Esportes e tecnologia intervieram ao longo de vários anos. Dado que a pandemia distorceu algumas das tendências no início da década, o ano passado talvez tenha sido um reflexo melhor de como poderá ser a tecnologia desportiva em 2024 e mais além. Aqui estão algumas das minhas observações de 2023 e o que espero dos próximos doze meses.
Esportes, e tecnologia especificamente esportiva, são resilientes
Refletindo sobre 2023, um dos aprendizados mais significativos foi a resiliência do mercado esportivo em meio a incertezas econômicas. As altas taxas de juros e os riscos geopolíticos não diminuíram o espírito de fusões e aquisições na indústria esportiva, como evidenciado por grandes transações como a fusão dos passeios de golfe PGA e LIV, e os impressionantes acordos de direitos de transmissão envolvendo a EPL, Sky Sports, TNT, Apple e Liga Principal de Futebol. Este aumento nas fusões e aquisições desportivas sublinha a popularidade e a resiliência duradouras da indústria, tornando os ativos desportivos uma forma potencialmente nova de ouro no mundo dos investimentos.
A tecnologia transformou totalmente a indústria do esporte. Com as startups garantindo financiamento significativo e o mercado de tecnologia esportiva projetado para atingir US$ 41.8 bilhões até 2027, fica claro que abraçar a inovação é agora essencial para que atletas, franquias e ligas permaneçam competitivos. O modelo tradicional de radiodifusão desportiva também está a evoluir, com as empresas tecnológicas a desempenhar potencialmente um papel mais importante no ecossistema de direitos e ativos desportivos.
Realidade aumentada e virtual estão transformando ainda mais a experiência dos fãs, proporcionando partidas imersivas e interativas que aumentam a acessibilidade e o envolvimento. As ferramentas de IA estão revolucionando a mídia e a transmissão, usando destaques automatizados e conteúdo personalizado para aumentar a visibilidade e atrair Patrocínios. Os big data e a IA estão a melhorar a procura de talentos e a gestão de equipas, conduzindo a equipas mais estrategicamente compostas, e a utilização da IA nas plataformas de redes sociais está a amplificar enormemente o apelo do desporto.
Depois, há o papel da tecnologia na melhoria do desempenho do atleta. A tecnologia wearable e a análise são cada vez mais utilizadas para treinamento personalizado e prevenção de lesões, atendendo às necessidades exclusivas das atletas femininas. Taxas mais altas de lesões em esportes femininos, como rupturas do LCA, são bem conhecidas na medicina esportiva. Essas lesões, mais comuns em mulheres devido a diferenças anatômicas, hormonais e biomecânicas, são frequentes em esportes que exigem saltos, cortes ou giros, como futebol, basquete e esqui. Essa tecnologia ajuda a enfrentar esses desafios específicos.
No próximo episódio de #G42onAir, Tony Paladin, chefe de análise esportiva da Presight, discutirá o impacto da análise de big data alimentada por IA nos esportes.
Sintonize amanhã no Spotify, Deezer, Apple Podcasts e YouTube do G42 para assistir ao episódio completo #bigdataanalytics pic.twitter.com/a5wIONiq4V
– Presight (@PresightAI) 6 de Junho de 2023
A tecnologia do consumidor foi supervalorizada
Os recentes desenvolvimentos na tecnologia de consumo, particularmente no sector do fitness conectado, demonstram uma mudança significativa nas percepções e avaliações do mercado. Esta mudança é exemplificada pelas experiências de empresas como a Peloton e pelas decisões estratégicas tomadas pela Lululemon em relação ao seu produto Mirror.
A aquisição da Lululemon e a subsequente decisão de descontinuar o Mirror, um produto de fitness de alta qualidade adquirido por 500 milhões de dólares, significa uma grande recalibração nas estratégias de investimento em tecnologia de consumo. Esta decisão, influenciada principalmente pelo reajuste do mercado pós-pandemia, alinha-se com a reorientação estratégica da Lululemon no seu negócio principal de vestuário desportivo. Destaca uma tendência mais ampla da indústria de reavaliar a viabilidade e o valor a longo prazo dos investimentos tecnológicos, especialmente aqueles cuja procura aumentou durante a pandemia.
Os esportes femininos emergiram como um mercado-chave
O ano passado testemunhou a sua quota de vencedores e perdedores, com esportes femininos emergindo como heróis anônimos, estabelecendo novos recordes e ganhando atenção significativa da mídia e apoio financeiro. Este aumento de popularidade e reconhecimento está a transformar o panorama desportivo numa arena mais inclusiva e equitativa.
A Superliga Feminina (WSL) demonstrou perfeitamente esse aumento de popularidade. Estimuladas pelo sucesso das Lionesses ao vencerem a Euro no ano passado e chegarem à final da Copa do Mundo em agosto, a presidente da WSL, Dawn Airey, afirmou estar confiante de que a WSL se tornará o primeiro bilhão de libras (US$ 1.24 bilhão) do futebol feminino. liga do mundo em 10 anos.
Comparações de audiência de TV nos EUA….
Futebol Feminino dos EUA x Inglaterra - 8.1 milhões de telespectadores
OSU Football x Michigan - 13.4 milhões de espectadores
Não sei o que as mulheres norte-americanas precisam fazer para que as pessoas assistam ao seu esporte. Mas existem 150 milhões de mulheres nos EUA. Comece por aí.
- Jeremias (@SYRmotsag) 7 de julho de 2019
AI reinará suprema em 2024
O transformador impacto da IA na indústria do esporte deverá atingir novos patamares em 2024, especialmente na melhoria do desempenho. O potencial da IA para fornecer informações sobre vários aspectos do desempenho dos atletas é um divisor de águas, estendendo os seus benefícios não apenas aos atletas profissionais, mas também aos amadores. Este acesso alargado representa uma mudança significativa no sentido da democratização do treino de alto nível e da melhoria do desempenho, tornando a ciência e a análise desportiva avançadas acessíveis a um público mais vasto.
As plataformas de IA estão introduzindo inovações que rapidamente permearam o mundo esportivo: a Hexis é um excelente exemplo. Mostra como a IA pode revolucionar os hábitos alimentares dos atletas. Uplift é outra, com foco no movimento nos esportes profissionais. Estas tecnologias estão a alterar fundamentalmente a forma como os atletas treinam e melhoram; A IA agora é capaz de analisar dados de desempenho em tempo real, oferecendo treinamento e feedback personalizados que antes eram domínio exclusivo dos atletas de elite. Amadores e entusiastas podem aceder a programas de treino sofisticados, aconselhamento nutricional e estratégias de recuperação, adaptados às suas necessidades e objetivos individuais. Esta democratização das ferramentas de treino de alto nível significa que a distância entre o desempenho desportivo amador e profissional está a diminuir.
Mal posso esperar para ver realidades desportivas alternativas criadas através da IA.
A pergunta “e se” vai ser muito divertida. pic.twitter.com/cOeWRfdvPe
-Romeen Sheth (@RomeenSheth) 18 de fevereiro de 2024
Para os investidores, o crescente mercado de tecnologia esportiva apresenta uma oportunidade lucrativa. A ampla aplicação da IA no desporto abre caminhos para retornos substanciais, especialmente em empresas que são pioneiras nesta mudança. Estas empresas não estão apenas a melhorar o treino desportivo, mas também a redefinir o desempenho dos atletas.
Além do desempenho atlético, a influência da IA se estende ao envolvimento dos fãs, ao marketing esportivo e à criação de conteúdo. Esta expansão significa mais potencial para diversos investimentos em tecnologia esportiva. A capacidade da IA de criar novos canais de receitas através de melhores experiências de fãs e iniciativas de marketing precisas oferece uma grande perspectiva de investimento, especialmente para aqueles que procuram diversificação de portfólio.
Para os nossos investidores, o conselho é claro; 2024 trará consigo algumas grandes mudanças na indústria de tecnologia esportiva. As oportunidades surgirão quando surgirem novas tecnologias e os mercados tradicionais se adaptarem. À medida que a tecnologia desportiva continua a evoluir, a chave será identificar e investir nas startups que não só inovem, mas também demonstrem modelos de negócio sustentáveis e escaláveis. Isto exige um olhar atento às tendências que estão a moldar o futuro do desporto, como a crescente integração da IA, a ascensão do desporto feminino e a recalibração das avaliações tecnológicas do consumidor.
Esportes e tecnologia intervieram ao longo de vários anos. Dado que a pandemia distorceu algumas das tendências no início da década, o ano passado talvez tenha sido um reflexo melhor de como poderá ser a tecnologia desportiva em 2024 e mais além. Aqui estão algumas das minhas observações de 2023 e o que espero dos próximos doze meses.
Esportes, e tecnologia especificamente esportiva, são resilientes
Refletindo sobre 2023, um dos aprendizados mais significativos foi a resiliência do mercado esportivo em meio a incertezas econômicas. As altas taxas de juros e os riscos geopolíticos não diminuíram o espírito de fusões e aquisições na indústria esportiva, como evidenciado por grandes transações como a fusão dos passeios de golfe PGA e LIV, e os impressionantes acordos de direitos de transmissão envolvendo a EPL, Sky Sports, TNT, Apple e Liga Principal de Futebol. Este aumento nas fusões e aquisições desportivas sublinha a popularidade e a resiliência duradouras da indústria, tornando os ativos desportivos uma forma potencialmente nova de ouro no mundo dos investimentos.
A tecnologia transformou totalmente a indústria do esporte. Com as startups garantindo financiamento significativo e o mercado de tecnologia esportiva projetado para atingir US$ 41.8 bilhões até 2027, fica claro que abraçar a inovação é agora essencial para que atletas, franquias e ligas permaneçam competitivos. O modelo tradicional de radiodifusão desportiva também está a evoluir, com as empresas tecnológicas a desempenhar potencialmente um papel mais importante no ecossistema de direitos e ativos desportivos.
Realidade aumentada e virtual estão transformando ainda mais a experiência dos fãs, proporcionando partidas imersivas e interativas que aumentam a acessibilidade e o envolvimento. As ferramentas de IA estão revolucionando a mídia e a transmissão, usando destaques automatizados e conteúdo personalizado para aumentar a visibilidade e atrair Patrocínios. Os big data e a IA estão a melhorar a procura de talentos e a gestão de equipas, conduzindo a equipas mais estrategicamente compostas, e a utilização da IA nas plataformas de redes sociais está a amplificar enormemente o apelo do desporto.
Depois, há o papel da tecnologia na melhoria do desempenho do atleta. A tecnologia wearable e a análise são cada vez mais utilizadas para treinamento personalizado e prevenção de lesões, atendendo às necessidades exclusivas das atletas femininas. Taxas mais altas de lesões em esportes femininos, como rupturas do LCA, são bem conhecidas na medicina esportiva. Essas lesões, mais comuns em mulheres devido a diferenças anatômicas, hormonais e biomecânicas, são frequentes em esportes que exigem saltos, cortes ou giros, como futebol, basquete e esqui. Essa tecnologia ajuda a enfrentar esses desafios específicos.
No próximo episódio de #G42onAir, Tony Paladin, chefe de análise esportiva da Presight, discutirá o impacto da análise de big data alimentada por IA nos esportes.
Sintonize amanhã no Spotify, Deezer, Apple Podcasts e YouTube do G42 para assistir ao episódio completo #bigdataanalytics pic.twitter.com/a5wIONiq4V
– Presight (@PresightAI) 6 de Junho de 2023
A tecnologia do consumidor foi supervalorizada
Os recentes desenvolvimentos na tecnologia de consumo, particularmente no sector do fitness conectado, demonstram uma mudança significativa nas percepções e avaliações do mercado. Esta mudança é exemplificada pelas experiências de empresas como a Peloton e pelas decisões estratégicas tomadas pela Lululemon em relação ao seu produto Mirror.
A aquisição da Lululemon e a subsequente decisão de descontinuar o Mirror, um produto de fitness de alta qualidade adquirido por 500 milhões de dólares, significa uma grande recalibração nas estratégias de investimento em tecnologia de consumo. Esta decisão, influenciada principalmente pelo reajuste do mercado pós-pandemia, alinha-se com a reorientação estratégica da Lululemon no seu negócio principal de vestuário desportivo. Destaca uma tendência mais ampla da indústria de reavaliar a viabilidade e o valor a longo prazo dos investimentos tecnológicos, especialmente aqueles cuja procura aumentou durante a pandemia.
Os esportes femininos emergiram como um mercado-chave
O ano passado testemunhou a sua quota de vencedores e perdedores, com esportes femininos emergindo como heróis anônimos, estabelecendo novos recordes e ganhando atenção significativa da mídia e apoio financeiro. Este aumento de popularidade e reconhecimento está a transformar o panorama desportivo numa arena mais inclusiva e equitativa.
A Superliga Feminina (WSL) demonstrou perfeitamente esse aumento de popularidade. Estimuladas pelo sucesso das Lionesses ao vencerem a Euro no ano passado e chegarem à final da Copa do Mundo em agosto, a presidente da WSL, Dawn Airey, afirmou estar confiante de que a WSL se tornará o primeiro bilhão de libras (US$ 1.24 bilhão) do futebol feminino. liga do mundo em 10 anos.
Comparações de audiência de TV nos EUA….
Futebol Feminino dos EUA x Inglaterra - 8.1 milhões de telespectadores
OSU Football x Michigan - 13.4 milhões de espectadores
Não sei o que as mulheres norte-americanas precisam fazer para que as pessoas assistam ao seu esporte. Mas existem 150 milhões de mulheres nos EUA. Comece por aí.
- Jeremias (@SYRmotsag) 7 de julho de 2019
AI reinará suprema em 2024
O transformador impacto da IA na indústria do esporte deverá atingir novos patamares em 2024, especialmente na melhoria do desempenho. O potencial da IA para fornecer informações sobre vários aspectos do desempenho dos atletas é um divisor de águas, estendendo os seus benefícios não apenas aos atletas profissionais, mas também aos amadores. Este acesso alargado representa uma mudança significativa no sentido da democratização do treino de alto nível e da melhoria do desempenho, tornando a ciência e a análise desportiva avançadas acessíveis a um público mais vasto.
As plataformas de IA estão introduzindo inovações que rapidamente permearam o mundo esportivo: a Hexis é um excelente exemplo. Mostra como a IA pode revolucionar os hábitos alimentares dos atletas. Uplift é outra, com foco no movimento nos esportes profissionais. Estas tecnologias estão a alterar fundamentalmente a forma como os atletas treinam e melhoram; A IA agora é capaz de analisar dados de desempenho em tempo real, oferecendo treinamento e feedback personalizados que antes eram domínio exclusivo dos atletas de elite. Amadores e entusiastas podem aceder a programas de treino sofisticados, aconselhamento nutricional e estratégias de recuperação, adaptados às suas necessidades e objetivos individuais. Esta democratização das ferramentas de treino de alto nível significa que a distância entre o desempenho desportivo amador e profissional está a diminuir.
Mal posso esperar para ver realidades desportivas alternativas criadas através da IA.
A pergunta “e se” vai ser muito divertida. pic.twitter.com/cOeWRfdvPe
-Romeen Sheth (@RomeenSheth) 18 de fevereiro de 2024
Para os investidores, o crescente mercado de tecnologia esportiva apresenta uma oportunidade lucrativa. A ampla aplicação da IA no desporto abre caminhos para retornos substanciais, especialmente em empresas que são pioneiras nesta mudança. Estas empresas não estão apenas a melhorar o treino desportivo, mas também a redefinir o desempenho dos atletas.
Além do desempenho atlético, a influência da IA se estende ao envolvimento dos fãs, ao marketing esportivo e à criação de conteúdo. Esta expansão significa mais potencial para diversos investimentos em tecnologia esportiva. A capacidade da IA de criar novos canais de receitas através de melhores experiências de fãs e iniciativas de marketing precisas oferece uma grande perspectiva de investimento, especialmente para aqueles que procuram diversificação de portfólio.
Para os nossos investidores, o conselho é claro; 2024 trará consigo algumas grandes mudanças na indústria de tecnologia esportiva. As oportunidades surgirão quando surgirem novas tecnologias e os mercados tradicionais se adaptarem. À medida que a tecnologia desportiva continua a evoluir, a chave será identificar e investir nas startups que não só inovem, mas também demonstrem modelos de negócio sustentáveis e escaláveis. Isto exige um olhar atento às tendências que estão a moldar o futuro do desporto, como a crescente integração da IA, a ascensão do desporto feminino e a recalibração das avaliações tecnológicas do consumidor.
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