A Realidade Aumentada (AR) é uma tecnologia disruptiva e embora esteja sendo adotada por diversas indústrias, no setor de entretenimento, vem com uma solução única para envolver e interagir com o público muito antes do filme chegar às telas. O cinema é um dos meios mais poderosos de entretenimento e engajamento. Com um número esmagador de filmes sendo lançados todas as semanas, as produtoras têm que trabalhar muito para chamar a atenção, engajá-los para consumir o conteúdo, eventualmente convertendo-os em uma venda.

Recentemente, mercados inovadores e casas de produção começaram a usar realidade aumentada (AR) e realidade estendida (XR) como parte de sua estratégia de marketing. Produtoras com super-heróis de grande orçamento lançam aplicativos de filmes independentes e jogos para celular para gerar agitação e aumentar a familiaridade e a mania dos personagens entre os fãs e o público. Por exemplo, os fabricantes de 'Deadpool' empataram com a 7-Eleven para a promoção de 'Deadpool 2'. Os clientes da 7-Eleven em todo o mundo puderam abrir o aplicativo da loja e fazer um tour guiado de uma versão AR de Deadpool (Ryan Reynolds).

Existem muitas dessas inovações em ascensão e usadas na promoção de filmes. Entre eles, a invenção mais recente e disruptiva é “Vídeo XR". 

Quando um usuário se envolve em vídeos de entretenimento, sua mente sutil cria pensamentos e dispara crenças e estimula emoções, levando a um interesse. O nível de envolvimento no conteúdo e o aumento do tempo de permanência levam a uma chamada à ação. Para que isso aconteça, o VideoXR torna o usuário parte do vídeo que é usado na web ou em outras mídias? Esta tecnologia revolucionária de mesclar usuários na atuação em vídeo é chamada de “Video XR”, uma tecnologia proprietária desenvolvida pela AugRay.

Antes de alavancar essas tecnologias em grande escala, como promoções de filmes de grande orçamento, é necessário fazer uma pergunta - a indústria está pronta para adotá-las? Um sim absoluto! A indústria do cinema é uma das primeiras a adotar tecnologias disruptivas e vem adotando o XR há mais de cinco anos. A adoção de XR aumentou significativamente desde o início de 2019 e deverá aumentar ainda mais em 2020.

Aqui estão alguns filmes de Bollywood que adotaram o XR recentemente; 

• Fox Star Studios para 'Sanju' usou AR e o primeiro filtro de Bollywood para alcançar 500,000 impressões em uma semana e, finalmente, alcançar 1.7 milhão de pessoas.
• Excel Entertainment para 'Gold' estrelando Mouni Roy e Akshay Kumar permitiram que os atores experimentassem o filtro AR juntos para promover seu filme.
• Dharma / Lyca Productions para '2.0' tornou-se o filtro mais rápido para alcançar 3 milhões de impressões em 36 horas e ganhou muita cobertura da mídia, usando o filtro AR.
• O pôster do filme do recente sucesso de bilheteria “Super 30”, estrelado por Hrithik Roshan, que usou o recurso AR que deu ao público um tour virtual pela sala de aula Super 30 com o personagem de Hrithik dando as boas-vindas ao usuário do filtro.

A maioria deles teve sucesso não apenas por causa de atores de primeira linha, mas a tecnologia XR usada era leve, que não exige o download de um aplicativo e é instantânea.

Além disso, além das opções de autoatendimento usando telefones de consumidores, outras vias, como campanhas BTL baseadas em sensor, foram usadas por meio de Quiosque Interativo.

Com quiosques interativos movidos a sensores e experiência imersiva, os estúdios de cinema hoje encontraram outra maneira de promover seus filmes. Por exemplo, Edge of Tomorrow, estrelado por Tom Cruise e Emily Blunt, produzido pela Warner Bros., fez uma campanha inovadora de RA na Holanda e na Espanha para promover o filme. Muitas telas de realidade aumentada foram colocadas em abrigos de ônibus nas principais cidades da Holanda e da Espanha para atrair a atenção das pessoas enquanto esperavam pelo ônibus. As pessoas podiam optar por ostentar virtualmente três tipos de armaduras usadas pelos personagens principais do filme, além de três cenários diferentes inspirados no filme.

Experiências de RA na loja e em casa

Universal Studios for Jurassic World: Fallen Kingdom forneceu efeitos de realidade aumentada para experiências exclusivas na loja e em casa apresentando muitos dos filmes do
dinossauros notáveis. Ao usar seu telefone, os fãs da franquia em todo o mundo experimentaram um efeito AR excepcional e bastante distinto da embalagem, quando compraram o filme.

Embora a lista de adoção tenha aumentado significativamente, Bollywood, uma das maiores indústrias de entretenimento do mundo, começou a buscar o XR como parte de sua estratégia para tirar vantagem dos pioneiros.

Por que Video XR?

Antes de 'Por que', se você ainda não entendeu o que é VideoXR: nada mais é do que usuários tirando uma selfie e enviando instantaneamente (talvez 5 a 20 segundos) como o conteúdo que posteriormente os coloca no vídeo, tornando o usuário parte disso. Este é de longe o melhor exemplo de um anúncio envolvente que é personalizado, sensível ao contexto, aumenta o tempo de permanência, levando ao acesso do consumidor à rede de amigos e familiares e muito mais ao mesmo tempo. Ele gera conteúdo gerado pelo consumidor com a autopromoção dos usuários, levando à viralidade e, consequentemente, gerando melhores vendas. Em suma, acreditamos, este será um meio disruptivo para a produção de resultados em relação ao atual investimento que se realiza em marketing através de vídeos (TV e digital). Tudo isso pode ser feito por meio de um link da web móvel e não há necessidade de nenhum tipo de aplicativo. Isso torna a execução mais fácil para o usuário, ao mesmo tempo que realiza ações em poucos cliques e menos de 5 segundos.

Aqui está a primeira adoção desse tipo pela indústria de Bollywood

Único na indústria de XR, AugRay ajudou a Jio Studios a lançar um campanha promocional para promover o filme 'Made in China', que se tornou viral nas redes sociais com inúmeros compromissos. Para a promoção do áudio do Jio Studio em plataformas de mídia social, a AugRay desenvolveu uma plataforma Video XR que transformou completamente os usuários dançando junto com as estrelas de cinema instantaneamente. Também possibilitou aos usuários convidar seus amigos para fazerem parte do grupo garbha (uma espécie de dança) junto com os atores do filme (Rajkummar Rao e Mouni Roy). Isso levou a uma melhor divulgação do áudio e do filme com menos esforços em gastos de marketing, já que os usuários convidavam amigos e familiares e divulgavam suas redes sociais. A beleza é que essa tecnologia pode ser apenas encaminhada e consumida sem a instalação de aplicativos usando WhatsApp ou Facebook ou outras plataformas de mídia social. Requer apenas um link ou uma imagem para clicar. Com um estudo de caso comprovado, acreditamos que esta tecnologia VideoXR é outra avenida disruptiva que pode ser adotada pelas massas em breve.

O Futuro à Frente

Convencionalmente, a indústria do cinema está fadada a gastar uma quantia significativa de dinheiro em promoções como resultado do aumento da concorrência. Para ganhar cada vez mais dinheiro com investimentos inteligentes, as produtoras estão buscando oportunidades de se tornar digital no contexto de atividades promocionais.

O marketing de filmes testemunhou uma tremenda inovação nos últimos anos, especialmente com o surgimento de tecnologias de imersão. Os cineastas e profissionais de marketing são livres para aproveitar técnicas não convencionais, como transmissão ao vivo de lançamentos usando XR, campanhas de marketing de 360 ​​graus, eventos XR, jogos móveis XR, postagens interativas em mídia social, forma XR de conteúdo funky dos bastidores os filmes para promover seu filme antes do lançamento. Em particular, Video XR se apresenta como um dos as plataformas mais promissoras que podem ajudar significativamente os estúdios e casas de produção a oferecer uma experiência interativa e mais envolvente para o sucesso de bilheteria. Ele permite que os consumidores conduzam a uma adoção mais fácil conforme sua conveniência.  

AugRay, que é pioneira em tecnologia XR desde 2013, usa uma tecnologia proprietária desenvolvida ao longo de anos de experiência em rosto humano e outras ferramentas de IA para atender empresas que investiram no endosso de celebridades e estão dispostas a realizar promoções por meio de vídeos para fazer o melhor uso disso . Se você é uma empresa que investe em celebridades de qualquer tipo, essa é uma opção que você deve explorar para aumentar seu retorno com um pequeno investimento.

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