Att slå din SERP-konkurrens kan vara tufft, men det är fortfarande genomförbart. För att nå toppen av SERP:n måste du gå igenom dussintals steg. En av de första och viktigaste är att utföra en omfattande SERP-analys.

I den här guiden kommer vi att förklara vad en SERP-analys är, vad användare förväntar sig att se i sökresultat, hur man analyserar vad dina rivaler gör för att nå toppen och hur man använder denna information för att förstärka din SEO-strategi. 

Så låt oss dyka in!

Vad är en SERP-analys?

SERP analys är en process för att undersöka de högst rankade sidorna som visas när man letar efter specifika frågor i sökmotorer som Google, Bing eller Yahoo.

Huvudsyftet med att utföra en SERP-analys är att få insikter i innehållet som har hög ranking på sökmotorerna. Det kan hjälpa dig att lära dig varför visst innehåll visas som svar på specifika sökfrågor. Genom att förstå SERP-landskapet kan du fatta välgrundade beslut om sökordsinriktning, skapande av innehåll och optimering på sidan. Detta kan förbättra din webbplatss synlighet och hjälpa dig att få mer trafik från sökmotorer.

Hur man gör en SERP-analys

För att genomföra en effektiv konkurrensanalys av SERP för specifika frågor, följ dessa nyckelsteg: 

Vart och ett av dessa steg kan göras manuellt, men det finns speciella SEO-verktyg som kan effektivisera denna process. Var och en kan automatisera en specifik process, och de flesta kan tillhandahålla ytterligare data för en mer djupgående analys. Vi visar dig hur du utför din SERP-analys med hjälp av SE Rankings verktyg, specifikt.

Så låt oss titta på varje steg ett efter ett.

Definiera målsökord

Att välja rätt sökord för SEO är det första och mest avgörande steget i varje SERP-analys. Vi föreslår att du använder följande tvåstegsmetod:

1️⃣ Sök efter nyckelorden dina konkurrenter använder.

2️⃣ Hitta relaterade termer med hjälp av seed-sökord. 

När du har en lista med sökord måste du sortera igenom den här listan för att identifiera de bästa sökorden, som är de som ligger närmast dina mål. Ha sökordsrelevans och mätvärden som sökvolym och konkurrens i åtanke. 

För att lära dig mer om hur du definierar dina målsökord, se vår Steg för steg guide. 

Förstå SERP-avsikten

Nu när du har din lista med fokussökord måste du förstå vad användare söker efter när de anger en fråga. Detta hjälper dig att anpassa ditt innehåll till dina målanvändares förväntningar.

Det finns flera typer av avsikter, Inklusive informativa (söker information), transaktion (tänker på att göra ett köp), navigations (försöker hitta en specifik webbplats eller sida), kommersial (göra en undersökning innan du köper produkter eller tjänster), eller lokal (letar efter närliggande företag eller tjänster).

Låt oss gå vidare till att använda SE Ranking för att bestämma en avsikt. Det tar bara två steg: 

1. Navigera till Verktyg för sökordsförslag, ange ditt sökord och välj land.
2. På Översikt instrumentpanelen, ser du avsikten. Verktyget definierar det inom några sekunder. Den analyserar både orden i frågan och sidorna och funktionerna i sökresultaten.

Du kan påskynda denna process genom att utföra en bulkanalys. Ange bara alla nyckelord som du behöver för att analysera och tryck på den blå analysknappen. 

Du kommer att se sökavsikten (eller några avsikter om de skär varandra) för varje sökord.

Analysera SERP för dina målsökord

Nästa steg handlar om att få en SERP-översikt. Det ger en ögonblicksbild av de högst rankade resultaten för ett specifikt sökord. Genom att undersöka SERP kan du ta reda på vilken taktik dina rivaler använder, vilken typ av innehåll som resonerar med specifika målgrupper och SEO-styrkorna och svagheterna hos webbplatser som lockar dessa målgrupper. 

För att analysera sökresultat, börja med att gå till SERP analysverktyg och lägga till alla detaljer om den SERP du planerar att undersöka. Se till att välja sökmotor, plats, språk och analysdjup och ange både de primära och sekundära sökorden. 

Verktyget visar dig de högst rankade sidorna tillsammans med deras statistik för att hjälpa dig att lära dig mer om de bästa spelarna på SERP för det sökordet. Följ dessa steg för att bedöma SERP-landskapet för dina valda sökord:

1. Bestäm sidkvalitet

Fokusera på kvalitetspoängen och gör jämförelser mellan dem. Dessa poäng är baserade på innehållsoptimering och tekniska mätvärden. 

Men som illustreras i skärmdumpen nedan, översätter ett högre betyg inte alltid till en högre SERP-position. Detta beror på att Google tar över 200 faktorer i beräkningen när de bestämmer ranking. Ändå är sidkvalitet fortfarande en central aspekt av SEO. 

Om du granskar tabellen noggrant kommer du att märka att alla sidor har en poäng på 77 eller högre. Du kan använda denna poäng som din grund när du optimerar ditt innehåll.

2. Analysera dina SERP-konkurrenters innehåll

Undersök innehållsstruktur, kvalitet och optimeringsmetoder som används av dina SERP-rivaler. Detta kan ge dig värdefulla insikter om de mest effektiva strategierna i din nisch.

Nästa del av det här steget innebär att man analyserar titeln, beskrivningen och strukturen på sidans innehåll. Detta hjälper dig att förstå varför dina nuvarande konkurrenter använder vissa sökord, rubriker och uppmaningar.

För att bedöma varje konkurrents innehåll mer i detalj behöver du gå igenom deras sida och få svar på följande: Vilka ämnen tar den här sidan upp? Hur djupgående är det? Finns det några enastående funktioner som är användbara för användarna? 

Detta ger dig insikter om vad användarna tycker är värdefullt och engagerande.

3. Bedöm domänstatistik och bakåtlänksprofiler

Ta en närmare titt på bakåtlänkarna till de SERP-spelare du valde (på både sid- och domännivå). Du vill ta reda på följande: antalet bakåtlänkar och hänvisningsdomäner som pekar till dina konkurrenters sidor/domän, deras domänauktoritet och sidförtroendepoäng, etc. 

Ju starkare bakåtlänksprofilen är, desto större är sannolikheten att webbplatsen hamnar i topp och desto svårare blir det att konkurrera med den.

Om dina konkurrenter har ett högt Domain Trust-poäng och många hänvisningsdomäner av hög kvalitet, måste du fokusera på att förbättra din bakåtlänksstrategi att överträffa dem.

4. Undersök statistik på sidan och användarupplevelse

Det är viktigt att förstå både din och dina konkurrenters SEO- och användarupplevelsestatistik på sidan. Dessa mätvärden påverkar direkt din webbplats prestanda, sökmotorrankning och användarnöjdhet och inkluderar faktorer som Core Web Vitals, sidladdningshastighet, mobilvänlighet och olika andra parametrar. SE-ranking SERP-analysator Sammanfattning hjälper dig att ta reda på hur dina konkurrenter presterar för dessa mätvärden.

Om du redan har ett projekt i SE Ranking kan du också övervaka sökresultaten med hjälp av nyckelorden som finns i SERP-konkurrenter sektion av Mina konkurrenter flik. En fördel med den här funktionen är att du kan spåra SERPs över tid genom att välja specifika datum eller perioder.

Notera: Om du stöter på SERP-rivaler med starka domäner (t.ex. höga Domain Trust-poäng) och en omfattande bakåtlänksprofil som är mycket större än din, kan det tyckas vara utmanande vid första rodnaden att överträffa dem. 

Men överge inte denna SERP-sida ännu. Undersök istället potentiella svagheter i deras innehållsstrategi. Leta efter luckor i information, inaktuell data eller möjligheter där du kan tillhandahålla innehåll som är mer omfattande och värdefullt för användarna. Innehåll som är mer omfattande och klokt optimerat kan ofta kringgå starkare domäner som har inlägg av måttlig kvalitet.

Var uppmärksam på SERP-funktioner

Google ägnar för närvarande ännu mer utrymme än någonsin tidigare till SERP-funktioner i sökresultaten. Tidigare sågs dessa element bara ibland, men nu är det utmanande att hitta en fråga som inte producerar någon funktion eller rika resultat på SERP. Genom att veta vilka funktioner som visas för dina målsökord kan du skräddarsy ditt innehåll så att det visas i dem. Detta förbättrar webbplatsens synlighet, klickfrekvenser och organisk trafik.

Låt oss titta på en specifik fråga och se vilka funktioner som visas för den.

Gå till Keyword Research, ange ditt sökord och flytta till Organiska resultat sektion. Du kommer att se alla specialelement som Google visar för den frågan.

Som du kan se i skärmdumpen ovan, för frågan "pizza new york," sju funktioner visas. Det betyder att du bör försöka få din sida att dyka upp i dessa speciella sektioner.

Ett ännu bättre alternativ skulle vara att lägga till alla dina fokussökord i ditt projekt och spåra deras funktioner. Du kan göra detta enkelt med SE Ranking's SERP Rank Tracker.

Det finns två huvudsakliga fördelar här.

Den första är att du kommer att ha all information om dina rankningsframsteg för alla målsökord i en tabell.

Den andra fördelen är att du enkelt kommer att identifiera de funktioner där din webbplats redan visas (markerad i blått) samt potentiella möjligheter som för närvarande upptas av andra webbplatser på SERP (markerade i grått).

Gör dig redo att gå med i toppen av SERP

Nu när du förstår vilken typ av innehåll Google letar efter som svar på din fråga, är det dags att börja skapa ditt sidinnehåll, med hänsyn till de insikter du har samlat in genom att analysera SERP.

Här är stegen att följa:

1️⃣ Förbered en detaljerad kort: Navigera till SEO Content Creator och påbörja processen för att skapa artiklar genom att lägga till nyckelord, välja språk och land. Ge även din artikel ett namn.

2️⃣ Konfigurera din kort: Du kommer sedan att dirigeras till de korta inställningarna. Här hittar du rekommendationer baserade på din analys av SERP-rivaler. Dessa förslag inkluderar:

• Rekommenderade innehållsparametrar, såsom antal ord och rubriker.
• Föreslagna termer att inkludera.
• Externa länkar med ankartext.
• Frågor att ta upp.
• Artikelstruktur med rubriker och underrubriker.

Dessutom kan du ange krav på titel, metabeskrivning och URL-slug och lägga till relevanta anteckningar.

3️⃣ Optimera ditt innehåll: När du skriver är det viktigt att se till att den är väl optimerad. De Innehålls Redaktör kommer att hjälpa dig att spåra framstegen med att uppfylla dina korta krav, utvärdera innehållspoängen, identifiera problem med grammatik och skiljetecken och kontrollera om det finns plagiat.

Notera: Om du riktar dig lokala SERP, se till att du optimerar både din webbplats och Googles affärsprofil. Du kan använda Lokalt marknadsföringsverktyg för att hjälpa dig uppnå detta.

Fördelar med SERP-analys

Att utföra en SERP-analys är ett viktigt steg i SEO för alla som vill förbättra sin synlighet online och digitala marknadsföringsinsatser. 

Här är varför:

En tydligare vision för ytterligare steg

Genom att genomföra en SERP-analys får du en heltäckande bild av det aktuella söklandskapet. Det går längre än att bara rikta in sig på ett sökord; det hjälper dig att förstå vad användare och sökmotorer tycker är det bästa resultatet för det sökordet. 

När du bryter ner de högst rankade sidorna kan du identifiera vanliga element som innehållsstruktur, multimediaanvändning och användarupplevelsefaktorer. Att utföra vart och ett av dessa element på rätt sätt bidrar i hög grad till sidans framgång. Att ha en medvetenhet om detta ger dig möjlighet att anpassa ditt innehåll och SEO-strategier mer exakt.

Genom att till exempel identifiera vilka utvalda utdrag som visas i sökresultaten kan du bestämma lämpligt schema markup att använda. Detta ökar dina chanser att fånga specifika SERP-funktioner.

Använda resurser klokt

Istället för att sprida dina resurser tunt över olika sökord och ämnen, är det mer effektivt att koncentrera sig på de sökord och SERP:er där du har den mest realistiska chansen att tävla och uppnå meningsfulla resultat.

Låt oss till exempel föreställa oss ett scenario där du stöter på ett sökord som verkar lockande till en början. Men vid närmare granskning inser du att det skulle vara för utmanande att säkra toppositionen i sökresultaten för detta sökord. Konkurrenternas domäner är mycket starkare än dina, och du har för närvarande inte resurserna att ge en bättre användarupplevelse än dina konkurrenter. I det här fallet är det bättre att flytta fokus till alternativa sökord som erbjuder en mer lovande väg till framgång.

Dessa sökord kanske inte har så mycket trafik, men de ger dig ett mer garanterat resultat. Detta är ofta mer värdefullt än att jaga osäkra framtidsutsikter. En fågel i handen är värd två i busken. Det hjälper dig också att gradvis bygga ämnesauktoritet, så att du kan ta itu med mer konkurrenskraftiga mål över tid.

Realistiska förväntningar

En vanlig orsak till ouppfyllda förväntningar inom optimering är att inte gräva tillräckligt djupt i SERP.

Att få datadrivna insikter från din SERP-analys hjälper dig att skapa ett mer förutsägbar SEO-strategi. Du kan förutse nivån på konkurrensen, den ansträngning som krävs och de troliga resultaten. Dessa insikter är avgörande för att hantera kunders eller intressenters förväntningar. Genom att ge dem en tydlig bild av konkurrenslandskapet och dess potentiella utmaningar kan du förhindra orealistiska förväntningar och de besvikelser som följer.

Slutsats

För att lyckas i sökningen behöver du en stor förståelse för dina SERP-rivaler. Låt oss kort sammanfatta stegen du behöver ta för att lyckas med din SERP-analys: s: definiera dina målsökord, analysera deras sökavsikt, utvärdera de högst rankade sidorna och undersök deras SERP-funktioner.

När du har slutfört dessa steg kommer du att vara medveten om styrkorna och svagheterna hos var och en av dina konkurrenter. Du kommer också att förstå söklandskapet och kunna uppfylla dina potentiella användares förväntningar. När du väl fått ordning på dessa kan du skapa innehåll med mycket bättre chans att ta sig till toppen jämfört med innehåll som skapats utan föregående undersökning.

Daria är en innehållsmarknadsförare på SE Ranking. Hennes intressen spänner över SEO och digital marknadsföring. Hon gillar att beskriva komplicerade saker med klara ord. På fritiden tycker Daria om att resa runt i världen, studera fotografi och besöka konstgallerier.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://seranking.com/blog/serp-analysis/