Pouco antes do início de 2024, o TikTok fez uma grande mudança na forma como a plataforma paga seus criadores, substituindo o polêmico Fundo para Criadores pelo novo Programa de Criatividade TikTok Beta.

Não fiquei surpreso com o fato de o fundo ter sido encerrado, considerando quantos criadores expressaram frustração com os pagamentos do fundo. No entanto, eu estava cético em relação a esse novo modelo de pagamento e, se você é um criador do TikTok, provavelmente também está de olho nele.

Bem, caso você não saiba, sou praticamente o especialista residente em economia de criadores da HubSpot, então é meu trabalho me manter atualizado com as últimas tendências e acontecimentos dos criadores.

Dito isso, pesquisei e vasculhei o TikTok em busca de análises do novo programa diretamente dos criadores que aderiram, então estou preparado para fornecer um resumo e ajudá-lo a decidir se deseja dar uma chance ao Programa Beta de Criatividade do TikTok.

Vamos mergulhar.

O que é o Programa de Criatividade TikTok?

Como ingressar no programa criativo TikTok beta

O que aconteceu com o Fundo para Criadores?

Pagamento beta do programa de criatividade TikTok

O Programa de Criatividade TikTok é melhor do que o Fundo para Criadores?

O que é o Programa de Criatividade TikTok?

De acordo com a plataforma, o Programa de Criatividade TikTok Beta é uma iniciativa para recompensar criadores pela criação de conteúdo original e de alta qualidade e serve como incentivo monetário para criadores que criam conteúdo mais longo (mais de um minuto).

O site da TikTok explica: “Com o Programa de Criatividade Beta, você tem o potencial de receber recompensas à medida que cria e publica conteúdo de vídeo mais longo”.

Como o nome sugere, o programa ainda está em modo beta e está disponível apenas em regiões limitadas – EUA, França, Brasil, Alemanha, Japão, Coreia e Reino Unido

Como ingressar no programa criativo TikTok beta

Para ser elegível para o programa, você deve ter uma conta em uma das regiões acima, ter pelo menos 18 anos, ter pelo menos 10,000 seguidores e ter pelo menos 100,000 visualizações de vídeos nos últimos 30 dias.

A forma como você se inscreve no programa depende se você já está registrado no extinto TikTok Creator Fund. Se você estiver inscrito no Fundo para Criadores, poderá mudar para o Programa Criativo TikTok Beta por meio das seguintes etapas:

1. Abra o aplicativo TikTok e acesse seu perfil.
2. Toque no botão de menu (as três barras horizontais) e toque em Configurações.
3. Toque em Ferramentas para Criadores e depois em Fundo para Criadores.
4. Por fim, toque em Alternar na parte inferior da página.

Dica Pro: Depois de ingressar no TikTok Creative Program Beta, você não poderá voltar para o Creator Fund. Mas, também… por que você iria querer? O Fundo para Criadores está morto.

Se você não estiver inscrito no Fundo para Criadores, siga as etapas 1 a 3, mas toque em Programa para Criadores em vez de Fundo para Criadores. Você será notificado três dias depois se foi aceito no programa.

O que aconteceu com o Fundo para Criadores?

Ok, por que o Fundo para Criadores seguiu o caminho dos dinossauros? O fundo de US$ 2 bilhões foi lançado em 2020 e descontinuado em dezembro de 2023, depois que muitos criadores criticaram o programa por seus baixos pagamentos.

Em uma entrevista 2022 com business Insider, a influenciadora de bem-estar Mandana Zarghami disse que seu maior pagamento do TikTok foi de apenas US$ 24 por um vídeo que obteve 1.1 milhão de visualizações. Seu dia de menor ganho na época foi de 5 centavos.

O mais chocante foi quando descobri quanto (ou pouco) o criador de conteúdo viral John Eringman ganhou com o Creator Fund. Quando ele falou com business Insider,

Eringman teve 1.3 milhão de visualizações e pelo menos um de seus vídeos atingia mais de um milhão de visualizações a cada semana.

O máximo que ele ganhou em um único dia foi US$ 189.13 por um vídeo com 13 milhões de visualizações. No entanto, Eringman relatou ter recebido pagamentos variando de 67 a 84 centavos e uma média de apenas alguns dólares em um mês.

Em outras palavras, até mesmo criadores virais como Eringman recebiam pagamentos inconsistentes e não recebiam o suficiente para ganhar a vida – o que levou a TikTok a encerrar o Fundo para Criadores.

Pagamento beta do programa de criatividade TikTok

Então, quanto os criadores estão ganhando com o Programa Beta de Criatividade TikTok? Embora o site da plataforma não saiba exatamente o quanto o novo programa está recompensando os criadores, alguns usuários já estão compartilhando sua experiência.

A criadora de conteúdo financeiro, Miki Rai, compartilhou que sua experiência com o programa teve um início desanimador, mas melhorou significativamente com o tempo.

“Imediatamente depois que entrei (em novembro de 2023), minhas visualizações de vídeos caíram muito”, explica Rai em um TikTok. Rai acredita que o tanque ocorreu porque seu público estava acostumado a postar vídeos curtos em vez de vídeos com mais de um minuto.

Vale lembrar que o programa só gera receita se os vídeos tiverem mais de 60 segundos.

Rai relata que ganhou apenas US$ 146 no primeiro mês no programa, mesmo depois de postar várias vezes ao dia.

“O que significa menos de US$ 5 por vídeo que eu fiz”, diz ela. Os ganhos de Rai saltaram para US$ 436.76 em dezembro seguinte e quase o mesmo em janeiro. Mas, em fevereiro, Rai viu uma grande diferença.

“Estamos apenas na metade e, até agora, ganhei US$ 1,273.48”, diz ela em seu TikTok. O aplicativo projetava que ela ganharia US$ 2288.66 até o final do mês.

Rai diz que o aumento nos ganhos provavelmente está relacionado ao fato de alguns de seus vídeos se tornarem virais naquele mês, um dos quais obteve 3.8 milhões de visualizações. Ambos os vídeos tinham mais de um minuto de duração.

A criadora Kait Alayna diz que ganhou US$ 629 em uma semana. Naquela semana, a renda diária variou de US$ 4.90 a US$ 193.24.

No entanto, é importante observar que alguns criadores, como Rai, relataram uma queda nas visualizações logo após ingressar no programa, levando alguns usuários a desencorajar outros de ingressar no programa ou de abandoná-lo.

Dito isso, a queda no número de espectadores parece temporária à medida que eles se acostumam com os criadores postando conteúdo mais longo.

O Programa de Criatividade TikTok é melhor do que o Fundo para Criadores?

Resumindo, digo que é definitivamente melhor. O programa ainda é relativamente novo, por isso não existem muitas estatísticas confiáveis ​​comparando o programa ao fundo.

Mas, com base nos vídeos que vi de criadores discutindo seus pagamentos, o programa parece estar enfrentando menos críticas do que o Fundo para Criadores.

Se você é um criador acostumado a gerar vídeos curtos com menos de um minuto de duração, exceder 60 segundos pode ser um desafio. Você também pode notar pelo menos uma queda temporária nas visualizações à medida que seu público se ajusta à nova direção.

Deixando tudo isso de lado, acho que vale a pena aplicar o programa se você deseja gerar renda no TikTok. Agora, acho que você gerará renda suficiente para sobreviver exclusivamente com o Programa de Criatividade TikTok - não.

O fato é que apenas 12% dos criadores ganham mais de US$ 50,000 por ano, independentemente da plataforma. O dinheiro real vem de parcerias com marcas, negócios, patrocínios, receitas publicitárias e comissões.

Em relação ao TikTok, você pode gerar renda adicional por meio do TikTok Live e do TikTok Shop, bem como dos métodos acima.

Meu conselho: você se beneficiará no longo prazo com a mudança para o novo programa de criatividade. Além disso, não faz muito sentido manter um fundo antigo que foi tão criticado que foi descontinuado.

Apenas certifique-se de ter outras fontes de renda também.

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