Como você pode provar ao seu chefe, cliente ou outras partes interessadas que não está desperdiçando tempo com esforços de SEO? A melhor maneira é compartilhar com eles relatórios regulares de SEO que monitoram o desempenho de sua campanha de SEO.

Os relatórios de SEO misturam insights, ações, dados, estratégia e comunicação em um único documento. Parece muita coisa para entender, mas depois de conhecer o básico, você será capaz de gerar relatórios sobre SEO enquanto dorme.

Neste artigo para iniciantes, abordarei os conceitos básicos de relatórios de SEO e mostrarei o que incluir em seus relatórios de SEO.

Então, o que constitui um bom relatório de SEO?

Nos últimos dez anos, criei e li muitos relatórios e percebi uma coisa: os melhores relatórios de SEO são orientado por dados, acionável, e persuasivo.

1. Orientado por dados

Bons relatórios de SEO são baseados em dados de alta qualidade. Você precisa chegar o mais próximo possível da “verdade”. A boa notícia é que você pode obter todas as informações necessárias com três ferramentas gratuitas.

2. Acionável

Os relatórios precisam levar a ações úteis. Coloque-se no lugar dos stakeholders: eles esperam que você execute uma ação para cada insight que descobrir.

Aqui estão alguns exemplos comuns:

3. Persuasivo

Se você deseja envolver seu chefe ou cliente em SEO, você deve ser persuasivo em seus relatórios de SEO.

Aristóteles provavelmente não é a primeira pessoa que você acha que pode ajudá-lo com relatórios de SEO, mas um triângulo aristotélico é um bom lembrete do que considerar se quiser tornar seus relatórios mais persuasivos. 

• patético: use raciocínio lógico, fatos e dados para apresentar argumentos inequívocos. Use ferramentas de SEO para respaldar seu raciocínio.
• Ethos: estabeleça sua credibilidade e ética por meio de resultados. Se você trabalha com outros clientes em um setor semelhante, pode usar isso para ajudar a estabelecer sua credibilidade. Se você quiser fazer alterações no site, compartilhe citações de Fundamentos de pesquisa do Google para mostrar que o que você está sugerindo faz parte Melhores práticas de SEO
• logos: faça com que seus relatórios contem uma história. Se os concorrentes tiverem um desempenho forte, use-o para colocar seu cliente em ação

Por último, use uma linguagem de alta modalidade. Parece complicado, mas ao escrever seu relatório, lembre-se de usar palavras de modalidade superior, como “iria” e “irá”, em vez de palavras de modalidade inferior, como “poderia” e “poderia”, quando achar que algo é certo ou provável.

Por exemplo:

Se você foi solicitado a criar um relatório de SEO regular, é difícil saber o que incluir se ainda não tiver feito um.

Os relatórios de SEO podem ser apresentados em diferentes formatos: planilhas, painéis e documentos do Word, mas geralmente o formato mais popular são os slides. Escolha o formato que achar mais adequado ao seu cliente ou chefe.

Para iniciar seu relatório, divida-o em seções e determine quais partes são mais relevantes para o site que você está reportando.

Aqui estão as coisas mais importantes que você deve incluir em seu relatório:

Esta é a primeira seção que eu teria em meu relatório, mas também é a última que escrevo (é difícil resumir os pontos-chave de um relatório inteiro se você ainda não o criou).

Os resumos executivos são elaborados para stakeholders seniores que não têm tempo para folhear um relatório longo. Eles querem saber os pontos mais importantes. Portanto, você precisa manter esta seção fácil de entender.

Em marcadores, um resumo executivo resume os pontos-chave de todo o relatório.

O tráfego orgânico e os dados analíticos fornecem uma visão panorâmica do desempenho de um site ao longo do tempo. Esses dados são frequentemente visualizados em um gráfico próximo ao início de muitos relatórios de SEO.

A maioria dos relatórios de SEO visualiza o desempenho usando GSC, GA ou Ahrefs Visão geral dados. Esses dados podem ser exibidos como uma captura de tela ou exportados e transformados em um gráfico.

Aqui está um exemplo de comparação de cliques do Google Search Console (GSC) ano após ano (YoY). Você pode usar o GSC ao reportar em um site de sua propriedade ou que tenha acesso ao perfil do GSC.

E aqui está outro exemplo de Site Explorer Visão geral mostrando o desempenho anual:

Se você não conseguir acesso ao GSC ou GA, o Ahrefs poderá mostrar o desempenho de SEO do seu site ao longo do tempo. Isso é útil para rastrear concorrentes Tráfego orgânico desempenho.

O ponto-chave que você deseja comunicar nesta fase é o desempenho total do site ao longo do tempo. O movimento é positivo, negativo ou algo intermediário? E, o que é mais importante, o que isso significa para o site?

Ao lado do gráfico, forneça algumas linhas de comentários sobre o desempenho.

Por exemplo:

• O tráfego orgânico aumentou 5.5% em relação ao mês anterior, mas caiu 3% em relação ao ano anterior
• O tráfego orgânico foi maior do que o esperado este mês. Isso se deve a {motivo}
• Houve Atualização de algoritmo do Google em {date} que impactou nosso tráfego de pesquisa orgânica

Depois de estabelecer o estado do tráfego orgânico, a próxima tarefa é se aprofundar nas classificações de palavras-chave para entender quais palavras-chave estão gerando mais tráfego.

Os clientes ou partes interessadas raramente desejam ver todas as classificações de palavras-chave rastreadas de seus sites.

Normalmente, eles querem ver:

• Palavras-chave vencedoras e perdedoras do período – quais palavras-chave melhoraram e quais diminuíram?
• Um spread de posição de palavra-chave – por exemplo, XX palavras-chave classificadas nas posições 1 a 5, XX classificação de posição nas posições 6 a 10)

Você pode usar vários ferramentas de rastreamento de palavras-chave para fazer isso, mas você precisará de uma ferramenta como Rastreador de classificação para monitorar regularmente suas classificações de palavras-chave.

Vamos ver como podemos incluir esses elementos em nosso relatório usando Rastreador de classificação.

Para encontrar palavras-chave que melhoraram:

• Dirija-se Posição
• Selecionar Melhorado

Para visualizar palavras-chave perdedoras, repita o processo, mas selecione Recusado.

Depois de exportar as palavras-chave, você pode apresentá-las em uma tabela simples e adicionar um comentário com marcadores. 

Para ver o spread da posição da palavra-chave, selecione um período de tempo e clique no botão Posições guia e mostrará quantas palavras-chave estão classificadas em cada posição.

Você pode visualizar isso em um gráfico ao longo do tempo, como abaixo, ou pode fazer uma captura de tela do Ahrefs e incluí-la em seu relatório. 

No mesmo painel, você pode obter métricas de título como compartilhamento de voz, posição média e recursos SERP.

Se você já se interessou por SEO, sabe que os links são um grande negócio para o SEO. Então, como você reporta sobre eles em um relatório de SEO?

Os clientes e partes interessadas de SEO geralmente querem saber duas coisas:

• O número de links externos que você adquiriu durante o período
• A qualidade desses links

Felizmente, Ahrefs Site Explorer pode ajudá-lo a relatar ambos os elementos.

Mas antes de nos aprofundarmos nos detalhes, vamos ver como podemos ter uma visão geral do último mês.

Para fazer isso:

• Dirija-se Calendário na barra lateral
• Clique no Domínios de referência aba
• Verifique Dofollow
• Melhores links: apenas

Você pode incluir uma captura de tela deste mapa de calor em seu relatório para fornecer uma visão geral do último período.

Para encontrar o número de links adquiridos no último período do calendário, faça o seguinte em Site Explorer:

• Selecionar Dofollow
• Selecionar Novo
• Defina o período de tempo (usei os últimos 30 dias, mas você pode usar um intervalo personalizado para obter as datas exatas do mês anterior)

Depois de adicionar essas configurações, você verá que adquirimos 3,446 domínios durante esse período.

Se quisermos destacar a qualidade de algum dos links, podemos fazer isso também no relatório. Basta rolar para baixo para ver todos os domínios.

Aqui está um exemplo de um link de alta qualidade Ahrefs.com adquirido durante este período. Possui uma classificação de domínio (DR) de 93. Esse é o tipo de link que valeria a pena compartilhar em um relatório de SEO.

Depois de mostrarmos que este é um link importante, a primeira pergunta que as partes interessadas podem fazer é: qual é o link do Washington Post no Ahrefs?

Se clicarmos nesse link, veremos que eles estão vinculando ao nosso Noções básicas de SEO artigo.

Este seria um insight valioso para compartilhar no relatório de SEO porque mostra que esse tipo de conteúdo é capaz de gerar links de alta qualidade.

Os casos de negócios para a criação de novos conteúdos podem ser difíceis na melhor das hipóteses. Ao destacar links de alta qualidade em seu relatório de SEO, o valor do conteúdo se torna mais óbvio para as partes interessadas e elas estarão mais inclinadas a aumentar o investimento em SEO.

Além de relatar os links que você adquiriu, vale a pena relatar os links que você perdeu.

Às vezes, você pode perder links acidentalmente ao fazer alterações no site. Você pode relatar isso usando o Ahrefs backlinks quebrados relatar.

Podemos ver que o Ahrefs tem um backlink quebrado de Neil Patel… infelizmente.

Relatórios sobre SEO técnico costumam ser mais difíceis do que parecem. Para os SEOs, é fácil se perder nos detalhes, mas a maioria das partes interessadas não está tão interessada nos detalhes quanto você e só quer saber uma coisa: o site deles está em boas condições técnicas?

Para responder a esta pergunta, você pode executar um Auditoria do site rasteje e verifique o pontuação de integridade do site.

Auditoria do site avalia seu site de 0 a 100 após o rastreamento com base em seu status técnico de integridade de SEO. Se a pontuação for baixa, significa que há alguns problemas técnicos a serem corrigidos.

Além de executar um rastreamento de auditoria do site, você pode verificar no GSC se há algum problema técnico com a indexação ou experiência da página (como principais vitais da web ou HTTP).

Normalmente, se tudo estiver bem, não há necessidade de reportar. A menos que sua parte interessada ou cliente tenha foco técnico, é melhor manter a parte técnica do seu relatório o mais concisa possível.

Se você cria conteúdo regularmente, é importante avaliar seu desempenho em seus relatórios de SEO - caso contrário, você não saberá se está desperdiçando seu tempo.

Na minha experiência, quando se trata de conteúdo, as partes interessadas querem saber:

• Qual foi o conteúdo de melhor desempenho durante o período
• Que tráfego orgânico ele gera
• Quais oportunidades existem no espaço de conteúdo

Para projetos de conteúdo menores com menos de 1000 URLs, você pode usar carteiras para rastrear essas palavras-chave.

eu uso carteiras eu mesmo para acompanhar o desempenho dos meus artigos no Ahrefs.

Depois de configurar seu portfólio, vá para o Principais páginas informe e clique em Comparar páginas. Nesta página, você pode obter uma boa captura de tela visual para compartilhar em seu relatório de desempenho de conteúdo ou, se desejar, pode Exportações os dados e faça um gráfico em uma planilha.

Além de gerar relatórios sobre o desempenho do seu site, também pode ser útil relatar o desempenho do seu concorrente.

Isso dá às partes interessadas uma melhor compreensão do cenário digital em que operam: com quem competirão nas SERPs e em quem deverão buscar inspiração.

Você pode fazer isso em 30 segundos indo para Site Explorer e digitando seu concorrente na barra de pesquisa.

Em seguida, clique no Concorrentes orgânicos relatório e você terá uma visão geral dos principais concorrentes em seu espaço.

Se quiser adicionar concorrentes específicos, você pode fazer isso usando o Personalizadas aba.

Este relatório é útil porque fornece uma representação visual amigável do desempenho de seus concorrentes. Mas o mais importante é que ele mostra as palavras-chave de seus concorrentes e sua sobreposição com o seu próprio site, ajudando você a tomar decisões estratégicas de SEO para superá-los.

No relatório de SEO, eu capturaria a metade superior para incluir em meu relatório e depois exportaria os dados da metade inferior da tabela para filtrar as informações mais detalhadas que poderiam interessar às partes interessadas.

O Ahrefs torna mais fácil encontrar coisas para melhorar em seu de Carreira relatório. Este relatório pode identificar conteúdo, links e oportunidades técnicas com um único clique.

Aqui está um exemplo das oportunidades de conteúdo que ele pode encontrar:

• Palavras-chave fáceis de alcançar: mostra palavras-chave entre as posições 4 a 15 em Site Explorer isso pode ser fácil de classificar.
• Snippets em destaque: mostra palavras-chave entre as posições 2 a 8 em Site Explorer onde o alvo não é classificado para um snippet em destaque
• Principais sugestões da lacuna de conteúdo: mostra palavras-chave classificadas pelos 10 principais concorrentes do alvo, mas o alvo não
• Conteúdo com tráfego decrescente: mostra páginas com queda no tráfego nos últimos seis meses que precisam de uma atualização
• Páginas publicadas apenas uma vez: mostra páginas antigas com pouco tráfego e que podem precisar de atualização

Se você trabalhar com este relatório, será fácil identificar oportunidades para o site sobre o qual você está reportando e que você pode compartilhar com as partes interessadas.

Por último, a maioria dos relatórios de SEO compartilhará uma atualização sobre o progresso de sua campanha de SEO: o trabalho que foi concluído até agora, os próximos estágios do processo e os marcos que você pretende atingir.

A melhor maneira de fazer isso é compartilhar o progresso por meio de um Roteiro de SEO Gráfico de Gantt mostrando sua campanha total de SEO.

Em vez de mexer em uma planilha, geralmente vou para canva e use um de seus modelos predefinidos.

Mas se quiser seguir o caminho da planilha, você pode usar nosso Modelo do Planilhas Google.

Você pode adaptar rapidamente esses modelos aos seus propósitos, dando às partes interessadas uma boa ideia do trabalho realizado na conta e do que está por vir.

Considerações finais

Os relatórios de SEO são importantes porque funcionam como seu registro virtual, documentando seu progresso até o topo do Google. Sem eles, pode ser difícil provar todo o trabalho que você fez para chegar ao primeiro lugar.

Mas para muitos clientes, o SEO é apenas um pequeno ingrediente no mix de marketing. Eles não estão tão interessados ​​nas minúcias do SEO quanto você. Portanto, se você deseja conquistar seus clientes sobre o valor do SEO, mostre-lhes a oportunidade, apele para suas emoções e baseie suas decisões em dados confiáveis ​​do setor, como o Ahrefs.

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• Fonte: https://ahrefs.com/blog/seo-reporting/