Välkommen till HubSpot Marketing News! Kika in för djupdykning i kampanjen, de senaste nyheterna från marknadsföringsbranschen och beprövade insikter från HubSpots mediateam. 

Många YouTube-tittare klickar på "hoppa över annons" så snart som möjligt, men Nissan kom på hur man kan hålla tittarna engagerade i fyra timmar utan att sträcka sig efter "hoppa över"-knappen. Fortsätt läsa för att lära dig hur.

Bilindustrin är mogen för marknadsföringsinnovation. Traditionellt, utanför den enstaka bilreklamen med fordon som kör genom olika terränger och utflykter, skedde det mesta av marknadsföringen hos bilhandlare.

Fram till pandemin.

Mellan reserestriktioner, höga räntor och problem med leveranskedjan som orsakade tillverkningsstörningar, har fordonsindustrin haft stora tillväxtutmaningar under de senaste åren, och att förlita sig på enbart återförsäljare för att driva försäljningen minskar inte det.

Med fler kunder som vill underlätta bilköpsprocessen online, är biltillverkarnas förmåga att ta till sig digital marknadsföringstaktik viktigare än någonsin för att göra försäljning.

Tidigare i år lanserade Nissan en ny annons som skiljer sig uppfriskande från traditionell marknadsföringstaktik förknippad med bilföretag.

Tillverkaren lade upp en fyra timmar lång video till sin YouTube-kanal med en anpassad Lofi-spellista som fungerar som soundtracket till en animerad karaktärs roadtrip. Den animerade karaktären råkar köra en Nissan ARIYA och passerar flera Nissan-skyltar på sin bil.

Sedan lanseringen i februari har videon fått över 17 miljoner visningar och 3,500 XNUMX överväldigande positiva kommentarer. Här är vad tittarna hade att säga:

• "Jag har låtit den här annonsen visas i 20 minuter. Jag har skickat den till vänner, sparat den i mina favoriter och hade aldrig funderat på en Nissan tidigare – men vem vet nu? Jag vill verkligen skaka handen på den som grönlyser detta på reklamavdelningen. Det är en väldigt normal chill hop-rulle, men det är det som är så ovanligt och förtjusande med den. Fantastiskt jobb och uppriktig beröm för att du har fingret på pulsen på den här!”
• "Först var jag typ? "Är det här verkligen en 4-timmarsannons?" Då tänkte jag: 'Fan, det här slaget är eld'.”
• "Det här kan vara den första annonsen någonsin (och längsta) som jag inte ville hoppa över."

Förutom att ha videon listad på sin egen kanal, kör Nissan även annonsen på andra Lofi YouTube-kanaler. Platsen smälter in direkt med Lofi-spellistorna som publiken letar efter och lockar inte Lofi-fans att klicka på "hoppa över annonsen".

Varför är Nissan ARIYA Lofi-annonsen så fängslande?

Tja, musiken, till att börja med. Lofi står för low fidelity, en genre som kombinerar element av jazz, hiphop och pop för att skapa drömska, avslappnade musikspår.

Med sitt ursprung i början av 2000-talet har Lofi-musik blivit en populär genre, särskilt på YouTube, som folk ofta lyssnar på när de arbetar, studerar eller försöker koppla av.

Många kommentatorer på Nissans video komplimenterade hur bra musiken var och noterade att det var en spellista de skulle vilja komma tillbaka och lyssna på om och om igen.

Inspirerad av Lofi Girl

Annonsen hämtar tydlig inspiration från Lofi tjej, en populär YouTube-kanal som streamar Lofi-musik 24/7 och har fått miljarder visningar (ja miljarder, med ett B) sedan 2017.

Nyligen skapade YouTube-kanalen Lofi Girl rubriker för att låsa upp en ny karaktär.

Fans av Lofi Girl fick en överraskning när en mystisk nedräkningstimer dök upp på kanalen och den välbekanta karaktären Jane the Lofi Girl tillfälligt försvann. Nedräkningen så småningom introducerade en ny livestream kallad Synthwave från en ny Lofi Boy-karaktärs synvinkel.

Nissans annons bygger i hög grad på subliminal marknadsföring, vilket skapar en koppling mellan Lofi-musik och att köra en Nissan. Även om det i slutändan är ett långspel, slog Nissan ut ur parken och nådde en ny publik med denna innovativa insats.

På andra håll inom marknadsföring

De senaste marknadsföringsnyheterna och strategiinsikterna.

Snapchat släpper sin"Min AI" chatbot till alla användare på plattformen gratis.

Podcaster är här för att stanna: enligt Pew Research, nästan hälften av amerikanska vuxna lyssna regelbundet på poddar för nyheter och utbildning. 

meta tillåter nu tonåringar så unga som 13 att använda sin virtuella verklighetsapp Horizon Worlds. Appen var tidigare endast tillgänglig för användare över 17 år.

LinkedIn marknadsföring: här är hur man genererar leads på LinkedIn i 2023.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Minting the Future med Adryenn Ashley. Tillgång här.
• Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/nissan-lofi-ad