A autoexpressão é uma parte vital das experiências de muitas pessoas em espaços 3D imersivos – especialmente da Geração Z, que está crescendo construindo conexões em mundos digitais. É por isso que reunimos o Relatório de tendências de expressão digital, moda e beleza de 2023, que explora todo o espectro da autoexpressão por meio de avatares, incluindo considerações de marca, a psicologia por trás da criação de uma aparência de avatar e o impacto da autoexpressão autêntica no estilo físico das pessoas, nas decisões de compra e até no bem-estar mental. 

Este trabalho se baseia no pesquisa que fizemos no ano passado que forneceu informações iniciais valiosas sobre como as pessoas se expressam em espaços imersivos. Nosso relatório de 2023 oferece novos insights que ajudarão criadores, marcas e especialistas do setor a antecipar e responder melhor às necessidades dos consumidores em rápida evolução.

Aqui estão as 5 principais conclusões de que o 2023 relatório*:

1. A importância da autoexpressão digital continua a crescer

Na pesquisa* deste ano com mais de 1,500 membros da Geração Z nos EUA e no Reino Unido que estão ativos em plataformas como Roblox, 56% dizem que estilizar seu avatar é mais importante para eles do que se autodenominarem no mundo físico. E para os mais velhos da Geração Z com 22 anos26, 64% dizer que, se pudesse escolher, vestir seu avatar seria mais importante do que vestir-se no mundo físico.

Além disso, 84% dos entrevistados da Geração Z dizem que a moda digital é pelo menos um pouco importante para eles, e  85% acho que a importância da moda digital cresceu pelo menos algum durante o ano passado. Mais da metade (53%) acho que cresceu muito.

Estas descobertas refletem o que vemos na nossa plataforma: a autoexpressão através da identidade digital e da moda é uma parte essencial da vida das pessoas. experiência. Por exemplo, durante os primeiros três trimestres de 2023 no Roblox, houve um total de 165 bilhões atualizações de avatar, um aumento de 38% ano após ano, e as pessoas compraram quase 1.6 bilhões itens e acessórios de moda digital, aumento de 15% ano após ano. Mais, milhões dos usuários do Roblox continuam atualizando seus avatares todos os dias.

Mas a influência do estilo e da moda digital não fica no mundo virtual. Na pesquisa, 84% relatam que seu estilo físico é pelo menos um pouco inspirado no estilo de seu avatar, incluindo 54% que dizem que são muito or extremamente inspirado pelo que seu avatar e outros avatares vestem.

2. O reconhecimento da marca é importante para a Geração Z no metaverso

Quando se trata de moda no metaverso, os entrevistados enfatizam que se preocupam com estilos distintos e reconhecimento da marca: 52% dizem que “roupas digitais elegantes” é o atributo ao qual eles prestam mais atenção ao decidir se um avatar é “bonito”. E três em quatro dizem que usar moda digital de uma marca reconhecida é pelo menos um pouco importante, incluindo 47% dos entrevistados da pesquisa quem diz que é muito or extremamente importante.

Essa dinâmica pode impulsionar o comportamento de compra: 84% dizem que depois de usar ou experimentar um item de uma marca em espaços virtuais, eles estariam pelo menos um pouco provável considerar esta marca no mundo físico. Na verdade, 50% diga que eles seriam muito or Extremamente provável ao fazê-lo.

3. Os consumidores estão abertos a gastar em moda digital – quanto mais exclusivo, melhor

Enquanto isso, designers e marcas ficarão felizes em saber que a maioria dos usuários da Geração Z também está disposta a gastar em moda digital: em nossa pesquisa, 52% dizer eles se sentem confortáveis ​​em fazer um orçamento de até US$ 10 por mês, enquanto outro 19% estão dispostos a gastar até US $ 20 mensais e um adicional 18% estão abertos a comprar US$ 50 a US$ 100 em itens todos os meses. 

O lançamento de Limites este ano destacou a demanda dos usuários Roblox para itens exclusivos e raros, conforme evidenciado pela maioria das Limiteds que revendem por mais do que seu custo original.

Por exemplo, os membros da comunidade fizeram fila para ganhar Limites por meio de desafios no Experiência Gucci Âncora e comprar itens de marcas nativas do Roblox, como CHRUSH.

Da mesma forma, uma marca líder de música eletrônica, gato monstro, recentemente se uniu ao criador da comunidade @Cuja negociação on seis colares de edição única. Cada um vendido em minutos, incluindo o Pingente Rubi, adquirido para 1,000,001 Robux (aproximadamente $10,000), a maior venda inicial limitada até o momento.

4. Da cabeça aos pés, os avatares permitem a experimentação com expressão

Embora a moda digital seja importante para os utilizadores da Geração Z, as pessoas também estão a experimentar outras formas inovadoras de expressão através dos seus avatares.

Um exemplo disso é a maquiagem de avatar, que já está disponível em algumas experiências criadas pela comunidade. Além disso, inúmeras marcas – como Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX e L'Oreal – estão agora investindo para atender ao interesse dos clientes por ela. 

E há oportunidades reais para eles. De acordo com nossa pesquisa, mais de um terço de todos os entrevistados (35%) dizem que é importante personalizar a maquiagem do avatar diariamente ou semanalmente, e o número sobe para 51% para entrevistadas do sexo feminino que se autoidentificam. 

As pessoas também estão personalizando cada vez mais o cabelo de seus avatares no Roblox. Só neste ano, os usuários compraram mais de 139 milhões de penteados, um aumento de 20% em relação ao ano anterior, incluindo mais de 7.3 milhões de pessoas que compraram cinco ou mais penteados no Roblox.

Mas a autoexpressão não termina aí: os usuários do Roblox têm adotado cada vez mais emotes e, até agora, neste ano, 9.8 milhões de usuários Roblox os compraram, um aumento de 64% ano após ano. Isso é algo que Tommy Hilfiger percebeu ao introduzir emotes em sua coleção de moda digital Roblox.

Os usuários também estão escolhendo auras fantásticas que combinam com sua vibração, como uma variedade colorida disponível no Paris Hilton's Slivinglândia.

E em breve, os usuários do Roblox poderão ter avatares expressivos apresentando emoções realistas. É provável que isso seja bem recebido pelos usuários da Geração Z, já que 86% dos entrevistados dizem que é pelo menos um pouco importante que seu avatar seja capaz de expressar emoções para se sentir totalmente representado no metaverso. 

5. A autenticidade impulsiona a autoexpressão em espaços imersivos e impacta positivamente o bem-estar

Uma descoberta surpreendente da pesquisa é que a maioria dos membros da Geração Z se esforça para ter uma boa aparência no metaverso para si próprios e não para os outros. Ao escolher a aparência do avatar, 62% diga que eles se importam muito que seu avatar parece bom para eles em comparação com 37% que dizem que se importam muito que parece bom para os outros. 

E 40% de Gen Z sentem que é mais fácil apresentar seu eu autêntico no metaverso do que no mundo físico. Entre os motivos citados: mais “liberdade de expressão” e “opções criativas”. Além disso, as pessoas sentem que “podem ser quem quiserem” e que é “menos crítico” quando interagem com outras pessoas como avatares em espaços imersivos.

Na verdade, nossa pesquisa mostrou:

• Duas vezes mais os entrevistados acreditam que são julgados menos pela sua aparência no metaverso do que no mundo físico, e;
• Os entrevistados foram 2.2 vezes mais provável dizer que se expressar em espaços imersivos por meio de seu avatar é melhor (“mais eu”) do que postar fotos 2D do mundo físico nas redes sociais. 

Finalmente, os entrevistados citaram um impacto positivo em seu bem-estar mental: 88% dizem que se expressar em espaços imersivos tem Provável os ajudou a se expressar confortavelmente no mundo físico. Eles observam que isso ajuda a construir conexões com outras pessoas (% 29), aumenta a confiança (% 24), permite a verdadeira auto-expressão (% 21)e ajuda a melhorar a saúde mental de outras maneiras (25%).

Um conector universal

A autoexpressão autêntica é frequentemente descrita como um conector universal para as pessoas: ao partilharmos quem realmente somos, podemos estabelecer ligações genuínas. À medida que a Roblox continua construindo sua plataforma e produtos para comunicação e conexão imersivas, garantimos que as pessoas tenham o mais amplo conjunto de oportunidades para expressar-se autenticamente. Estamos entusiasmados por continuar a estudar este espaço porque, como a nossa investigação demonstrou, sabemos que quando as pessoas têm mais controlo sobre os muitos elementos que podem escolher para se representarem em espaços digitais imersivos em 3D, isso pode levar a impactos positivos no seu mundo físico. conexões e bem-estar.

BAIXE O RELATÓRIO COMPLETO AQUI

* Metodologia: O relatório '2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends' inclui dois conjuntos complementares de dados: 

• Dados comportamentais coletado da plataforma Roblox de Janeiro a setembro de 2023.

• Dados de pesquisa auto-relatados coletados de 1,545 usuários da Geração Z entre 14 e 26 anos, morando nos Estados Unidos (1027 entrevistados) e no Reino Unido (518). Para obter essas respostas, a Roblox encomendou uma pesquisa representativa nacionalmente da Qualtrics, realizada de 27 a 29 de setembro de 2023. As estatísticas incluídas representam a amostra completa de entrevistados, dado que o sentimento entre os dois mercados (EUA e Reino Unido) era amplamente semelhante. A amostra foi equilibrada por género em ambos os mercados utilizando o American Community Survey do Census Bureau para os EUA e o Office for National Statistics no Reino Unido para reflectir a composição demográfica da população destes mercados nessa faixa etária. No relatório completo, os dados são referenciados como '2023 Roblox Self-Expression Survey'.

• Para quaisquer esclarecimentos adicionais ou dúvidas sobre os dados contacte press@roblox.com.

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• Fonte: https://blog.roblox.com/2023/11/insights-latest-digital-expression-fashion-beauty-trends-report/