Förpackningsdesign kan vara en deal-breaker för många kunder. Hur du "avsluter" dina produkter kommer att avgöra om produkten kommer att dra till sig uppmärksamheten från rätt shoppare, och det påverkar också kundernas önskan att köpa produkten.
Så om du förbereder dig för ny förpackningsdesign eller omdesign, väntar en mycket viktig process på dig. Grunden för den processen är designbriefen.
Smakämnen förpackningsdesign brief skapar en bro mellan dig och designbyrån. En enkel, välskriven designbrief kan göra ditt samarbete enklare och mer effektivt.
Men att ha en så avgörande uppgift framför sig kan väcka oändliga frågor och dilemman. Därför har vi sammanställt en lista med relevanta tips på hur man skriver en stor förpackning designkort som ger dig vägledning.
Gör det definierat, specifikt och kortfattat
Förmodligen var den första frågan som dök upp i ditt sinne, "hur lång bör designuppdraget vara?"
Tja, sanningen är att det inte finns något rätt svar. Det finns inget specifikt sidnummer som du bör sikta på. Istället bör ditt mål vara att skriva ett definierat och kortfattat kort.
Du vill vara professionell och leverera all nödvändig information för att skapa en ny design. Det betyder att klotter på en post-it inte duger.
Å andra sidan överväldigar du inte designern med irrelevant information. En rapport på 100 sidor kommer bara att distrahera dem från sitt uppdrag – att fokusera på design.
Den balansen mellan att tillhandahålla tillräckligt med detaljer för tydligt samarbete men inte för många för att skapa förvirring är vad du bör sträva efter.
Presentera ditt varumärke och din produkt
Vem är ditt varumärke? Det är vad designerbyrån vill veta. För att skapa en förpackningsdesign som passar perfekt med ditt varumärkes mission och värderingar måste du introducera ditt varumärke.
Inkludera grundläggande information om ditt varumärke, till exempel:
- Brands moral, värderingar och kultur
- Brands uppdrag
- Ditt unika säljförslag (USP)
Att designa för ett varumärke som har en lång och respekterad tradition och designa för en startup som behöver sticka ut skapar en enorm skillnad.
Förutom information som ger sammanhang om ditt varumärke, vill du också presentera din produkt.
Vad är din produkt? Vad gör den unik? Om du gör en omdesign, ge lite statistik om tidigare försäljningspriser. Låt designers möta produkten som de behöver för att klä upp sig.
Definiera dina kunder och deras shoppingresa
Designen riktar sig till shoppare, så det är bara rättvist att du förklarar vilka de är.
Informationen du behöver samla in är:
- Rikta in kundernas demografi (ålder, kön, plats, inkomstskala, etc.)
- Rikta in kundernas gillande, ogillar och preferenser
- Rikta in kundernas köpvanor
Nämn var kunderna handlar. Köper de din produkt online eller i butik? Eller är det båda?
Om du säljer produkter både online och i butik, ange vilken försäljningskanal som för närvarande är mer tilltalande för kunderna.
Även om detta verkar som om det kommer att leda till en lång lista med data, kan du göra det kortfattat. Allt du behöver är lite hjälp från en professionell skribent eller redaktör. Nå ut till tjänster för att skriva uppsatser eller avhandlingar som t.ex Högsta avhandlingar or TopEssayWriting. De kan hjälpa dig att sortera data och omvandla den till begripligt innehåll.
Förklara dina mål
Det här avsnittet är där du förklarar vad du vill åstadkomma med denna förpackningsdesign.
Oavsett om du lanserar en ny produkt eller fräschar upp förpackningen på den gamla måste det finnas några mål som du vill uppnå.
Vill du att kunderna ska lägga märke till produkten även om den är placerad på översta hyllan? Vill du locka fler VIP-kunder? Var mycket specifik om dina mål.
Skriv om den känsla som din förpackning ska framkalla hos kunderna. Om det finns en viss förändring i beteendet bör det provocera, dela vad det borde vara.
Ge information om konkurrenter
Att ge lite information om dina konkurrenter kan hjälpa byrån att förstå vad de står inför. Låt dem få en tjuvtitt på vad som händer i din nisch.
Ta med några exempel på konkurrenters förpackningar som du vill överskugga. Dela också vad deras produktpositionering är.
"Du måste samla in data om dina konkurrenter, men inte bara av traditionella skäl. Du måste skilja dig åt. Din produkt och tjänst måste vara annorlunda", sa Ryan Hulland, VD och grundare av Netfloor USA Access Flooring för Marknadsundersökningar.
Produktions-, tillverknings- och förpackningsdetaljer
Hur din förpackning kommer att produceras, var och med vilka material påverkar även designen.
Det kommer att vara mycket användbart för designers om du delar information som:
- Var ska du tillverka förpackningen
- Vilka material kommer att användas (om du inte vill få designbyråns input om detta)
- Förpackningens storlek, form och dimensioner
- Juridiskt språk och/eller ikoner som måste finnas på förpackningen
- Kostnaden per enhet
- Mängden som ska produceras
Vissa av dessa detaljer kan vara öppna för diskussion om du har en begränsad budget. Så håll i linje med dina önskemål med din disponibla budget.
Uttryck dina önskemål när det gäller designstil
Nu kommer den roliga och kreativa delen av korten. Det här avsnittet bör innehålla alla dina önskemål, önskemål och idéer för förpackningsdesignen.
Att ge byrån en viss riktning kan rädda dig från att skicka förslaget fram och tillbaka på grund av missförstånd.
Vilken typ av stil går du för? Vill du ha en modern, prålig, klassisk eller naturorienterad design?
Fördefinierade designelement som du kan dela med dig av i kort är:
- Märkets logotyp
- Designelement som kommer att vara konsekventa i alla produktvarianter
- Standard märkesfärger som du vill inkorporera
- Typsnitt som du gillar
- Kopia som du vill att förpackningen ska innehålla
Om du vill ta ett steg tillbaka från att använda typiska märkesfärger och utforska andra alternativ, dela en moodboard med färgprover.
Dessutom kommer det att vara en stor bonus för byrån att ta med exempel på förpackningar som du gillar.
Skriv ner leveranserna
Slutligen vill du avsluta korten med leveranser.
Att ha en strikt och kort deadline kommer med största sannolikhet att påverka priset på designen. Att vara öppen med datumet när du förväntar dig resultat kommer därför att hjälpa byrån att skapa rätt förslag.
Du bör också inkludera i vilken filtyp eller form du vill att designen ska levereras. Vissa alternativ är PDF, Adobe Illustrator, prototyp, bräda, digitala 3D-renderingar, etc.
Avslutande tankar
Där är den – elementen som utgör en perfekt förpackningsdesign kort. Naturligtvis kan du ta med ytterligare information om det behövs. Anpassa briefen så att den passar dina designplaner. Låt dig dock alltid ledas av det första tipset, och det är att hålla designen kortfattad, specifik och koncis.
