A Amazon infringiu os direitos de marca registrada britânica ao promover produtos de marca idêntica de terceiros para compradores britânicos em seu site nos EUA. A decisão poderá ter implicações para outros detentores de marcas e licenciados no Reino Unido e na Europa.
O caso gira em torno do uso das palavras ‘Beverly Hills Polo Club’ ou do logotipo composto por essas palavras, juntamente com a imagem de um cavalo e um cavaleiro. A Lifestyle Equities, uma empresa sediada na Holanda, possui estas marcas no Reino Unido e na União Europeia. As etiquetas da marca podem ser encontradas em roupas, malas, relógios e perfumes, entre outros itens.
As marcas comerciais correspondentes nos EUA são propriedade de uma entidade comercialmente não relacionada com a Lifestyle Equities, que produz itens de marca idêntica. Esses produtos estão disponíveis para venda para britânicos e Compradores europeus através da Amazon.com.
Violação de marca registrada
De acordo com a Lifestyle Equities, a Amazon direcionou anúncios e ofertas aos consumidores no Reino Unido e na União Europeia, infringindo assim os direitos de marca registrada. A empresa entrou com uma ação judicial contra líder de mercado de comércio eletrônico Amazon no Reino Unido em 2019, que perdeu. Esta decisão foi posteriormente anulada pelo Tribunal de Recurso, o que levou a Amazon a recorrer ao tribunal de mais alta instância.
Uma decisão anterior a favor da Amazon foi anulada.
O Tribunal Supremo concordaram com o Tribunal de Recurso que houve um direcionamento aos consumidores britânicos no site da Amazon americana em relação aos itens de marca registrada em questão. Amazon.com contém automaticamente caixas que indicam “Entregar no Reino Unido” quando detecta que um usuário está baseado lá. Isso significava, disse o tribunal, que “a Amazon tinha como alvo o Reino Unido como destino para os produtos da marca dos Estados Unidos”.
Verificações de plataforma
Os advogados de propriedade intelectual afirmaram que a decisão poderia impactar todos os retalhistas online, que precisariam de garantir que as suas plataformas não visam automaticamente consumidores de outras regiões.
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- Fonte: https://ecommercenews.eu/amazon-loses-trademark-appeal-on-cross-border-sales/
