'te kiranın onda biri karşılığında bir yer bulabilirsin."

İyi tasarımcılar aynı zamanda esrarla ilgili ve diğer mevcut bina yönetmeliklerinin de farkında olacaktır. Wilson, "Ev sahibinin uyumlu olmayan banyoları ve eskiyen klimayı yenilemek için ödeme yapması için pazarlık yapmanız gerekiyor" tavsiyesinde bulundu.

İnşaat sırasında inşaat maliyetleri neredeyse her zaman artar ve taviz verilmesi gerekecektir. Donaldson, "Farklı önceliklere sahip en az üç partiniz var" dedi. “Yüklenici bunu ucuz ve hızlı bir şekilde yapmak istiyor. Tasarımcı bunun bir 'hissi' olmasını istiyor. Sahibi bunun yapılmasını istiyor.”

Anlaşmazlık olduğunda tasarımcıya ulaşın. Stilden ödün vermeyecek, bütçeye daha uygun bir yaklaşım bulabilirler.

Keşke Harka Mimarlık'ın tasarımıyla o konuşma gerçekleşseydi İyi TitrasyonlarFairbanks, Alaska'da bir eğlence dispanseri ve tüketim salonu. Donaldson, "Tüm tesise yayılacak bu kötü kontrplak dalgasını bulduk ve tüketim salonunun devrilmiş bir ağaçtan oyulmuş gibi görünmesi gerekiyordu" dedi. “Sona doğru para sıkıştı ve eğriler hiçbir zaman eklenmedi. Bu beni hâlâ rahatsız ediyor."

Sürdürülebilirliği aklınızda bulundurun

çok esrar tüketicileri sürdürülebilirliğe uyum sağlıyor ve çöplüklere gönderilecek çok fazla plastik, metal veya geri dönüştürülemeyen ürünle karşılaştıklarında kıllanabilirler. Ancak sürdürülebilirliğin sinyalini vermek, ağırlıklı olarak yeşil veya kirli kahverengi tonlarına yönelmek anlamına gelmiyor. Donaldson, "Batikli bir hippi gibi, bu sınırlı palet de pek eskimiyor" dedi.

"Sıcak görünümlü bir alandan daha fazla tasarlanacak şey var" diye devam etti. Doğal ahşabın, düşük voltajlı aydınlatmanın ve düşük karbonlu mobilya ve ambalajların kullanılmasını ve yeniden değerlendirilmesini öneriyor. Yalnızca sürdürülebilirlik hareketine değil aynı zamanda tesise ve tüketicilerine de uygundurlar.

Yenileme zamanı geldiğinde Donaldson, "orada olanı kullanın" tavsiyesinde bulundu. "Aksi takdirde çok fazla israfla karşı karşıya kalırsınız. Tek kullanımlık mimari, tıpkı tek kullanımlık moda gibi.” 

Hızlı modadan bahsederken şunları söyledi: “Sürekli ters çevirmek zorunda kalmayacağınız bir tasarım yolu var. Tüm seti değiştirmek yerine sadece üzerindeki aksesuarları değiştirin.”

Taş kabul etti. "Bütçe odaklı olmak ile mütevazi fedakar kökenler üzerine kurulu esrar endüstrisini ve dünyayı kurtarabilecek bir bitkiyi sürdürmek arasında ince bir çizgide yürümek zorundasınız" dedi.

Güvenliği artırın

Yüzsüz parçala-yakala hırsızları son on yılda Cartier'den esrara göç etti. Paoletti, flaş çetelerin pencere önlerini çarpmak için arabaları ve vitrinlere girmek için çekiçleri kullandığı konusunda uyardı. "Müşterilerim ürünlerin piyasada olmasını istiyor ancak perakende soygunları nedeniyle geri çekildiler" dedi.

Dispanserlerin güçlendirilmesi gerekse de güvenlik önlemleri müşterileri değil sadece hırsızları engellemeli. Örneğin alışveriş yapanların çoğu, Stiiizy ve Los Angeles Stash Dash'te yerleşik olan korumalardan habersizdir.

Paoletti, Stiiizy'de "Esrar neredeyse Fort Knox kadar güvenli bir alanda depolanıyor" dedi. "Her açıdan düşündük" Önlemler arasında sağlam metal kapılarda boş kapı menteşelerinin yanı sıra güçlendirilmiş duvarlar ve çatılar yer alıyor. Depolamadan satış noktasına giden yol doğrudan olduğundan bütçe sahipleri odalar arasında geçiş yaparken savunmasız kalmaz.

Stash Dash'te pencereler kırılırsa kapı kapanır ve kaplama camın sağlam kalmasını sağlar. Paoletti, "Bu polise oraya varması için zaman veriyor" dedi.

Mağaza aynı zamanda The Peak Beyond'a da güveniyor. interaktif perakende teknolojisi. Ön rulolar, sakızlar ve diğer öğeler için ürün kutuları boş ancak müşteriler aradıkları bilgileri bir barkod tarayarak toplayabilirler. Başka yerlerde çiçek istasyonlarında minik kavanozlar var. Paoletti, "Kavanozu kaldırmak ekranı ürün bilgisi verecek şekilde tetikliyor" dedi. "Müşteriler daha sonra satın almak istediklerini hafızalarına güvenmek zorunda kalmadan sanal alışveriş sepetlerine koyuyorlar."

Bir mağazanın önünden geçmek isteyen hırsızlara gelince, Stone parçalama ve kapma olaylarını önlemek için Hightops'un dışına bariyer direkleri yerleştirdi. Göze hoş gelen pastel renkteki direkler müşterilerin cesaretini kırmıyor.

Kazan-kazan tarzını ve güvenliği bir arada arayın.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/architects-designers-spill-secrets-for-customer-experience-magic/