Här är en kliché bland digitala marknadsförare: Sökmotoroptimering (SEO) är inte vad det brukade vara.

Här är ett sant uttalande som du inte hör så ofta: Din SEO-strategi bör inte fokusera på sökord.

Nuförtiden förstår de flesta företag de grundläggande begreppen SEO och varför det är viktigt.

Men när du utvecklar och utför en sund SEO-strategi för ditt företag är det både svårt och att bara skapa innehåll för de nyckelord dina kunder söker efter. oförrätter.

I det här inlägget kommer vi att förklara en SEO-strategi och hur du kan skapa din egen för att hjälpa dig att nå dina mål för innehållsmarknadsföring.

Vet du exakt vad du behöver? Hoppa till ett av följande avsnitt:

En SEO-strategi är viktig eftersom den hjälper dig att hålla dig på rätt spår när du skapar innehåll. Istället för att bara göra det du tror människor letar efter kommer din plan att säkerställa att du skapar innehållsmänniskor Sök för.

För innehållsmarknadsföring är en SEO-strategi en viktig pusselbit eftersom det är hur ditt innehåll kommer att ses i första hand, särskilt på sökmotorresultatsidor (SERP). Om ditt innehåll är utspritt och oorganiserat, kommer sökmotorrobotar att ha svårare att indexera din webbplats, identifiera ditt auktoritetsområde och rangordna dina webbplatssidor.

Mobil SEO-strategi

Att ha mobil SEO i åtanke när du skapar din övergripande strategi är avgörande. Mobiloptimering säkerställer att din webbplats och ditt innehåll är tillgängligt och tillgängligt för besökare på mobila enheter. (Det betyder att de kan ha samma upplevelse och få samma värde som datorwebbläsare.)

Mobiloptimering är också viktigt eftersom Google övar mobil-första indexering. Istället för att genomsöka en skrivbordswebbplats kommer algoritmen att använda mobil version av din webbplats när du indexerar och rangordnar sidor för SERP.

Bortsett från mobil-först-indexering, är mobil SEO-strategi också viktig för konsumenterna. Enligt HubSpot Blogs 2023 webbtrafik- och analysrapport:

"54 % av konsumenterna använder oftast sina telefoner när de söker upp en fråga på en sökmotor."

Över hälften av onlineshopparna tar upp sina telefoner för att ställa frågor som kan leda till köp. Att optimera din webbplats för att nå och ta den marknadsandelen är vettigt när allt är sagt och gjort.

Även om det inte är en helt separat process, finns det olika överväganden för mobil SEO, som att övervaka sidhastighet, responsiv webbplatsdesign, lokal SEO och skapa högkvalitativt innehåll, oavsett vilken enhet det visas på.

Expertinsikt

jag pratade med Mersudin Forbes, apOrfolio SEO-direktör och byrårådgivare med 15 års erfarenhet av SEO.

"När det kommer till att tänka på en mobilstrategi för SEO är det viktigt att tänka på hur en användare vill slutföra sin önskade transaktion och se till att detta matchar deras förväntningar på mobilen." säger Forbes.

Forbes förklarar att det inte bara är Google som tillämpar ett mobilt-först indexeringssystem utan mest sökmotorer. Så det är fortfarande viktigt att se till att relevant innehåll och funktionalitet visas på mobilen.

Pro tips: "Du kanske också vill testa din webbplatshastighet genom att strypa sidhastighetstester till 3/4G för att säkerställa att användarupplevelsen och sidans lyhördhet inte minskar med mindre bandbredd," säger Forbes.

Vad är en sökmotoroptimerare (SEO)?

Sökmotoroptimerare (SEO) optimerar webbplatser för att hjälpa dem att rankas högre på SERP och få mer organisk trafik. En sökmotoroptimerare är en högt specialiserad innehållsstrateg som hjälper ett företag att upptäcka möjligheter att svara på människors frågor om sina respektive branscher.

Det finns tre typer av SEO som en SEO-strateg kan fokusera på:

• On-page SEO. Denna SEO fokuserar på innehållet på webbplatssidor och hur man optimerar det för att öka webbplatsens rankning för specifika sökord.
• Off-page SEO. Denna SEO fokuserar på länkar riktade till webbplatsen från någon annanstans. Antalet bakåtlänkar en webbplats har från välrenommerade källor hjälper dig att bygga förtroende med sökalgoritmer.
• Teknisk SEO. Denna SEO fokuserar på en webbplatss backend-arkitektur, som webbplatskod. Google bryr sig lika mycket om tekniska inställningar som innehåll, så denna position är avgörande för ranking.

Tänk på att varje företag har olika mål, så det är en SEO:s uppgift att undersöka sin bransch, avgöra vad deras publik bryr sig om och utveckla en strategi som ger dem det de letar efter.

Nedan kommer jag att gå igenom några steg du kan vidta för att säkerställa din SEO-strategi gör dig redo för framgång.

SEO-strategi för nybörjare

Jag har varit en SEO under den mer betydande delen av det senaste decenniet, och jag kan berätta att vår bransch aldrig har sett något liknande förut.

Söklandskapet är inte längre detsamma 2024. Med tillkomsten av sök AI och AI-genererat innehåll, måste vi implementera nya tillvägagångssätt för att hålla våra webbplatser före oöverträffade konkurrensutmaningar.

Den goda nyheten är att grunderna i SEO förblir desamma. Fokusera på användaren först, alltid. Fokusera på att hjälpa dem, alltid, och inte bara spela algoritmen. Ditt mål är inte bara att ranka högt – det är att få rätt innehåll inför rätt personer.

Jag kommer att gå igenom en grundläggande SEO-strategi som jag skulle använda för att starta en webbplats 2024 för första gången. Senare, nedan, kommer jag att täcka en mer sofistikerad SEO-innehållsstrategi som har genererat miljontals organiska trafikbesök för HubSpot-bloggen.

Låt oss börja.

1. Sök efter ditt företags huvudterm på Google.

Om jag skulle försöka starta en SEO-strategi 2024, skulle mitt första steg vara att leta efter mitt företags huvudterm på Google.

"Head term" hänvisar till det allmänna ord eller fras du skulle använda för att beskriva din produkt, tjänst eller till och med ämnet du skulle vilja skriva om. Om jag försökte lansera HubSpot för första gången skulle jag leta upp "marknadsföringsprogramvara", vår produkts huvudterm.

Och om jag försökte starta en blogg om publicering, skulle jag slå upp "publicera blogg."

Huvudtermer är vanligtvis stora, vilket innebär att många människor söker efter termerna varje månad. Det gör dem mer utmanande att ranka för.

Vad vi försöker göra med det här steget är att inte hitta nyckelord utan snarare bygga upp vår medvetenhet om söklandskapet. Notera allt du ser, inklusive termerna som föreslås efter att du skrivit in din huvudterm.

Vi behöver inte använda några snygga verktyg än, men du är välkommen att använda dem om du är bekant med SEO verktyg. Med Semrush, till exempel, kan du titta på det exakta antalet sökningar en term får och en uppskattning av hur svårt det skulle vara att ranka på första sidan.

Men jag vill varna för att använda verktyg ännu. Att titta direkt på SERP:erna när du skapar en SEO-strategi är avgörande eftersom Google kommer med nya SERP-funktioner dagligen.

Jag pratar inte bara om AI-genererade resultat. Utvalda utdrag, lokala paket, bildpaket, kunskapspaket och "People Also Ask"-rutor kan vara värdefulla informationskällor som kan hjälpa dig att optimera din webbplats senare.

2. Titta på Googles föreslagna sökningar och filter.

Efter att ha tittat upp din huvudterm är det mest kritiska steget att titta på Googles genererade filter, som markeras nedan.

Titta inte på standardfiltren, som "Bilder, "Shopping", "Kartor" och så vidare. Du letar efter de unika filtren som Google genererade för din huvudterm.

Dessa filter är ovärderliga för att svara på flera frågor:

• Vad letar folk efter som är relaterat till din huvudterm?
• Vad skulle de hitta mest användbart?
• Matchar din tjänst eller produkt vad folk letar efter?
• Kan du erbjuda en produktsida eller artikel som folk skulle ha nytta av?

Om jag skulle bygga en produktsida för Marknadsföringshubb, skulle jag kunna svara positivt på dessa frågor. Marketing Hub är gratis, små företag kan använda det, och det är användbart för digital marknadsföring.

Det betyder att jag förmodligen skulle kunna ta upp en persons mål när de letar efter den här termen. Detta är bra strategisk information att ha. Jag skulle inte köra det ännu eftersom jag inte har tänkt på hur svårt det är att ranka för den här mandatperioden.

Kom ihåg: Huvudtermer är svårare att ranka för, så du bör sikta på längre sökord (även kallade "lång svans sökord”) i din SEO-strategi. Du kan börja få idéer på långa villkor genom att klicka på filtren under din huvudterm.

Nu, för min förlagsblogg, ser jag att jag skulle kunna fokusera på förlagsbranschen eller självpublicering, vilket framgår av filtren nedan.

Det är goda nyheter - men längre ner nedan ser jag att Google har inkluderat en sökfunktion "Vad att läsa".

Det säger mig att en blogg skulle kunna passa bra för den här termen men att folk också letar efter böcker om publicering. Jag skulle sedan revidera min första huvudperiod eller revidera min bloggstrategi för att luta mot tankeledarskap.

3. Undersök SERP:erna.

När du har hittat en bra huvudterm och tagit del av filtren, ta en titt på SERP:erna. Jag skulle rekommendera att gå djupt på flera filter så att du kan få en uppskattning av ett sökord med lång svans.

Vi letar efter flera uppgifter här:

• Hur många personer försöker rangordna för den här termen?
• Vilka typer av förlag och företag rankar? Välkända förlag som New York Times eller Nerdwallet, eller nischade förlag och företag?
• Vad finns "ovanför mitten" (området i den övre delen av sidan innan användaren rullar)?
• Vilka SERP-funktioner innehåller Google?
• Vilka typer av sidor och artiklar rankas?

För "marknadsföringsprogramvara för småföretag", ett relativt långvarigt sökord, såg jag att Google levererade över 850 miljoner resultat.

Usch. Det är mycket konkurrens.

Men sanningen är att Google har utmärkta sökrobotar. Den hittar nästan vilken webbplats som helst som är relaterad till en term och rangordnar den för att svara på en sökares fråga. Bli inte avskräckt av stora sökresultat.

Du bör vara mycket uppmärksam på vad som händer i själva resultaten. Till exempel har "marknadsföringsprogramvara för småföretag" flera SERP-funktioner:

• Sponsrade annonser.
• Produktpaneler "Från källor över webben".
• En ruta "Folk frågar också".

Usch igen. Alla dessa konspirerar för att ge oss färre chanser att rangordna för detta sökord eftersom SERP-funktionerna trycker ner oss och vi konkurrerar redan mot utgivare som G2.

Även om vi lyckades ranka på förstasidan, skulle våra klickfrekvenser troligen vara lägre eftersom detta är en så konkurrenskraftig term. Klickfrekvens hänvisar till antalet personer som ser ditt sökresultat jämfört med antalet personer som faktiskt klickar på det.

Jag skulle göra en av de två sakerna nedan:

• Sök efter en jämn längre long-tail sökord att försöka ranka efter.
• Fortsätt att undersöka SERP:erna för möjligheter relaterade till samma sökavsikt, som relaterade sökningar och vanliga frågor.

Sökavsikt hänvisar till vad användaren vill göra när de matar in ett sökord i Google.

Om jag söker "hur man bakar grönkålschips" så tänker jag inte bara baka grönkålschips utan också hålla mig "frisk". Hur smart det än är, skulle Google leverera både recept och relaterade frågor om grönkålschips "hälsovärde".

SERP-funktionerna för "marknadsföringsprogram för småföretag" är alla tänkta att tjäna en enda avsikt: En sökare som vill marknadsföra sina småföretag med programvara.

Därför är varje SERP-funktion du ser en extra möjlighet att visa innehåll till samma sökare.

Rutan "Folk frågar också" är en guldgruva för att hitta relaterade frågor som samma användare förmodligen har, ge us en möjlighet att svara på dessa frågor.

Med SEO är det viktigaste inte bara att din sida rankas – utan att rätt användare hittar dig och slutar med att bli kund (eller registrerar dig för ditt nyhetsbrev, prenumererar på din YouTube-kanal, etc).

Om jag skulle skapa en SEO-strategi för Marketing Hub i dagens söklandskap, är rutan "People also ask" förmodligen där jag skulle börja för sökords- och innehållsidéer, och inte själva huvudtermen.

Frågorna tjänar trots allt samma användare och är mycket mindre konkurrenskraftiga.

Du kan också använda ett verktyg som t.ex Svara allmänheten för att hitta frågor och relaterade termer.

Image Source

Glöm förstås inte en klassiker: tittar på föreslagna sökningar längst ner i SERP:erna. Dessa kommer att ge dig alternativa termer som du kan försöka rangordna för och ytterligare långa sidor och tips om dina bästa konkurrenter.

4. Analysera dina konkurrenter.

När du hittar ett sökord du är nöjd med är det dags att börja titta på dina konkurrenter.

Jag skulle säga att med SEO handlar det mindre om vad vi gör och mer om vad de gör än att slå dem. Saken är dock att hur vi slår konkurrenterna har förändrats. Det handlar inte längre om vem som har det längsta blogginlägget eller flest bakåtlänkar (även om dessa fortfarande är viktiga).

Googles sökalgoritm har blivit mer komplicerad än någonsin. Det är viktigt att ta hänsyn till en mängd olika faktorer som webbplatsens ålder, auktoritet, användarupplevelse och till och med webbplatsens struktur.

Att titta på dessa element kan hjälpa dig att bestämma vad du ska lägga på din webbplats och lära dig vad Google för närvarande favoriserar.

När jag försökte rangordna för termen "publiceringsblogg" hittade jag tre toppkonkurrenter: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com och janefriedman.com.

Jag skulle titta på flera saker när jag försökte slå dessa konkurrenter.

• Vilken typ av innehåll publicerar de?
• Vilka typer av kategorier adresserar de?
• Vad är förlagens eller ägarnas personliga och professionella historia? Jane Friedman, till exempel, är en känd industriveteran.

Den första frågan är i synnerhet viktig för att kartlägga min SEO-innehållsstrategi.

Till exempel har selfpublishing.com följande kategorier:

Image Source

Om du hade frågat mig för flera år sedan hur jag skulle närma mig att slå den här utgivaren, skulle jag säga att jag skulle kopiera alla deras kategorier och lägga till tre till bara för kick.

Men Google är inte längre sig likt. Den värderar myndighet och expertis. Den vill veta att du vet vad du pratar om och att du inte bara spelar systemet.

Därför, baserat på min personliga expertis, som är inom barnfiktion, skulle jag förmodligen välja två till tre kategorier där jag känner att jag skulle kunna skapa en mängd innehåll: skrivande, barnfiktion och publicering.

Om jag försökte ranka "marknadsföringsprogramvara för småföretag", skulle jag fråga:

• Vilka typer av artiklar eller sidor rankas?
• Eftersom det här är en så konkurrenskraftig term, vilken typ av auktoritet eller historia behöver jag för att rangordna?
• Kan jag skapa något liknande?

Titta på dina konkurrenters sidor och håll deras kvalitativa egenskaper, såsom deras historia i branschen, i åtanke. Men låt dig inte avskräckas av långvariga branschaktörer.

När jag var SEO på a uppstart av transport, konkurrerade vi mot transportföretag som hade varit i branschen i 30+ år.

Men med en stark SEO-strategi för innehåll och bakåtlänksbyggande lyckades vi få en av våra transportpartners till toppen av SERP:erna.

När du har skannat dina konkurrenter är det dags att dyka in i en enkel tredelad strategi:

Auktoritet, innehåll och bakåtlänkar.

5. Skapa auktoritet online.

Om innehåll är drottning och bakåtlänkning är kung, är auktoritet kungariket.

Auktoritet är faktiskt allt.

Nuförtiden handlar SEO inte bara om att skriva SEO-optimerat innehåll och hoppas att algoritmen kommer att upptäcka dig.

En gång i tiden kunde du ta med sökordet i rubriken, rubrikerna och texten och ranka bra.

Nu finns det en mängd olika faktorer för innehållskvalitet som Google tar hänsyn till, till exempel:

• Expertis.
• Erfarenhet.
• Auktoritet.
• Trovärdighet.

Tillsammans kallas dessa ÄTA, och de är en del av Googles Riktlinjer för bedömning av sökkvalitet. Google vill veta att du är kvalificerad att leverera information till de som söker. Och om du säljer en produkt vill den veta att du är legitim.

Låt oss gå tillbaka till exemplet med publiceringsblogg. Jane Friedman, som rankas som nummer 3 för termen "publiceringsblogg", är en väldokumenterad branschveteran. Hennes webbplats rankas för 30K+ sökord, och hon har mer än tvåhundratusen bakåtlänkar.

Hennes blogginlägg, "Hur man hittar en litterär agent", rankas som nummer 1 för den mycket konkurrenskraftiga huvudtermen "litterär agent", över toppförlag som Reedsy och även Wikipedia.

Image Source

Varför?

Eftersom Friedman har gott om EEAT - hon är en expert med erfarenhet, och därför är hon auktoritativ och pålitlig.

Det finns flera sätt att bygga upp din auktoritet när du skapar en SEO-strategi för en ny webbplats eller ett nytt företag:

• Inkludera dina referenser från flera källor på webben: LinkedIn, Facebook, din personliga webbplats, etc.
• Intervjua experter och inkludera deras insikter på dina sidor och blogginlägg.
• Anställ frilansskribenter som är specialiserade på din nisch och använd deras namn, innehåll och insikter på din webbplats.
• Publicera gästblogginlägg på auktoritativa bloggar och webbplatser för att långsamt bygga upp ett digitalt fotavtryck.

Googles algoritm är smart. Det kan korsreferera hundratusentals källor för att avgöra om du är en auktoritet på området.

För att göra det lite lättare för algoritmen bör du också göra din auktoritet tydlig, som Jane Friedman gör nedan i sin biografi.

Image Source

Om jag skulle lansera Marketing Hub för första gången skulle jag:

• Citera min nästan decennier långa erfarenhet av digital marknadsföring på sidan "Om".
• Publicera gästblogginlägg på marknadsföringsbloggar och webbplatser.
• Starta ett annat mediaställe, till exempel en podcast eller blogg, för att publicera mina åsikter och insikter om marknadsföring.
• Publicera en e-bok med min marknadsföringsexpertis.
• Anställ mjukvaruutvecklare som har skapat beprövade produkter tidigare – och publicera att Marketing Hub skapades av utvecklarna som skapade X.

När du främjar auktoritet bör du samtidigt skapa innehåll på din webbplats, vilket jag tar upp härnäst.

6. Skapa sökmotoroptimerat innehåll.

Det här steget är förmodligen det du tänkte på när jag först började prata om en SEO-strategi. Och av goda skäl. Enligt webbanalytiker och SEO-experter tillfrågade för HubSpot Blogs 2023 webbtrafik- och analysrapport:

"Att optimera ditt innehåll på sidan kring målsökord är den mest effektiva strategin för att ranka högt i SERP."

Kommer du ihåg all forskning vi gjorde i början? Det kommer äntligen till spel eftersom det är dags att skapa innehåll som är optimerat för dessa långa sökord.

Jag rekommenderar att du använder ett verktyg för att hjälpa dig hitta potentiella sökord, som Ahrefs eller Semrush.

Här är en guide om sökordsforskning för att hjälpa dig.

Jag följer en enkel regel när jag skapar innehåll som jag vill rangordna: Skriv för människor först, sökmotorer sedan.

Jag tycker om att tänka på det här. Jag skriver en artikel eller sida för att hjälpa en person. Men också för att hålla algoritmen lite i handen. Google är smart, men inte så smart att ranka din sida om du inte ger den några tips.

Därför gillar jag att hålla mig till grunderna.

1. Inkludera nyckelordet i sidrubrik, H1, text, metabeskrivning och URL.

Jag inkluderar vanligtvis nyckelordet några gånger på och utanför din sida för att ge Google en hand.

Som ett exempel optimerade vårt produktmarknadsföringsteam Marketing Hubs sida till ett T.

Vad vi gillar: De inkluderar nyckelordet i namn på sidan (vilket är texten som visas i sökresultaten, på bilden ovan), H1 och den allra första textraden högst upp på sidan.

Och det fungerar: Vi rankas som nummer 3 för den mycket konkurrenskraftiga termen "marknadsföringsprogramvara."

Du vill också inkludera ditt sökord i metabeskrivningen och webbadressen.

2. Var hjälpsam.

Var hjälpsam med ditt innehåll. Fråga dig själv: När en person landar på den här sidan, vad skulle de leta efter?

Du kan svara på denna fråga genom att undersöka SERP:erna och dina konkurrenter. Du kan också tänka igenom din läsares tankeprocess och deras sökavsikt.

För Marketing Hub inkluderade vi vanliga frågor, även de som rör en av våra konkurrenter.

Image Source

Och Jane Friedman innehåller information om vad man kan förvänta sig av en bra litterär agent.

Image Source

Vad vi gillar: Observera att det här innehållet inte nödvändigtvis är vackert formaterat och inte heller riktar sig mot ett specifikt sökord. Det är tänkt att hjälpa läsaren först och främst - och genom att hjälpa läsaren hjälper du dig själv.

När allt kommer omkring vill Google bara rangordna innehåll som verkligen hjälper någon att göra eller lära sig något.

3. Inkludera alt-text och komprimera bilder.

Bild alt text är fortfarande ett av de mest underskattade sätten att optimera din sida.

Det förbättrar inte bara webbtillgängligheten, det ger dig också en chans att rankas i Googles bildpaket och bildresultat. Det betyder i slutändan mer trafik till din webbplats.

Och om du inte tror mig: Här är en ögonblicksbild av trafiken från HubSpots bildpaketrankning (se under kolumnen med titeln "Trafik").

Bara från vår position för "exempel på uppsägningsbrev" har vi fått mer än 6K organiska besök.

Inte överraskande har bilden som rankas alt-texten "gracious resignation letter sample."

Förutom att beskriva vad bilden innehåller bör du ta med ditt sökord i alt-texten för att ge dig en bättre chans att ranka.

Slutligen, glöm inte att komprimera dina bilder så att din sida laddas snabbare.

4. Bygg interna länkar

Efter att ha skapat innehåll, interna länkar är avgörande.

Det skapar ett nätverk som Google kan följa. Kom ihåg att Google-algoritmen är smart, men den behöver fortfarande en hand här och där. Hur kommer det att veta att vissa sidor är topiskt relaterade om du inte berättar det?

Så, genom att internt länka från en sida till en annan, ger du algoritmen ett mönster att följa.

På HubSpot-bloggen kallar vi detta för pelarklustermodell, vilket hjälpte oss övervinna en årslång trafikplatå.

Genom att länka internt talar du om för algoritmen att ett antal av dina sidor är relaterade till varandra. Du signalerar också att du täcker specifika ämnen långt och att du därför är en auktoritativ resurs.

Och auktoritet är allt.

Expertinsikt

Jag gick ut till Nedim Mehic, som har 10 års erfarenhet av SEO. Han är också grundaren av Beki AI, an intern länkprogramvara.

"Som grundare av intern länkningsprogramvara kan jag vara partisk, men jag kan med säkerhet säga att 2024 förblir intern länkning en pelare i effektiva SEO-strategier," säger Mehic.

Mehic förklarar att genom att strategiskt länka samman sidor uppnår vi två huvudmål: "Vi guidar användare att navigera på webbplatsen med lätthet och hjälper sökmotorer att effektivt förstå och organisera vårt innehåll."

Förutom att uppnå dessa två mål kan intern länkning ge betydande resultat på andra områden. "Jag har sett så många webbplatser få framgång efter att ha förbättrat sin interna länkningsstrategi som de försummat i flera år," säger Mehic.

När jag frågade hur "framgång" ser ut i detta sammanhang, citerade Mehic en användare i betatestfasen för Beki AI. Användaren rapporterade en klickökning på 800 % efter att ha lagt till relevanta interna länkar till en sida som hade problem med trafik.

7. Bygg bakåtlänkar.

Innehållet är fortfarande drottning - men hon måste åtföljas av sin kung: bakåtlänkar.

Du kan ha den vackraste, SEO-optimerade webbplatsen, men Google rankar den inte om du inte får "röster" från andra webbplatser.

Vi kommer att täcka bakåtlänkar igen för din SEO-innehållsstrategi nedan. Jag kan dock inte understryka hur viktiga de är, så jag tänker upprepa det igen.

Bakåtlänkar är det mest kvantitativa sättet att bygga auktoritet i din bransch. Ju fler bakåtlänkar du har, desto mer auktoritativ verkar du för Googles algoritm.

Varför? Eftersom en webbplats inte skulle länka till dig om du inte var en legitim, pålitlig informationskälla.

Här är ett urval av mina favoriter strategier för bakåtlänkar:

• Publicera gästblogginlägg på andra förlags webbplatser och länka tillbaka till din webbplats.
• Skriv användbart innehåll som andra webbplatser vill länka till.
• Publicera originalforskning som andra förlag vill länka till.
• Samarbeta med företag i sammarknadsföringskampanjer.
• Gå med i branschmedlemsorganisationer med offentliga profiler.
• Sponsorevenemang och konferenser.

Här är ett exempel på några originella undersökningar av Designpaket som genererade bakåtlänkar.

Image Source

Vad vi gillar: Forskningen är inte bara övertygande utan mycket skräddarsydd för företagets nisch. Det betyder att det troligen genereras relevanta bakåtlänkar, och därmed relevanta tittare, till webbplatsen. Forskningsmetodiken är också bra. Dessutom älskar vi att Design Bundles återanvänder forskningen och pressbevakningen över sina sociala kanaler. Så här gör The Calvert Journal presenterade forskningen.

Härnäst kommer jag att dyka lite djupare in i SEO-innehållsstrategin som har lett till miljontals besök på HubSpot-bloggen.

1. Gör en lista över ämnen.

För att få igång din SEO-innehållsstrategi, gör en lista över ämnen som du vill att ditt innehåll ska ta upp.

Börja med att sammanställa en lista med cirka 10 ord och termer som är kopplade till din produkt eller tjänst. Använd ett SEO-verktyg (Googles sökordsverktyg, SE Ranking, Ahrefs, SEMRush, eller Tillväxtstång, bara för att nämna några) för att undersöka dessa ord, identifiera deras sökvolym och komma på varianter som är meningsfulla för ditt företag.

Genom att göra detta associerar du dessa ämnen med populära huvudtermer (eller korta nyckelord, om du föredrar det), men du ägnar inte enskilda blogginlägg åt dessa nyckelord. Låt oss gå över ett exempel på denna process med hjälp av bilden nedan.

Låt oss säga att ett poolföretag försöker rangordna efter "glasfiberpooler", som får 110,000 XNUMX sökningar per månad. Det här korta nyckelordet kan representera det övergripande ämnet för att skapa deras innehåll, men företaget måste också identifiera en serie relaterade sökord som ska inkluderas i deras innehåll. Till exempel kan de välja att använda "glasfiberpoolpriser" eller "fiberglaspoolkostnad" för att uppnå ytterligare rankningar för det övergripande nyckelordet för glasfiberpooler.

Med hjälp av sökvolym och konkurrens som ditt mått, kan du skapa en lista med 10-15 korta sökord som är relevanta för ditt företag och som din målgrupp söker efter. Rangordna sedan den här listan baserat på månatlig sökvolym.

Vart och ett av sökorden som du har identifierat kallas pelare, och de fungerar som det primära stödet för ett större kluster av långa sökord, som vi kommer att diskutera nedan.

2. Gör en lista med långa sökord baserat på dessa ämnen.

Under det här steget börjar du optimera dina sidor för specifika sökord. För varje pelare du har identifierat använder du ditt sökordsverktyg för att identifiera fem till tio långa sökord som gräver djupare in i det ursprungliga ämnessökordet.

Till exempel skapar vi regelbundet innehåll om SEO, men det är svårt att ranka bra på Google för ett så populärt ämne enbart med denna akronym. Vi riskerar också att konkurrera med vårt eget innehåll genom att skapa flera sidor som alla är inriktade på exakt samma sökord – och potentiellt samma SERP.

Därför skapar vi också innehåll om att genomföra sökordsforskning, optimera bilder för sökmotorer, skapa en SEO-strategi (som du läser just nu) och andra underämnen inom SEO-paraplyet.

Detta hjälper företag att locka till sig människor som har olika intressen och bekymmer och skapar i slutändan fler ingångspunkter för personer som är intresserade av vad du har att erbjuda.

Använd dina long-tail-sökord för att skapa blogginlägg eller webbsidor som förklarar de specifika ämnena inom pelarna du har valt. Tillsammans skapar alla dina long-tail-sökord en kluster kring ett pelarämne. Sökmotoralgoritmer är beroende av relationerna mellan kluster för att förena användare med den information de letar efter.

Här är en kort video om detta koncept:

[Video: Ämneskluster: The Next Evolution of Content Strategy]

Tänk på det så här: Ju mer specifikt ditt innehåll, desto mer specifika kan behoven hos din publik vara, och desto mer sannolikt kommer du att omvandla denna trafik till potentiella kunder. Det är så här Google finner värde i de webbplatser som den genomsöker – sidorna som gräver i det inre arbetet i ett allmänt ämne ses som det bästa svaret på en persons fråga och kommer att rankas högre.

3. Bygg sidor för varje ämne.

När det kommer till webbplatser och rankning i sökmotorer kan det vara näst intill omöjligt att försöka få en sida att rankas för en handfull sökord. Men det är här gummit möter vägen.

Använd pelarämnena du kom på för att skapa en sida eller ett inlägg som ger en översikt över ämnet på hög nivå med hjälp av de long-tail-sökord du kom på för varje kluster i steg två. Dessa pelarsidor kan i huvudsak vara en innehållsförteckning, där du ger en beskrivning av huvudämnet och informerar läsarna om underämnen som du kommer att utveckla i andra inlägg.

I slutändan bör antalet ämnen för vilka du skapar pelarsidor sammanfalla med dina affärsbehov, som antalet produkter och erbjudanden du har. Detta kommer att göra det mycket lättare för dina potentiella kunder och kunder att hitta dig i sökmotorer oavsett vilka sökord de använder.

4. Skapa en blogg.

Blogging kan vara ett otroligt sätt att ranka för sökord och engagera din webbplats användare. När allt kommer omkring är varje blogginlägg en ny webbsida och en ytterligare möjlighet att ranka i SERP. Det är därför inte konstigt att marknadsförare nämner bloggning som det bästa medieformatet de siktar på att använda för första gången 2024. (HubSpots ultimata lista över marknadsföringsstatistik för 2024)

Lång historia kort? Om ditt företag inte redan har en blogg, överväg att skapa en. När du skriver varje blogginlägg och utökar dina kluster bör du göra tre saker:

1. Inkludera inte ditt long-tail-sökord mer än tre eller fyra gånger på sidan, eftersom Google inte överväger exakta sökordsmatchningar så ofta som det brukade göra. Faktum är att för många instanser av ditt sökord kan vara en röd flagga för sökmotorer som du använder sökord för att få ranking, och de kommer att straffa dig för detta.
2. För det andra, länka alltid ut till pelarsidan du skapade för dina ämnen. Du kan göra detta i form av taggar i ditt innehållshanteringssystem (CMS) eller som grundläggande ankartext i artikelns brödtext.
3. När du har publicerat varje blogginlägg länkar du till det på den överordnade pelarsidan som stöder underämnet. Genom att koppla både pelaren och klustret på det här sättet talar du om för Google att det finns ett samband mellan sökordet med lång svans och det övergripande ämnet du försöker ranka för.

5. Skapa ett konsekvent bloggschema.

Din blogg bör vara en mängd information för dina potentiella kunder. Det betyder att inte alla blogginlägg eller webbsidor du skapar behöver tillhöra ett ämneskluster. Det finns också värde i att skriva om tangentiella ämnen som dina kunder bryr sig om. Om du gör det hjälper dig att bygga auktoritet med Googles algoritmer.

Men det kommer att ta tid att bygga upp den auktoriteten, så se till att blogga minst en gång i veckan. Kom ihåg att du främst bloggar för din publik, inte för sökmotorer, så studera ditt målmarknad och skriva om saker som de är intresserade av.

Det kan också vara till hjälp att skapa en innehållsstrategi för att hålla dig konsekvent med ditt bloggschema och fokusera på dina mål.

Expertinsikt

jag pratade med Zoe Ashbridge, Senior SEO-strateg på forank. Ashbridge har nästan ett decenniums erfarenhet av digital marknadsföring och SEO.

"Din blogg kommer sannolikt att bli din största trafikgenerator, förutsatt att du gör det ordentligt," säger Ashbridge.

"Veckobloggande kan kännas som mycket, men om du börjar är innehållsproduktion verkligen vad du behöver. Du vill bli den mest pålitliga resursen inom din nisch så att dina användare blir betjänade och Google prioriterar din webbplats i SERP: Ashbridge förklarar.

Pro tips: Ett enkelt Google-ark hjälper till att hantera bloggproduktion.

"Använd åtminstone ett Google-ark för att hålla ett register över bloggarna du publicerar, deras sökord, publiceringsdatum, klustret de tillhör och den aktiva webbadressen. Gå tillbaka till det här bladet när du övervakar prestanda eller för intern länkning.” hon säger.

6. Skapa en plan för att bygga länkar.

Ämnesklustermodellen är din väg framåt inom SEO, men det är inte det enda sättet att få ditt webbplatsinnehåll att rankas högre när det väl har skapats.

Medan våra första fem steg var dedikerade till on-page SEO, är länkbyggande det primära målet för off-page SEO. Länkbyggande är processen att locka inkommande länkar (även kallade bakåtlänkar) till din webbplats från andra källor på internet. Som en allmän regel har webbplatser med mer auktoritet som länkar tillbaka till ditt innehåll en mer betydande inverkan på din ranking.

Ägna lite tid åt att brainstorma alla olika sätt du kan attrahera inkommande länkar. Kanske börjar du med att dela länkar med lokala företag i utbyte mot länkar till deras egna webbplatser, eller så skriver du några blogginlägg och delar dem på olika sociala medieplattformar. Du kan också kontakta andra bloggar för gästbloggningsmöjligheter genom vilka du kan länka tillbaka till din webbplats.

7. Komprimera mediefiler innan du laddar upp dem till din webbplats.

Detta är ett litet men viktigt steg i SEO-processen, speciellt för mobiloptimering.

När din blogg eller webbplats växer kommer du utan tvekan att ha fler bilder, videor och relaterade medier som stöd för ditt innehåll. Dessa visuella tillgångar hjälper till att behålla dina besökares uppmärksamhet, men det är lätt att glömma att dessa filer kan vara väldigt stora. Eftersom sidhastighet är en avgörande rankningsfaktor är det viktigt att övervaka storleken på mediefilerna du laddar upp till din webbplats.

Ju större filstorlek, desto svårare är det för en webbläsare att rendera din webbplats. Det är också svårare för mobila webbläsare att ladda dessa bilder, eftersom bandbredden på deras enheter är betydligt mindre. Så ju mindre filstorlek, desto snabbare kommer din webbplats att laddas. Men hur komprimerar man bilder och ändå behåller kvaliteten?

Det är värt att överväga användningen av ett komprimeringsverktyg för att minska filstorlekarna innan du laddar upp bilder, videor och gifs. Webbplatser som TinyPNG komprimera bilder i bulk, medan Googles Squoosh kan krympa bildfiler till mikroskopiska storlekar. Men du väljer att komprimera dina media, att hålla filer i kilobyte (KB) intervallet är en bra tumregel.

8. Håll dig uppdaterad om SEO-nyheter och bästa praxis.

Precis som marknadsföring är sökmotorlandskapet i ständig utveckling. Att hålla koll på aktuella trender och bästa praxis är en viktig strategi, och det finns flera onlineresurser som kan hjälpa dig att göra det. Här är några resurser att kolla in:

9. Mät och spåra ditt innehålls framgång.

SEO kan ta mycket tid och ansträngning, och på grund av detta vill du veta om din strategi fungerar. Det är viktigt att spåra dina mätvärden för att förstå framgången för din övergripande process och identifiera möjliga förbättringsområden.

Är du osäker på var du ska börja när det kommer till mätvärden? Enligt 2023 HubSpot-data, försäljning, potentiella kunder och omvandlingar är de viktigaste mätvärdena som spåras av webbanalytiker. Nästa upp är totalt antal månatliga besökare, klickfrekvens, söktrafik och avvisningsfrekvens.

Du kan övervaka organisk trafik med ditt föredragna webbanalysverktyg eller skapa din egen instrumentpanel med Excel eller Google Sheets. Dessutom kan spårning av indexerade sidor, omvandlingar, ROI och din ranking på SERP hjälpa dig att känna igen din framgång och identifiera möjligheter.

Skapa en SEO-rapport

En SEO-rapport är en översikt över SEO-insatserna du har genomfört under en viss tidsperiod. Det visar i huvudsak hur framgångsrik du har varit, liksom alla områden som behöver förbättras. Att ha en konsoliderad rapport hjälper dig också att presentera data för relevanta intressenter för att visa varför dina SEO-aktiviteter är viktiga och hur de driver tillväxt för ditt företag.

Din SEO-rapport kan innehålla mätvärden som organiska trafikresultat, SEO-hälsan på din webbplats, generering av inkommande länkar och även adressera alla områden där tillväxten har minskat som behöver åtgärdas för framtida förbättringar.

Bilden nedan är en exempel på en SEO-rapport från Ahrefs, som har gett en översikt över utvecklingen av länkbyggandet av SEO-arbetet.

Image Source

Vad vi gillar: Vi älskar att rapporten är uppdelad på en, sju och 30 dagar, så det är tydligt att se dragkraften av länkbyggande kampanjer under en given period. Du kan sedan identifiera vad som fungerar och vad som inte fungerar över dessa intervall.

För att ge energi till din SEO-rapport måste du faktiskt ha genomfört några SEO-aktiviteter, och nedan kommer jag att ge några högkvalitativa exempel på framgångsrik SEO.

Bästa SEO-exempel

Som nämnts ovan finns det en mängd olika saker du kan göra för ditt företag för att genomföra din SEO-strategi. Nedan går jag igenom några exempel på hur det här ser ut i praktiken som du kan använda som inspiration för dina egna processer.

Det finns en mängd olika saker du kan inkludera i din SEO-strategi. Tänk på följande.

1. Skriva övertygande metabeskrivningar

A Meta Description är textavsnittet under en titel och länk i sökresultaten. Beskrivningen beskriver, ja, innehållet på sidan för personen som utför frågorna så att de vet vad de kan förvänta sig. Bilden nedan är resultatet av en sökfråga för marknadsundersökningar.

Image Source

Vad vi gillar: Det här är en metabeskrivning av hög kvalitet eftersom den låter Google veta exakt vad sidan innehåller, vilket hjälper ditt innehåll att dyka upp i rätt sökresultat och hjälper publiken att förstå exakt vad de ska klicka på.

2. Få innehåll bakåtlänkar och inkommande länkar

En bakåtlänk, även kallad inkommande länk, är när en annan webbplats länkar tillbaka till din webbplats eller blogginnehåll. Den placeras vanligtvis som en hyperlänk på en textsträng som relaterar till ditt innehåll, och när du klickar på den förs de till din webbplats.

Bakåtlänkar är ett effektivt SEO-verktyg eftersom de visar sökmotorer att ditt innehåll är auktoritativt och relevant, vilket hjälper dig att rankas högre i SERP. Bilden nedan är ett exempel på en blogginlägg från Content Marketing Institute som har en bakåtlänk till HubSpot-blogginlägget som du läser just nu.

Image Source

Pro tips: Du kan använda olika betalverktyg som Ahrefs och SEMrush för att hitta dina befintliga innehållsbakåtlänkar. Men för att hitta den här använde jag mig av Ubersuggests gratis backlink checker.

3. Optimera dina webbplatssidor för sidhastighet.

Sidhastighet är hur snabbt innehållet på din webbplats laddas när någon besöker en specifik sida på din webbplats. Google började tar hänsyn till sidhastighet för SERP-rankningar under 2018, vilket gör det till ett kritiskt fokusområde när du implementerar din strategi.

Pro tips: Prova steget "Komprimera mediefiler innan du laddar upp dem till din webbplats" som jag beskrev ovan i din SEO-strategi. Detta är ett viktigt steg för att optimera din webbplats för sidhastighet.

4. Lokal SEO

Lokal SEO förbättrar sökmotorns synlighet för ditt företags plats. En effektiv lokal SEO-strategi kommer att visa upp ditt innehåll i sökfrågor från kunder i ditt lokala område, så att de vet att ditt företag är där för att möta deras behov.

Bilden nedan är ett exempel på SERP-resultat för "bästa restauranger i Brooklyn", som visar lokal SEO i aktion.

Image Source

Vad vi gillar: De tre företagen som visas i resultat har en optimerad Google My Business-profil som innehåller information som hjälper den att dyka upp i resultat för restauranger i Brooklyn-området. Att ha uppdaterad information här hjälper inte bara restaurangens bredare SEO-insatser. Det hjälper också potentiella kunder att hitta den information de behöver.

Expertinsikt

jag kontaktade Christopher Levy, senior chef för SEO på Marknadsföring Sex, för kommentar. Christopher har tio års erfarenhet av SEO och är specialiserad på lokalt.

"Medan de flesta SEO:er har varit tvungna att kompensera för trafikerosion på grund av Googles ökande användning av avancerade funktioner och betalda annonser på sökmotorernas resultatsidor (eller SERPs), måste lokala SEO:er konkurrera med två av de mest visuellt tilltalande och auktoritativa funktionerna som dominerar lokala, ” säger Levy.

Christopher förklarar att annonser för lokala tjänster (eller LSA) är en av dessa funktioner. Det här annonsformatet är exklusivt för lokala företag inom områden som VVS, juridik, tandvård, förskolor, barnomsorg och massage, för att nämna några.

Den andra är det lokala paketet eller Google Maps - den här SERP-funktionen tar upp nästan hela webbläsarmenyn vid mobilsökning. Google Maps möter ofta sökarens behov genom att tillhandahålla geografisk närhet, recensioner och en enkel klicka för att ringa-funktion.

"Ett företags närvaro på Google Maps hanteras via Googles företagsprofiler (eller GBP)... Att administrera en kunds GBP är en viktig färdighet som en lokal SEO måste lära sig," Chris understryker. Denna färdighetsuppsättning inkluderar att optimera listan så att den är uppdaterad och korrekt, med relevanta och övertygande bilder.

"Du kan också dela innehåll, uppdateringar och erbjudanden på GBP," Han erbjuder.

Pro tips: "Att begära och svara på recensioner är en annan viktig roll i att hantera en GBP som drar på kompetens som behövs för uppsökande verksamhet. Det skulle vara bäst om du arbetade med dina lokala kunder på en strategi för att få recensioner från deras kunder.” han säger.

SEO-process

När du väl har skapat din SEO-strategi bör du också bygga en process för att fortsätta optimera för nya sökord och växande sökavsikt. Här är några steg du kan ta.

1. Optimera ditt innehåll historiskt.

Ägna lite tid varje månad till att uppdatera gamla blogginlägg med ny och uppdaterad information för att fortsätta rankas i SERP. Du kan också använda den här tiden för att lägga till bästa SEO-metoder som inte togs upp från början, som saknad bild-alt-text.

2. Håll utkik efter ändrade sökord och nya sökavsikter.

Efter några månader kan du spåra hur dina blogginlägg rankas och vilka sökord de rankas efter. Detta kan hjälpa dig att justera underrubriker och kopiera för att utnyttja nya sökavsikter som din målgrupp kan vara intresserad av.

3. Lägg till mer redaktionellt värde till ditt gamla innehåll.

Ibland upptäcker du att ett inlägg är helt inaktuellt. I det här scenariot bör du gå bortom den genomsnittliga historiska SEO-uppdateringen och ge den en fullständig uppdatering. Du kan göra detta genom att uppdatera inaktuell information och statistik, införliva nya avsnitt för ökat djup och lägga till citat eller originaldata för att ge inlägget mer hänvisningstrafik.

4. Skapa en månatlig innehållsplan.

För att hålla jämna steg med din SEO-strategi kan det vara bra att skapa och förfina en månatlig innehållsplan. Du kan placera det i ett kalkylblad och dina team kan spåra det därefter. Listan nedan är ett exempel på en månatlig innehållsplan som tar hänsyn till ovanstående steg.

Med en månatlig SEO-plan som den ovan, plus ett spårningsdokument som en sökinsiktsrapport, kan du bygga ut och genomföra en effektiv SEO-strategi. Du kan också identifiera och utnyttja lågt hängande fruktämnen för att diskutera relaterade till din bransch.

Skapa en strategi som stödjer dina affärsmål

Rankning på söksidor kan vara svårt. Även om det kan verka lockande att skapa innehåll som är centrerat kring högtrafikerade sökord, kanske den strategin inte hjälper dig att nå dina affärsmål.

Välj istället att skapa en SEO-strategi som hjälper dig att möta dina individuella affärsbehov, som att öka kundförvärvet, för större marknadsföringsframgång.

Redaktörens anmärkning: Det här blogginlägget publicerades ursprungligen i april 2019 men uppdaterades i januari 2024 för konsistens och fräschör.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy