När du skapar innehåll är det vanligt att hänvisa till en mängd olika källor för att få en fullständig förståelse av ämnet. Oavsett vilket område eller ämne som tas upp, kommer det att finnas tillfällen då det blir nödvändigt att citera information från forskningsstudier eller citera etablerade siffror. Det är här extern länkning kommer in i bilden som en del av din SEO-strategi.

När är det nödvändigt att länka ut? Kan utgående länkar påverka rankningen negativt? Hur avgör man om en källa kan anses trovärdig? Och hur många utgående länkar ska du placera i hela ditt innehåll?

I den här artikeln hjälper vi dig att ta ditt företag till nästa nivå genom att dela några bästa metoder för externa länkar. Vi kommer också att undersöka användbara metoder för att hitta, övervaka och fixa externa länkar.

Vad är externa länkar?

En extern länk hänvisar till vilken länk som helst som finns på din webbplats och som går till en annan webbplats. Dessa länkar kan vara:

• Placeras i text, bilder eller knappar.
• Tillskriven som antingen dofollow eller nofollow, där den senare säger åt sökmotorerna att inte gå i god för länken (mer om det senare).
• Synlig eller dold för webbplatsbesökare.

Naturligt placerade externa länkar är vanligtvis understrukna eller markerade med en annan färg. På skärmdumpen nedan kan du se ett exempel på en extern länk:

I HTML-koden visas en typisk extern länk enligt följande:

Läs vårt senaste inlägg för att lära dig om de senaste SEO-trenderna.

I det här exemplet representerar taggen en HTML-tagg för hyperlänkar. Href är attributet som anger länkens destination, och texten "senaste inlägget" fungerar som en ankare text som beskriver för läsarna vad de kommer åt genom att följa länken. 

För nu, låt oss identifiera för- och nackdelar med att använda externa länkar. Vi kommer att undersöka hur ditt företag kan dra nytta av att införliva dem i ditt innehåll och de potentiella riskerna med denna strategi.

Fördelarna med att använda externa länkar

För att producera högkvalitativt innehåll som effektivt innehåller externa länkar, SE Ranking's Verktyg för innehållsmarknadsföring är en ovärderlig resurs. Med det här verktyget kan webbplatsägare optimera sin innehållsstrategi genom att skapa en ankarplan för deras innehåll som beskriver de relevanta länkarna som ska inkluderas i deras artiklar. 

Men hur uppfattar en sökmotor din webbplats och de externa länkar du använder? Överraskande nog är dess perspektiv mycket likt en användares. Om du har begränsad kunskap om hur man bygger externa länkar för SEO, kan rätt tillvägagångssätt hjälpa dig att uppnå följande:

• Förbättra din webbplats auktoritet: Om du infogar användbara utgående länkar i ditt innehåll, kommer sökmotorer att inse att du ger dina läsare extra värde genom att dirigera dem till trovärdiga källor. Detta kan stärka din webbplats auktoritet och öka dess chanser att rankas bra i SERPs. För att illustrera denna punkt, en studie utförd av omstart under 2016 (och sedan igen 2020) bekräftade att relevanta utgående länkar till auktoritativa källor har en positiv inverkan på en webbplatss ranking.

• Förbättra din webbplatss relevans: När det kommer till innehållsanalys är data som stöds av länkar till officiella forskningskällor inte bara värdefulla för användarna utan tas även i beaktande av sökmotorer. Genom att införliva externa länkar som kompletterar och utökar din artikels innehåll, kan Google bättre förstå syftet och syftet med din sida. Om du gör detta ökar också dina chanser att rangordnas för relevanta frågor och leverera den bästa lösningen på användarnas önskemål.

När det kommer till YMYL-ämnen (Your Money or Your Life), som hälsa, säkerhet, ekonomi, juridik, etc, lägger Google en premie på allt innehåll som backas upp av tillförlitliga källor.

• Öka din räckvidd och initiera länkbyggande relationer. Tänk på att länka till en annan webbplats som en möjlighet att etablera potentiella länkbyggande relationer. Om du till exempel skriver ett blogginlägg om toppproduktivitetsappar och inkluderar länkar till var och en av dem, kan du kontakta ägarna eller representanterna för deras webbplats och uppmuntra dem att inkludera din artikel i sina nyhetsbrev och sociala medier. Eller, om din webbplats representerar en av dessa appar, kan du kontakta en mediekälla som du tyckte var användbar och referenser, och de kan marknadsföra din produkt som svar.

Vi sökte input från flera branschexperter och införlivade deras kommentarer genom att inkludera relevanta länkar i vår inlägg om gästbloggning. Detta resulterade i en del positiv feedback och delningar:

Nackdelarna med att använda externa länkar

Det är bara möjligt att dra nytta av extern länkning SEO om det görs på rätt sätt. Det betyder att du noggrant måste utvärdera både ditt innehåll och de webbplatser du länkar till. Så exakt hur kan en utgående länk orsaka dig skada?

Den största risken förknippad med felaktig användning av externa länkar är länka skräppost, vilket innebär att manipulera sökmotorer genom konstgjorda länkar. Länkspam kan ta sig olika former, inklusive överdrivna länkutbyten, automatiserade länkgenereringssystem eller köp/säljande av länkar i rankningssyfte. Denna metod anses vara en strikt svart hatt SEO-teknik. Googles riktlinjer förbjuder uttryckligen att använda detta tillvägagångssätt eftersom det inte bara kan skada den länkande webbplatsen utan även den länkade.

Förutom SEO kan länkspam också påverka användarupplevelsen negativt. Det är inte ovanligt att användare stöter på irrelevanta eller vilseledande länkar eller dirigeras till webbplatser med innehåll eller annonser av låg kvalitet. Upplevelser som denna kan frustrera användaren, potentiellt skada webbplatsens rykte och avskräcka användare från att återvända.

Google är också medvetet om att köp och försäljning av länkar är en vanlig praxis för onlineföretag. Så länge dessa länkar är kvalificerade med ett rel=”nofollow” eller rel=”sponsored” attributvärde (som föredras av Google) till a>-taggen, strider det inte mot reglerna för denna sökmotor att ha sådana länkar.

Vad gör en extern länk användbar?

Det finns två principer som gör utgående länkar effektiva.

Först och främst måste källan vara trovärdig. För det andra måste det vara relevant för innehållet på sidan som du lägger länken i. Låt oss gå igenom dessa två principer närmare. 

Trovärdighet och förtroende markörer

Hur kan du avgöra om en webbplats är spammig eller pålitlig utöver att bara besöka den och utvärdera hur den ser ut? Du bör kontrollera flera parametrar för att göra en välgrundad bedömning:

• Domänmyndighet. Det finns olika mått för att utvärdera domänkvalitet. SE Ranking har en egen kallad Domain Trust-poäng, som sätter en domän på en logaritmisk skala från 0 till 100. Ju större poängen är, desto högre är kvaliteten på domänens bakåtlänksprofil. Tyvärr kan detta mått manipuleras, så lita inte enbart på det utan att överväga andra faktorer.
• Domänhistorik. Du kan besöka Wayback Machine och kontrollera domänens arkiv för att lära dig mer om dess tidiga dagar och historiska konsistens.
• Säkerhet på webbplatsen. Se till att källan du kommer att citera använder ett säkert protokoll och inte har några säkerhetsrelaterade problem. För att lära dig mer, kolla vårt inlägg på webbplats säkerhet.
• Ankare texter. Undersök ankartexterna som används av källor som länkar till den intressanta webbplatsen. Om du hittar några skräpposttexter eller sådana som är fyllda med kommersiella sökord eller varumärkesnamn, är de förmodligen inte ditt bästa val. Du kommer att ha mycket bättre tur med SE Rankings verktyg för att kolla bakåtlänkar och analysera ankartexter.
• Nyckelord en webbplats rankas efter. Om webbplatsen rankas bra för relevanta sökord, indikerar detta att den har auktoritet och expertis inom det området. Granska sökfrågorna som den analyserade webbplatsen visas för. SE-ranking Konkurrensanalys ger dig en lista över nyckelord som en domän rankas efter – analysera dem för kvalitet och relevans för branschen. 

Om du till exempel skriver om hälsosam kost, upptäcker du en webbplats som rankas högt för sökord som "näringstips" och "hälsosam kost", indikerar det att webbplatsen är auktoritativ på det området. Detta hjälper till att upprätthålla kvaliteten och trovärdigheten för ditt innehåll, samtidigt som det ger värdefulla resurser till dina läsare.

Å andra sidan, om du stöter på en webbplats som rankas för irrelevanta sökord, se till att krysskolla information från auktoritativa källor som specifikt fokuserar på ditt ämne. Annars kan det leda till felaktig information och undergräva trovärdigheten för ditt eget innehåll att enbart förlita sig på en webbplats som rankas för irrelevanta sökord.

• Balans mellan refererande och länkade domäner. I verktyget för konkurrensanalys ser du antalet hänvisningsdomäner. Det rekommenderas att även kontrollera antalet länkade domäner. En betydande obalans kan tyda på en källa av låg kvalitet.
• Kvaliteten på bakåtlänkar. Gå igenom bakåtlänkarna på den översta webbplatsen för att säkerställa att det inte finns några länkar från spamkällor. För mer information om bakåtlänkens kvalitet, läs vårt inlägg på viktiga bakåtlänksparametrar.
• Geografisk fördelning av trafiken. Bestäm platserna som en domäns trafik kommer från. Återigen kan du använda verktyg som SE Ranking's Competitive Research för att göra det. Under Översikt fliken hittar du Trafikfördelning per land rapport, som ger data om organisk och betald trafik för varje tillgänglig region.

• Topppresterande sidor. Lär känna en webbplats bättre genom att undersöka vilka sidor som drar in mest trafik. SE Rankings verktyg för konkurrensanalys inkluderar en sidor avsnitt, som visar en fullständig lista över webbadresser tillsammans med information om trafikvolym och antal sökord.

När du utvärderar en specifik sida för referens, överväg följande:

• Kvaliteten på innehållet. Denna faktor kommer naturligt. Efter att ha läst igenom innehållet du tänker använda, se till att sidan förmedlar ditt avsedda budskap och följer Googles EAT- och YMYL-kriterier.
• Trafik- och sökordsrelevans. Kontrollera hur mycket trafik en sida får och hur relevanta sökorden den rankas för är.

När du skapar innehåll kommer du gradvis att bygga en bas av källor som du litar på, men det skadar aldrig att kontrollera igen. Webbplatser kan ändras, så du vill vara säker på att du aldrig kopplar till en olämplig webbplats.

Vikten av relevans

För att hjälpa sökare på bästa möjliga sätt har sökmotorer utvecklats för att förstå sambanden mellan olika ämnen. De har och har blivit skickliga på att identifiera allt irrelevant innehåll som det är länkat till. Med det sagt, när du stödjer något påstående med en extern länk måste det vara en källa som är relevant för vad ditt innehåll handlar om. Omfattande ankartexter måste också vara relevanta och hjälpa läsarna att förstå vad de får om de följer länken. 

Du bör också överväga att hänvisa till uppdaterad information. Google har en färskhetsalgoritm som bedömer hur fräsch en sida är. Den gör detta genom att undersöka den totala volymen av nypublicerat innehåll om ett visst ämne.

Rel attribut för externa länkar

För att ge sökmotorer tydlig information om den externa länkens syfte måste rätt rel-attribut användas. Detta gör att sökmotorer kan förstå om en länk är sponsrad, användargenererat innehåll eller inte stöds av webbplatsägaren. Genom att hjälpa sökmotorer att bättre förstå sammanhanget och betydelsen av länken kan du förbättra din ranking i SERP.

Följande är de vanligaste rel-attributen för externa länkar:

1. rel = ”sponsrad”

Attributet rel=”sponsored” ska användas (som namnet antyder) för att indikera att länken är en del av sponsrat eller annonsrelaterat innehåll. Med andra ord måste du inkludera detta attribut i din länk om du får betalt för en länk, oavsett om det är en sponsrad, affiliate eller annan betald länk. Om du försummar att märka dessa länkar som sponsrade kan det leda till straff.

Även om rel=”nofollow” fortfarande kan användas för betalda länkar, säger Google att sponsrad bör vara det “föredragna” alternativet för den externa länkningsstrategin. 

2. rel=”ugc”

Det här attributet används för användargenererat innehåll, såsom kommentarer och foruminlägg. Det betyder att det länkade innehållet inte godkänns av webbplatsägaren och genereras av användare. Genom att använda attributet rel=”ugc” får sökmotorer klarhet angående webbplatsens officiella innehåll. Det här attributet hjälper också sökmotorer att bättre förstå sammanhanget för det länkade innehållet.

3. rel = ”nofollow”

Det här attributet används för att indikera att webbplatsens ägare inte stöder det länkade innehållet, och länken bör inte påverka den länkade webbplatsens sökrankning. Webbplatser använder ofta detta attribut för länkar till opålitliga eller lågkvalitativa webbplatser för att förhindra att deras webbplats associeras med skräppost eller skadligt innehåll. Det är viktigt att notera att sökmotorer fortfarande kan följa och genomsöka externa nofollow-länkar, men de kommer inte att skicka någon länkandel till den länkade webbplatsen.

4. Flera värden

Webbplatsägare uppmuntras att inkludera flera rel-attributvärden för en enda länk för att ge sökmotorerna mer sammanhang. Till exempel kan en länk som innehåller både sponsrat och användargenererat innehåll innehålla följande rel-attribut: rel=”sponsored ugc”. Attribut kan nämnas både i en blankstegs- eller kommaseparerad lista (t.ex. rel=”sponsored, ugc”).

Hur hittar man externa länkar?

För det första är det viktigt att hitta alla utgående länkar på din webbplats för att identifiera eventuella trasiga länkar. Trasiga länkar kan skada både användarupplevelsen och din webbplats ranking. När sökrobotar snubblar på en överdriven mängd 404-fel, faller webbplatsens auktoritet i ögonen på sökmotorerna.

När du har hittat externa länkar kan du kontrollera var och en manuellt eller använda en extern länkkontroll för att identifiera eventuella länkar som inte fungerar. Denna process hjälper dig att upprätthålla kvaliteten på din webbplats och säkerställa en smidig användarupplevelse.

Alternativt kan du genomföra en teknisk SEO revision med SE Rankings webbplatsgranskningsverktyg för att hitta och undersöka externa länkar som kan påverka din webbplats prestanda och användarupplevelse. De Externa länkar avsnitt under Problemrapport identifierar om det finns några länkar med tidsgräns eller om det finns länkar utan ankartexter, så att du kan se till att allt är som planerat. Du kan också granska alla nofollow-länkar och dubbelkolla om några av dem måste tillskrivas som UGC eller sponsrade.

För alla problem som identifieras av systemet får du en fullständig lista över länkar som kan exporteras i .xls:

Du kan också använda det här verktyget för att analysera externa länkar på dina konkurrenters sidor och få värdefulla insikter om deras innehållsstrategi. Genom att identifiera de bästa sidorna som andra refererar till kan du avgöra vilka källor som anses vara auktoritativa i din bransch. Den här informationen kan hjälpa dig att utveckla ditt innehåll ytterligare genom att inkludera referenser till dessa källor, vilket gör ditt innehåll ännu mer användbart och relevant för din publik.

Övervaka och fixa externa länkar

Genom att hålla dina externa länkar uppdaterade och av hög kvalitet kan du förbättra din webbplats användarupplevelse och SEO-rankning. Att övervaka och fixa externa länkar är särskilt viktigt eftersom:

• Webbplatser kan ändra sina webbadresser, skriva om sitt innehåll, eller till och med stänga av helt. När detta händer kommer alla externa länkar till den webbplatsen att brytas eller leda till irrelevant innehåll, vilket negativt påverkar din webbplats användarupplevelse och SEO. För att undvika detta problem, kontrollera och uppdatera dina externa länkar regelbundet.

• Utgående länkar är en rankningsfaktor för sökmotorer. Om du länkar till webbplatser med låg kvalitet eller skräppost kan det skada din webbplats rykte och SEO-rankning. Se alltid till kvaliteten på dina utgående länkar och att de leder till välrenommerade och relevanta webbplatser.

För att göra uppgiften att övervaka externa länkar enklare finns det flera verktyg tillgängliga, såsom SE Rankings Övervakning av webbsidor. Det här verktyget spårar ändringar av alla externa länkar på din webbplats och varnar dig om alla ändringar, inklusive URL-ändringar eller innehållsuppdateringar. Med det här verktyget kan du enkelt fixa eventuella trasiga länkar och säkerställa att dina utgående länkar är relevanta och av hög kvalitet.

För att summera

Genom att länka till andra webbplatser prioriterar du dina läsares intresse och hjälper sökmotorer att koppla ihop relevanta källor. Nyckelaspekten med extern länkning är att naturligt införliva de mest relevanta och värdefulla länkarna i ditt innehåll. När det görs på rätt sätt kommer utgående länkar att förbättra användarupplevelsen och rankingen i sökmotorerna, vilket gör din webbplats mer trovärdig och auktoritativ.

Verktyg som SE Rankings webbplatsrevision ger dig en lista över alla externa länkar (tillsammans med korta förklaringar av problem som är förknippade med dem) och snabba tips om hur du åtgärdar dem. Genom att följa de föreslagna rekommendationerna kommer du att kunna öka din webbplatss trovärdighet och rykte, vilket leder till ökad trafik och omvandlingar.

En innehållsmarknadsförare och redaktör på SE Ranking, Anastasia skriver om SEO, marknadsföring och teknik. Förutom att ta upp olika ämnen för SE Ranking, ägnar hon tid åt att göra musik, titta på gamla filmer och leka med sin hund.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Minting the Future med Adryenn Ashley. Tillgång här.
• Köp och sälj aktier i PRE-IPO-företag med PREIPO®. Tillgång här.
• Källa: https://seranking.com/blog/external-links/