Sempre fui um pouco desconfiado em proclamar qualquer coisa como "o melhor". Nunca declarei ninguém como meu melhor amigo quando criança porque temia que meus outros amigos pudessem pensar que eu pensava menos deles.

Portanto, foi um pouco difícil para mim criar apenas um “melhor” anúncio de todos os tempos – e é por isso que existem 18 neste post.

Mas por que esses são alguns dos melhores anúncios de todos os tempos?

Por causa do impacto que tiveram no crescimento da marca e porque atingiram alguma verdade universal que os torna memoráveis ​​anos depois de terem começado. Na verdade, alguns de nós talvez nem estivessem vivos quando essas campanhas foram ao ar pela primeira vez.

Mas saber o que torna um anúncio excelente, você deve primeiro entender o que é um anúncio.

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Campanha publicitária

As melhores campanhas publicitárias de todos os tempos (e o que as tornou bem-sucedidas)

Nike: Apenas faça.

Coca-Cola: Divida uma Coca-Cola

Absolut Vodka: A Garrafa Absolut

Anheuser-Busch: E aí (1999)

Miller Lite: Ótimo sabor, menos recheio (1974)

Sempre: #LikeaGirl (2015)

Volkswagen: Pense Pequeno (1960)

Google: pesquisa do ano (2017)

Dos Equis: O Homem Mais Interessante do Mundo (2006)

Placa do processador de leite da Califórnia: tem leite? (1993)

Trens do metrô: maneiras idiotas de morrer (2012)

Apple: Compre um Mac (2006)

Clairol: Ela faz ou não? (1957)

De Beers: Um Diamante é Eterno (1999)

Old Spice: O homem que seu homem poderia cheirar (2010)

Wendy's: Onde está a carne? (1984)

Procter & Gamble: Obrigado, mãe (2012)

KFC: “FCK” (2018)

Use estes exemplos de anúncios para inspirar seus próprios anúncios

Como você pode imaginar, existem muitos tipos de anúncios– todos eles executados em diferentes meios, em diferentes canais e com diferentes objetivos em mente para seus negócios. As pessoas podem anunciar em qualquer lugar, e o melhor tipo de anúncio de hoje pode não ser o melhor tipo de amanhã. 

Tipos de Anúncios

Aqui estão quatro exemplos básicos de publicidade dos últimos séculos (caramba), do mais antigo ao mais recente.

1. Publicidade impressa

O primeiro anúncio impresso foi veiculado na Inglaterra em 1472, de acordo com Infolinks. Desde então, esse tipo de publicidade tornou-se disponível em jornais, revistas, brochuras, outdoors, panfletos e métodos semelhantes portáteis de levar a mensagem de uma marca ao seu usuário final ideal. Nesse método de anúncio, o anunciante paga ao editor para colocar seu anúncio na publicação.

2. Publicidade em rádio

As estações de rádio dos Estados Unidos lançaram suas primeiras transmissões comerciais em 1920. E embora todos possamos dirigir com nossos iPhones conectados para ouvir música hoje em dia, não deixe que isso o engane.

O rádio ainda é uma plataforma viável de marketing e publicidade hoje para expandir o alcance de eventos patrocinados e novos produtos. Nesse método de anúncio, o anunciante paga à estação de rádio para reproduzir seu anúncio durante os intervalos designados entre uma música ou um programa de rádio.

3. Publicidade televisiva

Os anúncios de televisão surgiram na década de 1940 com a promoção de itens práticos e campanhas políticas. Os anunciantes agora podem usar a televisão para promover alimentos, brinquedos, lojas, serviços comerciais e muito mais, tanto para canais de TV locais quanto para redes de transmissão nacionais. Nesse método de anúncio, o anunciante paga à rede de TV para exibir seu anúncio durante os intervalos designados na programação regular da rede.

4. Publicidade na Internet

A publicidade na Internet se enraizou em meados da década de 1990 com o lançamento de anúncios em “banners” para várias empresas de telecomunicações. 

Os profissionais de marketing colocam esses anúncios em pontos intersticiais em uma página da web. Basicamente, os anunciantes pagam ao proprietário do site para colocar seus anúncios em espaços expostos periféricos ao conteúdo do próprio site. 

Mas isso é apenas a ponta do iceberg. A publicidade na Internet passou a incluir vídeo, marketing de mecanismo de pesquisa, postagens patrocinadas em mídias sociais e muito mais.

Em essência, os tipos de publicidade listados acima evoluíram drasticamente desde a sua criação. O que antes eram mensagens bastante unidimensionais agora carregam tons inteligentes, engraçados ou profundos que tornam os anúncios memoráveis ​​anos depois de sua primeira veiculação.

Então, como você cria uma estratégia de publicidade que ressoa? Bem, esta postagem deve ajudar com isso enquanto exploramos como podemos aprender com anúncios e campanhas. 

Mas, primeiro, uma distinção importante:

Recurso em destaque: Kit de planejamento de campanha publicitária

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Use o kit de campanha de publicidade gratuito da HubSpot para planejar seu projeto de publicidade e saber mais sobre qual tipo de publicidade é o melhor para seu projeto. 

As melhores campanhas publicitárias de todos os tempos (e o que as tornou bem-sucedidas)

Sem mais delongas, aqui estão eles sem nenhuma ordem específica: 18 dos melhores anúncios de todos os tempos e as lições que podemos aprender com eles.

1. Nike: Apenas faça.

Campanha publicitária: Impresso, Televisão, Internet

Fonte: canal de marca

Você sabia que antigamente o produto da Nike atendia quase exclusivamente a corredores de maratona? Então, surgiu uma mania de fitness, e o pessoal do departamento de marketing da Nike sabia que precisava aproveitá-la para superar seu principal concorrente, a Reebok. (No momento, A Reebok estava vendendo mais tênis do que a Nike). E assim, no final dos anos 1980, a Nike criou o “Just Do It”. campanha.

Foi um sucesso.

Em 1988, as vendas da Nike estavam em $ 800 milhões; em 1998, as vendas ultrapassou US $ 9.2 bilhões. “Just Do It” era curto e doce, mas encapsulava tudo o que as pessoas sentiam ao se exercitar - e as pessoas ainda sentem esse sentimento hoje. Não quer correr cinco milhas? Apenas faça. Não quer subir quatro lances de escada? Apenas faça. É um slogan com o qual todos podemos nos identificar: o impulso de nos superar além de nossos limites.

A Lição

Quando estiver tentando decidir a melhor forma de apresentar sua marca, pergunte-se: qual problema você está resolvendo para seus clientes? Qual solução seu produto ou serviço oferece? Ao abordar essa questão central em todas as suas mensagens, você se conectará com os consumidores em um nível emocional difícil de ignorar.

2. Coca-Cola: Compartilhe uma Coca-Cola

Campanha publicitária: impressão

As grandes marcas geralmente são pressionadas a fazer algo inovador quando já são tão grandes. Então, o que a Coca-Cola fez para atrair as massas? Eles atraíram os indivíduos colocando seus nomes em cada garrafa.

A campanha Compartilhe uma Coca-Cola começou na Austrália em 2011 quando a Coca-Cola personalizou cada garrafa com os 150 nomes mais populares do país. Desde então, os EUA seguiram o exemplo, imprimindo nomes na frente de suas garrafas e latas na fonte da marca da Coca-Cola. Você também pode encomendar garrafas personalizadas no site da Coca-Cola para solicitar coisas como apelidos e logotipos de faculdades.

Esta foi uma história de última hora na indústria de marketing e publicidade. Encantou muitos consumidores, mas confundiu outros. Por que tornar algo temporário tão pessoal? 

De qualquer maneira, a Coca-Cola recebeu atenção imediata para esta campanha. A Pepsi até lançou alguns contra-anúncios atrevidos logo após o lançamento da campanha. O deles se concentrou em zombar dos nomes das garrafas, questionando como as pessoas realmente se sentiam quando entendiam o nome errado.

A Lição

Os fãs de Coca-Cola são compradores regulares, e a empresa se apoiou totalmente nesse senso de propriedade individual. Imaginar que nome você vai tirar da máquina de venda automática foi uma emoção divertida por si só - mesmo que não seja seu, isso o encoraja a “compartilhar uma Coca-Cola” com o nome de quem está na frente.

3. Absolut Vodka: A Garrafa Absolut

Campanha publicitária: impressão

Fonte: Blog da Jornada Queimando

Apesar de ter uma forma ambígua, a Absolut fez de seu frasco o mais reconhecível do mundo. Sua campanha, que apresentava anúncios impressos mostrando garrafas “na natureza”, teve tanto sucesso que não parou de ser veiculada por 25 anos. Isso é a campanha publicitária ininterrupta mais longa de todos os tempos e compreende mais de 1,500 anúncios separados. Então, como diz o ditado: “Se não está quebrado, não conserte”.

Quando a campanha começou, a Absolut tinha apenas 2.5% do mercado de vodca. Quando acabou, no final dos anos 2000, a Absolut importava 4.5 milhões de casos por ano ou metade de toda a vodka importada nos EUA

A Lição

Não importa o quão chato seu produto pareça, você ainda pode conte sua história de uma maneira interessante. Deixe-me repetir: a Absolut criou 1500 anúncios para uma garrafa. Portanto, não tenha medo de ser determinado e diferencie seu produto da mesma forma.

4. Anheuser-Busch: E aí (1999)

Campanha Publicitária: Televisão

Quando foi a última vez que um anúncio literalmente mudou a forma como falamos uns com os outros? Permita-me responder a essa pergunta com outra pergunta: “E aí?!”

Esta série de comerciais, que apareceu pela primeira vez no final de 1999, mostra um grupo de amigos se conectando em uma ligação telefônica em grupo (não muito comum hoje em dia, hein?) enquanto bebem cerveja e “assistem ao jogo” na TV.

Começa gentilmente: “O que você está fazendo?” Alguém pergunta. “Assistindo ao jogo, tomando uma Bud” (uma Budweiser), alguém responde. À medida que mais amigos atendem o telefone, a hilaridade começa: “WHASSUP!?” é gritado de um lado para o outro, tornando-se um bordão clássico e um ícone da cultura do consumo de cerveja que foi veiculado constantemente nas redes esportivas nos anos seguintes.

A Lição

O anúncio conquistou a cultura pop durante o Super Bowl em 2000, e você ainda pode ouvir seus ecos hoje. Porque? A Anheuser-Busch nos mostrou o quão tolo e informal um anúncio pode ser sem irritar as penas ou sair da marca. Atreva-se a celebrar os absurdos do seu público. Quanto mais genuíno for o seu anúncio, mais valioso será o seu produto.

5. Miller Lite: ótimo sabor, menos recheio (1974)

Campanha publicitária: impressão, televisão

Fonte: Blog BuildingPharmaBrands

Acha que é fácil criar um mercado totalmente novo para o seu produto? A Miller Brewing Company (agora MillerCoors) fez exatamente isso com o mercado de cerveja light - e o dominou. O objetivo da campanha “Ótimo sabor, menos recheio” era fazer com que “homens de verdade” bebessem cerveja light, mas eles estavam lutando contra o equívoco comum de que a cerveja light nunca pode realmente ter um gosto bom.

Levando o debate de frente, Miller apresentou modelos masculinos bebendo sua cerveja light e declarando-a saborosa.

A Lição

Por décadas depois que essa campanha foi ao ar, a Miller Lite dominou o mercado de cerveja light que havia criado. Qual é a lição que os profissionais de marketing podem aprender? Esforce-se para ser diferente. Se as pessoas disserem que não há espaço para um produto, crie sua própria categoria para que você possa rapidamente se tornar o líder.

6. Sempre: #LikeaGirl (2015)

Campanha Publicitária: Televisão, Internet

Sempre, a marca de produtos femininos, acertou em cheio com este anúncio, não porque se tornou viral depois que o comercial foi exibido no Super Bowl de 2015, mas porque foi uma mensagem inovadora que centenas de milhões de pessoas repetiram muito depois do fim da campanha. .

A campanha começou como um comercial explicando o estigma por trás de praticar esportes “como uma menina” – sugerindo que o jeito do menino é melhor ou correto. No final do anúncio, a mensagem é clara e inspiradora: as meninas são tão aptas e capazes quanto os meninos, principalmente durante a puberdade – uma fase da vida extremamente importante para a Always e seus produtos femininos.

A mensagem agora é uma iniciativa holística da Always e uma hashtag que ainda hoje é usada nas redes sociais.

A Lição

Reconheça não apenas seu público, mas os desafios que eles enfrentam – especialmente aqueles que refletem seu tempo ou cultura. Nem toda questão social está fora dos limites para profissionais de marketing e anunciantes. Aposte naqueles que você sabe que seu público apoia e você terá acesso a uma base de clientes que se identifica com sua paixão.

7. Volkswagen: Pense Pequeno (1960)

Anúncio independente: impresso

Fonte: barraco de design

Muitos profissionais de marketing e publicidade gostam de chamar a campanha “Think Small” da Volkswagen de padrão-ouro. Criada em 1960 por um lendário grupo de publicidade da Doyle Dane & Bernbach (DDB), a campanha pretendia responder a uma pergunta: como você muda a percepção das pessoas não apenas sobre um produto, mas também sobre todo um grupo de pessoas?

Veja, os americanos sempre tiveram a propensão a comprar carros americanos grandes - e mesmo 15 anos após o fim da Segunda Guerra Mundial, a maioria dos americanos ainda não estava comprando carros alemães pequenos. Então, o que esse anúncio da Volkswagen fez? Atendeu às expectativas do público. Você acha que eu sou pequeno? Sim eu sou. Eles nunca tentaram ser algo que não eram.

A Lição

Essa é a lição mais importante dessa campanha: não venda sua empresa, produto ou serviço como algo que não é. Os consumidores reconhecem e apreciam a honestidade.

8. Google: pesquisa do ano (2017)

Campanha Publicitária: Internet

Este não é o anúncio mais antigo ou mais conhecido da nossa lista, mas se tornou o mais poderoso em seus nove anos (e ainda continua) de existência. Tão poderoso e tão verdadeiro que você esquece que é um anúncio.

Ano em Pesquisa começou em 2009 como “Zeitgeist”, um relatório escrito das pesquisas mais comuns do público no Google nos últimos 12 meses. No ano seguinte, o Google o adaptou para um vídeo de três minutos. Desde então, tem sido um lembrete ousado anual de quanto dependemos do Google para obter informações sobre notícias e eventos que fazem o mundo inteiro parar. Confira o último vídeo da empresa de 2021 acima.

A Lição

Lembre a seus clientes o quanto você se importa com eles. Essas histórias provocam uma variedade de emoções, mas, no final das contas, unem a todos — independentemente dos produtos do Google de que gostem — por meio de uma mensagem edificante de como nosso uso da empresa reflete o que há de melhor em todos nós.

9. Dos Equis: O Homem Mais Interessante do Mundo (2006)

Campanha publicitária: televisão, precedente

Fonte: O Campo Aberto

Você sabe quem ele é. O homem fuma charutos cubanos, cerca-se de belas mulheres e bebe cerveja Dos Equis.

Esfriar vícios indulgentes, como cerveja, sobremesas ou itens de luxo, é a chave para criar uma campanha de sucesso. E o homem mais interessante do mundo is um dos caras comerciais mais legais que existe.

Ao final de cada comercial, ele diz: “Nem sempre bebo cerveja, mas quando bebo, prefiro Dos Equis. Fiquem com sede, meus amigos.”

A Lição

A hipérbole hilária empregada nesta campanha torna memorável a próxima vez que os espectadores saírem para comprar cerveja. E mesmo que Dos Equis substituiu recentemente O Homem Mais Interessante com um novo ator, a popularidade do ator original em cultura meme nunca diminuirá por causa de seu slogan curto, doce e memorável - e a vibração de cara legal que faz os espectadores voltarem.

10. Placa do processador de leite da Califórnia: tem leite? (1993)

Campanha publicitária: impressão

Fonte: Novos tempos de Broward Palm Beach

Graças ao “Got Milk?” do California Milk Processor Board. campanha, vendas de leite na Califórnia subiu 7% em apenas um ano. Mas o impacto ultrapassou as fronteiras do estado e, até hoje, você ainda não consegue escapar dos milhões de "Tenho [preencher as lacunas]?" paródias.

Observe, porém, que o anúncio não visava pessoas que não bebiam leite; em vez disso, concentrou-se nos consumidores que já eram.

A Lição

Nem sempre se trata de conseguir que um novo público use seus produtos ou serviços. Às vezes, trata-se de fazer com que seu público atual aprecie e use seu produto com mais frequência. Transforme seu público em defensores e use conteúdo de marketing e anúncio para dizer a eles por que eles devem continuar desfrutando do produto ou serviço que você já oferece.

11. Trens do metrô: maneiras idiotas de morrer (2012)

Campanha Publicitária: Internet, Rádio

[Conteúdo incorporado]

Sim, você leu certo: maneiras idiotas de morrer.

Em Melbourne, na Austrália, a Metro Trains queria transmitir uma mensagem simples: nada de cavalgar perto dos trilhos do trem. A conduta desordeira pode levar a ferimentos ou até à morte. Ainda assim, em vez dos típicos sinais de alerta ou anúncios dentro das estações de trem, a Metro Trains criou Dumb Ways to Die, uma música que conquistou 157 milhões de visualizações no YouTube desde que estreou em 2012.

A música é, sem surpresa, sobre maneiras idiotas de morrer. Por exemplo, cutucar um urso pardo com uma vara ou tirar o capacete no espaço sideral. 

Francamente, ele apresenta um pequeno refrão cativante que você não conseguirá parar de cantarolar para si mesmo (porque cantá-lo é um pouco mórbido): “Maneiras idiotas de morrer, tantas maneiras idiotas de morrer”.

No final do vídeo, depois de assistir a personagens adoráveis ​​de desenhos animados morrendo da maneira mais estúpida, você chega à moral da história: existem muitas maneiras estúpidas de morrer, mas a forma mais estúpida possível seria se você morresse enquanto parado na beira de uma plataforma de trem, passou por um sinal ferroviário ou tentou atravessar um trilho de trem.

O anúncio em vídeo se tornou viral no YouTube. A música estava disponível no iTunes e até tocou no rádio com um anúncio que a acompanhava.

A Lição

Esta campanha amada e agora famosa comunica uma ideia simples de uma forma criativa e memorável - e você não se sente incomodado como fazem alguns anúncios de serviço público. Considere usar a criatividade para transmitir sua mensagem se o assunto for sombrio ou chato.

12. Apple: Compre um Mac (2006)

Campanha Publicitária: Televisão

Embora tenha havido muitas grandes campanhas da Apple, esta leva o bolo. O vídeo acima é apenas uma de uma série de iterações desta campanha, e o debate Mac vs. PC acabou sendo uma das campanhas de maior sucesso de todos os tempos para a Apple. A empresa experimentou 42% de crescimento de participação de mercado em seu primeiro ano com sua ajuda. Esses comerciais contam ao público da Apple tudo o que eles precisam saber sobre o produto sem serem evidentes.

A Lição

Só porque seu produto faz algumas coisas incríveis não significa que você precisa atingir seu público na cabeça com ele. Em vez disso, explique os benefícios do seu produto de maneira compreensível, para que os consumidores possam se ver usando-o.

13. Clairol: Ela faz ou não? (1957)

Anúncio independente: impresso

Fonte: Atual360

A primeira vez que Clairol fez essa pergunta em 1957, a resposta foi de 1 a 15 - apenas 1 em cada 15 pessoas usava coloração de cabelo artificial. Apenas 11 anos depois, a resposta foi 1 de 2, de acordo com Revista Time. O anúncio aparentemente teve tanto sucesso que alguns estados pararam de exigir que as mulheres indicassem a cor do cabelo em sua carteira de motorista. Você sabe que atingiu um ponto crítico quando sua campanha publicitária muda as coisas no DMV.

A Clairol fez o oposto do que a maioria dos profissionais de marketing faria: eles não queriam que todas as mulheres na rua corressem dizendo que estavam usando seu produto. Eles queriam que as mulheres entendessem que seu produto era tão bom que as pessoas não saberiam dizer se o estavam usando ou não.

A Lição

Às vezes, simplesmente transmitir como e por que seu produto funciona é suficiente para os consumidores. Mostrar torna-se mais eficaz do que contar.

14. De Beers: Um Diamante é Eterno (1999)

Campanha publicitária: impressão, televisão

Fonte: BBC News

Em 1999, idade declarada “Um Diamante é Eterno” da De Beers, o slogan mais memorável do século XX. Mas a campanha, que propunha (trocadilho intencional) a ideia de que nenhum casamento seria completo sem um anel de diamante, não estava apenas aproveitando uma indústria existente. A De Beers realmente construiu a indústria. Apresentava a ideia de que um anel de diamante era um luxo necessário.

De acordo com New York Times, O plano de jogo de NW Ayer era “criar uma situação em que quase todas as pessoas que prometem casamento se sintam compelidas a adquirir um anel de noivado de diamante”.

A Lição

A publicidade pode fazer um produto relativamente barato parecer luxuoso e essencial.

15. Old Spice: O homem que seu homem poderia cheirar (2010)

Campanha Publicitária: Televisão, Internet

Fonte: coloribus

A primeira parte da campanha “The Man Your Man Could Smell Like” da Old Spice, criada por Wieden + Kennedy e lançada em fevereiro de 2010, foi o seguinte comercial. Tornou-se um sucesso viral praticamente da noite para o dia:

Esse vídeo tem mais de 51 milhões de visualizações até o momento. Vários meses depois, em junho de 2010, a Old Spice lançou um segundo comercial com o mesmo ator, Isaiah Mustafa. Mustafa rapidamente se tornou “Old Spice Guy”, um apelido que Wieden + Kennedy capitalizou com uma campanha de vídeo interativa na qual Mustafa respondia aos comentários dos fãs no Facebook, Twitter e outros sites de mídia social com vídeos curtos e personalizados.

Em cerca de dois dias, a empresa produziu 186 respostas em vídeo personalizadas, roteirizadas e bastante engraçadas, apresentando Mustafa respondendo aos fãs online. De acordo com Inc., esses vídeos tiveram quase 11 milhões de visualizações, e Old Spice ganhou cerca de 29,000 fãs no Facebook e 58,000 novos seguidores no Twitter.

“Estávamos criando e enviando comerciais de TV em miniatura de volta para consumidores individuais que eram personalizados, e estávamos fazendo isso rapidamente”, Jason Bagley, ex-diretor de criação da Wieden + Kennedy e redator da campanha, disse Inc. “Ninguém espera fazer uma pergunta e depois ser respondido. Eu acho que foi aí que nós rompemos.”

A Lição

Se você achar que sua campanha ganhou impulso com seus fãs e seguidores, faça tudo o que puder para mantê-los engajados, mantendo sua mensagem fiel à voz e imagem de sua marca.

16. Wendy's: Onde está a carne? (1984)

Campanha publicitária: impressão, televisão

Fonte: AdSoft direto

É suficiente dizer que essa campanha foi bem-sucedida porque apresentava um pão de hambúrguer gigante e um lindo conjunto de velhinhas? Não? Eu acho que não.

A Wendy's adotou uma abordagem mais ousada nessa campanha publicitária: ela mirou em seus concorrentes. A simples frase “Onde está a carne?” foi usado para apontar a falta de carne bovina nos hambúrgueres dos concorrentes - e rapidamente se tornou uma frase de efeito que encapsulava tudo o que faltava na vida de seu público.

Embora você não possa prever quando um bordão vai pegar e quando não vai, Wendy's (sabiamente) não superpromoveu sua frase de sucesso. A campanha durou apenas um ano, permitindo que seguisse seu curso suavemente.

A Lição

Tenha cuidado com os sucessos e fracassos de sua campanha. Só porque você encontrou algo que funciona não significa que você deve continuar fazendo repetidamente até o ponto em que acabou. Permita que sua empresa mude e cresça, e você descobrirá que pode ter um sucesso ainda maior no futuro tentando algo novo.

17. Procter & Gamble: Obrigado, mãe (2012)

Campanha Publicitária: Televisão

[Conteúdo incorporado]

Sério, você não esperaria que um comercial de uma empresa de produtos domésticos e de limpeza tocasse o coração assim, não é? Ultimamente, porém, a Procter & Gamble (P&G) lançou alguns dos melhores anúncios que já vimos da indústria de bens de consumo.

Isso ocorre porque a P&G identificou a história por trás da história dos atletas olímpicos - as histórias das mães solidárias que incentivaram esses atletas de classe mundial ao longo de suas vidas inteiras até aquele momento culminante. E sim, eles provavelmente tiveram que lavar muita roupa e limpeza ao longo do caminho (presumivelmente usando produtos da P&G).

A Lição

Faça seu público chorar (brincadeirinha). A temporada ou período de tempo do seu anúncio é importante. Mas mesmo que você veicule um anúncio durante os Jogos Olímpicos, como a P&G fez, certifique-se de que ele tenha longevidade e uma mensagem que possa influenciar as pessoas, não importa quando ou onde elas o vejam.

O marketing emocional e de nostalgia são táticas poderosas para levar as pessoas a fazer escolhas de compra, portanto, se houver uma história maior e mais universal por trás de seu produto ou história, toque nela e mostre-a na frente e no centro.

18. KFC: “FCK” (2018)

Anúncio independente: impresso

O anúncio acima não é apenas um balde vazio de KFC com as cartas da empresa misturadas. Também não é uma promoção normal e espontânea de frango frito.

Este anúncio é um pedido de desculpas e talvez o mais criativo de todos os tempos.

Em fevereiro de 2018, os negócios da KFC no Reino Unido acabou o frango. Você leu certo: uma empresa avícola ficou sem aves. Não é todo dia que uma empresa se depara com a crise de relações públicas mais irônica da história da empresa, então, quando isso acontece, todos os olhos estão voltados para a resposta da empresa. Bem, estamos felizes em informar que o KFC parou no pouso.

Com a ajuda da agência de criação Mother London, a KFC publicou um anúncio de página inteira no Metro, jornal do Reino Unido, reorganizando suas três iniciais famosas para criar uma resposta hilária, embora explícita, à escassez de produtos. O anúncio mostra um balde KFC que diz “FCK” – como se dissesse “FCK, isso é embaraçoso”. (Você pode preencher a letra que falta…)

Sob esse design, a empresa pede desculpas pelo que percebe ser uma falha indesculpável, se não um pouco engraçada.

A Lição

Nenhum negócio está acima de uma boa e velha desculpa. E se você pode rir de si mesmo no processo, você só vai torná-lo melhor. O anúncio da KFC mostra como combinar humildade, classe, humor e, finalmente, orgulho da empresa em uma mensagem que pode ajudá-lo a se recuperar da má imprensa - e até mesmo sair do outro lado com um resultado líquido positivo para sua marca.

Use estes exemplos de anúncios para inspirar seus próprios anúncios

A publicidade é um dos aspectos mais importantes de qualquer negócio e pode ser um fator decisivo em termos de sucesso. 

O que torna uma ótima campanha publicitária? Deve ser memorável, cativante e, acima de tudo, deve efetivamente vender seu produto ou serviço. 

Com planejamento e execução cuidadosos, sua próxima campanha publicitária pode levar sua empresa a novos patamares.

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