Imagine que você tem um site e deseja organizar seu conteúdo em seções distintas ou promover os serviços adicionais que possui separadamente, mas com o mesmo nome de domínio. Em ambos os casos, os subdomínios podem ser a solução que você precisa, mas você deve sempre entender como eles funcionam e otimizá-los corretamente porque pode ser complicado.
Vamos começar esclarecendo o que é um subdomínio. Um subdomínio é um subconjunto do seu site que organiza ou divide seu conteúdo em seções distintas. É uma subdivisão de um nome de domínio maior na hierarquia do Domain Name System.
Nos dias do ARPANET, nomes de domínio, como os conhecemos hoje, não existiam. Em vez disso, todos os diretórios da rede foram marcados com números de código chamados endereços IP. Você teria que usá-los na década de 1970 para chegar ao Instagram—52.45.71.129ou Facebook—69.171.234.21.
Tudo mudou em 1983 quando Paul Mockapetris inventou o DNS conceito - Domain Name System - que ainda usamos hoje.
A hierarquia do DNS organiza essas seções em uma estrutura hierárquica semelhante a uma árvore: do domínio principal aos subdomínios:
- Domínio de nível superior (TLD): Este é o domínio principal. Existem muitos deles, incluindo .net, .org, .edu, .gov e regionais como .it, .uk, .es, etc.
- Domínio de segundo nível (SLD): Este é o nome exclusivo do seu site. Pode ser o nome da sua empresa ou uma combinação de palavras que a descreva ou os serviços que presta.
- Domínio de terceiro nível: Este é um subdomiano. Pode ter qualquer nome personalizado: blog., help., store., online., etc.
Os mecanismos de pesquisa tratam os subdomínios como entidades separadas, em vez de partes do domínio principal. Isso significa que um subdomínio tem sua própria autoridade de domínio e requer otimização individual.
Se você já possui um domínio registrado, pode criar um subdomínio através do painel de controle de sua hospedagem na web. Você também precisará especificar o domínio principal ao qual deseja associar o subdomínio. E não se esqueça de atualizar seu registro e observar que você está criando um domínio de 3º nível.
Agora vamos descobrir os benefícios de usar SEO para subdomínios.
Usando subdomínios para SEO: vale a pena?
Incorporar subdomínios em sua estratégia de SEO pode ser um divisor de águas para empresas que desejam aumentar sua visibilidade online, atrair mais tráfego e estabelecer uma presença online sólida. No entanto, é vital entender o impacto do subdomínio em seu SEO e usar essa estratégia pode funcionar a seu favor.
Mencionamos brevemente que os subdomínios são sites separados. Mas o que exatamente isso significa?
Se você tiver um site e criar um subdomínio para ele, os mecanismos de pesquisa irão rastreá-lo, indexá-lo e classificá-lo como um site diferente porque ele tem seu próprio conjunto exclusivo de páginas da web, conteúdo e fatores de SEO a serem considerados. é diferente de subpastas ou subdiretórios que fazem parte do site.
Primeiro, você pode ver a diferença na URL:
- blog.sitename.com: Nesse caso, blog é o subdomínio de um site. Os subdomínios sempre vêm antes do nome do domínio.
- sitename.com/blog: Nesse caso, blog é uma subpasta ou subdiretório. Subpasta é um caminho que faz parte da URL principal.
Em segundo lugar, tudo o que você fizer para otimizar seus subdiretórios geralmente afetará seu site, enquanto a otimização de subdomínios não, contanto que você jogue limpo.
Mas se o seu subdomínio violar as diretrizes do mecanismo de pesquisa, seu domínio principal poderá sofrer. Por exemplo, o Google pode:
Por outro lado, fazer SEO para subdomínios corretamente ajudará você a:
- Segmente palavras-chave e públicos-alvo que seu domínio principal não cobre.
- Organize melhor o seu site.
- Forneça uma experiência mais amigável para os visitantes.
Tudo isso afeta significativamente as classificações e direciona mais tráfego para seu subdomínio, o que, em última análise, ajuda você a atingir suas metas online.
Então, um subdomínio afeta o SEO? Você vê que sim. Agora vamos descobrir os casos em que você pode precisar criar subdomínios para fins de SEO.
Para separar o conteúdo por região
Como uma franquia com escritórios em diferentes países ou cidades, você deseja promover determinados itens ou serviços em uma área específica.
Os subdomínios ajudarão você a dividir palavras-chave e links locais para diferentes regiões, para que não se sobreponham e compitam entre si.
Eles também podem ser úteis para um site informativo. Por exemplo, Craigslist.org tem subdomínios para cada cidade para a qual publica anúncios:
A Wikipédia até mostra o conteúdo de cada país em um subdomínio específico:
Google prefere sites que possuem ccTLD – Domínios de primeiro nível com código de país – com cada versão regional sendo colocada em um domínio separado:
Mas para fazer isso, você precisa comprar cada domínio separadamente, o que pode ser bem caro.
Antes de decidir sobre subdomínios regionais ou domínios de país, considere todos os prós e contras: quais são mais fáceis de implementar, menos demorados para manter, etc.
Para distinguir o conteúdo por sua finalidade, categoria e volume
Criar um subdomínio para SEO pode ser uma excelente estratégia para dividir diferentes tipos de conteúdo em seu site. Você pode criar subdomínios para vários tópicos e categorias de produtos e estruturar o site para uma melhor experiência do usuário. Os subdomínios permitem um gerenciamento de conteúdo mais fácil e um rastreamento de dados mais eficaz para cada seção.
Alguns sites usam subdomínios para separar o conteúdo por finalidade. Por exemplo, um site pode ter catálogos de produtos, blogs, fóruns, bases de conhecimento, áreas de membros para usuários registrados, etc. Como todos esses conteúdos contêm diferentes informações, funcionalidades e bancos de dados, os subdomínios podem separá-los uns dos outros.
Veja como funciona com o WooCommerce, que é uma plataforma de comércio eletrônico personalizável para pequenas e médias empresas. Este site possui vários subdomínios que dividem o conteúdo em diferentes partes de acordo com sua finalidade. Por exemplo, WooCommerce tem:
Esses subdomínios têm diferentes interfaces e finalidades.
Da mesma forma, você pode precisar separar seu ajudar seção (ajuda.instagram.com), loja (loja.nytimes.com), blog (blog.hubspot.com), plataforma baseada em nuvem para SEO (online.seranking.com), etc.
O uso de subdomínios para SEO também pode ajudar a dividir as categorias de produtos. Sites de comércio eletrônico ou varejistas geralmente oferecem várias categorias de itens à venda, que podem ser gerenciados por diferentes equipes responsáveis por cada categoria. Por exemplo, o gigante varejista chinês AliExpress tem vários níveis de subdomínio, tanto para categorias de países quanto de itens:
Por fim, os subdomínios podem categorizar um grande volume de conteúdo em grandes plataformas de mídia. O BuzzFeed, por exemplo, tem seu subdomínio www principal, mas também tem subdomínios para diferentes unidades de conteúdo, cada uma voltada para diferentes públicos e propósitos. Tudo isso está sob o guarda-chuva do BuzzFeed.
Cada unidade é grande o suficiente para fazer parte do site principal, portanto, separá-las em seções isoladas ajuda a evitar sobrecarregar o site principal com informações irrelevantes.
Se você não tiver certeza sobre como tratar seu subdomínio www, confira isto guia sobre subdomínios www para obter algumas dicas úteis.
Para dividir ofertas de marca
Os subdomínios podem ajudar as marcas quando desejam expandir sua gama de serviços. Ao criar um subdomínio, uma empresa pode estabelecer uma identidade separada para uma nova linha de negócios sem diluir a marca principal.
Isso é particularmente importante quando uma empresa se posiciona como especialista em uma área específica. Se decidir expandir em uma nova direção que não esteja diretamente relacionada à sua oferta principal, promover os novos serviços ao lado dos antigos pode prejudicar a marca principal. Nesse cenário, o uso de um subdomínio pode ajudar a criar uma nova identidade para os novos serviços, permitindo que a marca principal mantenha o foco em sua oferta principal.
É uma estratégia bastante comum entre diversas empresas, inclusive de marcas conhecidas. Por exemplo, a Amazon tem um subdomínio separado para seus negócios de serviços da web (ah.amazon.com), enquanto o Google possui um subdomínio para seus serviços em nuvem (nuvem.google. com).
Para testar coisas novas em seu site
Uma das melhores coisas sobre subdomínios é que você pode usá-los para testar um novo design ou CMS.
Testar um novo CMS também não vai influenciar em nada o funcionamento do domínio principal, então você pode lançar um novo motor para o seu subdomínio, testar todas as suas funcionalidades e saber como é aplicável à funcionalidade do seu site, tudo sem riscos. Você também pode ajustar o CMS para quaisquer requisitos especiais que seu serviço de hospedagem tenha. Depois de concluídos todos os testes, você pode mudar para o novo CMS no domínio principal, durante o qual seu site pode funcionar sem interrupções, gerando tráfego e receita.
Outro ponto crítico a ser lembrado é impedir que bots de pesquisa e usuários acessem seus subdomínios de teste. Caso contrário, os bots irão escaneá-los e indexá-los, enquanto os usuários irão acessá-los e usá-los. suas opções aqui incluem:
- Adicionando robôs especiais tag no cabeçalho da página
- Configurando sua resposta de cabeçalho HTTP X-Robots-Tag como noindex ou nenhum
HTTP/1.1 200 OK (...) X-Robots-Tag: noindex (...)
Você também pode definir uma senha de acesso ao site e adicionar detetives ao seu arquivo robots.txt:
User-Agent: * Disallow: /
Essas ações também impedem que serviços que executam auditorias de sites acessem seu site. Isso significa que você não pode usar a maioria das auditorias automatizadas para verificar subdomínios de teste.
Mas no SE Ranking, você pode dar permissão ao bot para escanear seus domínios fechados. Se você quiser ter certeza de que tudo funciona bem em seu domínio de teste antes de mostrá-lo ao mecanismo de pesquisa, também pode usar nosso Auditoria do site ferramenta.
Para dar ao analisador acesso aos seus domínios de teste, insira seu login e senha nas configurações do analisador:
Isso permitirá que você detecte coisas que podem dar errado antes que o Google detecte qualquer mau funcionamento.
Evidentemente, existem muitas situações em que criar um subdomínio para SEO é o melhor curso de ação. Vamos descobrir como os mecanismos de pesquisa os tratam, como os subdomínios afetam as classificações do domínio principal e como otimizá-los para obter melhores resultados.
Estratégia de SEO para subdomínios
Seus subdomínios e seu domínio são sites essencialmente diferentes. Você deve se lembrar disso porque define toda a sua estratégia de SEO de subdomínio. Se você planejar mal, corre o risco de ter problemas de conteúdo duplicado, competindo com seu domínio principal e perdendo tráfego valioso do mecanismo de pesquisa, e é por isso que é essencial ter um plano claro definido. Teremos sorte para você, temos exatamente esse plano!
Vamos repassá-lo passo a passo.
Estratégia de conteúdo
Textos idênticos no domínio e no subdomínio são conteúdos duplicados. Não adianta criar um subdomínio se você não tiver conteúdo exclusivo suficiente ou se ele não for muito diferente do que está no domínio principal.
Você também pode usar algumas das ferramentas do SE Ranking para auditar seu conteúdo. Por exemplo, o Relatório de Assunto em Auditoria do site tem uma guia separada dedicada a conteúdo duplicado, enquanto Verificador de SEO na página irá ajudá-lo a verificar a exclusividade do conteúdo da página.
Para reduzir duplicatas de conteúdo comuns (por exemplo, página de destino apresentando um produto para diferentes regiões), use rel=”canonical” para mostrar a página que está sendo priorizada. Depois de criar uma boa nova página em seu subdomínio, não se esqueça de interligação com seu domínio.
Outro ponto crítico a considerar ao elaborar sua estratégia de conteúdo de subdomínio é que seus subdomínios devem segmentar palavras-chave que seu domínio principal não possui. Nesse caso, você não pode prescindir de uma pesquisa de palavras-chave de qualidade. Recomendamos o uso do SE Ranking's Ferramenta de sugestão de palavras-chave para pesquisar termos com alto potencial e obter milhares de ideias relevantes para expandir sua lista de palavras-chave.
Estratégia de backlinks
Lembre-se de que seus subdomínios são uma entidade distinta de seu domínio principal ao pensar em backlinks. Isso significa que você terá que criar um perfil de backlink diferente do zero para aumentar a visibilidade e a autoridade do subdomínio. Os backlinks que seu domínio principal obtém não contam para o perfil de backlinks do subdomínio.
Mais uma razão pela qual copiar a estratégia de backlink do seu domínio principal pode não ajudar os subdomínios é que às vezes eles diferem drasticamente. Os subdomínios geralmente são criados para projetos independentes, tipos de produtos específicos, etc. É por isso que os subdomínios precisam de backlinks de fontes tematicamente diferentes dos domínios principais.
Não subestime o papel que os backlinks desempenharão na sua estratégia de SEO de subdomínio. Assim como os votos de confiança, os backlinks indicam que outros sites confiam no seu conteúdo. Mas não se concentre apenas no número de votos/backlinks (embora isso também seja importante). Você também deve considerar sua qualidade. Isso significa que os links que levam ao seu subdomínio devem ser colocados em autoridade Domínios de referência, seja relevante para o seu conteúdo e esteja aberto para ser seguido pelos mecanismos de pesquisa.
Vinculação de domínio e subdomínio
Criando links entre seu domínio principal e subdomínio pode aumentar a autoridade de seu site principal. A razão para isso é simples: apesar de serem entidades separadas, os subdomínios são naturalmente associados ao domínio raiz e essa conexão adiciona peso ao domínio raiz.
Mencionamos anteriormente que backlinks localizados em sites autorizados e confiáveis são considerados de qualidade. O Google leva em consideração um subdomínio quando ele tem boa autoridade e links de volta para o domínio principal e vice-versa.
Isso pode ajudar a transferir parte do PageRank e link juice do subdomínio para o domínio principal e vice-versa, aumentando sua autoridade, melhorando a visibilidade geral e aumentando as classificações nas SERPs.
Outro bom motivo para criar links entre seu domínio principal e o subdomínio é que isso pode aumentar o engajamento e o tráfego do usuário. Os visitantes que acessam seu subdomínio e o consideram útil terão maior probabilidade de explorar o domínio principal, resultando em maior tráfego e taxas de engajamento mais altas.
nuances de tecnologia
Quanto ao lado técnico dos subdomínios e SEO, há algumas considerações importantes a serem lembradas:
- Você precisará de diferentes arquivos robots.txt para cada subdomínio. E verifique se eles estão configurados corretamente para instruir os bots dos mecanismos de pesquisa em quais páginas do domínio eles devem ou não indexar. Lembre-se de que seu www. arquivo robots.txt não será válido para nenhum outro subdomínio nem para o domínio principal.
- Você vai precisar separado mapas XML para cada subdomínio. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar corretamente todas as páginas do subdomínio.
- Se você tiver subdomínios em idiomas diferentes, é recomendável adicionar o hreflang atributo para indicar a qual idioma cada subdomínio se destina.
- Para tornar o Google indexar seus subdomínios mais rapidamente, certifique-se de interligar seu domínio principal e subdomínios. Mas não espere que o domínio principal ajude os subdomínios a terem uma classificação mais alta. O SEO para subdomínios deve ser tratado como projetos separados e exigirá uma estratégia de otimização separada.
Acompanhamento de resultados de SEO para subdomínios
O rastreamento de resultados é parte integrante da estratégia de SEO, pois permite avaliar o progresso e fazer alterações razoáveis no plano de promoção. Existem várias ferramentas que podem te ajudar nessa tarefa.
Primeiramente, recomendamos adicionar seu subdomínio ao SE Ranking. Isso lhe dará acesso a ferramentas como Site Audit, Rastreador de classificação de palavras-chave, Backlink Monitor e muito mais.
Ao criar seu projeto, você terá duas opções de rastreamento:
- Monitorando seus subdomínios junto com seu domínio principal.
- Monitorando domínios separadamente.
Se você quiser rastrear subdomínios junto com o domínio principal, selecione o tipo de domínio *.domain/* ao criar o projeto.
Isso garantirá que o serviço leve em consideração as páginas de todos os seus subdomínios ao calcular suas classificações SERP.
Se você quiser rastrear cada subdomínio separadamente, crie um projeto separado para cada subdomínio. Digite o endereço do subdomínio no campo "URL do site" e escolha:
- *.domain/* tipo de domínio para rastrear este subdomínio e seus subdomínios (4º nível e mais, como em it.website.com, support.it.website.com, blog.it.website.com, Etc.)
- domain/* tipo de domínio para acompanhar apenas este subdomínio.
Outra ferramenta que pode ser útil é o Google Search Console. Você provavelmente o está usando para seu site principal, mas como o domínio é um projeto separado, você também precisará adicioná-lo ao GSC. Este processo é semelhante ao adicionando um site ao GSC:
- Iniciar Sessão ao GSC.
- Clique em Adicionar nova propriedade.
- Selecione o tipo de propriedade que deseja adicionar (propriedade de domínio ou propriedade de prefixo de URL).
- Verifique a propriedade de sua propriedade.
O Google também observa que, depois que você verificar sua propriedade, todas as propriedades filhas serão verificado automaticamente através do mesmo método de verificação.
Quanto às Google Analytics, ele rastreará todo o site, mas você pode definir metas e filtros e obter relatórios para seus subdomínios. Tudo que você precisa fazer é:
- Defina o cookieDomain como auto para armazenar dados sobre usuários e suas sessões.
- Adicione subdomínios à lista de exclusão de referência para que o GA não considere seus referenciadores de subdomínio como novo toda vez que viajam de um subdomínio para outro.
Você também pode adicionar o GSC e GA do seu subdomínio ao seu projeto no SE Ranking e monitorar seu desempenho de forma abrangente em um só lugar.
Considerações finais
Em SEO, há uma razão para tudo e certamente há uma boa razão para criar subdomínios.
Mas antes de começar, você deve ser capaz de responder às seguintes perguntas:
- Por que preciso de subdomínios?
- Qual é o meu objetivo ao criá-los?
- Como vou fazer SEO para subdomínios?
Se você é um especialista em SEO e tem um site com subdomínios para trabalhar, descubra por que os criou em primeiro lugar. Eles funcionam bem? Eles atendem ao propósito inicial que você tinha para eles? Eles precisam ser mais eficientes?
Novamente, certifique-se sempre de ocultar todos os subdomínios técnicos ou aqueles que contêm informações confidenciais dos mecanismos de pesquisa.
E, se você tiver um bom motivo e uma força de trabalho grande o suficiente para manter subdomínios, vá em frente porque o impacto do subdomínio no SEO é enorme. Eles mostram a expertise da sua marca, aumentam sua autoridade e ajudam você a alcançar novos públicos, mas isso só é verdade quando você os implementa corretamente.
Portanto, abrace o poder dos subdomínios e, com a abordagem certa, você pode levar sua estratégia de SEO para o próximo nível!
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- Fonte: https://seranking.com/blog/seo-for-subdomains/
