Estamos todos usando uma infinidade de aplicativos para gerenciar nossas vidas profissionais. A capacidade desses aplicativos de se conectarem uns aos outros traz uma centralização que resulta em facilidade. Para nossas vidas familiares, usamos quadros de avisos físicos díspares, notas, aplicativos, convites de calendário e conversas entre cônjuges; deixando muito a desejar. Exibição da lareira é uma plataforma de gerenciamento familiar recém-lançada que combina hardware (tela sensível ao toque) com software elegante que serve como um hub central para as famílias gerenciarem suas tarefas e atividades. Anunciado como um sistema operacional para famílias, a solução lida com agendamento, gerenciamento de tarefas, listas de tarefas e criação de rotina com automação integrada. Hearth digitalizou os “Três R's – redução, redistribuição e reconhecimento da economista Diane Elson na experiência do usuário para construir uma solução de tecnologia que fornece mais suporte aos pais do que jamais imaginado. A partir de hoje, a empresa está aceitando seu segundo lote de pré-encomendas com planos de entrega no início de 2023.
AlleyWatch conversando com os cofundadores da Hearth Display Mei-Lin Ng, Susie Harrison e Nathalie Stratton para saber mais sobre o negócio, os planos estratégicos da empresa, a última rodada de financiamento e muito, muito mais…
Quem foram seus investidores e quanto você levantou?
Hearth Display levantou sua primeira rodada institucional de US $ 2.8 milhões de Fundo de fundadoras femininas, Stellation VC, Precursor Ventures, Reshma Saujani, Jenny Fleiss, e outros investidores individuais estratégicos – elevando o financiamento total da empresa para pouco mais de US$ 3 milhões em financiamento combinado de VC e anjo.
Conte-nos sobre o produto ou serviço que o Hearth Display oferece.
Exibição da lareira é uma nova empresa que projeta tecnologia moderna para tornar os pontos problemáticos da gestão familiar mais fáceis e equitativos. O principal produto da empresa é um sistema operacional inédito que combina belo hardware com software inteligente para criar um hub central para milhares de decisões, tarefas e planos que uma família faz em um dia - fornecendo quadros de avisos arcaicos e desagregados , listas de afazeres e notas de geladeira na bota. Hearth Display é o sistema operacional para a família moderna.
O que inspirou o início do Hearth Display?
Três mulheres encontraram a Hearth Display com a missão de simplificar os métodos exaustivos de gerenciamento familiar, criando uma divisão mais equitativa do trabalho doméstico, que tem 8 vezes mais chances de recair sobre as mulheres. Cada um de nós cresceu com super-heroínas, mães trabalhadoras que “fizeram tudo” – mas vemos um futuro diferente para nós mesmos, onde os pais têm mais apoio. Combinando nossa experiência única em desenvolvimento de produtos, crescimento e tecnologia educacional, nossa equipe passou os últimos dois anos desenvolvendo e aperfeiçoando o Hearth Display para resolver a “carga mental” usando uma estrutura inspirada nos “três R's” da economista e cientista social Diane Elson . Primeiro, Exibição da Lareira Reduz a carga mental por meio de um hub centralizado com software que permite aos pais gerenciar agendas caóticas, tarefas e logística com automação preditiva. Em segundo lugar, Hearth torna mais fácil Redistribuir o trabalho em toda a família através da participação de toda a família. E terceiro, ao longo do processo há Reconhecimento do trabalho muitas vezes invisível necessário para fazer uma família funcionar através da comunicação visual.
Como o Hearth Display é diferente?
Após milhares de entrevistas com famílias ao longo de dois anos, a equipe da Hearth Display descobriu que os pais de hoje ainda usam até 5 sistemas desagregados para gerenciar sua organização familiar. Isso inclui quadros de avisos físicos, notas de geladeira, gráficos de tarefas, vários calendários e vários aplicativos de gerenciamento de tarefas, para citar apenas alguns. O Hearth Display existe para simplificar a organização familiar, criando um hub central para todos os itens acima, visível para todos os membros da família – incluindo crianças.
O hardware do Hearth Display é uma tela de 27″ de baixo perfil (16.5″ W, 26.7″ H, x” D) destinada a ser instalada no coração de uma casa para participação ativa em toda a família. O software da Hearth foi criado para agilizar as funções centrais do gerenciamento familiar, como agendamento, gerenciamento de tarefas, listas de tarefas e criação de rotinas. A interface oferece uma experiência bonita e fácil de usar que permite que cada membro da família crie e personalize seu próprio perfil com imagens, calendários, tarefas, rotinas e muito mais. O software Hearth se integra a um aplicativo complementar para trazer suas principais funções e configurações para a palma da sua mão ou para a sua área de trabalho para facilitar a entrada. O software também inclui acesso ao Hearth Helper, um serviço de assistente virtual que fará tarefas para você – como enviar convites para eventos ou agendas de futebol para o calendário do Hearth de sua família. Basta tirar uma foto e enviar por mensagem de texto ou e-mail.
Qual é o mercado que o Hearth Display tem como alvo e qual é o seu tamanho?
No lançamento, o Hearth Display tem como alvo os milhões de pais americanos em todos os níveis de renda que estão dispostos e prontos para gastar cerca de US$ 217 bilhões em atividades e tarefas relacionadas a cuidados. Atualmente, a Hearth Display já acumulou uma lista de espera de 30,000 pais em 47 estados – sendo os principais Califórnia, Texas, Flórida, Minnesota e Nova York (nessa ordem).
Qual é o seu modelo de negócios?
Acreditamos firmemente que se você não está pagando por um produto, você e guarante que os mesmos estão o produto. Para esse fim, o custo inicial de hardware do Hearth também vem com um modelo de assinatura mensal de US$ 9/mês. A Hearth gerará exclusivamente receita de vendas de produtos e assinaturas, e não venderá dados de clientes para fluxos de renda adicionais – já que a privacidade é uma das principais garantias da empresa para os clientes.
Quais são seus planos de escritório pós-COVID?
A crescente equipe da Hearth Display está operando em uma nova sede do Brooklyn em uma programação híbrida, com membros da equipe trabalhando remotamente em todo o mundo. O Hearth Display sempre seguirá as diretrizes locais e federais para garantir a segurança dos funcionários.
Como foi o processo de financiamento? Quais são os maiores desafios que você enfrentou ao levantar capital?
Quando saímos pela primeira vez para encontrar investidores-anjo para o Hearth Display em 2021, acabamos lançando para cerca de 60 investidores e só conseguimos um sim. O investimento que recebemos não foi exatamente o que esperávamos, então nos perguntamos até onde poderíamos esticar esses dólares. Com esse investimento, construímos dois protótipos e lançamos uma campanha de pré-venda que esgotou em três semanas, com receita avaliada em quatro vezes o investimento inicial do anjo! O sucesso de utilizar nossos dólares para provar nosso conceito nos ajudou a levantar capital institucional este ano. Como as empresas fundadas por mulheres recebem apenas 2.5% do financiamento de capital de risco, é muito mais importante para nós sermos resilientes, engenhosos e criativos à medida que construímos. Poderíamos ter visto a experiência inicial de captação de recursos como um fracasso, mas, em vez disso, alcançamos nossos resultados de negócios desejados e, em seguida, levantamos com sucesso nossa primeira rodada institucional de alguns dos melhores investidores em estágio inicial.
Que fatores sobre seu negócio levaram seus investidores a assinar o cheque?
Nossos investidores viram quanto progresso conseguimos fazer em direção aos nossos objetivos de negócios com financiamento anjo limitado. Eles sabiam que estávamos focados em alcançar nossa visão do que Hearth poderia ser para as famílias e encontraríamos uma maneira de tornar Hearth uma realidade. Eles também acreditaram no ponto problemático que estamos resolvendo – eles conversaram com as famílias em suas redes e ouviram repetidamente como o gerenciamento familiar pode ser desafiador e demorado.
Quais são os marcos que você planeja alcançar nos próximos seis meses?
O Hearth Display lançará oficialmente as pré-encomendas em 12 de julho. Após esta estreia, a equipe do Hearth Display estará de cabeça no desenvolvimento do produto final para garantir a entrega até o início de 2023. O software do Hearth Display evoluirá e crescerá junto com seus clientes e se adaptará às suas necessidades.
Que conselho você pode oferecer às empresas em Nova York que não têm uma nova injeção de capital no banco?
Tanto quanto possível, concentre-se em ficar perto de seus clientes em potencial para realmente entender seus pontos problemáticos. Antes de levantar qualquer capital, passamos meses entrevistando famílias para saber mais sobre seus hábitos e necessidades diárias para que pudéssemos entender como construir um produto que tivesse o maior impacto em suas vidas. Embora às vezes esse trabalho possa parecer repetitivo e lento, essa pesquisa e desenvolvimento iniciais realmente simplificou nosso roteiro de produtos, garantindo que nossa equipe pudesse se concentrar nos principais recursos que nossos clientes realmente precisam. Também nos ajudou a construir um ávido público de clientes que estão ansiosos para encomendar, testar beta e contar a seus amigos sobre Hearth!
Onde você vê a empresa indo agora no curto prazo?
Vemos o Hearth se tornando uma ampla plataforma para tecnologia familiar que ajuda a mudar a distribuição do trabalho doméstico, com vários produtos de hardware em toda a casa e software para atender a todas as fases da vida familiar.
Qual é o seu restaurante favorito em Nova York?
Como os verdadeiros nova-iorquinos, adoramos comida e temos muitos favoritos. Se tivéssemos que escolher, o favorito de Susie é Sixty Three Clinton no Lower East Side. A favorita de Mei Lin é Lilia em Williamsburg. O favorito de Nathalie é Oxomoco em Greenpoint.
