Zephyrnet-logotyp

Generativ dataintelligens

Blockchain

Hur de bästa esportlagen trivdes trots den utmanande marknaden

Återutgiven av Platon
Återutgiven av Platon

Datum:

Visningar: 79

E-sportbranschen återhämtar sig 2024 efter ett utmanande år 2023, då vissa varumärken och annonsörer återvänder. 

Även om det verkar som att esportvintern äntligen är över, börjar det bli uppenbart att inte alla esportorganisationer har klarat sig likadant i det hårda vädret. 

Läs också: US Funds eSports-program för att bekämpa felaktig information

Låt oss fördjupa oss i de strategier som används av fyra ledande esportorganisationer. Dessa strategier positionerar dem inte bara för långsiktig hållbarhet och stabilitet utan befriar dem också från varumärkesmarknadsförares nycker.

NRG

NRG, an esports organisation, har upplevt affärstillväxt under det senaste året. I december samma år sa Andy Miller, VD för NRG, till Digiday att organisationen hade funnit att 2023 var "ganska bra". Förutom att utöka allianser med biltillverkare, som avslöjades i slutet av 2023, tillkännagav NRG nya samarbeten med Panda Express och Samsung Galaxy 2024.

NRG:s triumf kan tillskrivas dess omfattande engagemang med både konkurrenskraftiga och rekreativa spelgemenskaper. Genom att skickligt varumärkesmärka sina esportteam under NRG-namnet och upprätthålla en tillfällig närvaro genom Full Squad Gaming, har företaget främjat fruktbara partnerskap inom olika sektorer, inklusive bilindustrin.

Team Liquid

Team Liquid är en av de mest kända och äldsta aktiva esports varumärken, med miljontals fans över hela världen och miljontals följare på sociala medier. En av Liquids största tillgångar är, delvis, styrkan och varaktiga attraktionskraften hos dess varumärke; vid Six Invitational-finalen i São Paulo i februari, till exempel, visade sig en stor skara fans ha på sig Team Liquid-tröjor, trots att laget inte tävlade.

Victor Goossens, co-VD för Team Liquid, sa: "Vi ser att varumärken med långvariga engagemang för e-sport kommer att fortsätta att investera under 2024." 

"Vi ser sponsorernas intresse för e-sport öka igen under 2024, men tillvägagångssättet är mer konservativt, med fokus på mindre riskfyllda affärer som involverar beprövade egenskaper," lyder uttalandet.

En annan anledning till att Team Liquid är välpositionerat i det långa loppet är att det har lönsamma affärsdivisioner som i stort sett inte är relaterade till konkurrensutsatt spel. Utöver sina esportteam äger Team Liquid även Liquipedia, ett välkänt wikinätverk för esport; Liquid Media, en talanghanteringsbyrå; och 1UP Studios, ett videoinnehållsproduktionsföretag som producerar white-label-innehåll för företag som Riot Games.

En sann kung

Gruppen känd för sina anhängare som One True King, eller OTK, hänvisar till sig själv som en "spelorganisation" snarare än en e-sportorganisation, vilket indikerar att dess primära mål är rekreationsspel istället för konkurrenskraftigt spel. OTK, som grundades 2020 av en grupp välkända skapare av spelinnehåll, är ett kollektiv som ägs av dess medlemmar som suddar ut gränserna mellan media och underhållning. Varje anställd på OTK har eget kapital i företaget, så allt företaget gör, inklusive livestreamade aktieägarmöten, är innehåll.

OTK kan vara positionerat för långsiktig framgång delvis på grund av dess medlemsägarstruktur. Esportföretag som förlitar sig på inflytande och följsamhet från specifika influencers för att utveckla sitt varumärkeskapital riskerar att förlora detta kapital om dessa influencers bestämmer sig för att göra det ensamma eller lämnar organisationen för att arbeta för ett annat team. Genom att erbjuda sina medlemmar eget kapital har OTK säkerställt att alla dess medlemmar är engagerade i företagets långsiktiga framgång snarare än bara deras kortsiktiga vinst.

Företagen observerar OTK:s distinkta syn på marknaden. Till exempel, OTK debuterade den första delen av en progressiv-sponsrad innehållsserie den 11 april; försäkringsbolaget köpte rättigheterna till över 20 avsnitt. 

Enligt Damon Harman, medgrundare och VD för byrån Integrated Content, som arrangerade den progressiva affären, "OTK förvandlar nu spelinnehåll till ett förutsägbart, effektfullt medieköp för varumärken som Progressive - standardiserar prissättning, minskar riskerna i partnerskap och garanterar intryck."

plats_img

Senaste intelligens

plats_img

Copyright @ 2024 Plato Technologies Inc.