Inklusive bloggande som en del av din marknadsföringsstrategi kan ge dig fler kunder. Enligt vår Status för marknadsföringsrapport, bloggar är bland de tre främsta marknadsföringskanalerna som ger högst avkastning på investeringen.
Men att veta att bloggande kan öka din trovärdighet, SEO, potentiella kunder och intäkter är inte tillräckligt. Att avslöja varför folk läser bloggar är hur du gör din blogg effektiv och skördar frukterna.
För att avgöra varför människor läser bloggar undersökte vi 298 personer från hela USA.
Här är vad vi vet.
Att blogga lever och mår bra.
Jag skulle vara extremt rik om jag hade en dollar för varje gång jag läser, tittar eller hör att "bloggandet är dött."
Det här är inte sant.
I en nyligen genomförd undersökning bad vi 325 personer att dela hur ofta de läser bloggar, och 29 % sa att de läste 1 till 4 gånger per månad.
Innan du blir insvept i denna positiva information, kom ihåg att det som fungerade för några år sedan inte kommer att fungera idag.
Även om bloggandet fortfarande är otroligt värdefullt, betyder det mer än någonsin hur du närmar dig det. Du måste arbeta hårdare för att övertyga folk att läsa ditt innehåll än du har gjort tidigare.
I vår undersökning, som bad deltagarna att välja varför de konsumerar blogginnehåll, inkluderade alternativen:
- Att lära sig något som inte har med min karriär att göra.
- För att bli underhållen eller fördriva tiden.
- Att lösa problem relaterade till min karriär eller bransch.
- Att lära sig om nyheter och trender inom min jobbbransch.
Med antalet leads affärsbloggar genererar, kan du anta att många läser bloggar för att lära sig om saker som är relaterade till deras bransch.
Men det kan förvåna dig att endast 29 % procent av konsumenterna läser bloggar för att lära sig om något som är relaterat till deras bransch.
Enligt våra undersökningsresultat drivs fler människor att läsa bloggar som lär dem hur man gör något nytt.
Medan 62.2 % valde detta resonemang sa 51.1 % att de läser bloggar för att roa sig, och 42 % läser bloggar för att lära sig om nyheter eller trender inom sin jobbbransch.
Dessutom sa 10 % att de läser bloggar för att uppfylla en lässkyldighet.
Dessa resultat innebär att du måste skapa informativt och underhållande innehåll för att vinna bloggläsare. Innehåll som skapats enbart för att sälja ditt erbjudande kommer inte att minska det.
I det här blogginlägget går jag igenom de tre främsta anledningarna till att konsumenter läser bloggar. Jag ska också visa dig hur man gör skapa en blogg med innehåll som uppfyller dina läsares behov samtidigt som du på ett subtilt sätt sprider varumärkesmedvetenhet.
3 anledningar till att folk läser bloggar
1. Folk läser bloggar för att lära sig något nytt.
Den absolut vanligaste anledningen till att folk läser blogginlägg är för att lära sig något nytt. Det här resultatet förvånar mig inte alls. Vår undersökning visar att människor älskar inlägg om guider, steg-för-steg-processer, instruktionsvideor eller snabba fakta.
Sådana inlägg kan också vinna en stor mängd söktrafik eftersom folk söker på Google efter instruktioner om hur man gör saker dagligen.
Även när inlägg inte informerar folk om hur man gör något på en detaljerad nivå, kan bloggar som diskuterar komplexa studier, trender eller ämnen som folk är mindre bekanta med väcka en persons nyfikenhet.
Det visar psykologisk forskning människor längtar efter värdefull information, ungefär som de önskar mat eller rikedom. Utnyttja detta behov genom att skapa innehåll som väcker nyfikenhet om ditt varumärke, tjänst eller produkter.
Till exempel på vår marknadsföringsblogg, kan vi visa våra läsare hur man använder ett nytt socialt medienätverk, som Instagrams trådar.
Genom att göra detta kan marknadsförare eller användare av sociala medier som vill lära sig hur trådar fungerar hitta vårt innehåll i sökningar eller på sociala medier och läsa det.
I ett bredare perspektiv kan vår blogg skapa flera delar av innehåll som diskuterar en trend från flera vinklar. Till exempel, när TikTok dök upp skrev vi några blogginlägg för att svara på vanliga marknadsfrågor som:
Förutom att hjälpa våra läsare låter trendrelaterade bloggar oss lyfta fram vår forskning och kunskap som marknadsförare. Detta kan också visa utsikter att HubSpot är ett trovärdigt företag som säljer kvalitetsprodukter inom marknadsföringsbranschen.
2. Folk läser bloggar för att bli underhållna.
Samtidigt som människor vill ha kunskap, gillar de också att bli underhållna. Varje dag kan folk läsa bloggar som berättar intressanta historier, får dem att skratta eller fascinerar dem på något annat sätt. Det är här multimediainnehållet lyser.
Som vår undersökning konstaterar säger 32 % av de tillfrågade att video, bilder eller annan multimedia är några av de mest intressanta elementen som får dem att läsa blogginnehåll.
Som marknadsförare kan du fråga dig: "Hur kan jag underhålla mina läsare samtidigt som jag håller min blogg professionell?" Det finns ett antal sätt att göra detta.
En är att skapa rolig infografik om virala trender i din bransch. Även om dina läsare kanske inte investerar i denna trend, kan bilderna och informationen underhålla dem.
Till exempel i ett av våra inlägg, lyfte vi fram roliga memes-marknadsförare som användes i sina kampanjer.
Det här exemplet nedan är underhållande eftersom det visar hur stökigt det är att driva ett nytt företag. Det är också på varumärket eftersom det visar en verklig bild av företagsägaren.
Alternativt kan du också skapa en rolig men informativ video eller podcast som passar ditt blogginlägg.
Detta innehåll låter dig diskutera en viral marknadsföringstrend på djupet eller intervjua en branschexpert. Även om detta kanske inte underhåller människor utanför din bransch, kan det göra din blogg mer intressant.
Rolig fakta: 27.9 % av våra svarande i enkäten säger att råd eller insikter från experter och/eller tankeledare inom deras område är en faktor som kan få dem att läsa blogginnehåll.
3. Människor läser bloggar för att lära sig om trender relaterade till deras jobbbransch.
Att lyckas i en bransch utan att veta hur det fungerar är svårt. Det är därför som marknadsförare på sociala medier behöver det senaste sociala medier marknadsföring trender. Samma sak gäller marknadsförare av innehåll, säljare, kundtjänstexperterOch mycket mer.
Dessa trender kan fängsla dina bloggläsare, och du kan dra nytta av att inkludera ett erbjudande. Till exempel vår försäljningstrender posten har en länk till vår detaljerade 2023 försäljningstrendrapport.
Efter att ha läst den här rapporten kan en säljare som vill gå djupare bestämma sig för att ladda ner vår rapport. Det är en vinst eftersom vi nu kan bygga en relation med denna prenumerant genom att skicka mer värdefullt innehåll.
Trender inkluderar även nya produkter eller plattformar. Till exempel började vår bransch nyligen surra om den sociala medieplattformen Threads. När vi såg trådar växa, visste vi att vi var tvungna att skapa innehåll som skulle hjälpa användare att navigera i den här nya appen.
se första inlägget vi skapade om trådar:
Förutom att förklara vad tråd är och varför appen blev viral, skapade vi också fler inlägg om denna nya plattform.
Genom att reagera på trender och nyhetsliknande trådar positionerar vi vår blogg som den bästa platsen för de senaste branschinsikterna om marknadsföring, försäljning, kundservice och allmänna tips.
Om du gör detsamma hjälper dig att vinna bloggläsare och generera försäljning längre fram.
Nu när du vet varför folk läser bloggar är det rimligt att ta reda på varför ett blogginlägg kanske inte intresserar en läsare.
3 anledningar till att konsumenter slutar läsa ett blogginlägg
Att tackla dessa skäl hjälper dig att förstå hur du kan locka läsare till din blogg. Under vår undersökning bad vi respondenterna att dela de tre främsta anledningarna till att de skulle sluta läsa ett blogginlägg.
Här är vad de sa.
1. Blogginlägget är dåligt skrivet eller svårt att följa redaktionellt.
33.2 % av våra svarande valde det här alternativet. Det är en av tre läsare. För att undvika denna situation måste du vara försiktig med delar av ett dåligt skrivet inlägg.
Detta inkluderar:
- Vaga introduktioner. Om din introduktion till blogginlägg låter inte som en bra pickup-linje, tappa det. Sådana intros är sannolikt vaga, och de skulle få din läsare att gå vidare.
- Ingen klarhet. Dessa inlägg innehåller ofta jargong som den avsedda publiken inte kan förstå. De saknar också tydligt språk och innehåller ofta grammatiska fel och stavfel.
- Svaga innehållsidéer. Om idén till en artikel är ytnivå, kommer artikeln inte att gå djupt i sak. Så innan du sätter pennan på papper, väg upp kvaliteten på din innehållsidé.
- Off-topic vandring. Att gå utanför ämnet är ett nej-nej. Avvik aldrig. Att introducera irrelevant information kommer bara att förvirra läsarna och göra ditt innehåll svårt att följa.
2. Det tar för lång tid för blogginlägget att uppfylla löftet i dess titel eller beskrivning.
33.2 % av våra svarande säger att bloggar misslyckas med denna uppgift. Den enkla lösningen: kom snabbt till saken.
På HubSpot kräver vi vanligtvis att vårt team håller sig till två till tre stycken introduktioner, särskilt när ämnet är uppenbart för läsaren.
Detta säkerställer att vi inte slösar bort våra läsares tid och hjälper oss att snabbt komma till innehållet i våra blogginlägg.
3. Blogginlägget är för långt eller texttungt.
31.5 % av våra svarande slutade läsa blogginlägg av denna anledning. För att fixa detta kan du inkludera punktpunkter, infografik, videor, memes och bilder i dina långa inlägg. Detta bryter väggen av text och förbättrar innehållets läsbarhet.
Som en allmän regel kan du inkludera dessa innehållselement för varje 300 ord text du skriver.
Skapa innehåll som uppfyller läsarens behov 2023
Din publik har flera motiv för att läsa ditt blogginlägg. Vissa vill ha underhållning, andra vill lära sig och andra vill ha bransch- eller karriärspecifik information.
För att vinna dem alla måste du skapa en kombination av dessa typer av innehåll. Genom att skapa detta innehåll blir det också enkelt att koppla in din produkt om det är relaterat till det du diskuterar.
Till exempel, när vi diskuterar en strategi som HubSpot kan hjälpa till med, kan vi subtilt länka läsare till ett verktyg eller en resurs som vi erbjuder som kan hjälpa dem.
Här är ett exempel på ett HubSpot-omnämnande i ett inlägg om verktyg för att bygga formulär:
Vi vill också inkludera gratiserbjudanden relaterade till vårt innehåll i slutet av varje blogginlägg. När vi gör detta kan en läsare lära sig mer om ämnet de har läst.
Och när de fyller i ett enkelt formulär som begär den kostnadsfria resursen, kan de välja om de vill bli kontaktade om en av våra produkter.
Detta gör att läsaren kan känna att de får värdefull information utan att behöva lära sig om våra produkter.
Läsare har också en aptit på interaktivt innehåll. Detta gör dina inlägg roliga att läsa och lättare att förstå. Du kan till exempel överväga att bädda in en trivia- eller personlighetsquiz relaterad till din bransch, som vi gjorde i detta blogginlägg:
Efter att ha svarat på varje fråga får läsarna svaren i realtid, och detta kan ytterligare underlätta inlärningsprocessen.
Skapa en effektiv bloggstrategi för 2023
Även om det är bra att köra med en framgångsrik innehållstyp, har bloggarna med störst trovärdighet ofta en blandning av innehåll som underhåller eller informerar läsarna, gör dem medvetna om varumärken eller produkter, eller lär dem något nytt.
Och med konsumenter i vår omröstning som säger att de läser bloggar av flera anledningar, finns det en god chans att en blandning kommer att fängsla och uppfylla läsbehoven hos dina målgruppssegment.
Redaktörens anmärkning: Detta blogginlägg publicerades ursprungligen i maj 2020 men uppdaterades nyligen för att vara heltäckande och fräsch.
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
- PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
- Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/why-do-people-read-blogs
