Atualizado: 4 de fevereiro de 2024.
Sou Olga Zarr, com uma década de experiência em SEO. Este guia é minha abordagem prática para me tornar um especialista em SEO. É destilado de anos de tentativa, erro e sucesso.
Estou eliminando a desordem para lhe dar o caminho reto que eu gostaria de ter quando comecei. Abordaremos etapas fundamentais, insights práticos e a mentalidade que você precisa.
Pronto para levar SEO a sério? Vamos ao trabalho.
Como se tornar um especialista em SEO (vídeo)
Aqui está o vídeo que gravei para você que discuti exatamente como se tornar um especialista em SEO em 31 etapas.
Como se tornar um especialista em SEO (31 maneiras)
Aqui estão as etapas para se tornar um especialista em SEO com base na experiência real. Sem bobagens, apenas o que realmente funciona.
“Se você fizer todos eles, estará entre 1% dos melhores SEOs que estão realmente movendo o ponteiro, que realmente querem assumir a liderança, que são líderes inovadores na indústria de SEO.”
Olga Zarr, consultora de SEO
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Vamos mergulhar.
Dica de especialista em SEO nº 1: fundamentos de SEO
Aprenda profundamente sobre os principais recursos do mecanismo de pesquisa, como algoritmos de rastreamento, indexação e classificação. Entenda os fatores técnicos na página, os sinais fora da página e como eles afetam a visibilidade e as classificações. Comece com o abrangente Guia para iniciantes em SEO do Google e use outros recursos para preencher lacunas de conhecimento.
Dica de especialista em SEO nº 2: crie seu próprio site
Construa seus próprios sites de ponta a ponta, desde a pesquisa de tópicos, planejamento da arquitetura do site, criação de conteúdo, implementação de otimizações na página, construção de links e acompanhamento do desempenho orgânico ao longo do tempo. Experimente extensivamente para determinar o que funciona para classificação, crescimento de tráfego e conversões. Essa experiência prática é inestimável.
Dica de especialista em SEO nº 3: pesquisa mestre de palavras-chave
Desenvolva experiência com ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs, Moz e UberSuggest. Aprenda técnicas para identificar palavras-chave valiosas de cauda longa alinhadas à intenção do pesquisador. Analise a dificuldade das palavras-chave, o volume de pesquisas, as tendências de sazonalidade e os níveis de concorrência para criar listas direcionadas. Fique por dentro das mudanças no rastreamento de palavras-chave do Google.
Dica de especialista em SEO nº 4: SEO na página
A otimização on-page envolve garantir que as páginas tenham como alvo palavras-chave primárias e secundárias, posicionando-as em títulos, cabeçalhos, conteúdo, nomes de imagens e texto alternativo. Estruture o conteúdo para corresponder à intenção do usuário enquanto otimiza a compreensão cerebral. Use palavras-chave e sinônimos LSI. Garanta que a arquitetura do site facilite a rastreabilidade. A excelência na página gera classificações mais altas. A ferramenta Cora SEO é a necessidade absoluta para SEO na página.
Dica de especialista em SEO nº 5: SEO técnico
Domine os elementos técnicos do site que afetam a indexação e a capacidade de rastreamento, como robots.txt, mapas de sites XML, marcação de dados estruturados, tags canônicas, tags hreflang, velocidade da página, design responsivo, verificação de links quebrados, etc. A otimização técnica cria acessibilidade e descoberta críticas do site.
Dica de especialista em SEO nº 6: auditoria de SEO
Aprenda como conduzir auditorias manuais detalhadas de sites avaliando elementos como palavras-chave direcionadas, otimização na página, arquitetura do site, saúde técnica, backlinks e comparação de competições. Desenvolva habilidades para avaliar e identificar problemas que estão impactando a visibilidade, o tráfego e as conversões do site. Mantenha listas de verificação abrangentes de auditoria de SEO.
Dica de especialista em SEO nº 7: HTML e CSS
Aprenda noções básicas de HTML, como tags, atributos, elementos e estruturas para formatação e vinculação de texto. Entenda CSS para camada de apresentação, incluindo seletores, bordas, preenchimento, cores e layouts. Isso permite uma melhor colaboração com as equipes de desenvolvimento na execução das recomendações.
Dica de especialista em SEO nº 8: medindo o sucesso de SEO
Identifique e acompanhe regularmente as principais métricas de SEO, como classificações de palavras-chave alvo, crescimento de tráfego orgânico, taxas de rejeição, páginas por sessão e conversões de metas. Compare com o desempenho anterior. Monitore as alterações após a ativação das otimizações. Meça holisticamente em relação aos KPIs de negócios, não às métricas de vaidade.
Dica de especialista em SEO nº 9: certificações de SEO
Conclua cursos, especializações e certificações de SEO credenciados para consolidar o conhecimento teórico e prático. Alguns programas bem reconhecidos são oferecidos pela Moz, HubSpot e University of California Davis. As certificações melhoram a experiência.
Dica de especialista em SEO nº 10: ferramentas de SEO
Desenvolver competências alavancando liderança Ferramentas de SEO como Ahrefs, Moz, Semrush, Screaming Frog, JetOctopus e outros para atividades como pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks, auditorias de sites, rastreamento de classificação e relatórios de dados. Usar as ferramentas certas para cada tarefa aumenta a produtividade.
Dica de especialista em SEO nº 11: mudanças no algoritmo do Google
Acompanhe de perto as atualizações de algoritmos do Google, como atualizações principais e atualizações de análises de produtos que remodelam a classificação das páginas nas SERPs. Entenda os fatores comuns afetados por algoritmos, como experiência na página, EEAT, profundidade do conteúdo, etc. Monitore os sites em busca de impactos positivos e negativos na classificação. Fique por dentro das novidades sobre algoritmos por meio de recursos confiáveis do setor.
Dica de especialista em SEO nº 12: Networking
Conecte-se ativamente com outros profissionais de SEO por meio de fóruns, grupos, conferências e canais sociais. Desenvolva relacionamentos confiáveis para trocar insights sobre mudanças de algoritmos, táticas emergentes e inovações. Faça um brainstorming de desafios. Mantenha-se atualizado sobre as práticas recomendadas mais recentes, aprendendo com seus colegas. Participe de eventos importantes.
Dica de especialista em SEO nº 13: SEO local
Domine os elementos envolvidos no SEO local, como otimização do perfil da empresa no Google, conteúdo localizado, gerenciamento de avaliações e citações on-line, construção de links locais e implementação de marcação de esquema para informações comerciais, horário de funcionamento, localização, etc.
Dica de especialista em SEO nº 14: prática diária de SEO
Otimize continuamente as páginas para palavras-chave específicas, atualize o conteúdo, melhore os fatores técnicos de integridade do site, crie links adicionais e publique novas páginas. Execute experimentos regulares testando novas variáveis, como comprimento do conteúdo, imagens usadas, etc., e meça os efeitos. Pratique diariamente para obter melhorias sustentadas.
Dica de especialista em SEO nº 15: siga os líderes inovadores de SEO
Siga blogueiros prolíficos, podcasters, figuras da comunidade e palestrantes de conferências que moldam as melhores práticas de SEO e oferecem truques do comércio. Monitore seus artigos, podcasts, vídeos e apresentações. Alguns nomes importantes são Aleyda Solis, Marie Haynes, Barry Schwartz e Glenn Gabe.
Dica de especialista em SEO nº 16: Comunidades de SEO
Inscreva-se em fóruns como WebmasterWorld, Black Hat World e Reddit SEO subs para participar de discussões estratégicas. Junte-se aos grupos de SEO do Facebook e aos grupos de networking do LinkedIn para explorar o conhecimento coletivo. Desenvolva conexões. Claro, você não pode perder os Fóruns de Ajuda do Google.
Dica de especialista em SEO nº 17: análise de dados para SEO
Torne-se competente extraindo dados do Google Analytics, Search Console, software de rastreamento de classificação e ferramentas de rastreamento. Analise usando Excel, Data Studio etc. para extrair insights sobre canais de tráfego, páginas e postagens populares, conversões e KPIs. Descubra oportunidades de otimização.
Dica de especialista em SEO nº 18: aprendizado contínuo
Expanda constantemente a experiência, dado o cenário dinâmico de SEO. Aproveite recursos gratuitos como Moz Blog, SEJ, Search Engine Roundtable, Search Engine Land, SEOSLY Blog junto com plataformas de treinamento pagas. Ouça podcasts de líderes durante o trajeto. Comprometa-se com a expansão contínua do conhecimento.
Dica de especialista em SEO nº 19: crie um portfólio
Apresente as conquistas de consultoria de SEO entre os clientes, destacando os sucessos por meio de estudos de caso. Demonstre vitórias na geração de mais tráfego orgânico, melhoria de classificações, geração de leads, etc., com backlinks para dados. Destacar as certificações obtidas. Mostre conhecimentos tecnicamente precisos.
Dica de especialista em SEO nº 20: conhecimento de programação
Obtenha uma compreensão básica de HTML para estruturar adequadamente o conteúdo do site e CSS para controlar a apresentação e o layout. Além disso, aprenda noções básicas de Python, incluindo variáveis, tipos de dados, funções e lógica para automatizar tarefas. Isso permite uma colaboração mais tranquila com os membros da equipe técnica de SEO.
Dica de especialista em SEO nº 21: Google Search Console
Domine o uso da plataforma Google Search Console, incluindo revisão de erros de rastreamento, ações manuais e oportunidades de otimização. Analise os dados de consulta de pesquisa do usuário para obter insights sobre lacunas no conteúdo do site. Corrigir problemas técnicos surgidos. Integre-se com outras plataformas analíticas. Consulte-o diariamente para otimizar sites.
Dica de especialista em SEO nº 22: habilidades de comunicação
Desenvolva fortes habilidades de consultoria para explicar claramente os tópicos técnicos de SEO aos clientes, sem usar o jargão do setor. Aborde as preocupações dos clientes sobre as recomendações com calma e confiança, ao mesmo tempo que destaca as vantagens. Escreva relatórios convincentes sobre o progresso da otimização. A melhoria contínua das habilidades de comunicação com o cliente é fundamental.
Dica de especialista em SEO nº 23: marketing de conteúdo
Incorpore as melhores práticas comprovadas de marketing de conteúdo em estratégias de SEO, incluindo a criação de grupos de tópicos, páginas de pilares, centros de recursos e atualização regular do conteúdo existente. Produza conteúdo otimizado e de alta qualidade que atraia e envolva visitantes de pesquisa para maximizar o tráfego, leads e conversões.
Dica de especialista em SEO nº 24: esquema
Implemente marcação de esquema de dados estruturados JSON-LD que aprimora a visibilidade da pesquisa por meio de resultados aprimorados, melhor agregação e compreensão do conteúdo do site. Teste a eficácia de diferentes esquemas para trechos em destaque, perguntas frequentes, classificações, etc. Refine continuamente a implementação para melhor exposição.
Dica de especialista em SEO nº 25: IA e SEO
Acompanhe de perto a evolução da pesquisa em direção a resultados baseados em IA. Entenda como criar conteúdo otimizado para compreensão por grandes modelos de linguagem. Aproveite adequadamente as ferramentas de IA para criação de conteúdo, ideias de palavras-chave e análise competitiva para aumentar a produtividade.
Dica de especialista em SEO nº 26: gerenciamento de projetos de SEO
Use sistemas de gerenciamento de projetos como Asana, Trello ou Jira para organizar tarefas entre clientes, atribuir prazos e definir lembretes para entregas importantes. Acompanhe o progresso dos projetos atuais de otimização de sites para que nada falhe, permitindo resultados consistentes para o cliente.
Dica de especialista em SEO nº 27: relatórios de SEO
Crie relatórios visualmente atraentes para clientes usando o Data Studio ou Looker Studio, quantificando a progressão das classificações, o crescimento do tráfego de pesquisa, a geração de leads e as conversões mês após mês. Referência em relação aos concorrentes. Inclua insights sobre as principais páginas de destino e os esforços mais impactantes que geram ganhos.
Dica de especialista em SEO nº 28: Especialização em um nicho
Desenvolva profundo conhecimento em um nicho específico de SEO, como SEO de comércio eletrônico, SEO de serviço local ou Google Ads + SEO, para se destacar dos consultores generalistas. Isso também pode implicar especialização em um setor específico, como marketing jurídico, de saúde ou de serviços financeiros.
Dica de especialista em SEO nº 29: argumento de venda
Elabore propostas envolventes que expliquem a abordagem de SEO, quantificando o potencial de vantagem para o site em potencial por meio de benchmarks. Transmita experiência única em áreas de nicho e inclua resultados de estudos de caso que demonstrem capacidade de entregar resultados. Habilidades perfeitas de consultoria e vendas.
Dica de especialista em SEO nº 30: CRO
Otimize elementos no site usando ferramentas de teste para aumentar as taxas de conversão do tráfego de SEO. Isso inclui simplificar os caminhos de navegação, melhorar a velocidade de carregamento da página, refinar a clareza do conteúdo, melhorar o posicionamento da frase de chamariz e ajustes em formulários ou fluxos de checkout. Possível impacto comercial significativo.
Dica de especialista em SEO nº 31: sua consultoria de SEO
Estabeleça uma entidade de consultoria independente para ter controle total sobre as ofertas de serviços, especialidades de nicho, foco na clientela e modelos de preços, sem depender de terceiros para trabalhar. Requer experiência operacional de negócios, mas oferece liberdade e vantagens de escalabilidade.
FAQs (perguntas frequentes) sobre como se tornar um especialista em SEO
Aqui estão algumas das perguntas mais frequentes sobre como se tornar um especialista em SEO.
Quais são os primeiros passos para se tornar um especialista em SEO?
Os primeiros passos para se tornar um especialista em SEO são aprender a fundo os fundamentos do SEO, como o funcionamento dos mecanismos de pesquisa, fatores de classificação on-page e off-page, pesquisa de palavras-chave e otimização técnica de sites. A criação de seus próprios sites permite a experimentação prática de diferentes técnicas de otimização para determinar o que funciona melhor para classificações e tráfego. Essa experiência prática acelera o conhecimento.
Como a criação do seu próprio site contribui para se tornar um especialista em SEO?
Criar seus próprios sites contribui com uma experiência inestimável de SEO em primeira mão, determinando táticas eficazes por meio de testes de otimização e medições de resultados. A oportunidade de aplicação prática oferece aprendizado prático acelerado, além dos cursos apenas. O rastreamento dos resultados reais do site fornece insights de otimização.
Qual é o papel do domínio da pesquisa de palavras-chave para se tornar um especialista em SEO?
Dominar a pesquisa de palavras-chave é fundamental porque direcionar pesquisas com volume e competitividade suficientes leva a vitórias em classificações e visibilidade do usuário. Os especialistas em SEO identificam e analisam com fluência oportunidades de palavras-chave usando ferramentas para informar o conteúdo e a segmentação de otimização de sites. As melhores palavras-chave equilibram a demanda e a dificuldade da pesquisa.
Por que o SEO na página é fundamental para um especialista em SEO?
O SEO na página é fundamental, pois os mecanismos de pesquisa avaliam fortemente os sinais de relevância do conteúdo e da estrutura da página para determinar o foco da página no tópico. A otimização de elementos como títulos, cabeçalhos e conteúdo do corpo facilita a compreensão do mecanismo de pesquisa sobre a relevância da página para atender aos usuários.
Como a compreensão do SEO técnico contribui para sua experiência como especialista em SEO?
Compreender o SEO técnico permite estruturar adequadamente sites para rastreamento, indexação e acessibilidade. Deficiências técnicas, como arquitetura do site ou erros de dados estruturados, podem impedir a classificação das páginas, independentemente da qualidade do conteúdo. O domínio técnico permite visibilidade.
Qual é a importância de realizar auditorias de SEO para um especialista em SEO?
A realização de auditorias detalhadas de SEO revela rapidamente obstáculos que afetam o desempenho em elementos como palavras-chave, conteúdo, backlinks e velocidade do site. As habilidades de auditoria permitem que os especialistas criem estratégias de melhorias e monitorem continuamente a integridade do site. Isso impressiona os clientes.
Por que o aprendizado contínuo é importante para um especialista em SEO?
O aprendizado contínuo de SEO é vital porque os algoritmos dos mecanismos de pesquisa e os recursos SERP evoluem constantemente, necessitando de adaptação de conhecimentos especializados. A expansão regular do conhecimento por meio de blogs, cursos e podcasts mantém as estratégias alinhadas aos fatores de classificação. Estagnar a compreensão arrisca táticas obsoletas.
Como um aspirante a especialista em SEO pode se manter atualizado com as mudanças no algoritmo?
Os aspirantes a especialistas se mantêm atualizados sobre as mudanças no algoritmo do Google, acompanhando de perto os recursos do setor de alta autoridade. As mudanças de algoritmo influenciam os fatores de classificação e podem elevar ou rebaixar sites, portanto, monitorar as mudanças permite aconselhar adequadamente os clientes posteriormente.
Como o networking e o envolvimento da comunidade beneficiam um aspirante a especialista em SEO?
O networking permite a troca de insights de SEO com colegas do setor, enquanto o envolvimento da comunidade por meio de fóruns e grupos permite ajudar outras pessoas a resolver problemas. Ambos constroem conexões e conscientização sobre táticas e inovações emergentes. Cercar-se de especialistas proporciona motivação.
Por que é importante para um especialista em SEO ter um conhecimento profundo de HTML e CSS?
Compreender a estrutura HTML e a apresentação CSS facilita uma melhor colaboração com o pessoal técnico de SEO que executa o conteúdo da página e recomendações de design. A compreensão permite transmitir as mudanças com mais precisão. No entanto, habilidades completas de codificação são desnecessárias.
Em quais métricas um especialista em SEO deve se concentrar ao medir o sucesso do SEO?
Os especialistas em SEO concentram-se no aumento do tráfego orgânico, nas conversões, nos leads e nas receitas como indicadores-chave do sucesso do SEO, em vez de métricas de vaidade, como posições de palavras-chave. KPIs de negócios e crescimento capturados em ferramentas como o Google Analytics quantificam o impacto final do trabalho técnico.
Como a especialização em um nicho pode beneficiar um especialista em SEO?
A especialização em uma área de nicho de SEO, como SEO local ou comércio eletrônico, cria um conhecimento profundo e único que atrai clientes ideais que precisam especificamente desses serviços de otimização especializados. A segmentação aumenta a autoridade percebida em áreas bem definidas.
Que passos alguém deve seguir para iniciar sua carreira como especialista em SEO?
As etapas recomendadas para iniciar uma carreira de SEO incluem aprender os fundamentos de SEO, criar sites para adquirir habilidades práticas, fortalecer habilidades por meio de certificações, fazer networking com especialistas, rastrear atualizações de algoritmos e otimizar páginas continuamente e expandir o conhecimento de SEO.
Por que a experiência prática com ferramentas de SEO é crucial para um especialista em SEO?
A experiência prática no uso das principais ferramentas de SEO para atividades como pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks, auditorias técnicas de sites e rastreamento de classificação aumenta a eficiência. A familiaridade com a ferramenta economiza tempo de pesquisa e fornece insights de otimização por meio de dados.
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