Na semana passada, eu estava tomando café quando apareceu um e-mail da Adidas.

No topo, pude ver meus mais de 9,000 pontos de fidelidade exibidos em destaque no banner, junto com uma oferta que imediatamente chamou minha atenção: um desconto de 30% na minha próxima compra se eu resgatasse esses pontos.

Rapidamente esqueci meu plano inicial de um café tranquilo e fiquei intrigado e entusiasmado com a economia potencial. Os pontos que acumulei em compras anteriores, nos quais não havia pensado muito, agora pareciam ouro.

É exatamente isso que um banner de e-mail impactante faz. Ele o tenta e transforma uma verificação rotineira de e-mail em uma emocionante maratona de compras.

Aqui, compartilharei o que um banner de e-mail precisa incluir para ter esse efeito e destacarei sete dos meus banners de e-mail favoritos que não apenas chamaram minha atenção e me obrigaram a agir.

O que é um banner de e-mail?

Um banner é um elemento visual na parte superior de um e-mail que complementa o texto de marketing.

Um banner é uma ótima maneira de definir imediatamente o tom do conteúdo da mensagem e de criar uma impressão visual duradoura na mente do destinatário.

Esta é a aparência daquele banner de e-mail emocionante da Adidas:

Os banners de marcas podem variar desde designs simples com o nome e logotipo da marca até promoções elaboradas.

Esses banners são diferentes dos banners de assinatura, que você encontra na parte inferior de um e-mail.

Os banners são projetados para capturar sua atenção desde o início, enquanto os banners de assinatura geralmente contêm informações de contato, uma assinatura profissional ou links para identificadores de mídia social.

O que incluir em um banner de e-mail

Embora os banners de e-mail tenham muito espaço para criatividade, alguns elementos padrão são óbvios. Inclua estes elementos para um banner impactante:

Logotipo ou nome da marca

O logotipo e o nome da marca no cabeçalho são a primeira coisa que as pessoas veem. Ele dá o tom para o restante do conteúdo do seu e-mail, reforça imediatamente a identidade da sua marca e confere credibilidade à sua mensagem.

Por exemplo, aqui está um banner do PayPal com seu logotipo:

Viu como o design é simples e o logotipo visualmente aparente? Siga as mesmas diretrizes para incorporar seu nome de marca e logotipo. As cores de fundo do PayPal também se complementam e não entram em conflito.

Por último, considere o tamanho do seu logotipo e nome – o logotipo do PayPal é grande o suficiente para ser facilmente reconhecível, mas não tão grande a ponto de dominar o resto do conteúdo do banner.

Cores da Marca

Usar as cores da sua marca no banner do seu e-mail reforça a identidade da marca e garante consistência visual. É muito mais fácil para os destinatários reconhecerem seu e-mail como uma assinatura visual.

O segredo é não brincar com muitas cores. Mantenha a aparência profissional e coesa da sua marca usando uma paleta de cores limitada. Além disso, certifique-se de que o contraste entre as cores do fundo e do texto seja suficiente para tornar seu conteúdo legível.

Link para o seu site

Adicionar um link para o seu site no banner do seu e-mail é um movimento estratégico e especialmente relevante para e-mails de comércio eletrônico. Ele fornece um caminho direto para os destinatários comprarem ou explorarem suas ofertas.

Para uma loja de roupas de comércio eletrônico como a H&M, links para categorias específicas orientam os clientes sobre o que lhes interessa e tornam a experiência de compra mais tranquila.

Pro ponta: torne esses links visualmente distintos e fáceis de encontrar. Use texto ou ícones claros e concisos que representem cada categoria.

Além disso, certifique-se de que esses links também sejam compatíveis com dispositivos móveis, uma vez que 56% dos comerciantes use e-mails compatíveis com dispositivos móveis em sua estratégia de marketing por e-mail - e você não vai querer ficar para trás.

Promoções ou anúncios atuais

Destacar promoções ou ofertas atuais pode reduzir as taxas de rejeição e colocar seu melhor negócio em destaque para que ninguém perca.

Um banner apresentando uma promoção especial, anúncio de evento, código de desconto ou oferta por tempo limitado adiciona um senso de urgência à sua mensagem, incentivando os assinantes a agirem rapidamente e não perderem nada.

Torne a promoção clara e direta com fontes e cores em negrito e legíveis que marcam, mas que ainda combinam com a aparência da sua marca. Também é essencial manter o tempo em mente.

Mantenha seu público engajado atualizando seu banner com as ofertas mais relevantes.

Elementos de personalização

Os elementos de personalização, sejam e-mail ou SMS, fazem com que qualquer mensagem pareça mais personalizada e envolvente para cada destinatário.

A pesquisa de Litmus mostra que 80% de clientes são mais propensos a adquirir uma experiência personalizada. E porque não?

E-mails personalizados são como cumprimentar alguém pelo nome quando ele entra em sua loja – isso torna a interação mais pessoal e acolhedora.

A personalização pode ser tão simples como incluir o nome do destinatário no banner ou tão complexa como apresentar produtos com base no histórico de navegação.

Comece com o básico. Use os tokens de personalização da sua plataforma de e-mail para inserir nomes ou detalhes relevantes em seu banner. Mas mantenha-o relevante também. Certifique-se de que o conteúdo personalizado esteja alinhado aos interesses do destinatário.

Você aumenta suas chances de causar um impacto significativo com essa abordagem.

Os melhores banners de e-mail

Já compartilhei alguns exemplos e elementos fundamentais de banners de e-mail, mas como você os reúne?

Nesta seção, compartilharei sete dos meus banners de e-mail favoritos que são únicos em sua maneira e farão com que sua criatividade flua:

1. Hootsuite

Adoro o banner de e-mail da Hootsuite. O slogan: “Faça este negócio antes que ela derreta!!” adiciona personalidade e caráter ao e-mail. Esse toque criativo tornou o e-mail memorável; Lembro-me disso mesmo dias depois.

A marca também seguiu suas diretrizes com cores e fontes consistentes. Embora a mensagem seja divertida, ainda é inconfundivelmente Hootsuite. Essa consistência reforça a identidade da marca em minha cabeça e cimenta a associação dessas cores com a Hootsuite.

O que eu gosto: Um vermelho alaranjado para o botão CTA era estratégico. Pesquisas revelam que os tons vermelhos transmitem urgência e importância, incentivando-me a clicar. A escolha da cor também se enquadra nas diretrizes da marca Hootsuite.

2. Antiga Marinha

O banner de e-mail da Old Navy fez um ótimo trabalho em me fazer sentir um cliente fiel. Aprendi sobre uma oferta com o slogan “ganhe frete GRATUITO em pedidos acima de US$ 50” e como ela integra elementos personalizados para melhorar minha experiência de compra.

Links para categorias como mulheres, homens e presentes também facilitam a mudança de foco para o site.

O que me chamou a atenção foi como o banner resumia minhas recompensas e pontos e até incluía meu nome. Essa personalização torna a experiência de compra conveniente e relevante, dando-me uma ideia de onde estou.

O que eu gosto: O banner usa o espaço de forma criativa para combinar vários elementos (ofertas, navegação e personalização) sem me sobrecarregar. É este equilíbrio entre informação e design que transmite a mensagem.

3. Negócios da Amazônia

O banner de e-mail da Amazon Business chamou minha atenção por sua abordagem transparente e direta. Ele destaca um desconto de 30% no meu primeiro pedido de até £ 200 (cerca de US$ 252.64), uma oferta que foi difícil de ignorar para mim.

O que há de inteligente em seu design é o fundo simples e limpo que eles escolheram. Não há muitas distrações, fazendo com que o desconto seja a estrela do show.

A imagem do grampeador no banner também é bem fofa. Este elemento divertido e relevante fala diretamente a mim e às minhas necessidades e faz com que toda a mensagem pareça personalizada e atenciosa.

O que eu gosto: Incluir um item comum de escritório, como um grampeador, enfatiza de forma inteligente a relevância das ofertas da Amazon Business para as necessidades operacionais diárias das pequenas empresas.

É uma forma sutil, mas eficaz, de se conectar com o público em um nível prático.

4. Shopify

Esta combinação de título e slogan do Shopify ressoa imediatamente em mim como proprietário de uma empresa. Promete ideias constantes para me ajudar a manter meu negócio competitivo e criativo.

Os elementos visuais divertidos, como estrelas e um smiley no lugar do ponto “i”, também adicionaram uma sensação alegre e acessível ao banner.

Esses elementos gráficos e o fundo gradiente tornam o banner atraente e reforçam que o Shopify torna os negócios fáceis e divertidos.

O que eu gosto: A inclusão do logotipo do Shopify e um texto sutil “Iniciar teste gratuito” no canto superior direito oferece uma próxima etapa clara, sem ser muito agressivo.

Gosto de como é um lembrete de que por trás do conteúdo envolvente e da comunidade vibrante está uma oportunidade de experimentar diretamente o que o Shopify oferece.

5. Divulgação

O banner de e-mail claro e informativo do Outreach é extremamente valioso. A marca está promovendo um webinar em um fundo preto limpo para garantir que o foco permaneça no título do webinar e nos apresentadores.

Minha parte favorita é como o Outreach incluiu os nomes, funções e fotos dos três especialistas. O design é simples e elegante. Reunindo tudo, o e-mail é uma introdução a esses especialistas.

O que eu gosto: Não há logotipo no banner. Ele concentra minha atenção inteiramente no conteúdo do webinar e nos especialistas que o apresentam.

Esta decisão pode parecer pouco convencional inicialmente, mas permite que a mensagem sobre o webinar e sua relevância ocupe o centro das atenções sem distrações.

6. Holt Renfrew

O banner de Holt Renfrew começa básico. O logotipo na parte superior e links diretos para categorias como mulheres, homens, casa e crianças me ajudam a navegar no e-mail mais rapidamente se eu quiser explorar seus produtos.

O e-mail brilha na vibrante promoção de liquidação que traz “ATÉ 80% OFF” em fundo verde neon. Esta escolha de cor é ousada e chamativa e torna impossível perder o anúncio de venda.

Apesar do potencial de sobrecarga visual com um fundo tão brilhante e incluindo detalhes como “vendas selecionadas finais”, o banner transmite todos esses elementos sem ser opressor.

O que eu gosto: um fundo verde neon não é convencional para uma marca de luxo, geralmente usando esquemas de cores mais suaves e elegantes.

O verde neon chama minha atenção e infunde entusiasmo e frescor na promoção para mostrar que vale a pena conferir.

7.Uber Eats

O banner de e-mail do Uber Eats se destacou por suas laranjas e abacates coloridos. Este tom de verde de fundo combina com as cores da marca e faz com que as frutas e vegetais pareçam frescos.

A oferta (“Aproveite 30% de desconto em produtos todas as terças-feiras frescas”) é clara e cria entusiasmo para economias semanais. Isso cria uma sensação de antecipação pelas ofertas semanais e me incentiva a voltar e economizar em frutas e vegetais.

O que eu gosto: O banner é muito simples. Ele comunica o negócio sem me sobrecarregar com detalhes, já que todo o foco está nos produtos frescos.

Aproveitar a oferta semanal é tentador, e usar as cores da marca e novas imagens reforça o valor do Uber Eats para mim.

Criando banners de e-mail que funcionam

Banners de e-mail exigem muita reflexão – e muito tato também. Eles variam de setor para setor e de público para público, portanto, o que funciona para uma marca pode não funcionar para outra.

Então, como você sabe o que funciona? Simples: teste. Lembre-se desses fundamentos (e inspirações) para criar um lote de banners de e-mail e ver o que funciona para o seu público.

Monitore métricas como taxas de cliques e rejeição para medir o que envolve seu público. Um pouco de tentativa e erro identifica os elementos que atraem seu público e os fazem realizar as ações que você deseja.

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• Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/email-banner-examples