Из-за его нематериального характера, сила бренда может быть трудно перевести на баланс. Тем не менее, бренд, который действительно связан с потребителями и выдерживает испытание временем, может принести огромную финансовую ценность.
Сегодняшняя графика извлекает данные из ежегодного издания Brand Finance за 2020 год Отчет Global 500, который оценивает лучшие бренды в мире по стоимости, используя многомерную формулу.
Количественно оценивая истинную ценность бренда, инвесторы и ключевые лица, принимающие решения, могут определить ценность, выходящую за рамки квартальных отчетов о доходах.
Сколько бренды действительно стоят?
Пристальный взгляд на таблицу лидеров
С ростом на 18% в прошлом году, что привело к привлекательной стоимости бренда 220 млрд долларов США Amazon - явный победитель как самый ценный в мире бренд, превосходящий Google и оценки брендов Apple. Будучи крупнейшим онлайн-рынком на планете, Amazon полагается на инновационные технологии и инвестиции в быстрорастущие сектора, такие как здравоохранение, для создания разнообразной розничной экосистемы.
Несмотря на то, что технологические компании Командуя пятью из лучших 10 мест в рейтинге, бренды из более традиционных отраслей горячи на хвосте.
Вот верх 100 самых ценных брендов согласно отчету:
| Ранжирование | Бренд | Стоимость бренда 2020 | Изменение в годовом выражении% | Страна | Сектор |
|---|---|---|---|---|---|
| #1 | Amazon | $ 220B | 17.5% | США | Ритейла |
| #2 | $ 160B | 11.9% | США | Технология | |
| #3 | Apple | $ 140B | -8.5% | США | Технология |
| #4 | Microsoft | $ 117B | -2.1% | США | Технология |
| #5 | Samsung | $ 94B | 3.5% | Южная Корея | Технология |
| #6 | ICBC | $ 80B | 1.2% | Китай | Банковское дело |
| #7 | $ 79B | -4.1% | США | Медиа | |
| #8 | Walmart | $ 77B | 14.2% | США | Ритейла |
| #9 | Пинг Ан | $ 69B | 19.8% | Китай | Страхование |
| #10 | Huawei | $ 65B | 4.5% | Китай | Технология |
| #11 | Mercedes-Benz | $ 65B | 7.8% | Germany | Автомобили |
| #12 | Verizon | $ 63B | -10.5% | США | Телекомы |
| #13 | Китайский строительный банк | $ 62B | -10.2% | Китай | Банковское дело |
| #14 | AT & T | $ 59B | -32% | США | Телекомы |
| #15 | Toyota | $ 58B | 11.1% | Япония | Автомобили |
| #16 | State Grid | $ 57B | 11.1% | Китай | Утилиты |
| #17 | Disney | $ 56B | 22.7% | США | Медиа |
| #18 | Сельскохозяйственный банк Китая | $ 55B | -0.7% | Китай | Банковское дело |
| #19 | $ 54B | 6.8% | Китай | Медиа | |
| #20 | Банк Китая | $ 51B | -0.7% | Китай | Банковское дело |
| #21 | Home Depot | $ 50B | 7.3% | США | Ритейла |
| #22 | China Mobile | $ 49B | -11.9% | Китай | Телекомы |
| #23 | Оболочка | $ 47B | 12.4% | Нидерланды | Нефть и Газ |
| #24 | Saudi Aramco | $ 47B | Нет | Саудовская Аравия | Нефть и Газ |
| #25 | Volkswagen | $ 45B | 7.6% | Germany | Автомобили |
| #26 | YouTube | $ 44B | 17.5% | США | Медиа |
| #27 | Tencent QQ | $ 44B | -11.3% | Китай | Медиа |
| #28 | Starbucks | $ 41B | 4.5% | США | ресторан |
| #29 | Wells Fargo | $ 41B | 2.3% | США | Банковское дело |
| #30 | BMW | $ 40B | 0.0% | Germany | Автомобили |
| #31 | Deutsche Telekom | $ 40B | -13.6% | Germany | Телекомы |
| #32 | Мутаи | $ 39B | 29.1% | Germany | Крепкие напитки |
| #33 | PetroChina | $ 38B | 3.3% | Китай | Нефть и Газ |
| #34 | Coca-Cola | $ 38B | 4.8% | США | Безалкогольные напитки |
| #35 | Мицубиси Групп | $ 38B | 42.8% | Япония | Автомобили |
| #36 | Макдональдс | $ 37B | 18.9% | США | ресторан |
| #37 | Taobao | $ 37B | -20.7 | Китай | Ритейла |
| #38 | НТТ Групп | $ 36B | -12.8% | Япония | Телекомы |
| #39 | Банк Америки | $ 35B | -3.6% | США | Банковское дело |
| #40 | Nike | $ 35B | 7.3% | США | одежда |
| #41 | Porsche | $ 33B | 15.6% | Germany | Автомобили |
| #42 | Sinopec | $ 33B | 14.7% | Китай | Нефть и Газ |
| #43 | IBM | $ 33B | 1.5% | США | Технология |
| #44 | CITI | $ 33B | -9% | США | Банковское дело |
| #45 | Honda | $ 33B | 28.6% | Япония | Автомобили |
| #46 | Marlboro | $ 33B | -2.7% | США | табак |
| #47 | Deloitte | $ 32B | 9.6% | США | Коммерческие услуги |
| #48 | погоня | $ 31B | -13.8% | США | Банковское дело |
| #49 | Tmall | $ 31B | -15.9% | Китай | Ритейла |
| #50 | UPS | $ 29B | 0.6% | США | Логистический |
| #51 | American Express | $ 29B | 6.2% | США | Коммерческие услуги |
| #52 | Xfinity | $ 29B | 6.4% | США | Телекомы |
| #53 | Объединенное здравоохранение | $ 28B | -7.4% | США | Здоровье |
| #54 | Сумитомо Групп | $ 28B | 4.5% | Япония | Горное дело, железо и сталь |
| #55 | Intel | $ 27B | -5.5% | США | Технология |
| #56 | Виза | $ 27B | -3% | США | Коммерческие услуги |
| #57 | $ 27B | 58% | США | Медиа | |
| #58 | Китайская жизнь | $ 25B | -4.4% | Китай | Страхование |
| #59 | Accenture | $ 25B | -3.8% | США | ИТ-услуги |
| #60 | Allianz | $ 25B | 7.5% | Germany | Страхование |
| #61 | CSCEC | $ 25B | -3.3% | Китай | Инженерное сооружение |
| #62 | PWC | $ 25B | -0.3% | США | Коммерческие услуги |
| #63 | Лоу | $ 25B | 3.4% | США | Ритейла |
| #64 | Mitsui | $ 24B | 15.8% | Япония | Горное дело, железо и сталь |
| #65 | General Electric | $ 24B | -14.4% | США | Инженерное сооружение |
| #66 | EY | $ 24B | 2.1% | Великобритания | Коммерческие услуги |
| #67 | Oracle | $ 24B | -6.7% | США | Технология |
| #68 | Cisco | $ 24B | 7.1% | США | Технология |
| #69 | BP | $ 23B | 2.6% | Великобритания | Нефть и Газ |
| #70 | CVS | $ 23B | 9.1% | Великобритания | Ритейла |
| #71 | Всего | $ 23B | 8.1% | Франция | Нефть и Газ |
| #72 | FedEx | $ 23B | -5.1% | США | Логистический |
| #73 | Netflix | $ 23B | 8.4% | США | Медиа |
| #74 | Торговый Банк Китая | $ 23B | 1.8% | Китай | Банковское дело |
| #75 | JP Morgan | $ 23B | 15.3% | США | Банковское дело |
| #76 | Boeing | $ 23B | -29% | США | Аэрокосмическая промышленность и оборона |
| #77 | Costco | $ 23B | 32.1% | США | Ритейла |
| #78 | СК Групп | $ 22B | -17.5% | Южная Корея | Телекомы |
| #79 | Улянъе | $ 21B | 30.1% | Китай | Крепкие напитки |
| #80 | Evergrande | $ 21B | 0.5% | Китай | недвижимость |
| #81 | прижаться | $ 21B | 3.4% | Швейцарии | Продовольствие |
| #82 | Hyundai Group | $ 21B | -2.8% | Южная Корея | Автомобили |
| #83 | China Telecom | $ 21B | -2.8% | Китай | Телекомы |
| #84 | Сименс | $ 21B | -7.2% | Germany | Инженерное сооружение |
| #85 | ТАТА Групп | $ 21B | 2.3% | Индия | Инженерное сооружение |
| #86 | Mastercard | $ 21B | 8.4% | США | Коммерческие услуги |
| #87 | Bosch | $ 20B | -14.6% | Germany | Инженерное сооружение |
| #88 | IKEA | $ 19B | -9.4% | Швеция | Ритейла |
| #89 | HSBC | $ 19B | -3.6% | Великобритания | Банковское дело |
| #90 | Спектр | $ 19B | 25% | США | Телекомы |
| #91 | Vodafone | $ 19B | -10.3% | Великобритания | Телекомы |
| #92 | Pepsi | $ 19B | 2.2% | США | Безалкогольные напитки |
| #93 | Алибаба | $ 19B | 28.8% | Китай | Ритейла |
| #94 | Ford | $ 18B | -1.4% | США | Автомобили |
| #95 | AIA | $ 18B | 17.3% | Китай | Страхование |
| #96 | Апельсин | $ 18B | -13.7% | Франция | Телекомы |
| #97 | Nissan | $ 18B | -4.5% | Япония | Автомобили |
| #98 | шеврон | $ 18B | 4.7% | США | Нефть и Газ |
| #99 | GUCCI | $ 18B | 20.2% | Италия | одежда |
| #100 | Dell Technologies | $ 18B | -22.9% | США | Технология |
Американский розничный гигант Walmart входит в топ-2020 рейтинга 10 года с впечатляющим увеличением стоимости бренда на 14% до 77.5 млрд долларов США , Недавний успех ритейлера можно отчасти объяснить его ростом стратегическое партнерство с Microsoft - которая в настоящее время находится на шестом месте. Используя облачные сервисы Microsoft, Walmart теперь может предоставить своим клиентам первый опыт цифровой розничной торговли.
Еще один бренд, который значительно вырос, - это ведущая китайская страховая компания Ping An. С ростом 19.8%, в результате чего стоимость бренда 69 млрд долларов США , агрессивное внимание финансового конгломерата к исследованиям и разработкам в сфере финансовых технологий привлекло компанию 200 миллионов розничных клиентов и 500 миллионов пользователей Интернета, что сделало ее одной из крупнейших финансовых компаний в мире.
В то время как большинство самых ценных мировых брендов происходит из США или Китая, какие бренды лидируют по регионам?
Самые ценные бренды по регионам
Неудивительно, что Amazon является самым ценным брендом B2C в Северной и Южной Америке, за исключением Латинской Америки. Пивной бренд Corona, по праву считающийся лидером в этом регионе, может похвастаться $ 8.1 млрд.
В Европе немецкие компании опередили другие страны, причем автомобильный бренд Mercedes-Benz удерживает звание самого ценного бренда B2C для этого континента, несмотря на то, что Китай является его крупнейшим рынком.
На другом конце света Samsung считается самым ценным брендом B2C в Азии. Компания владеет 54% зарождающегося Рынок 5G во всем мире, поставив 6.7 миллиона телефонов 5G только в прошлом году.
Бренд есть Бренд Мир
Независимо от того, являются ли бренды региональными или глобальными лидерами, они по-прежнему сталкиваются с угрозой того, что их бренды будут испытывать значительный рост.
Восхождение на вершину
С увеличением на 65% до 12.4 млрд долларов США Tesla официально является самым быстрорастущим брендом в мире. Несмотря на опасения по поводу того, что компания не сможет справиться со спросом, ожидается, что в 500,000 году компания по производству электромобилей превысит 2020 XNUMX поставок автомобилей. 7 млрд долларов США Выручка в четвертом квартале 2019 года, успех инновационных моделей Tesla, наверняка потрясет автомобильные бренды в рейтинге.
Однако не все сводится к инновациям. Европейские ритейлеры Lidl и Aldi увидели рост 40% и 37% соответственно и только начинаем.
После разрушения всей индустрии супермаркетов Европы, предлагая качественные продукты по значительно более низким ценам, сети теперь нацелены на рынок США, и ожидается, что Aldi превзойти Крогер в продаже.
Несмотря на беспрецедентный сбой, вызванный электронной коммерцией, популярное утверждение о том, что ввод цифровых операций приносит мгновенный успех, в то время как магазины по продаже кирпичей и растворов обречены на вымирание, оказывается ошибочным
—Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance
Напротив, существуют также хорошо зарекомендовавшие себя бренды, которые боролись за сохранение ценности бренда.
Гонки на дно
Китайская поисковая система Baidu, также известная как Google of China, зафиксировала наибольшее падение стоимости бренда, снизившись на 54% до $ 8.9 млрд. Бренд боролся с плохой репутацией и усилением конкуренции на рынке. В результате выручка от продаж бренда, а затем и его стоимость сильно пострадали.
Боинг является ярким примером непредсказуемости ценности бренда. Как компания, которая когда-то питала доверие и превосходные стандарты безопасности, ценность бренда упала на 29% из-за недавних сообщений об авариях, которые бросили тень на его репутацию.
Истинная сила бренда
Недавние трудности Boeing отражают изменчивый характер ценности бренда. В то время как 244 бренда во всем рейтинге увеличили их стоимость по сравнению с прошлым годом, еще 212 получили удар.
Частью цели бренда является управление репутацией, удержание постоянных клиентов и повышение осведомленности. Учитывая, что бренд является суммой его частей, рейтинг доказывает, что проблема с любой из этих вещей может вызвать цепную реакцию, негативно влияющую на прибыль бренда.
Так стоит ли компаниям инвестировать в свой бренд? Все признаки указывают на да, пока.
Источник: https://www.visualcapitalist.com/media-consulation-covid-19/
