Existem algumas desvantagens em entrar em forma. Investir em empresas de fitness, no entanto, traz muitos riscos negativos.

Nos últimos quatro anos, à medida que o boom pandémico nos treinos em casa lentamente deu lugar ao regresso ao ginásio, os investidores em empresas de fitness podem atestar. As avaliações das empresas públicas e privadas diminuíram, o investimento diminuiu e os gastos dos consumidores relacionados com o fitness continuam difíceis de prever.

As mudanças nas circunstâncias refletem-se no financiamento inicial. Em 2023, o financiamento inicial global através da fase de crescimento relatado na categoria de fitness Crunchbase atingiu o ponto mais baixo em anos. Este ano também teve um início lento, como evidenciado no gráfico abaixo.

Claro, alguns negócios ainda estão sendo fechados. Na semana passada, por exemplo, Ultra-humano, uma startup sediada em Bangalore que desenvolve um anel inteligente para rastrear os sinais vitais, obteve uma rodada da Série B que consiste em US$ 25 milhões em capital e US$ 10 milhões em financiamento de dívida.

Rodadas de bom tamanho também foram para empresas que recorrem à tecnologia para personalizar rotinas de exercícios. Escada, um provedor de planos de treino com sede em Austin, Texas, conseguiu US$ 12 milhões Série A em dezembro. E Bhout, um desenvolvedor português de um saco de boxe gamificado e habilitado para IA, arrecadou US$ 11 milhões em um financiamento em novembro.

Outras áreas que atraíram o interesse dos investidores nos últimos meses incluem suplementos e produtos nutricionais comercializados para atletas, ferramentas de fitness cognitivo e coaching digital.

Esfriando

Mas embora os gastos não tenham desaparecido, não estamos a assistir aos tipos de financiamentos ultra-grandes que eram bastante comuns há alguns anos atrás.

Os investidores iniciantes não estão mais assinando cheques na casa das centenas de milhões. Enquanto isso, várias empresas que levantaram grandes rodadas no ano animado de 2021 não levantaram financiamento, ou o fizeram com avaliações muito mais baixas.

Um nesta última categoria é tonal, fabricante de academias domésticas inteligentes, cuja avaliação caiu 64%, de US$ 1.6 bilhão para US$ 600 milhões em 2023. A empresa com sede em São Francisco, que conta Lebron James, Mike Tyson e Serena Williams entre seus apoiadores, aceitou a redução quando garantiu US$ 130 milhões em financiamento subsequente há um ano.

Outros também estão a reduzir, face a um ambiente alterado para o investimento e os gastos dos consumidores.

Um neste campo é um fabricante de máquinas de remo conectado Hidromassagem, que arrecadou US$ 367 milhões até o momento, mas fechou uma rodada pela última vez em 2022. A empresa com sede em Boston, que conta com celebridades como Lizzo e Justin Timberlake entre seus apoiadores, conduziu várias rodadas de demissões em meio à demanda de resfriamento por novos equipamentos de ginástica doméstica.

Plataforma de perda de peso Noom também realizou rodadas de demissões. A empresa sediada em Nova York, que arrecadou mais de US$ 650 milhões até o momento, fechou uma rodada conhecida pela última vez em 2021. E Tempo, uma plataforma de fitness doméstico que arrecadou US$ 298 milhões em financiamento total, foi fechada pela última vez há três anos.

Os mercados públicos também reduzem as avaliações

Dizem que os mercados privados seguem o exemplo dos mercados públicos. Para o condicionamento físico, isso não é ótimo.

Nos mercados públicos, outrora querido do mercado Peloton teve um valor de mercado de mais de US$ 50 bilhões em seu pico no final de 2020. Desde então, as ações da marca de bicicletas ergométricas conectadas perderam 97% do seu valor.

Outro fabricante de equipamentos de fitness, BowFlex (anteriormente Náutilus), entrou com pedido de falência este mês, após uma contracção acentuada no preço das suas acções. Recentemente, teve um preço de ação inferior a 1 centavo.

E não vamos esquecer as dificuldades bem divulgadas de WW Internacionall, operador dos Vigilantes do Peso, que viu as ações despencarem depois Oprah Winfrey deixou o conselho e revelou que agora está tomando medicamentos para perder peso.

Ruminações de alguém que acabou de comer um donut

Como alguém que acabou de comer um donut, não posso deixar de sair com a sensação de que esperar que as startups e a tecnologia nos deixem em forma é provavelmente um equívoco. No final das contas, pode-se ter os melhores equipamentos de musculação, wearables, máquinas de exercícios aeróbicos, coaching e estúdios de fitness locais, e ainda assim ignorá-los em favor do sofá e donut.

Mesmo assim, está claro que as startups estão fornecendo contribuições importantes para tornar o exercício mais atraente. Ao empregar a gamificação nos treinos, personalizando nossos objetivos e resistência e fornecendo feedback habilitado por sensores, eles colocaram as metas de condicionamento físico mais facilmente ao alcance. Agora, se eles também pudessem ajudar a sair do sofá.

Consulta relacionada ao Crunchbase Pro

Ilustração: Dom Guzmán