Quando você pesquisa algo online, o Google quer mostrar a melhor resposta possível. É por isso que eles preferem sites com conteúdo de alta qualidade, do tipo que responde diretamente à sua pergunta. 

Veja como o Google descobre qual conteúdo é melhor: Google EEAT e YMYL. EEAT significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Basicamente, o Google quer ver conteúdo escrito por pessoas que sabem do que estão falando e em quem você pode confiar para obter informações precisas. Isso é especialmente importante para tópicos que podem afetar sua saúde, dinheiro ou segurança (a propósito, esses são chamados de tópicos YMYL). 

Neste blog, detalharemos tudo o que você precisa saber sobre o EEAT para que possa escrever o tipo de conteúdo de alta qualidade que o Google adora (e que ajuda os usuários a encontrar o que procuram).

O poder do Google EEAT para classificações de pesquisa mais altas

O termo “EEAT” significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade. Vale a pena notar que o EEAT não faz parte diretamente do algoritmo de busca do Google, mas é um componente do Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google. Essas diretrizes são seguidas por avaliadores de qualidade, que avaliam o nível de conhecimento dos criadores de conteúdo.

O Google deseja conectar você com as informações mais confiáveis, especialmente sobre temas importantes como saúde ou finanças. Estes são chamados Seu dinheiro ou sua vida (YMYL). Sites que se destacam em experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade têm maior probabilidade de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa do Google, especialmente para esses tipos de pesquisas.

Quem são os avaliadores de qualidade de pesquisa 

Search Quality Raters é uma equipe contratada pelo Google para verificar a qualidade dos resultados de pesquisa. Eles usam Diretrizes EEAT do Google, como as diretrizes da EEAT, para julgar se o conteúdo dos resultados da pesquisa é relevante, preciso e útil. O feedback deles ajuda o Google a melhorar seus algoritmos e fornecer aos usuários melhores resultados de pesquisa.

É fundamental entender que esses avaliadores não afetam diretamente as classificações do site. Em vez disso, o Google usa suas avaliações para entender como melhorar seus algoritmos de classificação.

Dicas para melhorar seu EEAT

Como melhorar a pontuação do Google EEAT deve ser uma parte essencial de sua estratégia de conteúdo e dos esforços de sua equipe. Para conseguir isso, precisamos de explorar formas de melhorar a nossa EEAT. Aqui, descreveremos 8 etapas para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

1. Obtenha backlinks fortes

Obter backlinks de boa qualidade mostra o quão confiável e bem informado seu negócio é. Trabalhe com sua equipe de SEO, relações públicas ou agência para construir links compartilhando conteúdo que posicione seu site como líder em seu setor. Ser visto como confiável acontece quando outros especialistas ou sites respeitados mencionam sua marca. Não se trata de ter muitos backlinks, mas de ter links de alta qualidade. Por exemplo, quando um site confiável fala sobre seu site como especialista em conteúdo, esse é um backlink valioso. Backlinks de imagens ou botões não acrescentam autoridade e não são tão bons. Obter backlinks fortes é um primeiro passo sólido para aumentar a autoridade do seu site.

2. Mantenha seu conteúdo atualizado 

A pesquisa comprova a importância de revisar e atualizar regularmente o conteúdo do seu site. Ao fazer isso, observe seu conteúdo através das lentes de Google EEAT. Os avaliadores de pesquisa desejam ver conteúdo de primeira linha que reflita tempo, esforço, experiência e habilidade. É uma decisão inteligente revisar seu conteúdo várias vezes para garantir que ele permaneça preciso e atualizado, o que também pode sinalizar ao Google que você se esforçou.

Para demonstrar “experiência” em suas atualizações de conteúdo, sugerimos mostrar a expertise do autor. Isso pode significar adicionar detalhes sobre há quanto tempo eles usam um produto ou apresentá-lo em um vídeo. Fazer isso pode construir a confiança de seus visitantes e aumentar sua credibilidade.

3. Destaque clientes satisfeitos

Para ganhar confiança, exiba comentários positivos ou depoimentos de usuários. Compartilhe histórias de experiências reais de clientes, dando aos usuários em potencial uma visão sobre o que podem esperar. E não termina aí; certifique-se de que sua equipe também interaja com avaliações em outros sites. Responda às críticas boas e ruins para mostrar que você está atento e disposto a ouvir comentários.

4. Faça parceria com profissionais da indústria

Para ser visto como especialista, você precisa garantir que seu site ou autores demonstrem seus conhecimentos. Comece atualizando sua página “sobre nós” para destacar seus conhecimentos e habilidades. Além disso, junte-se a especialistas estabelecidos em sua área para aumentar sua credibilidade.

Muitas vezes nos deparamos com sites onde as postagens do blog são creditadas ao nome da empresa, o que não é o ideal. Se uma equipe de redatores estiver por trás das postagens, mencione quem eles são. Você pode compartilhar detalhes sobre as equipes envolvidas e seus anos de experiência combinados para construir a confiança do seu público.

5. Compartilhe detalhes do autor e da empresa

Adicionar biografias de autores ou informações comerciais pode ajudar a estabelecer experiência e credibilidade. A biografia do autor deve explicar por que a pessoa é especialista no assunto ou fornecer detalhes sobre o grupo de autores. As credenciais comerciais devem incluir há quanto tempo a empresa está operando, suas afiliações com organizações, quaisquer prêmios recebidos e a missão por trás de seu trabalho.

Embora o anonimato possa ser adequado em certos casos, como no Reddit, não é adequado para tópicos YMYL. É importante que os usuários saibam quem está por trás do conteúdo, seja uma organização ou um indivíduo.

6. Seja acessível e útil

Em sites de comércio eletrônico, e realmente em qualquer site, é crucial mostrar às pessoas que elas podem pedir suporte se precisarem. Certifique-se de que suas informações de contato sejam fáceis de encontrar e considere incluir também artigos de suporte úteis. Quando os usuários percebem que podem obter assistência ou encontrar respostas para suas perguntas, isso aumenta a confiança em seu site. Eles se sentem tranquilos sabendo que há ajuda disponível caso tenham algum problema ou precisem de assistência.

7. Diga não ao clickbait

Evite usar clickbait conteúdo a todo custo. É desonesto e enganoso. Se você priorizar a experiência do usuário, não cairá nessa armadilha. Lembre-se de que prejudicar sua reputação é muito mais fácil do que consertá-la. Acreditamos firmemente que o conteúdo deve ser sempre útil, por isso evitemos o clickbait.  

8. Fique de olho na reputação da sua empresa

Para entender a reputação on-line da sua empresa, comece pesquisando sua organização no Google. Verifique fontes como Wikipedia, Better Business Bureau, Yelp e outros sites de avaliação. Anote o que as pessoas estão dizendo sobre sua empresa e desenvolva um plano de relações públicas para resolver quaisquer problemas e melhorar sua reputação.

Você também pode colaborar com Especialistas em SEO fora da página para gerenciar sua reputação online. Podemos ajudar com estratégias como conseguir meios de comunicação para cobrir o seu negócio, aparecer em podcasts e muito mais.

Conclusão

À medida que o Google continua reprimindo spam e desinformação, Google EEAT continua sendo muito importante para o sucesso do SEO. É crucial saber como mostrar o EEAT de forma eficaz nos seus sites. Ao se concentrarem em impulsionar o EEAT, os proprietários de sites, Especialistas em SEOe os criadores de conteúdo podem aumentar a confiabilidade, a autoridade e a satisfação do usuário de seus sites. Isso significa melhores classificações nos motores de busca, mais tráfego orgânico e uma presença online mais forte em suas áreas.

Não se esqueça que melhorar o EEAT é um esforço contínuo. Continue atualizando seu conteúdo, construa relacionamentos com fontes confiáveis, interaja com seu público de forma autêntica e mantenha-se atualizado sobre as mudanças do setor para manter uma sólida reputação online.

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• Fonte: https://www.w3era.com/googles-e-e-a-t/