JLR İngiltere, 'Markalar Evi' stratejisinin bir parçası olarak Jaguar, Range Rover, Defender ve Discovery'nin her birine üç yeni yönetici atadı.
Daha önce JLR Birleşik Krallık'ta Birleşik Krallık ürün pazarlama müdürü olan Alan Nicolson (soldaki resim), Range Rover'ın Birleşik Krallık marka direktörü rolüne atandı. Doğrudan JLR Birleşik Krallık'ın genel müdürü Patrick McGillycuddy'ye rapor veriyor.
Nicolson dört yıldır JLR ile çalışıyor ve şirketin ürün fiyatlandırmasını, lansmanını ve ticari stratejisini yönetiyor. Ayrıca JLR'nin merkezi ürün ekibinde ve eski PSA Grubunda da görev yaptı.
Leonie Raistrick (ortadaki resim) Defender ve Discovery'ye liderlik edecek. İşe Peugeot'nun uluslararası marka stratejisi direktörlüğünü yaptığı Stellantis'ten katılıyor.
Raistrick, Peugeot'nun küresel sosyal medya stratejisini şekillendirmeye yönelik çalışmalarının takdir edilmesiyle, pazarlama alanında Autocar Harika Kadınlar Ödülleri 2023'ün kazananı oldu.
JLR'de stratejik ortaklıklar eski direktörü olan Santino Pietrosanti (sağdaki resim), Jaguar'da Birleşik Krallık marka direktörü olarak liderlik ekibini tamamlıyor.
McGillycuddy şunları söyledi: "Müşterilerin mobiliteye bakış açısı ve lüks markalarla nasıl etkileşimde bulundukları son yıllarda büyük ölçüde değişti; dolayısıyla markalarımızı, ürünlerimizi ve hizmetlerimizi sunma şeklimiz de değişmeli.
“Alan, Leonie, Santino ve ben, müşteri yolculuğunun tüm temas noktalarında modern lüks tarafından tanımlanan şirketin otomotiv elektrifikasyonunun geleceğini şekillendirmek için tüm markalarımızı uyumlu ama farklı bir şekilde konumlandırma tutkumuzda birleştik.”
JLR geçen yıl nisan ayında bunu açıklamıştı Land Rover adıyla liderliği bırakacaktı yeni Markalar Evi stratejisinin bir parçası olarak.
Ayrıca bayilerde kurumsal kimlik değişikliklerine yol açan bir hareketin parçası olarak Land Rover'a yapılan atıfları kaldırmak için resmi şirket markasını da 'JLR' olarak değiştirdi.
JLR ayrıca yakın zamanda bunun olacağını duyurdu. ajans modeline geçişin iptal edilmesi ve bunun yerine franchise modeline 'müşteri bakımının yükseltilmiş konsiyerj seviyeleri' ile yeniden odaklanıyor.
JLR iki yılı aşkın bir süredir ajansa geçiş üzerinde çalışıyordu ve başlangıçta bu yıl 'doğrudan tüketiciye' modeline geçmeyi planlıyordu.
McGillycudd o dönemde ajanstan ayrılıp yenilenmiş bir franchise modeline odaklanma kararının şu nedenlerle alındığını söyledi: "Yaşanan iç ve dış zorluklar ve sürdürülebilir, kârlı bir işi sürdürmek için gereken değişimin boyutu."
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://www.am-online.com/news/people-news/2024/03/28/jlr-appoints-dedicated-directors-for-its-house-of-brands
