Ao sintonizar o Super Bowl 58 em fevereiro, você não verá Will Ferrell, Dr. Evil ou qualquer um dos personagens General Motors criou para comerciais nos últimos anos. A montadora está se afastando da publicidade do Big Game, de acordo com um relatório recente da Ad Age.
Um motivo específico não é mencionado para a mudança de curso. Um porta-voz da GM confirmou a decisão com Motor1, afirmando que a empresa “avalia continuamente nossas estratégias de mídia para garantir que estejam alinhadas com nossas prioridades de negócios”.
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Não é nenhum segredo que a publicidade durante o Super Bowl é extremamente cara. Um comercial de 30 segundos do jogo da última temporada teve um preço médio de US$ 7 milhões, de acordo com Forbes. GM executou um Anúncio de 60 segundos durante o Super Bowl 57, e então você tem o custo de filmagem, edição, efeitos especiais (estamos assumindo um GMC Sierra EV Denali na verdade, não passou por uma horda de zumbis) e contracheques das estrelas do minifilme. Não sabemos qual é o corte de Will Ferrell, mas o tempo de transmissão sozinho para aquele anúncio foi provavelmente em torno de US$ 14 milhões.
Se você quiser cortar um pouco do orçamento de publicidade - especialmente depois de um greve prolongada do UAW que reduzem os lucros – esta é certamente uma solução viável. E esse poderia ser o caso aqui. Autoridade GM nos lembra que um novo diretor de marketing foi contratado durante o verão, substituindo o indivíduo que deu luz verde aos anúncios de Big Game nos últimos três anos.
Além disso, esses anúncios tinham como objetivo impulsionar a evolução da GM para o mundo elétrico, começando com Cadillac (e Will Ferrell) em 2021. 2022 viu a montadora reinicie o Dr. do Austin Powers franquia de filmes, trazendo Mike Meyers, Rob Lowe, Seth Green e Mindy Sterling para reprisar seus personagens. Com as vendas sugerindo que os compradores estão esfriando um pouco em relação aos VEs, esses investimentos em publicidade podem não ser tão atraentes como eram anteriormente.
A GM lançará algum tipo de campanha publicitária de forma independente na época do jogo? A montadora não comenta essa possibilidade, mas vimos algumas marcas aproveitarem o hype lançando comerciais online durante a semana do Super Bowl. E sempre há a possibilidade de uma mudança de opinião de última hora. Jipe surpreendeu a todos com um Dia da Marmota paródia em 2020, reunindo Bill Murray e membros do elenco original para um comercial apenas duas semanas antes do jogo.
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- Fonte: https://www.motor1.com/news/697317/general-motors-skipping-super-bowl-58/
