SocialFi är som en Shakespearesk pjäs: idealistisk, betydelsefull och före sin tid, men aldrig i onåd bland massorna. Till synes dystopisk ibland, är tanken på att tjäna pengar på ditt sociala nätverk, även om det bara är några hundra följare, lika med ekonomisk frihet för många – finansiell ställning av människor, som vissa vill kalla det.

I detta avseende var 2023 ett ganska framgångsrikt år för SocialFi med betydande investeringar. Men även om intresset verkar reellt, speglar siffrorna inte nödvändigtvis sektorns verkliga tillstånd. Den kraftiga nedgången av användare nyligen över stora plattformar, inklusive på skenande hit 2023 Friend.Tech, har satt förespråkare av SocialFi på bakfoten.

Nuvarande trender gör att det verkar som att SocialFi-plattformar besöks mer för airdrops och andra enkelriktade incitament än faktiska sociala interaktioner. Detta påverkar i sin tur den haloed loop av användarintresse, engagemang och retention som gör Web2 sociala medier till ett dopaminförråd.

Seamless UX, en annan stor framgång för vanliga sociala medier, har ännu inte hittat sina spår i dApps. Frågor kring interoperabilitet och oförmågan att helt översätta DeFi-teorier i kedjan fortsätter att skada sektorns relevans ytterligare.

Med det sagt är tjusningen med SocialFi långt ifrån att försvagas. Faktum är att användarsentimentet för bättre iterationer är fortfarande positivt, vilket kan ses av en grupp investerare som redan har lagt förnyade satsningar på sektorn.

Öka investerarnas förtroende

Det är ett fall av en gång biten, två gånger blyg för investerare. Silverkanten är att mitt i spillrorna efter SocialFis senaste krasch, finns det en tydlig framväxt av dess olika marknadssegment.

Noterbart bland detta är InfluenceFi-segmentet – användare som mäter socialt kapital i termer av kompetens, erfarenhet och lärdomar, inklusive tillhandahållande av finansiell rådgivning och kryptorådgivning. Detta segment driver redan en uppsjö av off-chain-aktivitet på traditionella sociala medier.

Ledda av soloprenörer är skaparekonomin redo att beröra$ 470 miljard vid 2027, och det hjälper att skapargemenskapen är bland de mest väl sammansvetsade globalt, kanske utstationerad av kryptogemenskapen. Att föra samman dessa två är alltså ett recept för säker framgång.

Outnyttjad möjlighet: Lösning för samhällsansvariga och Web3-marknadsförare

SocialFis löfte att möjliggöra monetarisering av deras verkliga tillgångar på blockchain är bara en av de spelförändrande aspekterna. Med tanke på sektorns potential som framtiden för sociala medier, blir det absolut nödvändigt att varje nytt försök ser utvecklare kasta bort de gamla sätten och lösa för en användarbestämd marknad framför allt annat.

För det första förblir det att tjäna pengar på social räckvidd för de flesta kreatörer på sociala medier – de mellan 1000-10,000 1 följare på Instagram, till exempel. Kreatörer i det här intervallet tjänar noll, eller i vissa fall, en bråkdel av intäkterna för de översta 1% av influencers. SocialFi kommer att behöva stärka båda sidor av spektrumet. Inte bara kommer XNUMX% att behöva vägar för att utöka sina intäktsmöjligheter, utan skaparna i mellan- och lågsegmentet kommer att behöva se legitima fördelar med sektorns krav på demokratisering.

Det är ett klassiskt fall av balansering av vågen. Bygg för det första, och du bygger ytterligare en Web2-klon som tävlar mot befintliga sociala mediejättar. Bygg för det andra, och avsaknaden av influencer pull kommer att göra att nätverkseffekter tar längre tid att slå in, vilket så småningom torkar ut marknadsföringskapital och kryptoinnovation.

För det andra, även om idén med token-gated access kombineras väl med löftet om real-world-tillgångsgenerering och peer-to-peer-handel, är limmet som håller dem överlägsen community management. Ett centraliserat nav för användarengagemang, tillsammans med en robust front-end, bättre dataanalys och transparenta annonseringsalternativ, kommer att ta in fler marknadsförare till plattformen. Detta är i slutändan vad sociala plattformar – oavsett om det är web3 eller web2 – kräver om de ska leverera värde till sina användare. Facebooks återkomst i början av 2010-talet är ett bevis på detta. Utan annonsörer finns det ingen skalbarhet. Period!

Dessutom kommer tokenisering av verkliga tillgångar att möjliggöra peer-to-peer-utbyte på SocialFi-plattformar, vilket bäddar in en nivå av e-handel som ytterligare kan driva engagemang. Till exempel, istället för att bara tillhandahålla tokens för att komma åt användargenererat innehåll, måste tekniken ge ett derivatvärde till dessa tokens för köp av förbrukningsmaterial. Detta kommer att hjälpa till att inleda ytterligare ekonomiska användningsfall för både kreatörer och deras nätverk av användare. Men det här är svårare än det verkar, och nya plattformar skulle göra klokt i att lösa detta sömlöst istället för att tillhandahålla en klumpig version och tappa användarintresset tidigt.

För det tredje har DeFi visat att det kan lösa olika aspekter av verkliga tillgångstokenisering. Att integrera det i sociala plattformar måste dock komma med en viss nivå av medvetenhet. SocialFi-plattformar kan vara byggda på Web3-teknik, men faktum kvarstår att dess potentiella användare mestadels är bekanta med att navigera i Web2-terrängen. Ju mer sömlös övergången är, desto större är chansen att plattformen går utöver en nischad publik.

I slutändan är filosofin bakom SocialFi inte att se varje följare i ditt nätverk som bara en annan vara. Att stärka dig själv som kreatör kräver att dina följare också känner sig bemyndigade, annars motverkar det syftet med ett demokratiskt nätverk där alla deltagare är jämlika, vilket resulterar i en snabb spridning, som har varit fallet hittills.

Kommer DeSo/Community-plattformar att fylla tomrummet?

För närvarande fungerar Web2-skaparplattformar, såsom OnlyFans, Patreon etc., med höga nivåer av användarengagemang genom att integrera traditionella finansiella strukturer. Även om SocialFi-plattformar möjliggör mer innovativa intäktsströmmar tack vare den oändliga potentialen hos DeFi, kommer det att locka kreatörer att investera sin tid och energi i en ny plattform kräva en pålitlig presentation av slutfördelarna. DeFi-integreringar kommer att verka onödiga för de flesta kreatörer, om inte processen förenklas och de köper in sig på den större visionen av SocialFi, som i de flesta fall ännu inte är helt definierad i praktiken.

Den osannolika gynnaren av detta kan vara offbeat web3-fokuserade messenger- eller till och med klientappar med en betydande användarbas som löper in i miljontals som är bättre positionerade för att komma i kedjan och dra nytta av sin befintliga användarbas. Som framgångsrika plattformar uppfyller de också investerarnas förväntningar, med tanke på att de senaste utflykterna i SocialFi har lett till fler förluster än vinster. Sådana sociala plattformar som redan har lyckats åstadkomma förändring och bygga gemenskaper kring sin produkt, är bättre positionerade för att ge användarna en känsla av förtrogenhet medan tekniken genomgår iterationer i testmiljöer.

Den senaste framgången för Ramar funktion på Farcaster-protokollet är ett bra exempel på hur klientappar snabbt kan skräddarsy nya sätt för användarengagemang när de presenteras med verktyg som utnyttjar fördelarna med interoperabilitet som decentraliserade nätverk erbjuder.

Som med all framväxande teknik och nya sektorer, för att störa status quo krävs att man bibehåller förtroendet för den nuvarande lösningen. Det blir samma sak för SocialFi, om det ska hitta fötterna som sociala mediers nya avatar.

Sergey Sheleg är en passionerad teknikentreprenör och kryptorådgivare som leder utvecklingen och tillväxten av Web3-fokuserad messengerplattform Nicegram.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://thedefiant.io/is-socialfi-dead