As celebrações da semana de moda não são mais apenas físicas. A tecnologia adicionou um frescor muito necessário à London Fashion Week, sem mencionar um espaço para jovens talentos. Ao estender a criatividade ao domínio digital ilimitado, a moda agora respira inclusão, liberdade criativa e entusiasmo pelas possibilidades futuras.

No ano passado, as marcas tradicionais apostaram tudo Web3, apostando em NTF`s e outras ativações. Este ano, surgiu uma clara divisão entre os tradicionais casas e inovadores da moda digital. Parece que marcas proeminentes estão a dar um passo atrás em relação ao hype para responder a questões críticas sobre o papel da tecnologia emergente no futuro da moda – mas os designers independentes e as empresas emergentes continuam a avançar.

Entrando no escritório da Epic Games London, que sediou a Digital Fashion Week deste ano, fui recebido por um modelo de deusa avatar 3D imaculado. Por um momento fugaz, questionei a sua realidade – mas logo percebi que uma pele tão perfeita é impossível no mundo físico. Esse foi meu primeiro encontro com um dos Criações MetaHuman da Epic. Mais tarde, eu descobriria que essa pessoa digital de alta fidelidade também é DJ!

O local fervilhava de energia enquanto os participantes se misturavam em meio a telas que transmitiam designs digitais de outro mundo. Antes dos painéis de discussão, fiz uma rápida rodada de saudações aos outros participantes que mostraram a vibração que estaria em exibição - algumas máscaras faciais impressas em 3D e outras roupas da moda, dando o tom.

Embora os participantes profissionais da conferência NFT continuassem a profetizar a ruptura iminente da moda, outros mantiveram uma postura mais comedida sobre as oportunidades futuras.

Eles referenciaram pontos de dados e compartilharam estratégias que casas de moda influentes estão elaborando meticulosamente em torno da tecnologia Web3. Demi Karanikolau, chefe de parcerias de luxo da Amazon, sugeriu uma infinidade de atividades nos bastidores – desde a análise de dados até à construção estratégica de infraestruturas, todas orientadas para a integração gradual da tecnologia na moda.

Uma tendência notável, destacada por uma das figuras mais elegantes e influentes da moda digital, Tracy Greenan – uma empreendedora em série e fundadora da Aura e Gamers Over Guns – é o aumento da sobreposição entre moda e jogos. Os designers mais talentosos agora são facilmente encontrados em plataformas como Roblox, abrindo caminho para que as marcas de moda criem novas experiências e fontes de receita.

Mas o otimismo e a excitação foram temperados pela cautela. Após a turbulência do ano passado – desde os colapsos da Terra e FTX até projetos NFT que desmoronaram ou não foram entregues – muitos que estão construindo no mundo digital adotaram uma postura mais reservada, observando cuidadosamente quem fará o próximo grande movimento.

Mesmo assim, quando os participantes da Digital Fashion Week retornaram para o segundo dia – dedicado aos desfiles de moda – foi fácil se deixar levar pelo frenesi criativo.

Como eu estrategicamente ocupei um local perfeito para assistir MetaHumans em designs surreais e efêmeros em telas grandes, fui pego de surpresa ao ver modelos humanos marchando entre eles e formando uma passarela improvisada.

Reconheci os padrões e esquemas de cores de ateliê digital Blanc de Blanc nas roupas. Seguiram-se desfiles de Olska Green e Stephy Fung.

Os designers de moda digital mais famosos, que criaram no software CLO3D nos últimos anos, estão agora voltando para o mundo físico. E eles estão trazendo as melhores ferramentas – desde tecnologias de produção sustentáveis ​​e eficientes até filtros AR e vídeos 3D impressionantes.

Parecia que um raio de luz iluminou o caminho a seguir para o muito provável futuro da moda, onde os designs físicos serão criados por designers nativos digitais – e a tecnologia fundirá dois paralelos numa indústria da moda, esperançosamente, melhor.

É impossível ignorar o facto de Londres ter superado Nova Iorque em termos de escala e número de eventos de moda digital. A capital britânica, tipicamente mais conservadora e reservada, apanhou todos de surpresa este ano.

Alice Delahunt, ex-executivo da Ralph Lauren e fundador da Syky, fundiu perfeitamente a moda tradicional com o mundo digital, oferecendo uma mistura cativante de festas opulentas e profissionalismo inabalável. O evento de Syky em Londres deixou até as socialites mais exigentes maravilhadas, ostentando telas enormes e exibindo designs impressos em 3D pelo talentoso Felipe Fiallo. As apresentações de Stephy Fung e Fanrui Sun foram impressionantes e cheias de promessas.

Embora seja evidente que muitas grandes marcas deram um passo significativo para trás no domínio da Web3, especialmente quando comparado ao seu fervor anterior nos últimos dois anos, os designers nativos digitais estão emergindo como os novos disruptores, injetando a tão necessária inovação tecnológica no mercado. mundo da alta costura.

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• Fonte: https://decrypt.co/198449/londons-digital-fashion-week-showcased-industrys-bold-future