Varför kan inte en SEO-specialist garantera ett 100 % resultat?

Riktiga SEO-experter är väldigt lika ingenjörer som utvecklar en ny teknisk produkt. De vet vilket resultat de vill få i slutändan och de viktigaste egenskaperna hos den framtida gadgeten, men de vet ännu inte vilka metoder de kan använda för att nå sina mål. SEO:are måste experimentera, testa hypoteser, skapa prototyper och optimera specifika lösningar.

Det finns många historiska exempel när ingenjörer ändrade en enhets egenskaper i farten, justerade sina mål och till och med stötte på de tekniska begränsningarna i en viss era. Ibland ledde deras misstag till nya upptäckter, och ibland var spin-offs mer framgångsrika än huvudprodukterna. De bästa SEO-leverantörerna fungerar på samma sätt. Varje projekt för dem innebär nya mål, ny utveckling och ny kunskap. 

Det finns inga två liknande fall där samma uppsättning SEO-verktyg kan användas. Dessutom, även inom samma projekt, är det omöjligt att använda samma metoder om och om igen. En webbplats utvecklas, dess publik expanderar och hur man gör affärer förändras. Och även sökalgoritmer står inte stilla – utvecklare förbättrar dem ständigt och försöker få ärliga företag till toppen och sålla bort bedragare. 

Hur kan SEO-specialister manipulera data?

Medan de bästa SEO-specialisterna är ingenjörer med idéer och en framtidsvision, är en oärlig entreprenör mer som en illusionist. De kommer att visa dig en lysande prestation, få dig att känna dig som centrum för uppmärksamheten ett tag och göra något mystiskt som är otillgängligt för vanliga människor. Men kommer deras ansträngningar att förändra världen? Knappast. När den spektakulära showen är över kommer du tillbaka till samma ögonblick av din arbetsrutin.  

Så, hur kan du undvika att bli lurad av smarta knep och tomma löften? För att avslöja essensen av magi och avslöja dålig SEO bör du använda samma metod — uppmärksamma detaljer som är mycket viktiga i verkligheten. 

Otydliga avtal

Det första du vill göra när du stöter på den mörka sidan av internetmarknadsföring är att ställa bedragare inför rätta. Och här är de dåliga nyheterna - de flesta av dem försäkrar sig i förväg genom att skriva de mest vaga fraserna i sina kontrakt, som:

• "Entreprenören åtar sig att utföra arbetet..."
  
• "Företaget arbetar för att marknadsföra webbplatsen..."
• "Entreprenören tillhandahåller konsultationer...". 
  

Å andra sidan låter sådan försiktighet dig se problemet i förväg. Allt du behöver göra är att läsa kontraktet noggrant och jämföra det med orden från "SEO-experter". Lovar de att ta din webbplats till toppen av SERP:erna, men detta står inte i kontraktet? Adjö! Du presenteras med attraktiva trafiksiffror, men kontraktet talar om att öka antalet besökare utan några detaljer. Det är dags att leta efter en ny entreprenör. Finns det en tydlig lista över tjänster endast i presentationen? Du vet vad som ska göras.

En annan röd flagga är när de försöker övertyga dig om att skriva på kontraktet så snart som möjligt. Om entreprenören inte vill att du ska gå in på villkoren för samarbetet är det definitivt något fel på dem. 

Marknadsföring genom frågor av låg kvalitet

Vanligtvis anlitar webbplatsägare SEO-experter eftersom de inte kan utföra SEO på egen hand. De saknar fritid, nödvändig kunskap, tekniska verktyg och ibland allt på en gång. På grund av detta blir de flesta kunder inte involverade i arbetsflödet och litar fullt ut på sina entreprenörer. Och förgäves! 

En av de mest slående illusionerna som används i SEO-fusk är enorma listor med sökfrågor som används för att marknadsföra en webbplats. När du ser dem kommer du att förvänta dig en enorm framgång eftersom optimering riktar sig till en bred publik. Men du kanske inte ser det eftersom de flesta av dessa frågor har lågt värde – vissa får bara ett fåtal visningar per månad.

Vi har redan förklarat hur företag kan kontrollera SEO-entreprenörer. Och ett av dessa sätt är att använda Serpstats verktyg för sökordsforskning. Ange bara frågorna som specialisten kommer att förse dig med, så ser du den maximala publiken för din marknadsföringskampanj.  

Vilseledande rapporter

Du kan inte garantera perfekta resultat även om du arbetar med de bästa SEO-leverantörerna, men du kan garantera att bedragare kommer att ge en härlig och övertygande rapport. Den kommer att innehålla många färgglada grafer och diagram som bekräftar dina framsteg mot framgång. Men du kommer inte att se de nyckeltal som direkt påverkar ditt företags ekonomiska resultat idag eller snart.

Ett etiskt SEO-företag lyfter fram följande mätvärden:

Och viktigast av allt är dessa indikatorer lika värdefulla som en sfärisk ko i ett vakuum för fysiker.

Källa:Den dagliga allätaren 

Den mest produktiva jämförelsen kommer att vara med konkurrenter, som du kan få med hjälp av Serpstat rank tracker. Rapporterna kommer att visa tydlig dynamik — om du växer jämfört med andra marknadsaktörer gör ditt marknadsföringsteam allt rätt; om inte, är det dags att ändra ditt synsätt på marknadsföring av företag. 

Inflexibel prispolicy

Ibland ser du annonser som "Vi tar din webbplats till topp 3 på Google för 1,000 100 USD" eller "XNUMX USD för varje sökord". Ärliga SEO-leverantörer gör inte detta. Rätt tillvägagångssätt är att betala för arbetstid när man utför vissa uppgifter. 

Vi har redan nämnt ovan att det inte finns två identiska fall och att sökalgoritmerna ständigt förändras, vilket gör det svårt för experter att arbeta. Därför kan inte ens de högst rankade SEO-företagen veta hur mycket tid de kommer att behöva lägga på ett visst jobb. 

Dessutom är samma inställning till alla marknadsföringsområden ett tecken på oärlig SEO. Du måste erkänna att det är svårare att marknadsföra en webbplats för frågan "begagnade bilar i NYC" än "bildelar till salu billigt i North Dakota." Om SEO-konsultföretag sätter samma prislappar betalar du i bästa fall för mycket för lågvolymfrågor, och i värsta fall får du inte det önskade resultatet. 

Black-hat metoder

Det är den farligaste typen av SEO-fusk. Sökmotorer är långt ifrån perfekta. Det finns alltid kryphål i deras algoritmer som gör att oärliga företag snabbt kan marknadsföra sin verksamhet. Men teknikjättar som Google arbetar ständigt för att eliminera dessa problem och återställa balansen. 

Oetiska SEO-företag använder följande metoder:

• Spamtexter med ett stort antal sökord;
  
• Generering av masslänkar på plattformar av tvivelaktig kvalitet;
  
• Skapande av PBN för marknadsföring av specifika webbplatser;
  
• Fylla resurser med lågkvalitativt innehåll — oinformativt, ooriginalt, med låg trovärdighet;
  
• Dölja texter, länkar och andra element som är viktiga för SEO;
  
• Tvingad omdirigering av användare till andra sidor;
  
• Spegling av webbplatser;
  
• Manipulera beteendefaktorer, koppla samman bots osv.
  

Källa: Mockingbird marknadsföring

Att vända sig till den mörka sidan av webblänkar, copywriting eller teknisk SEO kan ge dig kortsiktiga fördelar – en kraftig ökning av trafiken under de första dagarna eller till och med veckorna. Men i det långa loppet är utsikterna inte alls uppmuntrande – det kan leda till en betydande nedgång i rankingen eller till och med ett sökmotorförbud.

In en annan artikel, kommer du att lära dig vilka löften SEO-leverantörer kan ge dig. Om du ser de ovan nämnda objekten i listan över verk är det bättre att avsluta samarbetet här och nu utan att vänta på en negativ reaktion från sökmotorer. 

Icke-transparenta relationer

De bästa SEO-företagen låter sina kunder kontinuerligt övervaka resultatet av sitt arbete. De ger full åtkomst till Google Analytics eller distribuerar roller genom att skapa separata konton för anställda och kunder med hjälp av Serpstat-lösningar för byråer. 

Om du vill veta statusen för ett projekt eller få ett visst mått, kommer ett bra SEO-företag aldrig att säga, "Vänta tills vi genererar en rapport." De kommer helt enkelt att tillhandahålla en länk till en specifik sida i analystjänsten och förklara innebörden av varje mätvärde.

Om en entreprenör inte vill att du ska övervaka deras arbete, kommer de sannolikt att göra det extremt dåligt. Och detta är i bästa fall, och i värsta fall använder de mörk SEO. Så du behöver tillgång till fullständig analys omedelbart – innan det blir för dåligt.

Manipulera beteendefaktorer

Ett av exemplen på oetisk SEO är företag som anställer människor och använder botar för att utföra vissa handlingar på webbplatsen. På det här sättet förbättrar de nyckeltal som trafikvolym, djup på webbplatsforskning och avvisningsfrekvens. Men vi har redan sagt att dessa metoder tillhör black-hat SEO. 

Sådan "dålig SEO" leder till att din webbplats får ett stort antal besökare men en minimal nivå av konverteringar. För det första förbättrar det inte företagets ekonomiska resultat utan ökar kostnaderna för entreprenörens tjänster. För det andra kommer sökmotorer förr eller senare att känna igen fusk och utdöma straff mot överträdare. 

Källa: Bakåtlänkare

Om du ser användningen av bots eller falska konton i listan över tjänster, ompröva omedelbart dina avtal med SEO:erna. Men att använda black-hat-tekniker är inte alltid så lätt att känna igen. Topp SEO-konsulter rekommenderar att du kontaktar personer som lämnat sin kontaktinformation men inte slutfört konverteringen. Ta reda på exakt vad som påverkade deras beslut. Du kan också använda ett enkätformulär, till exempel, i ett popup-fönster som visas när du försöker stänga en flik. 

Underlåtenhet att hålla löften

Till att börja med lovar högst rankade SEO-företag aldrig sina kunder månen. De skapar optimistiska, realistiska och pessimistiska scenarier och varnar ärligt för risker och begränsningar i specifika situationer. Du kan lära dig mer i artikeln om hur man väljer ett bra SEO-företag.

Många toppföretag för SEO lovar dock tydliga resultat i sina reklamkampanjer, som "Vi kommer att få 1,000 30 prenumeranter på en vecka", "Vi kommer att minska kostnaden för ett lead med XNUMX %" etc. Vanligtvis är dessa inte tomma ord — bästa SEO-företag förstår tydligt deras kapacitet.

Ändå betyder det inte att du ska lita på din entreprenör utan frågor. Övervaka arbetet hos dina sökmotorkonsulter. Om resultatet av deras arbete ligger något bakom löftena kommer detta att vara en anledning till rabatt, och om de inte alls följer annonsen kommer det att vara en anledning till akut uppsägning av kontraktet.

Ineffektiva strategier

En annan egenskap hos de högst rankade SEO-företagen är att de aldrig förlitar sig på begränsade verktyg. Det handlar snarare om flerkanalsmarknadsföring, som inkluderar SEO, kontextuell annonsering, affiliate-program, samarbete med influencers och till och med offline metoder för företagsfrämjande. 

De bästa SEO:erna kommer inte bara att erbjuda att optimera texter och generera ett visst antal länkar. De kommer att skapa en heltäckande strategi som inkluderar:

• preliminär webbplatsrevision, till exempel med hjälp av Serpstat verktyg;
  
• välja optimala SEO-riktningar;
  
• studera konkurrensmiljön och marknadsegenskaper;
  
• förbättra användarupplevelsen på webbplatsen, jämna ut kundupplevelsen;
  
• lansering av kontextuell reklam och inlägg på sociala nätverk;
  
• ställa in analyser.  
  

Källa: Business2community

Toppföretag för SEO tänker alltid på planerna A, B och C, och vid behov vidare i alfabetisk ordning. Om en strategi inte fungerar, ersätter en annan den. Om en marknadsföringskampanj är framgångsrik vet erfarna sökmotorkonsulter hur man skalar upp den och tar den till en helt ny nivå av engagemang. 

Marknadsföra sig själva istället för kunden

Det är ett misstag som även ett bra SEO-företag ibland kan göra. Istället för att fokusera på sin klients framgång skapar de ett bra fall för sin portfölj. Detta leder vanligtvis till fokus på kortsiktiga mål. SEO-företagsrepresentanter försöker få önskat resultat till varje pris utan att tänka på vad som kommer att hända imorgon.

En av egenskaperna hos en bra tjänsteleverantör är förmågan att tänka framåt. Framgångsrika SEO-varumärken bygger en strategi som varar i flera år. De vet också när de ska använda effektiva metoder som ger utmärkta resultat men som kommer att vara helt osynliga i deras portfölj.

När du väljer en SEO-byrå, var uppmärksam på dess recensioner. Du behöver ett företag som siktar på ett långsiktigt samarbete. Om de gör det till en vana att överge sina kunder halvvägs, är det osannolikt att du lyckas med dem.

5 funktioner hos ett bra SEO-företag

Vid första anblicken kan det tyckas vara lättare att förstå alla krångligheterna med SEO själv än att hitta det bästa SEO-företaget för att marknadsföra ditt företag. Men i verkligheten är det inte så svårt att känna igen en ärlig entreprenör. Låt oss ta reda på vad de högst rankade SEO-företagen har gemensamt.

1. Lova inte för mycket

Det är svårt att förutsäga effektiviteten av SEO och omöjligt att garantera. Därför sätter rekommenderade SEO-företag alltid upp begränsade mål. Ibland måste de hålla tillbaka ambitionerna hos kunder som gör alltför storskaliga planer. Dessutom utvecklar de olika scenarier för företagsfrämjande och varnar för möjliga risker. 

2. Ge ärlig information

Genom att välja rätt SEO-företag kan du alltid kontrollera dess arbete. Du kommer att ges obegränsad tillgång till analystjänster. Vid behov kommer byråspecialister att generera ytterligare rapporter och förklara innebörden av viktiga mätvärden. De bästa SEO-specialisterna använder också programvara av hög kvalitet.

3. Håll alltid kontakten

Din entreprenör behöver inte svara 24/7. Men toppföretag för SEO svarar snabbt på kundförfrågningar inom deras öppettider. Enkla frågor löses vanligtvis inom 30-60 minuter, konsultationer tillhandahålls under hela dagen och komplexa rapporter tar upp till 2-3 dagar att generera. När du får information snabbt kan du vara säker på att den är rättvis och korrekt.

4. Erbjud transparent kommunikation

SEO-företag från listan över de som rekommenderas av experter är alltid redo att berätta om krångligheterna i deras arbete. De kanske inte delar exklusiv kunskap med dig, men de kommer att berätta för dig vilka uppgifter som ingår i affärsfrämjande planen, hur lång tid det kommer att ta att nå målen, hur många personer som för närvarande arbetar med projektet och hur mycket pengar som har spenderats spenderas från budgeten. 

5. Verkligen öka rankingen i sökresultaten

Även om SEO är tidskrävande, ger högkvalitativa SEO-tjänster resultat från de första veckorna. När du vänder dig till riktiga experter kommer du att se att din ranking börjar stiga. Denna process är inte alltid snabb och stabil, men den övergripande positiva dynamiken kommer att vara ett bra tecken. 

FAQ

Låt oss summera

Valet av partners börjar alltid med att studera deras kommersiella erbjudanden. Prioriteringen kommer att ges till företag som erbjuder påtagliga resultat men inte lovar för mycket här och nu. En av nyckelfunktionerna hos framgångsrika SEO-varumärken är ett realistiskt tillvägagångssätt.

Den andra punkten på listan är att läsa recensioner och vittnesmål. Kom ihåg att du behöver en pålitlig partner för att skapa en långsiktig marknadsföringsstrategi. Om ett företag tenderar att vägra kunder ofta väcker det vissa misstankar. 

Och när du kommer till att underteckna ett kontrakt, studera först detaljerna noggrant. Den bör innehålla korrekt information om målen, listor över uppgifter och deadlines. Ett tecken på en stor SEO-specialist är ett maximum av detaljer och ett minimum av vaga fraser.

Naturligtvis bör din försiktighet inte förvandlas till godtrogenhet ens i detta skede. Du bör ha tillgång till en analystjänst. Kontrollera listorna över planerade och slutförda uppgifter, visa rapporter och utvärdera dynamiken i nyckelmått. Om du har några misstankar, fråga entreprenören om råd - de bör förklara behovet av att använda vissa metoder och varna dig för möjliga risker.