De senaste två månaderna i Google Land har varit en av de mest flyktiga tiderna jag kan minnas i sökbranschen. Google släppte Augusti bred kärna uppdatering, sedan en kraftfull användbar innehållsuppdatering i september, då Oktober bred kärnuppdatering, och även inklämd i en skräppostuppdatering som överlappade oktobers kärnuppdatering. Det behöver inte sägas att det har varit en galen och vild tid för sökmotoroptimerare och webbplatsägare. Som jag har sagt många gånger förut, Välkommen till Google Land.

När uppdateringarna har rullat ut har jag pratat med otaliga webbplatsägare som har påverkats. Och under dessa samtal kommer jag på mig själv med att förklara samma punkter och svara på samma frågor om och om igen. Så jag bestämde mig äntligen för att skriva ett inlägg som täcker några av de viktigaste punkterna som webbplatsägare behöver förstå om breda kärnuppdateringar. Detta är baserat på min erfarenhet av att hjälpa många företag att arbeta för att återhämta sig från kärnuppdateringar, som är stora algoritmuppdateringar som rullas ut flera gånger per år. Min förhoppning är att följande information kan hjälpa webbplatsägare som kanske inte är bekanta med breda kärnuppdateringar, kanske inte förstår hur de fungerar, hur webbplatser kan återställas och mer.

Det här är ett levande dokument, och jag är säker på att jag kommer att lägga till fler nyckelpunkter när breda kärnuppdateringar utvecklas över tiden. Låt oss börja (utan särskild ordning).

Kvalitetsalgoritmer på webbplatsnivå:
Jag börjar med ett superviktigt ämne för webbplatsägare att förstå. Google har kvalitetsalgoritmer på webbplatsnivå som kan ha stor inverkan på hur webbplatser påverkas under breda kärnuppdateringar. Det är därför du kan se massiva ökningar eller toppar när breda kärnuppdateringar rullar ut. Google utvärderar webbplatser överlag med breda kärnuppdateringar och inte bara på en webbadress-för-url-basis. Så missa inte skogen för träden... Fokusera på helheten när du förbättrar din webbplats. Det är så Google ser på det...

Skillnaden mellan relevansjusteringar, avsiktsförskjutningar och kvalitetsproblem:
Om en webbplats har påverkats negativt av en bred kärnuppdatering är det viktigt att förstå orsaken. Jag har täckt detta ämne många gånger i mina blogginlägg och presentationer om breda kärnuppdateringar och jag kommer på mig själv med att förklara detta om och om igen. Jag har faktiskt ett helt inlägg som täcker skillnaden mellan relevansjusteringar, avsiktsförskjutningar och kvalitetsproblem som webbplatsägare definitivt bör läsa. För att snabbt sammanfatta inlägget så beror en droppe från en bred kärnuppdatering INTE alltid på kvalitetsproblem. Det kan också vara relevansjusteringar eller avsiktsförskjutningar. Om så är fallet är inte kvalitet problemet för dig och det är inget du verkligen kan fixa... Det är bara det att ditt innehåll inte längre är lika relevant för den aktuella frågan eller att en annan typ av webbplats rankas för fråga.

För relevansjusteringar är ett bra exempel en artikel om en kändis från två eller tre år sedan som rankades bra (och den sjunker med en bred kärnuppdatering baserad på att inte vara relevant längre). För avsiktsförskjutningar kanske en recensionssida sjunker eftersom Google nu rankar e-handelssajter istället. Det är Googles slut, inte ditt. Slå inte till och börja nuka innehåll eller förnya hela din webbplats förrän du vet orsaken till fallet.

För att börja på den vägen rekommenderar jag starkt att köra en deltarapport för att förstå de frågor och målsidor som sjönk mest baserat på en bred kärnuppdatering. Gräv i och avgör om det var en relevansjustering, avsiktsförskjutning eller om det är kvalitetsproblem. Sedan vidta åtgärder (eller inte).

"Innehåll är kung", men "kvalitet" är mer än bara innehåll.
Vi har hört uttrycket "Content is king" om och om igen för SEO. Innehållskvalitet är självklart avgörande, men det är mer än bara innehåll när det kommer till breda kärnuppdateringar. Detta är något jag har sagt sedan medeltida Panda-dagar när jag märkte att UX var en del av ekvationen. Till exempel UX-barriärer, aggressiv, störande eller vilseledande reklam, vilseledande affiliate-konfiguration, irriterande popup-fönster och mellansidesannonser och mer.

Och om du inte tror mig, lyssna då på Googles John Mueller. I en Hangout för webbansvariga från 2021 förklarade John att Google utvärderar en webbplats totalt sett med breda kärnuppdateringar. Det är mer än bara innehåll. Den täcker UX-frågor, reklamsituationen, hur saker presenteras, källor och mer. Detta är bara ytterligare en anledning till att jag starkt rekommenderar att du använder "köksvask"-metoden för sanering. Om du enbart fokuserar på innehållet och inte tar hänsyn till hela användarupplevelsen, kan du ändå hamna i gråzonen för Googles algoritmer (och se negativ påverkan under breda kärnuppdateringar).

Tunt betyder inte kort. Det handlar om värde för användaren.
Om kvalitet är problemet och du gräver i innehållskvalitet, förstå att tunn inte betyder kort. Det finns gott om exempel på sidor med kortare innehåll som kan möta eller överträffa användarnas förväntningar. Det handlar mer om värde för användaren. Skaka inte bara en massa innehåll för att det är kort. Utvärdera objektivt om innehållet kan uppfylla eller överträffa användarnas förväntningar.

Gammal betyder inte låg kvalitet:
Säg efter mig. Äldre innehåll betyder inte innehåll av låg kvalitet. Det finns många sajter där ute som nuker äldre innehåll som tror att det är tunt. Så är inte fallet, och Google har till och med kommit ut nyligen för att upprepa den punkten. Om äldre innehåll är av hög kvalitet, kan det hjälpa din webbplats på flera nivåer. Det kunde ha fått länkar och omnämnanden över tid, det kan hjälpa till med en övergripande kvalitetsutvärdering och mer. Detta är ett särskilt viktigt ämne för nyhetsutgivare som kan ha mycket gammalt innehåll som inte får mycket trafik längre. Nuka inte innehållet om det är av hög kvalitet. Ta bara bort den om den är av lägre kvalitet eller tunn (om den inte kan uppfylla eller överträffa användarens förväntningar).

Breda kärnuppdateringar kan påverka andra Google-ytor (utöver webbsökning):
Jag tycker att vissa webbplatsägare fokuserar bara på webbsökning när de utvärderar en nedgång från breda kärnuppdateringar, men det finns andra Google-ytor som kan leda mycket trafik. Till exempel bildsökning, videosökning, Nyheter-fliken i Sök, Upptäck, Google Nyheter, etc. Google har dokumenterat att dessa andra ytor kan påverkas av breda kärnuppdateringar, och det är precis vad jag har sett under åren. hjälpa företag som har drabbats hårt. Om andra ytor är viktiga för ditt företag, se till att kolla trender för dessa ytor när breda kärnuppdateringar rullar ut. Återigen, det är därför du inte vill vara på fel sida av en bred kärnuppdatering.

Återställning från breda kärnuppdateringar:
För webbplatser som påverkas hårt av en bred kärnuppdatering kan du typiskt se bara återställning med en annan bred kärnuppdatering. Google har förklarat detta ett antal gånger, och det är vad jag har sett många gånger när jag hjälpt företag på området. Dessutom är Google på rekord och förklarar att dess algoritmer vill se betydande förbättringar på lång sikt för att en webbplats ska återhämta sig. Så en webbplats kan behöva vänta på nästa kärnuppdatering, eller till och med en annan (eller en annan). Jag har sett allvarliga situationer där det tog en webbplats över ett år för en webbplats att återhämta sig efter att ha implementerat betydande förbättringar av innehåll, UX, annonssituationen, affiliate-konfiguration, tekniska problem som orsakar kvalitetsproblem och mer.

Och jag sa "vanligtvis" tidigare eftersom det finns tillfällen som webbplatser har återhämtat sig från en bred kärnuppdatering utanför en bred kärnuppdatering. Jag ska täcka hur det kan hända härnäst.

Google skulle kunna koppla bort algoritmer från breda kärnuppdateringar och köra dem separat.
Vid webmasterkonferensen i Mountain View 2019 frågade jag Googles Paul Haahr om Google kunde rulla ut breda kärnuppdateringar oftare (eftersom många sajtägare arbetade hårt för att återhämta sig och de bara rullar ut några gånger per år). Han förklarade att Google gör så mycket utvärdering mellan kärnuppdateringar att det kan vara en flaskhals att rulla ut dem oftare. Men Paulus förklarade att de alltid kunde frikoppla algoritmer från breda kärnuppdateringar och kör dem separat. Och det har vi sett flera gånger under åren.

Till exempel hamrade den breda kärnuppdateringen från september 2022 på flera framstående nyhetsutgivare (som CNN, The Wall Street Journal, The Daily Mail, etc.) När kärnuppdateringen slutfördes var nyhetsutgivarna fortfarande nere. Men fyra veckor senare rullade en obekräftad uppdatering ut och dessa nyhetsutgivare kom rytande tillbaka. Det var ett bra exempel på att Google frikopplade en algoritm (eller flera) från breda kärnuppdateringar och körde dem separat. 

Sanering och "Köksvask"-metoden:
Nu när jag tog upp hur "kvalitet" är mer än bara innehåll, kan jag täcka mer om sanering om kvalitet är problemet. Det är otroligt viktigt att förstå att Google vill se betydande förbättringar på lång sikt. Och Google utvärderar en webbplats övergripande med breda kärnuppdateringar. Det betyder att du INTE bör byta körsbär... Istället bör du ta upp alla potentiella kvalitetsproblem och ta itu med så många du kan.

Och eftersom du inte riktigt kan återhämta dig förrän en annan bred kärnuppdatering (eller mer), kan det leda till att du aldrig lämnar det grå området (och aldrig återhämtar dig) om du är för selektiv med ändringarna du implementerar. Men du kommer inte att veta hur nära du är att återhämta dig... Jag har alltid sagt att det är en galen plats att bo på för webbplatsägare. Det är därför det är viktigt att objektivt analysera din webbplats genom linsen av breda kärnuppdateringar, ta upp så många problem du kan över innehåll, UX, annonser, affiliate-konfiguration, tekniska SEO-problem som orsakar kvalitetsproblem och mer. Fixa sedan så många du kan. Jag har ofta sagt att det aldrig finns en rökande pistol med breda kärnuppdateringsfall... det finns vanligtvis ett batteri av dem. Jag har sett att jag har hjälpt till på många stora och komplexa webbplatser under åren.

"Kvalitetsindexering": Ett otroligt viktigt ämne för webbplatsägare.
Jag har täckt detta ämne många gånger i mina blogginlägg och presentationer om breda kärnuppdateringar. Google är registrerad och förklarar att varje sida som indexeras tas med i beräkningen när kvaliteten utvärderas. Det är därför det är superviktigt att förstå kvaliteten på hela webbplatsen och fokusera på vad jag kallar "kvalitetsindexering". Det är att se till att endast ditt innehåll av högsta kvalitet är indexerbart, samtidigt som du säkerställer att lågkvalitativt eller tunt innehåll inte indexeras.

Titta inte bara på innehåll som nyligen publicerats, titta på allt ditt innehåll. Det är inte ovanligt att jag hittar stora fickor med lågkvalitativt eller tunt innehåll på en storskalig och komplex webbplats. Förhållandet spelar roll. Se inte förbi denna punkt.

Maskininlärningssystem på spel (och vad det betyder):
Google använder maskininlärning med stora algoritmuppdateringar som breda kärnuppdateringar, användbara innehållsuppdateringar och recensionsuppdateringar. Att förstå hur de fungerar är mycket viktigt att förstå. För det första kommer du aldrig att bakåtkonstruera en bred kärnuppdatering... någonsin. Med maskininlärningssystem skickar Google potentiellt tusentals signaler till maskininlärningssystemet, vilket dikterar viktning av dessa signaler och slutligen rankningar. Det är därför att förbättra en webbplats övergripande är vägen att gå.

Bings Fabrice Canel förklarade detta 2020 med hur Bings kärnrankningsalgoritm fungerar. Han förklarade att även ingenjörerna inte förstår den specifika viktningen av signaler, eftersom maskininlärningssystemet beräknar viktningen. Så arbeta för att förbättra överlag, ta fram alla potentiella kvalitetsproblem och försök att fixa så många du kan. Använd "köksvask"-metoden för sanering. Det är en smart väg att gå.

Det är nästan omöjligt att testa för breda kärnuppdateringar.
När jag pratar med webbplatsägare som har påverkats hårt av breda kärnuppdateringar, hör jag ofta något i stil med: "Vi har kört många tester, men ingenting har fungerat..." När jag frågar mer om dessa tester är de ofta korttidstest mycket specifika saker. Webbplatsägarna genomförde inte tillräckligt många ändringar, åtgärdade tillräckligt med problem eller höll de rätta ändringarna på plats tillräckligt länge enligt min mening. Sedan rullade de tillbaka de ändringar som de implementerade bara efter några veckor (även om några var de rätta ändringarna att implementera!)  

Detta är INTE hur det fungerar.

Återigen utvärderar Google en webbplats övergripande och på lång sikt. Du kan inte utföra korttidstestning för breda kärnuppdateringar. Min rekommendation är att alltid implementera rätt förändringar för användarna och hålla dessa förändringar på plats på lång sikt. Det är så du kan återhämta dig från en bred kärnuppdateringsträff. Om inte, spelar du i princip ett SEO-spel med mullvad med små chanser att lyckas.  

Avancerade utdrag kan påverkas:
Detta är en snabb, men viktig punkt. Rich snippets kan gå förlorade under breda kärnuppdateringar baserat på Googles omvärdering av kvalitet. Det är till exempel inte ovanligt att webbplatser tappar recensionsutdrag om de påverkas hårt av en bred kärnuppdatering. Det är i princip Google som säger att din webbplats inte är tillräckligt hög för att få den behandlingen i SERP:erna. Den goda nyheten är att du kan få tillbaka dem om du gör tillräckligt för att öka kvaliteten på lång sikt.

De senaste ändringarna återspeglas inte i breda kärnuppdateringar.
När de pratar med vissa företag som når ut efter att ha påverkats av en bred kärnuppdatering, tror de ibland att något de implementerade precis innan uppdateringen hade stor inverkan på en nedgång. Så är nog inte fallet. Google förklarade tidigare att med större algoritmuppdateringar som breda kärnuppdateringar, utvärderar Google webbplatsen under en längre tidsperiod. De senaste ändringarna skulle inte återspeglas i dessa uppdateringar. Så om du implementerade en ändring en vecka eller två före uppdateringen är det högst osannolikt att det skulle orsaka problem ur en bred kärnuppdateringssynpunkt.

Du är förmodligen för nära din egen sida. Kör en användarstudie.
Jag ville avsluta med en otroligt viktig punkt som hittar in i nästan alla mina presentationer och blogginlägg om breda kärnuppdateringar. Jag rekommenderar starkt att köra en användarstudie genom linsen av breda kärnuppdateringar. Jag skrev ett helt inlägg som täcker kraften i användarstudier, och Google länkade till och med till det inlägget från deras eget inlägg om kärnuppdateringar. Det är superkraftigt att kunna få feedback från objektiva användare som försöker utföra en uppgift på din webbplats.

Och jag syftar inte på din make, barn eller vänner som springer igenom din webbplats. Jag syftar på att välja objektiva personer från en användarpanel som passar din grundläggande demografi. Låt dem sedan försöka utföra uppgifter på din webbplats och ge feedback. Frågorna du ställer kan baseras på de ursprungliga Panda-frågorna som Google tillhandahållit, frågor från Googles inlägg om breda kärnuppdateringar, frågor baserade på riktlinjerna för kvalitetsbedömning, den användbara innehållsdokumentationen och mer.

Och även om att köra en användarstudie låter som ett självklart steg att ta, hittar jag de flesta sajter returnera inte kör användarstudier av en eller annan anledning. Jag förstår inte varför detta händer... men det verkar som att alla är entusiastiska över att genomföra en studie, men få utför faktiskt studien. Återigen kan du läsa mitt inlägg om att genomföra en användarstudie genom linsen av breda kärnuppdateringar för att lära dig mer om hur det fungerar, vad du kan lära dig och mer. Jag rekommenderar starkt att du ställer upp en studie (eller flera).

Sammanfattning: Spelar det långa spelet med breda kärnuppdateringar.
Jag hoppas att det här inlägget hjälpte dig att lära dig mer om hur Googles breda kärnuppdateringar fungerar. Baserat på min erfarenhet är det viktigt att spela det långa spelet med kärnuppdateringar eftersom Google utvärderar en webbplats på lång sikt kvalitetsmässigt. Om du har påverkats negativt av en bred kärnuppdatering på grund av kvalitetsproblem, förstå att du måste förbättra webbplatsen avsevärt över tid. Och om det påverkas hårt kan du inte riktigt återhämta dig förrän en annan bred kärnuppdatering rullar ut (om du har gjort tillräckligt för att återhämta dig). Så arbeta för att få fram alla problem som kan orsaka kvalitetsproblem, arbeta för att fixa så många du kan och fortsätt att förbättra webbplatsen över tid. Det är din bästa väg framåt för att återhämta dig från en bred kärnuppdateringsträff.

Återigen kommer jag att uppdatera det här inlägget med mer information med tiden. Tills nästa breda kärnuppdatering, lycka till.

GG

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-broad-core-updates-important-points-and-frequently-answered-questions/