O mundo do marketing digital passou por uma verdadeira revolução, graças à otimização de mecanismos de busca (SEO) e ao marketing de conteúdo. A combinação de SEO e marketing de conteúdo é uma combinação perfeita que ajuda as empresas a estabelecer sua marca online, atrair novos clientes e permanecer no topo da concorrência acirrada. No entanto, aperfeiçoar seu conteúdo apenas do ponto de vista de SEO não trará mais resultados valiosos; você também deve pensar nas pessoas e fornecer a elas conteúdo valioso, informativo e de alta qualidade que atenda às suas necessidades e interesses. 

Neste artigo, você aprenderá sobre o papel do marketing de conteúdo em SEO e como dominar essa arte para seu benefício. Falaremos sobre otimização de palavras-chave, como funcionam as classificações dos mecanismos de pesquisa e como usar estratégias de criação de links para promover sua marca online. 

Entendendo o Marketing de Conteúdo

O marketing de conteúdo se concentra na criação e distribuição de conteúdo valioso, consistente e relevante. Seu objetivo é atrair e reter um novo público e gerar ações de clientes mais lucrativas. 

O conteúdo vem em várias formas e tipos: postagens de blog, infográficos, vídeos, artigos, postagens de mídia social, e-books e muito mais. O objetivo é criar conteúdo que atenda aos interesses e requisitos das pessoas e satisfaça sua intenção de pesquisa. O marketing de conteúdo consiste em duas etapas principais: criação de conteúdo e distribuição de conteúdo, que discutiremos a seguir. 

Criação de Conteúdo

Para começar a criar conteúdo, primeiro você precisa saber para quem está criando. Não há como convergir todos os tipos de público com o mesmo conteúdo, então você precisa identificar claramente seu público-alvo e suas necessidades. Por exemplo, o conteúdo para proprietários de startups, compradores GenZ e proprietários de empresas químicas será drasticamente diferente. Assim, o conteúdo que você cria depende dos serviços/produtos que você está vendendo e para quem você está vendendo. 

Depois de identificar quem você está abordando com seu conteúdo e quais necessidades você cobrirá, é hora de descobrir como gerar conteúdo valioso e envolvente. Suas postagens de blog, artigos e outras formas de conteúdo devem ser informativos e demonstrar ao leitor que você é um especialista em seu nicho e que não está apenas criando conteúdo para SEO. 

fonte: Cardletter

De fato, é essencial usar estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa ao criar conteúdo. As ferramentas de SEO ajudam a identificar o que seu público-alvo está procurando e com qual intenção, quais palavras-chave seus concorrentes já estão classificando, as páginas de melhor desempenho dos concorrentes etc. Todos esses insights você pode usar para criar ou melhorar sua estratégia de conteúdo. Recursos online como Top10seosoftware. com irá ajudá-lo a escolher as ferramentas mais adequadas, dependendo do seu tipo de negócio, orçamento e requisitos.  

Distribuição de Conteúdo

Depois de criar seu conteúdo, é hora de apresentá-lo ao mundo. A distribuição de conteúdo consiste em promover seu conteúdo de uma das três maneiras:

• Distribuição de conteúdo ganho: Durante esse tipo de distribuição, seu conteúdo é compartilhado por terceiros por meio de mídias sociais, cobertura da mídia, postagens de convidados ou análises de produtos.
• Distribuição de conteúdo próprio: Esse tipo envolve a publicação de conteúdo nas plataformas da Web que pertencem a você, que também podem incluir blogs, mídias sociais ou boletins informativos por e-mail. 
• Distribuição de conteúdo pago: Essa distribuição acontece por meio de canais pagos, como um modelo de publicidade pay-per-click. 

fonte: Classificação por SEO

A distribuição de conteúdo ajuda a maximizar seu alcance e visibilidade online, especialmente se você combinar abordagens em vez de usar apenas uma delas. 

A conexão entre marketing de conteúdo e SEO

A conexão entre marketing de conteúdo e SEO é muito simples porque eles estão interligados. O marketing de conteúdo faz parte de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida e uma não funciona sem a outra. Seu conteúdo pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa, provar que seu site é confiável e aumentar a visibilidade da marca. 

Conteúdo de qualidade e classificações de mecanismos de pesquisa

Aqui está o seu segredo para altas classificações nos mecanismos de pesquisa: conteúdo de qualidade. Algoritmos do Google considere a qualidade do seu conteúdo ao rastrear seus sites. Os mecanismos de pesquisa identificam o conteúdo relevante e priorizam aqueles que parecem mais úteis, classificando-os mais alto nos resultados da pesquisa. O Google avalia o conteúdo com base em sua autoridade, experiência e confiabilidade. 

fonte: Google

A importância de escrever conteúdo de alta qualidade é fácil – você não vai ranquear online de outra forma. Quando seu conteúdo é centrado no público, segue as recomendações do Google e agrega valor real, as chances de aparecer no topo da SERP disparam. Além de garantir que seu conteúdo seja informativo, você também deve prestar atenção às palavras-chave que usa, construção de links e estratégia geral de marketing de conteúdo.

Otimização de palavras-chave

A otimização de palavras-chave faz parte do marketing de conteúdo. Ele ajuda você a aumentar a relevância do conteúdo do seu site para uma consulta de pesquisa específica. 

Sua tarefa aqui é identificar as palavras-chave mais relevantes para um público-alvo. Isso pode ser feito com a ajuda de várias ferramentas de SEO disponíveis online.

Ao trabalhar na otimização de palavras-chave, observe o volume e o potencial de tráfego das palavras-chave. Depois de compilar uma lista de palavras-chave, é hora de colocá-las estrategicamente em seu conteúdo. Seu meta título, meta descrição, H1 e H2 devem sempre incluir palavras-chave. No entanto, incorpore-os naturalmente e evite o preenchimento de palavras-chave, que é quando você usa muitas palavras-chave em seu conteúdo e diminui sua qualidade. 

Criação de links e marketing de conteúdo

O marketing de conteúdo também envolve a criação de links para o seu conteúdo. De acordo com Relatório do estado dos backlinks em 2021, os backlinks têm um grande impacto nas classificações dos mecanismos de pesquisa, de acordo com 58% dos profissionais de SEO pesquisados. Você pode criar três tipos de links: backlinks, links internos e links externos. Backlinks são os links de sites externos que levam ao seu conteúdo. A vinculação interna pressupõe a vinculação de suas próprias postagens de blog/páginas de destino no conteúdo que você cria. Por fim, quando uma página do seu site inclui um link para um site de terceiros relevante, trata-se de um link externo. A criação de links pode beneficiar muito o seu negócio: os links dão mais credibilidade, o Google usa links para classificar seu site, os backlinks aumentam o tráfego da Web e levam a métricas mais altas do site e pontuações de SEO. 

Benefícios do Marketing de Conteúdo para SEO

Como o marketing de conteúdo é uma parte vital de qualquer estratégia de SEO, seus benefícios não podem ser superestimados. Vamos dar uma olhada nos principais benefícios do marketing de conteúdo para SEO.

• Aumento do Tráfego Orgânico: Criar conteúdo valioso e de alta qualidade é uma das melhores maneiras de gerar tráfego orgânico para o seu site. Quando você otimiza seu conteúdo com palavras-chave relevantes, as pessoas encontrarão seu site com mais facilidade, levando a uma maior visibilidade online e a mais visitantes do site. 
• Experiência do usuário aprimorada: Você não cria apenas conteúdo para o Google e outros mecanismos de pesquisa; em primeiro lugar, você o cria para as pessoas. Quando você foca nos interesses e necessidades das pessoas e cria conteúdo considerando esses fatores, você melhora a experiência do usuário. É crucial fornecer uma ótima experiência ao usuário se você deseja aumentar a fidelidade do cliente, diminuir as taxas de rejeição e aumentar as métricas de engajamento. 
• Taxas de conversão mais altas: Quando as pessoas consideram seu conteúdo valioso, interessante e envolvente, isso pode levar a taxas de conversão mais altas. É mais provável que as pessoas se envolvam com seu site e comprem produtos ou serviços quando veem seu conteúdo como crível e confiável. 
• Resultados e Sustentabilidade a Longo Prazo: O marketing de conteúdo é uma estratégia de longo prazo. Pode não trazer resultados reais da noite para o dia, mas você deve ser paciente e continuar. Quando você cria e publica conteúdo consistentemente, isso leva a um tráfego maior a longo prazo e a uma melhor visibilidade da marca. 

Melhores práticas de marketing de conteúdo em SEO

Não existe uma estratégia de marketing de conteúdo universal que atenda a todos os tipos e tamanhos de negócios. No entanto, algumas práticas se mostraram mais eficazes, então vamos falar sobre elas. 

• Realização de pesquisa de palavras-chave: A pesquisa de palavras-chave é essencial para uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz. Você deve se concentrar em identificar palavras e frases que seu público-alvo pesquisará online e usá-las em seu conteúdo para ajudar as pessoas a encontrá-las. Além disso, com a pesquisa de palavras-chave, você pode identificar facilmente novas oportunidades de conteúdo com base nas palavras-chave com classificações altas. 
• Criação de conteúdo relevante e de alta qualidade: Seu objetivo número um no marketing de conteúdo deve ser criar conteúdo irrelevante e de alta qualidade que atenda às necessidades e interesses do seu público. Deve fornecer valor real para o cliente-alvo e ser confiável e bem escrito. Ao criar conteúdo de alta qualidade, você pode atrair mais clientes, retê-los e ganhar backlinks de outros sites. 
• Otimizando elementos na página: O marketing de conteúdo não é apenas sobre as informações que você fornece, mas também sobre a forma como elas são estruturadas e apresentadas no site. Assim, você precisa otimizar os elementos da página, como meta títulos, meta descrições, URLs, cabeçalhos, imagens etc. 
• Construindo uma forte estrutura de links internos: A vinculação interna envolve vincular suas próprias postagens de blog ou artigos em seu conteúdo. Ele ajuda o Google e outros mecanismos de pesquisa a entender melhor a estrutura do seu site, direcionar o tráfego para suas páginas da web e melhorar a experiência do usuário. 
• Promover e compartilhar conteúdo: Por fim, você deve se concentrar em promover e compartilhar seu conteúdo por meio de vários canais. Se você deseja atingir seu público-alvo, é crucial compartilhar conteúdo nas mídias sociais, via newsletters por e-mail e diretamente para outras empresas ou influenciadores interessados ​​em compartilhá-lo. 

Conclusão

O marketing de conteúdo é a ferramenta que todas as empresas de sucesso usam para promover sua marca e atrair clientes em potencial. No entanto, não tem o mesmo poder de quando combinado com outras práticas de SEO. Assim, se você deseja gerar tráfego, aumentar a visibilidade online e melhorar as taxas de conversão, precisa combinar o marketing de conteúdo com práticas inteligentes de SEO. O segredo do sucesso é misturar os dois, e então você verá resultados reais a longo prazo. 

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• Fonte: https://www.seoblog.com/content-marketing-role-seo/