Jag har skrivit om sökmotoroptimering (SEO) i mer än 20 år.

När jag ser tillbaka inser jag att praktiska SEO-insikter måste uppdateras grundligt i denna tid av ständig förändring.

Omständigheterna har alltid förändrats snabbt, men takten på AI-utveckling inom SEO känns svårare att hänga med. Det finns många osäkerheter i Sök, och alla råd är inte tidlösa.

Våra ständigt växande att-göra-listor överträffar våra tillgängliga resurser, och därför måste vi vara noggranna med hur vi använder de resurser vi har.

Så, vilka är de bästa strategiska SEO-insikterna och taktiska tipsen du bör fokusera på under 2024 och framåt?

1. Genomför publikundersökningar samt sökordsforskning

Jag har använt sökord forskning verktyg sedan 2002. Men jag började använda SparkToro, en publikundersökning verktyg, 2020.

Med klassisk sökordsforskning lär du dig hur många sökningar ett sökord får. Med SparkToro V2 lär du dig också om publiken som söker efter ett nyckelord, använder ord i sin bio eller besöker en webbplats.

Det här är en game changer – och det kommer i det exakta ögonblicket när SEO-proffs måste börja skapa den typ av användare, köpare, marknadsföring och kundpersonas som jag skrev om tidigare i Kundpersonas kan förvandla SEO, PPC och Content Marketing.

För att få en plats vid det stora bordet måste SEO-proffs gå längre än att optimera sina webbplatser, sidor, artiklar och innehåll för en odifferentierad grupp av sökmotoranvändare.

Varför? För en storlek passar inte alla.

Nu har digitala marknadsförare riktat annonser mot segment av människor med specifik demografi, avsikter och intressen i decennier.

SEO-proffs verkade dock nöjda med att försöka gissa användarnas avsikter baserat på orden eller fraserna i deras frågor.

Vem kan skylla på dem? Innan SparkToro kom kunde sökordsforskningsverktyg bara berätta för SEO:s proffs "vad" folk sökte efter, men inte "vem" de var.

Nu kan SEO:er och innehållsmarknadsförare få överraskande insikter om demografi, intressen och informationskällor som påverkar deras avsikt.

Låt oss till exempel säga att B2C-företaget eller kunden du arbetar för vill veta vem som söker efter "pasta-recept"?

Tja, SparkToro berättar att 119,000 151,000 till XNUMX XNUMX personer söker efter "pasta-recept" varje månad.

Verktyget berättar också att 45.9% är män, 35.2% är kvinnor, 3.3% är icke-binära/annat och 15.6% avslöjar inte sitt kön i sin bio på sociala medier.

Åh, de besöker också webbplatser som SimplyRecipes.com och Food.co, samt söker efter andra nyckelord som "recept kyckling och ärter" och "enkla recept på middagspasta".

Skärmdump från Sparktoro, februari 2024

Eller låt oss säga att nischpubliken som ditt B2B-företag eller kund vill nå är "försäljningschefen".

Skärmdump från Sparktoro, februari 2024

Tja, SparkToro berättar att 94,000 71.8 personer har "vp-försäljning" i sina sociala medier-bios. Verktyget berättar också att 14.4 % är män, 0.8 % är kvinnor, 13 % är binära/annat och XNUMX % avslöjar inte sitt kön i sin biografi på sociala medier.

Och de söker efter nyckelord som "kontohantering i försäljning" och "försäljning och territoriumhantering."

Slutligen, låt oss säga att du gör en del pro bono-arbete för Cancer Research Institute (CRI).

Du kan berätta för folket på CRI att 88,000 43.1 personer besöker CancerResearch.org varje månad – 27.4% är kvinnor, 11.6% är män, 18% är binära/annat och XNUMX% avslöjar inte sitt kön i sociala mediers bio.

Den här publiken besöker också BMJ.com och Science.org, och de söker efter "cancerbota immunterapi" och "immunterapi för behandling av cancer."

Så du har en ganska bra uppfattning om originalet, användbart innehåll du borde skapa för dem.

Skärmdump från Sparktoro, februari 2024

Låt mig vara tydlig: Att genomföra publikundersökningar ersätter inte sökordsforskning.

Men det gör det möjligt för SEO:are att undvika fällan att optimera innehåll för den "genomsnittliga" besökaren på deras webbplatser. Gissa vad det gör med deras konverteringsfrekvens att försöka vara allt för alla människor?

2. Analysera meningen med frågor

För att returnera relevanta resultat fastställer Google vad användarna letar efter – den uppsåt bakom sina frågor.

Med en bättre förståelse för din målgrupp har du nu en starkare position för att analysera innebörden av deras frågor.

Det är värt att veta att Google tog över fem år på sig att utveckla språkmodeller som dechiffrerar hur de relativt få ord som användarna skriver i sökrutan matchar det mest användbara innehållet som finns.

Det är värt att läsa vad Google säger om hur dess system förstår "meningen med din fråga”

"Om du använde ord i din fråga som 'matlagning' eller 'bilder', kommer våra system på att visning av recept eller bilder kanske bäst matchar din avsikt.

Om du söker på franska kommer de flesta resultat som visas på det språket, eftersom det är troligt att du vill.

Våra system kan också känna igen många frågor som har en lokal avsikt, så att när du söker efter "pizza" får du resultat om närliggande företag som levererar."

Google lägger till:

"Om du söker efter populära sökord förstår våra system att uppdaterad information kan vara mer användbar än äldre sidor. Det betyder att när du söker efter sportresultat, företagsintäkter eller något relaterat som är särskilt nytt, kommer du att se den senaste informationen.”

Men fokusera inte för nära på träden, annars tappar du skogen ur sikte. Istället rekommenderar jag att du läser om en artikel som jag skrev den 16 december 2020, med titeln Framtiden för SEO ligger i den "stökiga mitten" av köpresan.

Eller, för att spara lite tid, här är den strategiska SEO-insikten som Alistair Rennie och Jonny Protheroe, som arbetar på Googles team för konsumentinsikter i Storbritannien, delade i sin 1,000 98 ord långa artikel som var en sammanfattning av deras teams XNUMX-sidiga rapport:

”Folk letar efter information om en kategoris produkter och varumärken och väger sedan alla alternativ. Detta motsvarar två olika mentala lägen i det röriga mitten: utforskning, en expansiv aktivitet och utvärdering, en reduktiv aktivitet.

Vad en person än gör, över ett stort antal onlinekällor, såsom sökmotorer, sociala medier, aggregatorer och recensionswebbplatser, kan klassificeras i ett av dessa två mentala lägen."

Så när du analyserar innebörden av dussintals eller hundratals frågor kan du lägga dem i två segment: Utforskning och Utvärdering.

Bild från Think With Google, februari 2024

3. Skapa relevant innehåll

Vad ska du göra med två hinkar med frågor? Skapa relevant innehåll för varje segment i två olika mentala lägen i "stökig mitt" av deras köpresa.

Detta kan innebära att skapa två olika sidor med innehåll för varje typ av användare, köpare, marknadsföring och kundpersoner som ditt företag eller kund riktar sig till.

Nu vet praktiskt taget alla SEO-proffs på planeten vad Google säger om "innehållets relevans”

"Den mest grundläggande signalen om att information är relevant är när innehåll innehåller samma sökord som din sökfråga. Till exempel, med webbsidor, om dessa sökord visas på sidan, eller om de förekommer i rubrikerna eller brödtexten, kan informationen vara mer relevant."

Och en veritabel armé av SEO-proffs vet vad Google lägger till om innehållets relevans:

”Utöver att titta på nyckelord analyserar våra system också om innehåll är relevant för en fråga på andra sätt.

Vi använder också aggregerade och anonymiserade interaktionsdata för att bedöma om sökresultaten är relevanta för frågor. Vi omvandlar denna data till signaler som hjälper våra maskininlärda system att bättre uppskatta relevansen."

Men mycket färre kanske känner till Avinash Kaushiks "Utmärkt analystips #2: Segmentera absolut allt. "

Han sa, "Rapportera aldrig ett mått (även Guds favorit-KPI) utan att segmentera det för att ge djupa insikter om vad det värdet verkligen döljer bakom det."

Nu publicerade Avinash den här vägledningen till Occam's Razor den 23 maj 2006.

Men bara för att han delade denna vägledning för flera år sedan betyder det inte att SEO-proffs ska ignorera det idag. Vissa råd är tidlösa.

Här är några av fördelarna du får genom att skapa relevant innehåll för olika segment:

• Förbättra den aggregerade och anonymiserade interaktionsdata som Google använder för att "bedöma om sökresultaten är relevanta för frågor."
• Att visa ledande befattningshavare, som ofta inte förstår all den komplexitet och magi som krävs för att skapa relevant innehåll, vilken inverkan det har på olika segment som de förstår.
• Att tjäna, med Avinashs ord, "en stor fet bonus och befordran."

4. Skapa kvalitetsinnehåll

SEO-proffs har vetat att de behövde det skapa kvalitetsinnehåll sedan Google började rulla ut Panda-uppdatering i februari 2011.

Tyvärr har relativt få SEO- och innehållsmarknadsföringsavdelningar omorganiserats för att producera kvalitetsinnehåll för sina företag – och ännu färre SEO- och innehållsmarknadsföringsbyråer har gått samman för att tillhandahålla kvalitetsinnehåll till sina kunder.

Vem vet, kanske 2024 blir året då alla kommer på samma sida.

Googles vägledning om "innehållets kvalitet" har varit ganska konsekvent under lång tid:

”Efter att ha identifierat relevant innehåll strävar våra system efter att prioritera det som verkar vara mest användbart. För att göra detta identifierar de signaler som kan hjälpa till att avgöra vilket innehåll som visar expertis, auktoritativitet och pålitlighet."

Google lägger till:

"Till exempel, en av flera faktorer som vi använder för att avgöra detta är att förstå om andra framstående webbplatser länkar eller hänvisar till innehållet. Detta har ofta visat sig vara ett gott tecken på att informationen är välbetrodd.

Samlad feedback från vår kvalitetsutvärderingsprocess för Sök används för att ytterligare förfina hur våra system uppfattar kvaliteten på informationen."

Men SEO-proffs kommer att vilja läsa Vad är Google EEAT? Hur man visar förstahandserfarenhet, eftersom "Att visa förstahandsupplevelse är viktigare än någonsin för Google Sök-rankningar."

Så nu, efter att SEO-teamet har identifierat ett relevant ämne, måste innehållsmarknadsföringsteamet identifiera en författare med någon grad av erfarenhet.

Detta inkluderar förstahandsupplevelse av att använda en produkt, besöka en plats eller intervjua en person som har varit där, gjort det och fått t-shirten.

Hmmm. Det låter som vad journalister gjorde i hundratals år innan Google kom och disintermediated media.

Även om mycket bläck har spillts på Googles negativa inverkan på tidningar, är det som SEO-proffs och innehållsmarknadsförare bör fokusera på Googles förödande inverkan på fackpressen.

I stort sett har branschpublikationer gått vägen för dodo.

Frestelsen är att fylla tomrummet efter fackpressens död med produktrecensioner av låg kvalitet som vevas ut av ett gäng frilansskribenter eller några generativa AI-verktyg. Suck.

Först bör du läsa Googles råd: Skriv recensioner av hög kvalitet.

Ja, jag vet att SEO-proffs nu har tillgång till generativa AI-verktyg som snabbt kan skapa skitinnehåll.

Men att skapa kort, oväsentligt eller "tunt" innehåll har inte varit en effektiv SEO-strategi sedan Google började rulla ut Panda-uppdateringen i februari 2011.

Så, var inte slant-vis och pund-får. Investera i tid och pengar för att hitta personer som har EEAT för att skapa kvalitetsinnehåll.

Därefter, använd Google Analytics 4 (GA4) för att mäta avkastningen på din investering.

Och inse begränsningarna med att använda organisk söktrafik som en nyckelprestandaindikator (KPI). Även om medieföretag kan tjäna pengar på organisk söktrafik genom att visa annonser, försöker de flesta andra organisationer att öka varumärkesmedvetenheten, generera potentiella kunder eller driva försäljning online.

Det är därför de flesta SEO-proffs sannolikt inte kommer att få högsta ledningens uppmärksamhet.

Men om du börjar använda GA4 för att visa att organisk sökning ger fler omvandlingar – som att köpa en produkt eller registrera dig för en tjänst – än någon annan standardkanal förutom direkt, är det mer sannolikt att du får en större budget, mer personal och en plats vid det stora bordet.

5. Utvärdera användbarheten av webbsidor

Varje SEO-proffs som jag har träffat under de senaste 20 åren vet hur man utvärderar användbarheten av webbsidor.

För någon av de nya SEO-experterna som jag inte har träffat ännu, här är vad Google har att säga om webbsidors användbarhet:

"Våra system tar också hänsyn till användbarheten av innehåll. När allt är relativt lika kan innehåll som människor kommer att finna mer tillgängligt prestera bättre.”

Google lägger till:

"Till exempel skulle våra system titta på sidupplevelseaspekter, till exempel om innehåll är mobilvänligt, så att de på mobila enheter enkelt kan se det. På samma sätt ser de efter om innehåll laddas snabbt, vilket också är viktigt för mobilanvändare.”

Förstår? Jag fattar? Bra.

6. Förstå sammanhang och inställningar

Jag lärde mig för länge sedan – eftersom min affärspartner ligger på västkusten, medan jag är baserad på östkusten – att Google presenterar olika resultat för olika människor.

Så SEO-proffs måste förstå sammanhang och inställningar.

Här är vad Google säger om sammanhang och inställningar:

"Information som din plats, tidigare sökhistorik och sökinställningar hjälper oss att säkerställa att dina resultat är det som är mest användbart och relevant för dig i det ögonblicket."

Google lägger till:

"Sökning innehåller också några funktioner som anpassar resultat baserat på aktiviteten i ditt Google-konto. Om du till exempel söker efter "evenemang nära mig" kan Google skräddarsy några rekommendationer till evenemangskategorier som vi tror att du kan vara intresserad av."

Ändå kan jag inte berätta hur många gånger en elev i en av onlineklasserna som jag undervisar blir chockad över att hitta vilken data som sparats på deras Google-konto.

Om du inte har kollat ​​dig själv på sistone, gå till myaccount.google.com och se själv.

Ta nu en minut innan du justerar vilken data som sparas på ditt Google-konto för att fundera över hur du ska tillämpa det du just har lärt dig på bästa SEO-metoder.

Ja, de flesta människor är vagt medvetna om att Google använder deras land och plats för att leverera innehåll som är relevant för deras geografiska område.

Men om vi går tillbaka till artikeln som jag skrev om kundpersonas, ser du varför sökinställningar också är en viktig indikator på vilka resultat ett specifikt segment av användare sannolikt kommer att ha nytta av?

Det är därför en storlek inte passar alla.

Det är därför att skapa två olika sidor med innehåll för varje typ av användare, köpare, marknadsföring och kundpersonligheter som ditt företag eller kund riktar sig till är förmodligen det mest avgörande som SEO-proffs bör börja göra 2024.

7. Förbered dig för den förestående "sökbävningen"

Den sjunde strategiska SEO-insikten och taktiska tipset för 2024 och framåt är: Förbered dig för den förestående "sökbävningen".

Ett nyligen inlägg av Jim Yu för BrightEdge SEO-bloggen med titeln, Förbereder sig för "sökbävningen" som kommer att påverka alla branscher och marknadsförare  varnade SEO-proffs, "Fältet för onlinesökning är inställt på en seismisk förändring 2024."

Han lade till,

"Skiftet till Search Generative Experiences (SGE) är inte bara Googles nästa algoritmiska förändring. Det är sökmotorns viktigaste förändring någonsin och representerar en tektonisk förändring som kommer att påverka alla branscher, företag och marknadsförare.”

Smakämnen historik över Googles algoritmuppdateringar innehåller mer betydande förändringar än du kan skaka en käpp på, inklusive Panda, Penguin och Mobilegeddon.

Så varför tror Yu att SGE kommer att utlösa en "sökbävning" som kommer att vara den mest betydande förändringen någonsin?

BrightEdge genomförde en del undersökningar som fann att 84 % av sökfrågorna kommer att innehålla generativ AI när SGE är fullt utplacerat av Google. Okej, det är större än en brödlåda.

Men läs också Varför Google SGE har fastnat i Google Labs och vad som händer härnäst," för, "Visst kommer AI att ta en djärvare roll i sökningen men den dagen är definitivt inte idag."

Så, vad ska SEO-proffs göra medan juryn fortfarande är ute på SGE?

Som jag gjorde för ett år sedan när jag skrev den tidigare versionen av den här artikeln, låt mig förklara varför SEO-proffs bör anta 70%-lösningen.

Vad är det?

Ty Kiisels artikel 70 % lösning: Marine Corps Framework för att fatta slagfältsbeslut, bör vara obligatorisk läsning för varje SEO-chef som vill bli VP för SEO en dag.

Marines lär sina unga officerare vad de kallar 70%-lösningen.

Det kan vara en bra strategi att använda för att fatta beslut i situationer där du inte har all information eller resurser du vill ha.

I en perfekt värld skulle du ha all viktig information du behöver för att fatta välgrundade beslut. Men vi lever inte i en perfekt värld.

Ändå, om du har 70 % av den information du vill ha, kan du fortfarande fatta bra beslut – förutsatt att du accepterar uppfattningen att du kan behöva justera och kompensera för den kritiska data du saknar när du går framåt.

Och liksom slagfältsbefälhavare har de flesta SEO-chefer aldrig alla resurser de behöver för att nå sina mål.

Men det kan ibland räcka om man har bra folk och 70% av det man behöver. Och att hitta kreativa lösningar på utmaningar är ett kännetecken för framgångsrika SEO-proffs.

Slutligen, är du 70% säker på att din plan kommer att lyckas?

Med andra ord, mår du bra av din plans framgång med den information och de resurser du har?

Marines tror att en väl genomtänkt plan, tillsammans med att ta initiativ, är mer benägna att lyckas än att inte göra någonting.

Det är därför jag med tillförsikt kan dela med mig av sju strategiska insikter, bitar av kritisk data, taktiska råd eller söktrender som kommer att påverka SEO under 2024 och framåt utan att förlora för mycket sömn över det faktum att en eller två av dem kanske inte är relevanta ett år från nu.

Marines har gett oss en ram för att fatta beslut under mindre än idealiska omständigheter.

Det är därför du bör "Behåll dig lugn och fortsätt."

Fler resurser: 

Utvald bild: 3rdtimeluckystudio/Shutterstock

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://www.searchenginejournal.com/seo-strategic-insights-tactical-advice/383325/