Oito copos de água por dia. Essa é a velha recomendação que você e eu ouvimos enquanto crescia. E embora todos saibamos a importância da hidratação para nossa saúde, alguns métodos de hidratação são mais eficientes que outros. Pelo menos, essa é a premissa em que Hydrant foi construído.
A empresa, uma marca de bem-estar lançada em Nova York em 2018, anunciou hoje o fechamento de um financiamento da Série A de US$ 5.7 milhões para expandir os negócios de bem-estar. A rodada foi comandada por Capital Coeficiente, com participação da Rx3 Ventures. Isso eleva o financiamento total para US $ 8.8 milhões para a empresa, que anteriormente era apoiada pela Soma Capital, Sixers Innovation Lab, além de vários anjos e outros fundos.
A Hydrant oferece dois produtos: Hidratação Rápida e Hidratação Rápida + Cafeína. Eles vêm em forma de pó, em pacotes, e devem ser adicionados à água.
A ideia é que a água obviamente hidrata o corpo humano por conta própria, mas pode levar algum tempo para isso, retardando a absorção, pois percorre a maior parte do sistema digestivo antes de alimentar a porção mais significativa dessa água na corrente sanguínea. para nutrir outros órgãos, músculos, etc.
Outros produtos de hidratação no mercado, de acordo com os fundadores John Sherwin e Jai Jung Kim, eram muito açucarados, tinham um gosto ruim por causa de aromatizantes ou corantes artificiais ou não ofereciam a mistura certa de eletrólitos para hidratar rapidamente o corpo.
Isso e onde Hidrante entra. O produto foi desenvolvido com uma proporção específica de eletrólitos e um pouco de açúcar para acelerar a absorção de água no sistema digestivo. Sherwin, cofundador da Hydrant, estudou em Oxford e se formou em ciências biológicas antes da Hydrant. Com a mistura certa de eletrólitos e moléculas de açúcar – no caso de Hydrant, esses vêm de um pouco de suco de frutas em pó – o corpo reduz a taxa de absorção usual da água no corpo.
Um mecanismo no intestino delgado, chamado mecanismo de co-transporte de glicose de sódio, detecta a presença de moléculas de glicose ao lado de moléculas de sódio. Quando o corpo detecta essa combinação em uma determinada ração, cria uma 'bomba', disse Sherwin (descrevendo suas aspas no ar) que empurra essas moléculas para a corrente sanguínea. A água também segue essas moléculas de sódio na corrente sanguínea, hidratando o corpo mais rapidamente do que com o seu copo médio de água.
Além de vender o produto em seu próprio site, a Hydrant também tem parcerias de varejo com a Whole Foods e vende via Amazon, com mais parcerias de varejo em andamento.
A empresa diz que a pandemia desacelerou suas conversas com parceiros de varejo, mas que a empresa está realocando seus recursos para focar em seu próprio canal de comércio eletrônico. O varejo é um canal lucrativo para a Hydrant. Os fundadores disseram que a empresa trabalha duro para se concentrar em parceiros de varejo que se encaixem na marca e maximizem a lucratividade.
Toda a fabricação de hidrantes é feita nos EUA
O Hydrant oferece uma opção de assinatura e à la carte. As pessoas podem comprar um pacote de 30 da mistura de hidratação rápida por US$ 37.50 e a mistura de hidratação com cafeína por US$ 43.75. As pessoas que compram como assinatura recebem um desconto de 20%. A assinatura representa 50% dos negócios da empresa, de acordo com os fundadores.
Como muitas startups, Hydrant diz que seu maior desafio é competir por talento.
“Acreditamos que um dos fatores mais importantes para o sucesso do nosso negócio é encontrar as pessoas certas”, disse Kim. “Na verdade, nos importamos menos com a experiência direta da indústria. De fato, de toda a nossa equipe, apenas uma pessoa vem de um setor diretamente relevante. O restante dos membros da equipe não tem experiência direta em CPG ou em alimentos e bebidas. Nós nos preocupamos com pessoas que são inteligentes, trabalhadoras, realmente curiosas e que gostam de resolver problemas. Há uma competição intensa por bons talentos, e estamos fazendo todo o possível para recrutar esses talentos e mostrar que somos o negócio certo para eles se juntarem.”
A Hydrant planeja usar esta última rodada de financiamento para investir em talentos, promover a inovação de novos produtos e investir em análises para “dobrar o DNA orientado por dados” da empresa.
