Durante anos, o Google tem sido o foco principal dos esforços de marketing de busca da maioria dos sites. Na verdade, quando se trata de otimização de mecanismo de pesquisa, a maioria das empresas só pensa no Google.

Também é um fato conhecido que em alguns países, existem outros motores de busca que você precisa considerar. Tenho certeza de que muitos leitores já ouviram falar do Baidu na China, do Naver na Coreia do Sul e do Yahoo! no Japão como os motores de busca populares.

Esses sites são super focados no público local e não são fáceis de trabalhar, a menos que você tenha capacidade de idioma e compreensão de como os serviços são configurados. Por esse motivo, eles assustaram muitos proprietários de sites fora de seus respectivos países.

Embora o mercado asiático seja de longe o maior mercado on-line do mundo, as informações sobre o mercado não são tão visíveis quanto nos mercados dos EUA ou da Europa.

Isso torna o mercado asiático mais misterioso do que deveria ser.

Recentemente, houve algumas mudanças significativas nas participações no mercado de mecanismos de pesquisa e nas atividades dos usuários, o que pode oferecer oportunidades para empresas que hesitam em segmentar esses países.

Primeiro, vamos entender um pouco mais sobre os mecanismos de busca únicos localmente: Baidu, Naver e Yahoo! Japão.

Baidu.com

Desde que foi lançado em 2000, Baidu tem sido o motor de busca mais utilizado na China.

Para atingir o público chinês usando o Baidu, você precisa de um site em chinês que esteja em conformidade com a exigência do governo chinês de exibir o número de registro do site.

Ter um ccTLD “.cn” e/ou hospedar sites na China não são requisitos, mas certamente ajudam na indexação e classificação.

Naver.com

Naver é um mecanismo de busca desenvolvido localmente na Coreia do Sul que começou em 1999.

Ao contrário do Google, o Naver é mais como um site de portal com muitos conteúdos e funções que não são de pesquisa. Os resultados da pesquisa no Naver são únicos.

Ele contém vários blocos de diferentes tipos de conteúdo, incluindo compras, notícias, blog, vídeos, imagens e páginas da web. Os resultados orgânicos da página da web não são proeminentes e os anúncios são muito visíveis. Por esses motivos, as empresas estrangeiras geralmente lutam para obter tráfego orgânico do Naver.

Yahoo.co.jp

Yahoo! O Japão começou inicialmente como o site japonês do Yahoo e se tornou uma empresa japonesa em 2018. Ainda é um dos sites populares no Japão.

Como Naver, Yahoo! O Japão é um site de portal com bastante conteúdo e serviços que não são de pesquisa, incluindo leilões, reservas de viagens, perguntas frequentes e e-mails.

Embora a própria empresa forneça seus serviços de anúncios, o Google vem alimentando seus resultados de pesquisa orgânica desde 2010.

As mudanças na popularidade do mecanismo de pesquisa

Embora os sites acima ainda sejam populares, as atividades de pesquisa mudaram recentemente, especialmente nos últimos 12 meses, criando novas oportunidades para as empresas aproveitarem outros mecanismos de pesquisa para acesso ao mercado.

Últimas participações no mercado de mecanismos de pesquisa

China

O domínio do Baidu no cenário de pesquisa vem diminuindo nos últimos trimestres, caindo de 76% em junho de 2022 para 49% em março 2023.

Baidu ainda se mantém forte com mais de 64.39% share na busca móvel, principalmente devido ao quão bem ele é integrado à infraestrutura do aparelho por meio de seus inúmeros aplicativos e serviços.

Tanto o Bing quanto o Sogou canibalizaram a participação do Baidu no mercado de pesquisa de desktop. A participação de pesquisa de área de trabalho do Bing na China vem crescendo nos últimos meses, com um aumento para 28% desde a implantação de seus novos recursos de IA.

Meus clientes B2B observaram um aumento mensurável nas pesquisas e no tráfego da China via Bing nos últimos meses, aumentando os esforços para maximizar o alcance do Bing.

As empresas ocidentais também devem aproveitar esta oportunidade para expandir seu alcance na China usando o Bing. Ao contrário dos desafios de acesso das Ferramentas para webmasters do Baidu, você pode facilmente enviar mapas de site e monitorar problemas em Ferramentas para webmasters em inglês do Bing interface.

Coreia do Sul

O Naver chegou cedo à festa ao integrar a IA em sua plataforma. Ele fez isso no final de 2021 para apoiar uma mudança significativa nos comportamentos de pesquisa sul-coreanos, tornando-se mais “exploratórios”, com os usuários se aprofundando em tópicos alinhados com seus interesses e intenção de pesquisa.

Naver viu um aumento significativo nessas buscas exploratórias, respondendo por quase 65% de todas as consultas.

Isso foi seguido pelo lançamento do Naver's AiRSearch “inovação de bloco inteligente,” que aproveita a análise de IA de conteúdo, dados e insights profundos do usuário para gerar blocos de resultados altamente relevantes, eliminando a necessidade de vários termos de pesquisa para apresentar um resultado ideal.

Apesar das inovações do Naver, o Participação no mercado de mecanismos de pesquisa em março de 2023 relatório indica que o Google ganhou terreno significativo na Coreia do Sul, conquistando 59% share sobre os 35% de Naver. De acordo com Estadista, a divisão de ações é ainda maior, com o Google capturando 71% contra 24% do Naver.

O crescimento do Google no mercado cria uma oportunidade de se conectar diretamente com os buscadores coreanos de uma forma que antes não era possível.

Japão

É mais importante do que nunca garantir que seu conteúdo em japonês seja bem indexado e otimizado para o Google. Com quase 80% participação de mercado, especialmente em dispositivos móveis, ao potencializar a pesquisa orgânica no Yahoo! Japão e seu próprio crescimento como mecanismo de busca no Japão, o Google é fundamental para se conectar com os consumidores japoneses.

O Google Japão implantou todos os recursos de compras para ajudar as empresas a alcançar os consumidores, mas geralmente a um custo médio por clique (CPC) significativamente menor do que nos EUA ou na Europa.

A participação de mercado do Bing no Japão tem tendência de 3% nos últimos anos. No entanto, novos dados do Statcounter parecem indicar que seus novos recursos de IA ganharam algum interesse dos usuários japoneses, aumentando sua participação no mercado para 7% e canibalizando o tráfego do Yahoo!.

O que isso significa para os proprietários de sites (SEO/PPC)

Essas mudanças no crescimento de mecanismos de busca não locais aumentam as oportunidades para as empresas alcançarem esses mercados usando ativos e técnicas que já possuem.

Agora é mais importante implementar correções técnicas de SEO para aumentar a indexação do Google e do Bing, bem como garantir que seus sites sejam compatíveis com dispositivos móveis e carregue o mais rápido possível para envolver os usuários que pesquisam principalmente em dispositivos móveis nesses mercados.

O crescimento do Bing e os recentes avanços tecnológicos e de IA torne-o digno de uma nova aparência para garantir que você tenha coberto todas as bases e esteja bem indexado e otimizado para se beneficiar.

Oportunidades de SEO no Sudeste Asiático

Além da China, Japão e Coréia, oportunidades significativas estão surgindo no Sudeste Asiático. A região é composta por 11 países com uma população total de 600 milhões de pessoas em níveis econômicos variados – mas com renda disponível crescente.

Os mercados do Sudeste Asiático representaram metade dos 10 principais mercados de comércio eletrônico de varejo em 2022 e devem gerar mais de US$ 100 bilhões nas vendas no varejo em 2023.

Os bloqueios da Covid forçaram os consumidores a fazer compras online, expandindo rapidamente a adoção do comércio eletrônico e as infraestruturas de logística na região.

Os governos nacionais fizeram investimentos significativos em conectividade, pagamentos digitais, plataformas de comércio eletrônico e mudanças nas políticas para promover a adoção e o crescimento do comércio eletrônico na região.

O comportamento do consumidor também mudou, com sobre% 40 de consumidores experimentando pelo menos uma nova marca desde a Covid, em comparação com apenas 23% nos EUA

No Vietnã, o comércio eletrônico social cresceu significativamente, com influenciadores impulsionando a adoção de produtos em moda e beleza – e o preço sendo uma consideração secundária.

A região oferece novas oportunidades para as marcas atingirem os consumidores interessados ​​diretamente por meio de suas próprias iniciativas de comércio eletrônico, bem como por meio de vários mercados em crescimento, como Shopee, Tokopedia e Lazada que vendem uma ampla gama de produtos e lidam com transações e logística.

Shopee emergiu rapidamente como o quarto maior mercado depois da Amazon, eBay e Rakuten, apesar de seu foco no Sudeste Asiático.

Os gastos com anúncios digitais na região aumentaram em 64%, destacando ainda mais a capacidade e o custo-benefício da plataforma digital para conectar e envolver os consumidores. O crescimento ocorreu nas categorias CPG, moda e eletrônicos.

Conclusão

Nos últimos anos, a disrupção digital na Ásia foi significativa por meio da rápida adoção do comércio eletrônico, mudanças tecnológicas e demandas dos consumidores, criando novas oportunidades para as empresas que antes eram desafiadas pelo idioma e pelos recursos para atingir esses mercados diretamente.

Agora é a hora de revisar suas análises e os dados do Google Search Console para ver se você se beneficiou do realinhamento de compartilhamento do mecanismo de pesquisa na região e se faz sentido dar mais atenção ao conteúdo localizado, orçamentos de anúncios ou iniciativas específicas para atingir esses mercados.

Mais recursos:

Imagem em destaque: dodotone/Shutterstock

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