En av de viktigaste delarna med att ha en webbplats är att se till att din publik kan hitta din webbplats (och hitta det de letar efter).
Den goda nyheten är att Google Search Essentials, tidigare kallat Googles riktlinjer för webbansvariga, förenklar processen att optimera din webbplats för sökresultat.
När allt kommer omkring, att få din målgrupp till din webbplats och konvertera dem är hela poängen med att ha en webbplats i första hand.
Faktum är att en storbildsmarknadsföringsstrategi är en av de viktigaste samtalen jag har med kunder när de kommer till mig för meddelanden och webbplatskopiering.
Visst, jag fokuserar på att skapa konverteringsfokuserade webbplatskartor och webbplatskopia. Ändå handlar det också om SEO-optimering och att ha en effektiv långsiktig innehållsstrategi så att kall trafik kan hitta sajten när den väl går live.
Även om jag använder bästa SEO -metoder på huvudsidorna är optimering av blogginnehåll (och framtida artiklar) en pågående process som kräver att du håller dig uppdaterad med de senaste riktlinjerna.
Det är därför Google Search Essentials är ett användbart verktyg för alla som har en webbplats. Så låt oss dyka in i vad de är och hur man använder dem.
Vad är Googles riktlinjer för webbansvariga?
Vad står egentligen i riktlinjerna?
Fler viktiga riktlinjer för webbansvariga för Google Search Central
Vad är Googles riktlinjer för webbansvariga?
Eftersom de flesta människor inte använder termen "webbansvarig" längre, ändrades namnet från Googles riktlinjer för webbansvariga till Google Search Essentials.
Och om du har en webbplats är det Google som drar tillbaka gardinen och ger dig en sammanfattning av exakt vad den letar efter när den indexerar webbplatser så att du kan få din webbplats att prestera bättre i sökresultaten.
Realistiskt sett kan du använda Search Essentials som en grund för att utveckla ditt innehåll och din övergripande marknadsföringsstrategi.
Sarah Blockside från Sixth City Marketing säger: "Det är precis som att ha svaren i baksidan av en lärobok eller ha en öppen notprov."
Eftersom Search Essentials låser upp mysteriet bakom vad Google prioriterar, gör de det relativt enkelt att se till att din webbplats är hittad, genomsökbar och kan prestera bra när människor söker efter relaterade ämnen.
Vad står egentligen i riktlinjerna?
Om du tänker på Google Search Essentials som en webbplats 101 primer kan du utveckla en förståelse för hur Google fungerar så att du kan använda den för att få resultat.
Eftersom jag ofta tittar på Google Search Essentials ur ett skrivperspektiv, kom jag ikapp Michelle Bourbonniere från Ord på uppgång, en vän och kollega jag ofta konsulterar för SEO.
"Jag älskar Search Essentials - de tillhandahåller Googles officiella dokumentation för SEO ur teknisk synvinkel", säger Bourbonniere.
Hon noterade också att dessa riktlinjer hjälper till att definiera vad man inte ska göra med tydliga riktlinjer kring vad som räknas som spam och inlärningsåtgärder som kommer att få dig i problem i det långa loppet.
I slutändan är Google Search Essentials en del av dokumentationen för Google Search Central och täcker främst de tekniska kraven, skräppostpolicyerna och bästa praxis.
Introduktion,
Den första sidan du kommer till på Google Search Essentials återspeglar grundläggande riktlinjer för webbansvariga och tillhandahåller en SEO-startguide.
Om du är ny på SEO eller tycker att det är förvirrande eller frustrerande är det här en bra sida att besöka för att ta SEO 101 i små bitar.
Det är också en utmärkt referens för alla som ofta arbetar med SEO för att hålla koll på uppdateringar från Google.
Du får en översikt över SEO, varför det är viktigt och hur du får din webbplats på Google. Finns även på sidan:
- En SEO-startguide.
- Tips för att förbättra hur din webbplats visas på Google.
- En introduktion till att använda Google Search Console för att granska och övervaka prestanda.
Sök Essentials Översikt
Eftersom vi främst fokuserar på Google Search Essentials, är den här sidan där du bör börja. Den ger en översikt över tekniska krav, spampolicyer och bästa praxis på hög nivå och ger dig länkar för att dyka djupare in i varje avsnitt.
Nyttan här ligger i sidans enkelhet. Jag älskar också att Google inkluderar en påminnelse om att det inte innebär en ekonomisk börda att visas i Googles sökresultat.
Tekniska krav
De tekniska kraven för Google Search Essentials är enkla – och det finns bara tre:
1. Blockera inte Googlebot.
Om Googlebot inte kan hitta din webbplats eller sida kan den inte indexera din webbplats.
2. Se till att din sida fungerar.
Google indexerar inte sidan om din webbadress utlöser en felkod.
3. Ditt innehåll måste vara indexerbart.
I slutändan betyder detta bara att texten är läsbar av Google Sök och inte bryter mot spampolicyer.
Webbplatsen innehåller också länkar för mer information om hur du kontrollerar din webbplats mot dessa tre regler.
Skräppostpolicyer
Googles spampolicyer för webbsökning är betydligt mer omfattande än de tekniska kraven.
Det är viktigt att hålla sig uppdaterad om dessa policyer, eftersom de ofta ändras när algoritmerna (och spammare) blir allt mer sofistikerade.
Även om de i slutändan handlar om att undvika innehåll som är utformat för att manipulera algoritmen, anger Google dess spampolicyer och beteendemönster som kan leda till att webbplatsen degraderas eller tas bort från sökindexering.
Fler viktiga riktlinjer för webbansvariga för Google Search Central
Eftersom mycket mer går till SEO har Google Search Central betydligt mer dokumentation med fem specifika avsnitt.
Även om det inte specifikt är en del av Search Essentials, eftersom många delar av dessa riktlinjer korslänkar, vill jag dela lite extra innehåll som du kan förvänta dig att hitta (och dra nytta av).
Grundläggande SEO
Som jag nämnde tidigare fokuserar mycket av det jag gör som copywriter på optimera mitt skrivande för SEO.
Och ja, en del av detta innebär att se till att rubrikerna är korrekt taggade, att innehållet relaterar till titeln och ämnet och att viktiga nyckelord ingår logiskt i hela kopian för varje sida eller artikel.
Förstå användbart innehåll
Att prestera bra med Googles algoritmer går längre än att följa bästa praxis för SEO.
Kopian och innehållet måste vara bra - och med det menar jag att det måste vara användbart eller intressant för läsaren. Det kanske visar dem hur att göra någonting.
Då kan det också handla om att dela tanke ledarskap och hjälpa dig att bli känd.
Med det i åtanke kan du se att den här delen av Google Search Central är mer än riktlinjer för webbansvariga. Den är utformad för att hjälpa dig skapa innehåll som din publik – och därmed Google – gillar.
Googles EEAT-fokus lyfter innehåll som ger erfarenhet, expertis, auktoritativitet och förtroende – och är till hjälp för din läsare.
Genomsökning och indexering
Genomsökning och indexering går djupare in i den tekniska sidan av SEO så att webbplatser kan genomsöka och indexera din webbplats. Trots allt, även om SEO-optimerat skrivande är helt avgörande för bra SEO-prestanda, är det bara toppen av isberget.
Bra SEO-praxis relaterar också till "grejer" som händer bakom kulisserna, såsom kodning på sidan samt webbplatsens struktur och design. Du kommer att lära dig mer om det i det här avsnittet.
Rankning och sökutseende
Där SEO-grunderna fokuserar på att se till att din webbplats går att hitta av sökmotorer och genomsökning och indexering handlar om teknisk SEO, rankning och sökutseende hjälper dig att strukturera din data så att din webbplats ser ut som du vill ha den på Google.
Du kan gå in på varje avsnitt för att få tips och bästa praxis för att förbättra hur du visas när algoritmen levererar ditt innehåll till användarna.
Övervakning och felsökning
Ibland finns det en anledning till att ditt innehåll eller din webbplats inte fungerar lika bra eller varför det kan sjunka lägre i sökningar.
Avsnittet för övervakning och felsökning går igenom detaljerna så att du kan analysera vad som händer och hitta en lösning på eventuella problem med din webbplats.
Webbplatsspecifika guider
Vissa typer av webbplatser har specifika bästa metoder – särskilt e-handel, internationella och flerspråkiga webbplatser. Det här avsnittet innehåller riktlinjer för personer vars webbplatser faller inom dessa kategorier.
Följer bästa praxis
Det är en sak att förstå bästa praxis. Det är något helt annat att se till att din webbplats följer dem.
Min webbplats rankas bra för flera sökord, och jag arbetar med en SEO-expert för support på sidan och för att hjälpa enskilda artiklar att rangordnas. Men ett av de områden som jag inte hade fokuserat så mycket på innan jag skrev detta var den tekniska sidan.
Webbplatsindexering
Visst, det har jag varit få e-postmeddelanden från Google Search Console som berättar om problem som påverkar min webbplats och indexering, men jag har inte vidtagit några åtgärder.
Så jag gick in i sidindexering för att ta reda på vilka sidor som inte indexeras. Och det var många av dem.
Detta är helt klart ett tecken på att jag måste fokusera mer på att göra något åt dessa e-postmeddelanden när de kommer in.
Soft 404-koder
Eftersom mejlet handlade om en mjuk 404, bestämde jag mig för att välja det alternativet först. Lyckligtvis finns det bara en sida som faller inom den kategorin.
Men först behövde jag ta reda på vad en "mjuk 404"-kod betyder. Istället för att dyka in i varje sektion av Search Central gjorde jag en snabb sökning.
Det första resultatet är vanligtvis det bästa, särskilt när du söker i Googles sökcentral efter en av dess egna termer.
Enligt avsnittet genomsökning och indexering om sökrobothantering beror en mjuk 404-kod vanligtvis på att en URL kommer tillbaka och säger att sidan inte existerar men också genererar en 200-statuskod (framgång).
Vad betyder det? Sidan finns. Ändå fungerar det inte samtidigt.
Google fortsätter med att förklara varför och hur det händer:
Fixar Soft 404-koder
Eftersom det verkar som om sidans innehåll saknades av någon anledning, undersökte jag vidare, klickade på länken.
Anledningen till att länken genererar ett mjukt 404-fel är att den pekar på en vara i min butik som inte är tillgänglig för närvarande.
Nästa steg innebar att ta reda på hur fan Google hittade den länken i första hand, vilket innebar att man inspekterade webbadressen.
Eureka! Lösningen är att en målsida som hade pekat på den aldrig togs ner efter att försäljningsfönstret stängdes. Och eftersom programmet inte erbjuds för närvarande, var det inte en rimlig lösning att slå på det igen.
Inte heller togs bort sidan eftersom den kan erbjudas igen i framtiden.
Det innebar att jag hade två alternativ: (1) Ta bort målsidan eller (2) Ändra länken från en rea till en väntelista.
Istället för att ta bort sidan, vilket potentiellt kan orsaka en annan felkod, valde jag att ändra länken. Problem löst...för det mesta. Allt som återstod var att meddela Google om ändringarna genom att följa uppmaningarna från Search Console.
Utvärdera användbart innehåll genom EEATs lins
Om du har följt Googles uppdateringar det senaste året kanske du har hört talas om dess EEAT-ramverk. Tidigare var det EAT för expertis, auktoritet och förtroende – med målet att se till att innehållet var pålitligt.
Google lade nyligen till erfarenhet till detta, lägga till ett lager för pålitligheten hos innehållet.
Bourbonniere delar att detta är en möjlighet för skribenter och varumärken att utmärka sig pga "Människor har något AI-skrivverktyg aldrig kommer att ha - levd erfarenhet och personliga berättelser."
Även om det mesta av mitt innehåll, särskilt det på min egen sida, är baserat på min personliga erfarenhet, vet jag att det finns möjligheter att lyfta fram detta.
Så jag bestämde mig för att gå tillbaka till ett blogginlägg som fungerar bra för att se hur jag kan uppdatera det med ett EEAT-objektiv.
Den artikeln fokuserar på att skriva hjältarubriker. Och för att vara säker på att jag kan maximera denna möjlighet lade jag till lite innehåll och sammanhang på egen hand.
Jag klistrade ÄVEN in mitt innehåll i ChatGPT och använde denna prompt:
"Jag skrev en artikel om hjältarubriker. Här är det:
[infoga artikel]
Jag vill lägga till mer personlig erfarenhet i detta. Kan du hjälpa mig att hitta några platser där några anekdoter eller berättelser skulle lägga till gravitas?”
ChatGPT gav mig sju platser där jag kunde förbättra innehållet i artikeln och idéer för de typer av berättelser jag kunde berätta som skulle lägga till sammanhang och lyfta fram min upplevelse.
Medan jag inte tog upp GPT alla av dess förslag tyckte jag att dess idéer var en bra utgångspunkt. Dessutom hade det gått tillräckligt med tid sedan jag först publicerade artikeln att jag kunde titta på den med nya ögon och hitta fler förbättringsområden samtidigt som jag lade till över 700 hjälpsamma ord. Dessutom kunde jag
- Crosslink mer relaterat innehåll på min webbplats.
- Uppdatera CTA för att återspegla aktuella erbjudanden.
- Lägg till sammanhang till innehållet utanför vad GPT föreslog.
Sedan, för den här artikeln, bad jag Google Search Console att inspektera webbadressen innan jag skickade in den för genomsökning.
Även om Google så småningom kommer att göra en ny genomsökning, gör denna åtgärd det till en högsta prioritet.
Vad jag lärde mig…
Jag skulle kunna fortsätta i timmar om hur kraftfullt Google Search Essentials är, särskilt när det kombineras med Google Search Console och all dokumentation i Google Search Central.
Även om jag aldrig har kallat mig själv för SEO-expert, är jag en copywriter som kan mycket om SEO. Och även om jag skriver för människor först, är optimering för SEO kärnan i allt jag gör. Så, visserligen, det mesta av det jag lärde mig relaterade till teknisk SEO.
Som sagt, jag har tre huvudsakliga takeaways som jag önskar att alla med en webbplats visste:
Takeaway 1. SEO kan vara tillgängligt för alla
Enligt min erfarenhet är det många som skrämmer när vi pratar om SEO. De vet att det är viktigt, men det är någon sorts magi som sker bakom kulisserna, och de flesta företagare jag pratar med vill inte ta sig tid att lära sig hur det fungerar.
Alternativt så tycker många av de mindre företagen jag jobbar med inte att SEO är viktigt. Men sanningen är att det inte bara är för de stora killarna. Och intressant nog täckte mitt samtal med Bourbonniere liknande mark.
Hon påpekade att många människor har en missuppfattning att SEO bara är för stora webbplatser och att SEO på företagsnivå är den enda typen av SEO där ute, och sa:
"Vad jag i stället ser är att många mindre webbplatser gör det riktigt bra i sökresultat, och sättet de gör det är genom att ha riktigt A-plus-innehåll som följer Googles EEAT."
Vad det egentligen handlar om är att se till att ditt innehåll kryssar i rutorna för bästa praxis i Search Essentials.
Det betyder också att det är värt din tid och energi att se till att du optimerar allt för SEO, oavsett om det innebär att du gör det själv eller arbetar med en författare eller SEO-expert för att få det att hända.
Takeaway 2. Mer är inte alltid mer
För det första är en av de viktigaste sakerna att vara uppmärksam på i Search Essentials skräppostpolicyerna. Du vill inte använda nyckelord. Du vill inte blanda ihop Google. Och du vill inte överanvända sökord.
När jag pratade med Angela Pointon 11 av 11, nämnde hon att en av de största sakerna som hennes team ser när det kommer till SEO är att mer inte alltid är mer.
Hon säger: "Om du fokuserar på samma sökord om och om igen, kan hela din webbplats bli överflödig istället för användbar, och det kan förvirra Google."
Pointon rekommenderar att du använder både Google Search Essentials och HubSpots SEO Topics-funktionalitet för att skapa klarhet kring sidorna och deras individuella primära sökord.
Enligt min erfarenhet är det mycket bättre att välja ett enda sökord att fokusera på och skapa bra innehåll än att överdriva saker och skapa ett förvirrande innehåll.
Takeaway 3. Google Search Console är en svarsguru – använd den
Personligen har jag tyckt att Google Search Console är en game changer, särskilt i samband med att faktiskt använda den för att fixa saker. Jag är inte så stolt för att säga att det har varit en grej med huvudet i sanden för mig tidigare.
Fram till nu har jag främst använt Search Console för att identifiera vilka söktermer folk använder för att hitta min webbplats och vilka sidor de går till först.
Medan en del av informationen är tillgänglig i Google Analytics ger Search Console så mycket mer sammanhang som jag använder för att bestämma vilket innehåll jag ska uppdatera eller skriva.
Även med min begränsade användning tidigare tog det några år för mig att verkligen komma in i Search Console, och jag är inte ensam.
Enligt Blocksidge, "På sociala medier och forum ser jag alltid människor frågar varför deras webbplats inte visas, och svaret kan alltid hittas i Google Search Console. Att hitta svaret är bara att leta efter det.”
Search Essentials är inte bara Bibeln för att se till att dina saker dyker upp på Google, den har steg-för-steg-guider för att åtgärda eventuella problem.
Och Hardy Desai av Smidig digital, sammanfattar det fint och säger: "När du lär dig om hur Googles algoritm skapar resultatsidor vet du hur du bygger och underhåller en webbplats som Google "gillar."
Vill du lära dig mer om teknisk SEO? Ta vår guide!
Search Essentials är en "Hur man"-guide för Google
Poängen?
Om din webbplats inte fungerar som du vill i sökresultaten kan du gå till Google Search Central och Search Essentials (tidigare kända som riktlinjer för webbansvariga) för att hjälpa dig förstå vad som inte fungerar och ge dig en färdplan för att åtgärda det.
Och det är ovärderligt för alla som har en webbplats, oavsett om du är webbansvarig eller webbplatsägare.
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
- PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
- Källa: https://blog.hubspot.com/marketing/webmaster-guidelines
