Varumärkesfärger formar hur människor uppfattar ditt företag. Upp till 80 % av snabba domar om produkter är enbart baserade på enbart färg. Det stämmer, 80%!

Tänk på McDonald's ett ögonblick. Vad dyker upp i ditt sinne? De gula bågarna, eller hur? McDonald's har gjort ett fantastiskt jobb med att använda sina färger för att skapa en minnesvärd varumärkesidentitet som stannar kvar med dig långt efter att du har avslutat din hamburgare och pommes frites.

Så varför nöja sig med en förglömlig varumärkesimage som smälter in i mängden? Låt oss strö lite färg i vår artikel och upptäcka den kraftfulla kopplingen mellan färger och varumärke.

Vad är märkesfärger?

Varför märkesfärger är viktiga

Varumärkets färgformel

Hur man väljer märkesfärger

Tips om färgpsykologi

Bästa praxis för varumärkesfärg

Inspiration från 10 varumärken som gör det rätt

Varför märkesfärger är viktiga

1. Färger etablerar varumärkesidentitet och erkännande.

Dagens marknad är överväldigad. Så, hur kan du hitta din topplacering där? Att använda konsekventa varumärkesfärger är ett utmärkt sätt att etablera varumärkesigenkänning och identitet.

Låt oss till exempel titta på Coca-Cola. Företaget har använt sina röda och vita signaturfärger sedan 1886.

Rött representerar spänning, passion och energi, medan vitt representerar renhet och enkelhet. Dessa färger har blivit synonyma med varumärket och känns omedelbart igen av människor över hela världen.

Bildkälla

2. Varumärkesfärger väcker känslor och associationer.

Låt oss erkänna det. Vi är alla skyldiga till att göra inköp baserat på känslor. Och eftersom färgerna kan framkalla vissa känslor väcker detta frågan: "Vad betyder detta för ditt varumärke?"

Att välja rätt färgpalett kan vara en spelomvandlare i kundernas attraktion, as 34.5 % av köpen drivs av färgpåverkan.

Olika färger väcker olika känslor och associationer. Till exempel kan grönt beteckna tillväxt, hälsa och natur, medan rött kan symbolisera passion, spänning och brådska.

Facebook använder blått som sin primära färg i sitt varumärke. Blått är ofta en färg av förtroende, säkerhet och tillförlitlighet, vilket stämmer överens med Facebooks uppdrag att koppla samman människor och skapa en säker onlinegemenskap.

Det lugnar också människor och hjälper användarna att känna sig mer avslappnade och bekväma när de använder plattformen.

Bildkälla

”Mediejättar är lömska och använda färger för att skapa psykologiska effekter som fångar vår uppmärksamhet, säger Lindsay Braman, illustratör, terapeut och visuell översättare.

Tänk på de eldröda i snabbmatslogotyper som pumpar upp oss eller de gåtfulla svarta i lyxvarumärken som fascinerar oss.

Hon backar också upp sina påståenden med en intressant studie där högskolestudenter som fick provpapper med röda siffror presterade sämre på grund av dess ångestframkallande effekt.

Image Source

3. Varumärkesfärger ökar återkallelsen.

Att använda konsekventa varumärkesfärger kan öka varumärkesåterkallelsen med upp till 80%. När kunder upprepade gånger ser ditt varumärkes färger i olika sammanhang, deras hjärnan associerar dessa färger med ditt varumärke.

Så i grund och botten kan varumärkesåterkallelse göra eller förstöra ditt företag.

Image Source

Och låt oss inte glömma varumärkeskapitalet. Det ekonomiska värdet som tillförs dina produkter och tjänster genom att ha ett erkänt varumärke. säger Qualtrics 59 % av konsumenterna föredrar att köpa från pålitliga varumärken.

4. Varumärkesfärger skapar en konkurrensfördel.

Färger är ditt varumärkes signatur, ditt uttalande till världen. Att skapa ett minnesvärt varumärke ökar dina chanser att överträffa konkurrenterna och få lojala kunder.

Canvas experter föreslår analysera dina konkurrenters färgval och använd sedan följande frågor för att särskilja dig själv:

• Vilka märkesfärger använder dina konkurrenter? Hur speglar de sina varumärkesidentiteter?
• Vad är publikens uppfattning om varje konkurrents visuella design och varumärkesval?
• Vilka färgpalettval använder konkurrenterna med specifika innehållstyper?
• Vad gör ditt varumärke unikt från varje konkurrent?

De föreslår också att intervjua varumärkeschefer för värdefull insikt i färgvalsprocessen.

Image Source

Varumärkets färgformel

En varumärkesfärgformel är en uppsättning fördefinierade färgkoder som representerar ett företags visuella identitet. Det översätts till ett sammanhållet utseende och känsla som resonerar med deras målgrupp och stärker varumärkeskännedomen.

Följande formler beskriver hur man väljer färger för en, två, tre och fyra färger.

Enfärgat varumärke

• Huvudfärg: Detta är den enda färgen som används i märket.

Exempelvis: Nikes märkesfärg är svart.

Image Source

Tvåfärgsmärke

• Huvudfärg: Den primära färgen som används i varumärket.
• Accentfärg: Den sekundära färgen som används för att komplettera huvudfärgen.

Exempelvis: T-Mobiles främsta varumärkesfärg är magenta och accentfärgen är vit.

Image Source

Trefärgsmärke

• Huvudfärg: Den primära färgen som används i varumärket.
• Sekundär färg: Den näst viktigaste färgen som används i varumärket.
• Accentfärg: Den tredje färgen används för att komplettera huvud- och sekundärfärgerna.

Exempelvis: FedEx främsta varumärkesfärger är lila och orange, med vitt som accentfärg.

Image Source

Fyrfärgsmärke

• Grundfärg: Huvudfärgen som används i varumärket.
• Sekundär färg: Den näst viktigaste färgen som används i varumärket.
• Accentfärg 1: En färg som används för att komplettera de primära och sekundära färgerna.
• Accentfärg 2: En andra färg som används för att komplettera de primära och sekundära färgerna.

Exempelvis: Microsofts varumärkesfärger består av en blå primärfärg och en grön sekundärfärg. Gult är accentfärg 1 medan rött är accentfärg 2.

Image Source

Hur man väljer märkesfärger

1. Definiera ditt varumärkes personlighet och värderingar

Innan vi tänker på märkesfärger, låt oss ta ett steg tillbaka. Tänk först på ditt varumärkes själ – dess personlighet och värderingar:

• Vad är dess syfte och mål?
• Vilka känslor vill du väcka hos dina kunder?
• Är det djärvt och vågat eller skonsamt och vårdande?
• Handlar allt om lyx och exklusivitet eller prisvärdhet och tillgänglighet?
• Vilka värden erbjuder du?
• Vad är ditt budskap?

När du har spikat fast ditt varumärkes personlighetsdrag har du en solid grund för att välja dina färger.

2. Forskning om färgpsykologi

Färgpsykologi fördjupar sig i hur färger kan påverka vårt humör, beteende och hur vi uppfattar allt omkring oss.

När du har knäckt koden för färgpsykologi, har du kraften att utnyttja nyansernas obestridliga inflytande och fatta kloka beslut.

Läsa böcker och studier om färgpsykologi.

Image Source

3. Välj din primära färg

Din primära färg artikulerar ditt varumärkes unika personlighet och värderingar. Välj en nyans som verkligen återspeglar ditt varumärkes vibe och ansluter till din ideala publik för att säkerställa en perfekt matchning.

Med färgteori och psykologi på din sida har du alla verktyg för att välja en primärfärg och skapa en bestående effekt.

4. Välj dina sekundära färger

Sekundära färger stödjer din varumärkesidentitet och lägger till djup och dimension till ditt övergripande färgschema. Använd dem för att framhäva accenter, bakgrunder och typografi och skapa en harmonisk färgpalett som berättar ditt varumärkes unika historia.

För att skapa en sömlös kombo, välj två till tre färger som perfekt harmoniserar med din primära färg.

5. Testa dina färger över plattformar

När du har valt dina varumärkesfärger är det dags att testa dem och se till att de fungerar korrekt på alla plattformar.

Prova dem på din webbplats, sociala mediekanaler, visitkort, förpackningar och annat marknadsföringsmaterial för att garantera maximal konsekvens och synlighet.

Du kan A/B-testa knapparnas färger, bakgrunder etc. för att identifiera vilka som ger flest konverteringar.

Små förändringar i färg och enklare kommunikation genom bilder ledde till ett försäljningslyft för Alpro, ett belgiskt företag som marknadsför växtbaserade mjölkprodukter.

Image Source

Tips om färgpsykologi

Färgbetydelser och associationer

Färger har olika betydelser och associationer. Rött kan beteckna passion och kärlek. Omvänt symboliserar den också fara och varning.

Varma färger som rött, orange och gult framkalla känslor som sträcker sig från värme till ilska, förklarar Kendra Cherry, en psykosocial rehabiliteringsspecialist och författare.

Omvänt förknippas kalla färger som blått, lila och grönt ofta med lugn men kan också framkalla sorg eller likgiltighet.

Svart och grått utlösa högkvalitativa och högteknologiska föreningar.

Pro tips: Välj ditt varumärke och produktfärger för att stimulera en konkret handling, känsla eller önskan — hunger (= att köpa mat), självförtroende, inspiration, tillit, etc.

Färg och känslor

Och visste du att människor i 30 länder delar liknande associationer mellan färger och känslor? En undersökning med över 4,500 30 deltagare från XNUMX länder visade att människor koppla ihop färger och känslor enkelt.

Vad vi gillar: De flesta färger var kopplade till positiva känslor, medan brunt, grått och svart var förknippat med negativa känslor.

Kul fakta: Deltagare vars språk och geografiska platser liknade hade mer liknande färg-känsla-associationer.

Image Source

Vi rekommenderar också starkt att du tittar på videon om färgpsykologi av experten Mike Ploger.

Att förstå det känslomässiga sambandet mellan färger och individer är avgörande för visuellt varumärke. "Din favoritfärg kom troligen från positiva erfarenheter med den enda färgen när du växte upp, säger Mike Ploger.

Detta understryker vikten av att överväga färgpsykologi vid varumärkesbyggande.

Kön och färginställningar

Färgpreferenser kan också påverkas av kön. Kvinnor lutar i allmänhet åt varmare färger, lila (23 %) och blå (35 %). Män föredrar blått (57 %), svart (9 %) och grönt (14 %).

Men vänta, det finns mer!

Har du någonsin lagt märke till det allestädes närvarande sambandet mellan rosa och flickor och blått och pojkar? Denna könsfärgsstereotyp har varit djupt rotad i västerländska samhällen, men hur är det med den kinesiska kulturen?

Forskare från flera kinesiska universitet försökte undersöka detta fenomen med hjälp av ett modifierat Stroop-paradigm och händelserelaterade potentialsignaler (ERP).

I experimentet fick kinesiska högskolestudenter yrkesord som stereotypt förknippas med maskulinitet eller femininitet (visas i antingen rosa eller blått). De ombads sedan att snabbt och korrekt klassificera ockupationens kön.

Studien visade att rosa stimuli associerade med maskulinitet resulterade i längre svarstider. Däremot orsakade blå stimuli kopplade till maskulinitet inte samma förseningar i svarstid.

Så vad är slutsatsen? Rosa är en "könsad" färg, men blå är det inte. Vilken tankeväckande upptäckt.

Men färgpreferenser i marknadsföring har fortfarande en stark inverkan på konsumenternas beteende.

Även om vissa kanske hävdar att färger är obetydliga när det kommer till kön, är det svårt att ignorera att rosa nyanser har blivit synonymt med den feminina marknaden.

Och vi kan se det överallt, från Barbies ikoniska förpackningar till klädmärken som vänder sig till kvinnor.

Image Source

Å andra sidan har mörkare nyanser som svart och marinblått traditionellt varit en symbol för maskulinitet och är ofta det bästa valet för manliga produkter.

Tänk bara på det robusta och atletiska utseendet som är synonymt med Jack & Jones marknadsföringskampanjer.

Image Source

Färg och inköpsbeslut

Färger kan påverka köpbeslut genom att väcka känslor och associationer.

Till exempel används rött ofta i säljkampanjer eftersom det skapar en känsla av brådska och kan stimulera till impulsköp. Sarah Levinger, konsumentbeteendeanalytiker, bekräftar det i ett av hennes LinkedIn-inlägg:

Image Source

Gult används ofta för att fånga uppmärksamhet och skapa en känsla av spänning. Det gör den till en populär färg för försäljning och kampanjer. Oväntat, människor associera orange, brunt och gult med billiga produkter.

Kontext och färgpåverkan

Effekten av färger beror på i vilket sammanhang de används. Svart kan till exempel representera elegans och sofistikering inom mode men kan uppfattas som olycksbådande i andra sammanhang.

Gul kan också betyda försiktighet och långsamhet i transporten. Gula lampor, gula skyltar och gul varningstejp indikerar att farten saktar ner i trafiken.

I en annan miljö kan gult framkalla positiva känslor som glädje och trygghet.

Kruxet ligger i sammanhanget för dess användning.

Inom finans handlar grönt dessutom om lönsamhet och pengar.

I matsammanhang har apelsin ett samband med friskhet och näring (påminner oss om apelsiner och morötter). Men i säkerhetssammanhang används orange för att beteckna fara och försiktighet.

Enligt legitimerad psykolog Steffanie Stecker kan färger påverka vårt humör, prestation och till och med hur människor uppfattar oss. Hon understryker färguppfattningens subjektiva natur.

Enkelt uttryckt, vad en person uppfattar som lugnande kanske inte är detsamma för en annan person.

Image Source

Bästa praxis för varumärkesfärg

1. Tänk på kulturella skillnader

När du väljer märkesfärger, kom ihåg att ta hänsyn till kulturella skillnader. Vissa färger kan ha olika betydelser och associationer i olika kulturer.

Till exempel symboliserar vitt renhet och oskuld i västerländska kulturer. Men tvärtom har det mörka betydelser, som sorg och död i vissa asiatiska kulturer.

På 1950-talet bestämde sig Pepsi för att förnya färgen i Sydostasien. De bytte ut den gamla och trista mörkblåa med en ny, trendig och isig blå nyans som de trodde skulle få deras varuautomater att se fräscha och inbjudande ut.

Men ingen brydde sig om att kontrollera den kulturella betydelsen av blå färg i den delen av världen.

Bildkälla

Som det visar sig betyder ljusblått död och sorg. Så det behöver inte sägas att det nya färgschemat föll inte i smaken hos lokalbefolkningen. Resultatet? En brant nedgång i Pepsis aktiekurs i regionen.

Pro tips: När du väljer färger för ditt varumärke, se till att du har en aning om deras kulturella konnotationer.

2. Använd färger för att differentiera produkter

Om ditt varumärke erbjuder olika produkter eller tjänster kan du använda färger för att skilja dem åt.

Google använder en smart strategi för att hjälpa användare att enkelt skilja mellan sina produkter. Teknikjätten använder ett distinkt färgschema för varje erbjudande.

Till exempel har Google Drive ett trefärgat utseende, medan Google Docs har en fräsch blå nyans. Google Kalkylark är grönt och Presentationer har ett gult utseende.

Pro tips: Välj en annan färg för varje produkt eller tjänst för att hjälpa kunderna att enkelt identifiera och komma ihåg dem.

Image Source

3. Använd färger för att förstärka ditt varumärkes personlighet

Färger kan också kommunicera viktiga budskap och förbättra varumärkesberättelsen. Om du noggrant väljer de nyanser som överensstämmer med ditt varumärkes värderingar och berättelse, kan du skapa en mycket bättre varumärkesupplevelse för dina kunder.

Låt oss till exempel överväga Adidas - vad skiljer den från andra?

Dess djärva och dynamiska färger återspeglar företagets atletiska och konkurrenskraftiga anda. Den ikoniska trerandiga logotypen är ofta svart och vit, vilket ger en touch av sofistikering och tidlöshet till varumärkets övergripande utseende.

Men Adidas införlivar också levande och livliga färger i sina produktdesigner, som neongult och elektriskt blått. Det utstrålar en känsla av entusiasm och spänning.

Bildkälla

4. Vikten av visuell kontrast i varumärkesbyggande

Att lägga till visuell kontrast till ditt varumärke är en annan nyckel till att låsa upp dörren till perfekt design. Du behöver dock inte få det att se ut som en neonskylt från Vegas.

Proffstips: Använd rätt färgkombination för att skapa kontrast. Du kan sedan betona nyckelelement och förmedla ditt budskap mer effektivt.

Oavsett märke är ett element av visuell kontrast nyckeln till varje färgpalett. Att ha kontrast

betyder inte nödvändigtvis att ett varumärke ser djärvt eller högljutt ut. En känsla av kompletterande harmoni, vare sig det är genom nyans eller värde, gör att alla varumärkesbilder blir tydliga och läsbara.

”På Switch är en process vi använder för att säkerställa att varumärkesfärgerna vi planerar för ett varumärke har

tillräckligt med kontrast är att desaturera vår valda varumärkespalett. Genom att ta bort alla nyanser från våra färger garanterar vi att färgvärdena är tillräckligt distinkta och därför fungerar bra tillsammans.

Detta är en omvänd process från traditionell "undermålning" - där konstnärer skulle planera sin målning i monokrom, bara använda ljus och skugga för att berätta historien." Andrea Meli, designchef, Växla

Låt oss nu minnas den ikoniska Apple-logotypen med den perfekta kontrasten mellan svart och vitt. Denna design visar hur även en enkel logotyp kan använda visuell kontrast för att göra ett bestående intryck.

Image Source

5. Var öppen för förändring

Slutligen, tveka inte att ändra ditt varumärkes färger om de inte ansluter till din målgrupp eller inte längre matchar ditt varumärkes personlighet och värderingar. Var öppen för att göra justeringar som kan förbättra ditt varumärkes attraktionskraft.

Och se inte det som en dålig sak. Faktum är att många megapopulära varumärken har gjort samma sak.

Till exempel, 2014, uppdaterade Airbnb sina varumärkesfärger och teckensnitt. Företaget gick från ett blått och vitt färgschema till en mer levande och mångsidig färgpalett.

Image Source

Likaså Semrush, det ledande SEO-verktyget, ommärkt i december 2020 att symbolisera den kreativa gnista som tänder marknadsföringsmotorn och företagets energiska, passionerade och innovativa arbetssätt.

Semrushs hemsida i början av 2020.

Image Source

Semrushs hemsida 2023.

Image Source

Inspiration från 10 varumärken som gör det rätt

Slutligen, kolla in listan med 10 varumärken som expert använder färger för att skapa en visuellt fantastisk och minnesvärd identitet.

• Instagram — Lila, rosa, orange och vit
• LinkedIn - Blå och vit
• röd tjur — Blått och rött
• Spotify — Grönt och svart
• Ferrari — Röd och gul
• Visa — Blått och guld
• Samsung - Blå och vit
• Twitter - Blå och vit
• dropbox - Blå och vit
• Youtube - Röd och vit

Och om du letar efter ett svar på vad som är de bästa märkesfärgerna, ber om ursäkt för att spränga din bubbla, men de finns inte. Tricket är att blanda och matcha olika färger för att skapa en unik visuell design som skiljer ditt varumärke åt.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• EVM Finans. Unified Interface for Decentralized Finance. Tillgång här.
• Quantum Media Group. IR/PR förstärkt. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/brand-colors