As cores da marca moldam a forma como as pessoas percebem o seu negócio. Acima a 80% dos julgamentos precipitados sobre os produtos são baseados apenas na cor. Isso mesmo, 80%!
Pense no McDonald's por um momento. O que vem à sua mente? Os arcos amarelos, certo? O McDonald's fez um trabalho fantástico ao usar suas cores para estabelecer uma identidade de marca memorável que permanece com você por muito tempo depois de terminar seu hambúrguer com batatas fritas.
Então, por que se contentar com uma imagem de marca esquecível que combina com a multidão? Vamos adicionar um pouco de cor ao nosso artigo e descobrir a poderosa conexão entre as cores e a marca.
Por que as cores da marca são importantes
Como escolher as cores da marca
Melhores práticas de cores de marca
Inspiração de 10 marcas que acertam
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Quais são as cores da marca?
As cores da marca vão além da estética. Eles são uma ferramenta poderosa que as empresas usam para transmitir sua identidade e valores. Simplificando, as cores da marca referem-se aos matizes e tons específicos que uma empresa escolhe para representar sua marca em todos os canais, desde o logotipo até o site e a embalagem.
Por que as cores da marca são importantes
1. As cores estabelecem a identidade e o reconhecimento da marca.
O mercado de hoje está sobrecarregado. Então, como você pode encontrar seu primeiro lugar lá? Usar cores de marca consistentes é uma ótima maneira de estabelecer o reconhecimento e a identidade da marca.
Por exemplo, vamos olhar para a Coca-Cola. A empresa usa suas cores vermelho e branco desde 1886.
O vermelho representa emoção, paixão e energia, enquanto o branco representa pureza e simplicidade. Essas cores se tornaram sinônimo da marca e são instantaneamente reconhecidas por pessoas em todo o mundo.
2. As cores da marca evocam emoções e associações.
Vamos admitir. Somos todos culpados de fazer compras com base nas emoções. E como as cores podem evocar certos sentimentos, isso levanta a questão: “O que isso significa para sua marca?”
Escolher a paleta de cores certa pode ser um divisor de águas na atração dos clientes, as 34.5% das compras são motivadas pela influência da cor.
Diferentes cores evocam diferentes emoções e associações. Por exemplo, o verde pode significar crescimento, saúde e natureza, enquanto o vermelho pode simbolizar paixão, entusiasmo e urgência.
O Facebook usa o azul como cor primária em sua marca. O azul costuma ser uma cor de confiança e segurança, o que se alinha à missão do Facebook de conectar pessoas e criar uma comunidade online segura.
Também acalma as pessoas, ajudando os usuários a se sentirem mais relaxados e confortáveis ao usar a plataforma.
“Os gigantes da mídia são sorrateiros e use cores para criar impactos psicológicos que chamam nossa atenção”, diz Lindsay Braman, ilustradora, terapeuta e tradutora visual.
Pense nos vermelhos ardentes nos logotipos de fast-food que nos animam ou nos pretos enigmáticos nas marcas de luxo que nos intrigam.
Ela também apóia suas afirmações com um estudo interessante em que estudantes universitários que receberam testes com números vermelhos tiveram pior desempenho devido ao efeito indutor de ansiedade.
3. As cores da marca aumentam a lembrança.
O uso de cores de marca consistentes pode aumentar o recall da marca em até 80%. Quando os clientes veem repetidamente as cores da sua marca em diferentes contextos, cérebros associam essas cores à sua marca.
Então, basicamente, o recall da marca pode fazer ou quebrar o seu negócio.
E não vamos esquecer o valor da marca. O valor financeiro agregado aos seus produtos e serviços por ter uma marca reconhecida. Qualtrics diz 59% dos consumidores preferem comprar de marcas confiáveis.
4. As cores da marca criam uma vantagem competitiva.
As cores são a assinatura da sua marca, sua declaração para o mundo. Criar uma marca memorável aumenta suas chances de superar os concorrentes e conquistar clientes fiéis.
Os especialistas do Canva sugerem analisando as opções de cores de seus concorrentes e, em seguida, usando as seguintes perguntas para se diferenciar:
- Quais cores de marca seus concorrentes usam? Como eles refletem suas identidades de marca?
- Quais são as percepções do público sobre o design visual e as escolhas de marca de cada concorrente?
- Quais opções de paleta de cores os concorrentes usam com tipos de conteúdo específicos?
- O que torna sua marca diferente de cada concorrente?
Eles também sugerem entrevistar os gerentes de marca para obter informações valiosas sobre o processo de escolha de cores.
A fórmula da cor da marca
Uma fórmula de cores de marca é um conjunto de códigos de cores predefinidos que representam a identidade visual de uma empresa. Isso se traduz em uma aparência coesa que ressoa com seu público-alvo e fortalece o reconhecimento da marca.
As fórmulas a seguir descrevem como selecionar cores para marcas de uma, duas, três e quatro cores.
Marca de uma cor
- Cor Principal: Esta é a única cor utilizada na marca.
Exemplo: A cor da marca Nike é preta.
Marca de duas cores
- Cor Principal: A cor primária utilizada na marca.
- Cor de destaque: A cor secundária usada para complementar a cor principal.
Exemplo: a cor principal da marca T-Mobile é magenta e a cor de destaque é branca.
Marca de três cores
- Cor Principal: A cor primária utilizada na marca.
- Cor secundária: A segunda cor mais importante usada na marca.
- Cor de destaque: A terceira cor usada para complementar as cores principais e secundárias.
Exemplo: As principais cores da marca FedEx são roxo e laranja, com o branco como cor de destaque.
Marca de quatro cores
- Cor primária: A principal cor utilizada na marca.
- Cor secundária: A segunda cor mais importante usada na marca.
- Cor de destaque 1: uma cor usada para complementar as cores primárias e secundárias.
- Cor de destaque 2: uma segunda cor usada para complementar as cores primárias e secundárias.
Exemplo: As cores da marca Microsoft consistem em uma cor primária azul e uma cor secundária verde. O amarelo é a cor de destaque 1, enquanto o vermelho é a cor de destaque 2.
Como escolher as cores da marca
1. Defina a personalidade e os valores da sua marca
Antes de pensar nas cores da marca, vamos dar um passo atrás. Primeiro, considere a alma da sua marca – sua personalidade e valores:
- Qual é o seu propósito e objetivo?
- Que emoções você quer despertar em seus clientes?
- É ousado e ousado ou gentil e estimulante?
- É tudo sobre luxo e exclusividade ou acessibilidade e acessibilidade?
- Quais valores você oferece?
- Qual é a sua mensagem?
Depois de definir os traços de personalidade da sua marca, você terá uma base sólida para escolher suas cores.
2. Pesquise a psicologia das cores
A psicologia das cores investiga como as cores podem afetar nosso humor, comportamento e como percebemos tudo ao nosso redor.
Depois de decifrar o código de psicologia da cor, você terá o poder de aproveitar a inegável influência dos tons e tomar decisões inteligentes.
Leia Phoenesse e caso sobre psicologia das cores.
3. Escolha sua cor primária
Sua cor primária articula a personalidade e os valores únicos de sua marca. Escolha uma tonalidade que reflita genuinamente a vibração da sua marca e se conecte com seu público ideal para garantir uma combinação perfeita.
Com a teoria e a psicologia das cores ao seu lado, você terá todas as ferramentas para selecionar uma cor primária e criar um impacto duradouro.
4. Escolha suas cores secundárias
As cores secundárias dão suporte à identidade da sua marca, adicionando profundidade e dimensão ao seu esquema geral de cores. Use-os para destacar detalhes, planos de fundo e tipografia e criar uma paleta de cores harmoniosa que conte a história única da sua marca.
Para criar uma combinação perfeita, selecione duas ou três cores que se harmonizem perfeitamente com sua cor primária.
5. Teste suas cores em várias plataformas
Depois de selecionar as cores da sua marca, é hora de colocá-las à prova e garantir que funcionem corretamente em todas as plataformas.
Experimente-os em seu site, canais de mídia social, cartões de visita, embalagens e outros materiais de marketing para garantir consistência e visibilidade máximas.
Você pode fazer um teste A/B das cores dos botões, fundos, etc., para identificar qual traz mais conversões.
Pequenas mudanças de cor e comunicação mais direta por meio de imagens levou a um aumento nas vendas da Alpro, uma empresa belga que comercializa produtos lácteos à base de plantas.
Dicas de psicologia de cores
Significados e associações de cores
As cores têm significados e associações diferentes. Vermelho pode significar paixão e amor. Por outro lado, também simboliza perigo e advertência.
Cores quentes como vermelho, laranja e amarelo evocar emoções que vão do calor à raiva, explica Kendra Cherry, especialista em reabilitação psicossocial e autora.
Por outro lado, cores frias como azul, roxo e verde são frequentemente associadas à calma, mas também podem evocar tristeza ou indiferença.
Preto e cinza desencadear associações de alta qualidade e alta tecnologia.
Ponta Pro: Escolha as cores da sua marca e produto para estimular uma ação, sentimento ou desejo concreto – fome (= comprar comida), confiança, inspiração, confiança, etc.
Cor e Emoções
E você sabia que pessoas em 30 países compartilham associações semelhantes entre cores e sentimentos? Uma pesquisa com mais de 4,500 participantes de 30 países descobriu que as pessoas conecte facilmente cores e emoções.
O que nós gostamos: A maioria das cores estava ligada a emoções positivas, enquanto marrom, cinza e preto estavam associadas a emoções negativas.
Curiosidade: os participantes cujos idiomas e localizações geográficas eram semelhantes tinham associações de cores e emoções mais semelhantes.
Também recomendamos que você assista ao vídeo sobre psicologia das cores do especialista Mike Ploger.
Compreender a conexão emocional entre as cores e os indivíduos é crucial na marca visual. “Sua cor favorita provavelmente veio de experiências positivas com aquela única cor quando você estava crescendo”, diz Mike Ploger.
Isso destaca a importância de considerar a psicologia das cores na construção da marca.
Preferências de gênero e cor
A preferência de cor também pode ser influenciada pelo sexo. As mulheres geralmente preferem cores mais quentes, roxo (23%) e azul (35%). Os homens preferem azul (57%), preto (9%) e verde (14%).
Mas espere, tem mais!
Você já notou a associação onipresente entre rosa e meninas e azul e meninos? Esse estereótipo de gênero e cor está profundamente enraizado nas sociedades ocidentais, mas e na cultura chinesa?
Pesquisadores de várias universidades chinesas começaram a investigar esse fenômeno usando um paradigma Stroop modificado e sinais de potencial relacionado a eventos (ERP).
No experimento, estudantes universitários chineses receberam palavras ocupacionais estereotipadas associadas à masculinidade ou feminilidade (exibidas em rosa ou azul). Eles foram então solicitados a classificar de forma rápida e precisa o gênero da ocupação.
O estudo revelou que os estímulos rosa associados à masculinidade resultaram em tempos de resposta mais longos. Em contraste, os estímulos azuis ligados à masculinidade não causaram os mesmos atrasos no tempo de resposta.
Então, qual é a conclusão? O rosa é uma cor de “gênero”, mas o azul não. Que descoberta instigante.
No entanto, as preferências de cores no marketing ainda têm um impacto poderoso no comportamento do consumidor.
Embora alguns possam argumentar que as cores são insignificantes quando se trata de gênero, é difícil ignorar que os tons de rosa se tornaram sinônimo do mercado feminino.
E podemos vê-lo em todos os lugares, desde a embalagem icônica da Barbie até as marcas de roupas que atendem às mulheres.
Por outro lado, tons mais escuros como preto e azul marinho têm sido tradicionalmente um símbolo de masculinidade e muitas vezes são a escolha certa para produtos masculinos.
Pense no visual robusto e atlético, sinônimo das campanhas de marketing da Jack & Jones.
Cor e decisões de compra
As cores podem afetar as decisões de compra ao evocar emoções e associações.
Por exemplo, o vermelho é frequentemente usado em promoções de vendas porque cria um senso de urgência e pode estimular a compra por impulso. Sarah Levinger, analista de comportamento do consumidor, confirma que em uma de suas postagens no LinkedIn:
O amarelo é frequentemente usado para chamar a atenção e criar uma sensação de entusiasmo. Isso a torna uma cor popular para liquidações e promoções. Inesperadamente, as pessoas associe laranja, marrom e amarelo a produtos baratos.
Contexto e impacto de cor
O impacto das cores depende do contexto em que são usadas. Por exemplo, o preto pode representar elegância e sofisticação na moda, mas pode ser percebido como ameaçador em outros contextos.
Além disso, o amarelo pode significar cautela e lentidão no transporte. Luzes amarelas, sinais de rendimento amarelos e fita de aviso amarela indicam lentidão no trânsito.
Em um cenário diferente, o amarelo pode evocar sentimentos positivos, como alegria e segurança.
O ponto crucial está no contexto de seu uso.
Além disso, em finanças, o verde tem tudo a ver com lucratividade e dinheiro.
No contexto da alimentação, a laranja tem ligação com o frescor e a nutrição (lembrando a laranja e a cenoura). No entanto, no contexto da segurança, o laranja é usado para significar perigo e cautela.
De acordo com a psicóloga licenciada Steffanie Stecker, as cores podem influenciar nosso humor, desempenho e até mesmo como as pessoas nos percebem. ela enfatiza a natureza subjetiva da percepção das cores.
Simplificando, o que uma pessoa percebe como calmante pode não ser o mesmo para outra pessoa.
Melhores práticas de cores de marca
1. Considere as diferenças culturais
Ao escolher as cores da marca, lembre-se de levar em consideração as diferenças culturais. Algumas cores podem ter diferentes significados e associações em diferentes culturas.
Por exemplo, o branco simboliza pureza e inocência nas culturas ocidentais. Mas, pelo contrário, tem significados sombrios, como luto e morte em algumas culturas asiáticas.
Na década de 1950, a Pepsi decidiu renovar a cor no Sudeste Asiático. Eles trocaram o velho e opaco azul escuro por um novo tom moderno e azul gelado que eles acreditavam que faria suas máquinas de venda automática parecerem novas e convidativas.
Mas ninguém se preocupou em verificar o significado cultural da cor azul naquela parte do mundo.
Acontece que azul claro significa morte e tristeza. Portanto, nem é preciso dizer que o novo esquema de cores não caiu bem entre os habitantes locais. O resultado? Uma queda acentuada no preço das ações da Pepsi na região.
Ponta Pro: Ao escolher cores para sua marca, certifique-se de estar ciente de suas conotações culturais.
2. Use Cores para Diferenciar Produtos
Se sua marca oferece produtos ou serviços diferentes, você pode usar cores para diferenciá-los.
O Google usa uma estratégia inteligente para ajudar os usuários a diferenciar facilmente seus produtos. A gigante da tecnologia usa um esquema de cores distinto para cada oferta.
Por exemplo, o Google Drive tem uma aparência tricolor, enquanto o Google Docs tem uma nova tonalidade azul. O Planilhas Google é verde e o Apresentações tem uma aparência amarela.
Ponta Pro: Escolha uma cor diferente para cada produto ou serviço para ajudar os clientes a identificá-los e lembrá-los facilmente.
3. Use cores para reforçar a personalidade da sua marca
As cores também podem comunicar mensagens importantes e aprimorar a narrativa da marca. Se você selecionar cuidadosamente os matizes que se alinham com os valores e a narrativa de sua marca, poderá criar uma experiência de marca muito melhor para seus clientes.
Por exemplo, vamos considerar a Adidas - o que a diferencia das outras?
Suas cores ousadas e dinâmicas refletem o espírito atlético e competitivo da empresa. O icônico logotipo de três listras geralmente é preto e branco, dando um toque de sofisticação e atemporalidade à aparência geral da marca.
No entanto, a Adidas também incorpora cores vivas e vivas em seus designs de produtos, como amarelo neon e azul elétrico. Isso exala uma sensação de entusiasmo e excitação.
4. A importância do contraste visual no branding
Adicionar contraste visual à sua marca é outra chave para destrancar a porta do design perfeito. Você não precisa fazer com que pareça um letreiro de néon de Las Vegas.
Pro ponta: use a combinação de cores certa para criar contraste. Você pode então enfatizar elementos-chave e transmitir sua mensagem de forma mais eficaz.
Não importa a marca, um elemento de contraste visual é a chave para cada paleta de cores. tendo contraste
não significa necessariamente que uma marca pareça ousada ou chamativa. Uma sensação de harmonia complementar, seja por matiz ou valor, permite que todos os visuais da marca sejam claros e legíveis.
“Na Switch, um processo que usamos para garantir que as cores da marca que planejamos tenham
contraste suficiente é dessaturar nossa paleta de marca escolhida. Ao remover todos os matizes de nossas cores, garantimos que os valores das cores sejam distintos o suficiente e, portanto, funcionem bem juntos.
Este é um processo de engenharia reversa do 'underpainting' tradicional - onde os artistas planejariam sua pintura em monocromático, usando apenas luz e sombra para contar a história ”, Andrea Meli, chefe de design, Interruptor
Agora, vamos relembrar o icônico logotipo da Apple com o contraste perfeito entre preto e branco. Este design mostra como até mesmo um logotipo simples pode usar contraste visual para causar uma impressão duradoura.
5. Esteja aberto a mudanças
Por fim, não hesite em mudar as cores da sua marca se elas não estiverem se conectando com seu público-alvo ou não corresponderem mais à personalidade e aos valores de sua marca. Fique aberto para fazer ajustes que possam aumentar o apelo da sua marca.
E não considere isso uma coisa ruim. Na verdade, muitas marcas megapopulares fizeram a mesma coisa.
Por exemplo, em 2014, o Airbnb atualizou as cores e a fonte de sua marca. A empresa mudou de um esquema de cores azul e branco para uma paleta de cores mais vibrante e diversificada.
Da mesma forma, Semrush, a principal ferramenta de SEO, rebatizado em dezembro de 2020 para simbolizar a centelha criativa que acende o mecanismo de marketing e a abordagem de trabalho enérgica, apaixonada e inovadora da empresa.
A página inicial da Semrush no início de 2020.
Página inicial da Semrush de 2023.
Inspiração de 10 marcas que acertam
Por fim, confira a lista de 10 marcas que usam cores com habilidade para criar uma identidade visualmente impressionante e memorável.
- Instagram — Roxo, rosa, laranja e branco
- LinkedIn - Azul e branco
- Red bull - Azul e vermelho
- Spotify - verde e preto
- Ferrari - Vermelho e amarelo
- Visa - Azul e dourado
- Samsung - Azul e branco
- Twitter - Azul e branco
- Dropbox - Azul e branco
- YouTube - Vermelho e branco
E se você está procurando uma resposta para quais são as melhores cores de marca, desculpe estourar sua bolha, mas elas não existem. O truque é misturar e combinar cores diferentes para criar um design visual exclusivo que diferencie sua marca.
- Conteúdo com tecnologia de SEO e distribuição de relações públicas. Seja amplificado hoje.
- EVM Finanças. Interface unificada para finanças descentralizadas. Acesse aqui.
- Grupo de Mídia Quântica. IR/PR Amplificado. Acesse aqui.
- PlatoAiStream. Inteligência de Dados Web3. Conhecimento Amplificado. Acesse aqui.
- Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/brand-colors
