Você já pensou em clicar em um artigo da HubSpot sobre exemplos de e-mails de anúncios de reformulação da marca e se deparar com uma anedota de luta livre profissional? Bem, feche as escotilhas, leitor, porque estamos voltando ao pré-World Wrestling Entertainment (WWE) em três, dois, um.
Estimulada por uma longa disputa legal com outro famoso WWF (World Wildlife Fund), a World Wrestling Federation (WWF) finalmente renunciou ao seu nome em 2002.
A gigante do entretenimento esportivo saiu em disparada, lançando a agora icônica campanha de marketing “Get The F Out” antes de mudar oficialmente seu nome, logotipo e site para WWE.
![→ Faça o download agora: o guia para iniciantes em marketing por e-mail [Ebook grátis]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
A WWF já era uma empresa bem conhecida e, apesar de uma mudança de marca forçada, permaneceu conhecido após o fato.
Longa história curta? Quer você ame ou odeie a promoção - diabos, quer você ame ou odeie o wrestling profissional - a WWE conseguiu pegar os limões do litígio e transformá-los em limonada de marketing.
Infelizmente, não tenho que anúncio de rebranding por e-mail em mãos (a WWE enviou um?!). Mas tenho muitos outros exemplos incríveis para iluminar e inspirar você.
40 dos melhores exemplos de e-mail de rebranding
Pegue sua bebida preferida e fique confortável, porque é hora de mergulhar em 40 dos melhores exemplos de e-mail de rebranding para seu prazer. Vamos entrar no assunto.
1. Apresentado
Em julho de 2023, Terkel mudou a marca para Em destaque — e com o novo nome veio um novo logotipo e site.
Falei com o fundador e CEO em destaque Brett Farmiloe sobre a mudança.
De acordo com Farmiloe, “'Em destaque' afirma mais claramente o que fazemos: trazer especialistas para destaque em meios de comunicação incríveis e fornecer conteúdo de qualidade aos nossos parceiros editoriais.”
Brett explica que desde a reformulação da marca, mais que o dobro do número de editores (agora mais de 1,000) fazem perguntas em Destaque. Também há mais do que o dobro de especialistas respondendo a perguntas na plataforma (agora cerca de 30,000 especialistas).
Parte do sucesso deveu-se, sem dúvida, ao e-mail de anúncio de reformulação da marca simples e direto do Featured. Ele ofereceu uma explicação clara das mudanças – incluindo por que a empresa as fez e como elas impactaram os usuários.
Mas talvez o mais importante é que o Featured deu aos usuários existentes orientações claras sobre o que eles precisavam fazer a seguir (fazer login em suas contas via Featured.com).
O que eu gosto: Brett e a equipe em destaque tomaram uma decisão ousada, mas cuidadosamente considerada, com a mudança de nome. Nas palavras de Farmiloe, “Esta foi uma grande decisão para uma startup apoiada por capital de risco, em estágio inicial, que completou 18 meses de história da nossa empresa.” Adorei que essa reformulação da marca tenha valido a pena e que o anúncio da reformulação da marca tenha sido claro e bem considerado.
2. Sábio
No início de 2023, abri um e-mail interessante do recurso de transferência de dinheiro Sábio.
Conversa real: Cliquei em “abrir” porque estava folheando e-mails no celular e presumi que fosse uma confirmação de pagamento. Para ser justo com Wise, a confusão se deveu a my leitura aleatória (e ilusões!) em vez da mensagem de Wise. Porque essa mensagem, meu amigo, foi magistral.
De qualquer forma, o ponto crucial do e-mail era que Wise tinha um novo visual, mudando o esquema de cores de azul para “limpo, ousado, verde”. Além do esquema de cores, a empresa havia optado tudo fora com a reformulação da marca, ostentando um novo logotipo e tipografia diferente.
Os humanos nem sempre são os maiores fãs de mudanças (inclusive eu!), então ter um visual tão novo poderia ter sido enervante para a base de clientes de Wise.
No entanto. o anúncio de rebranding por e-mail centrou seus clientes como inspiração para as mudanças. A mensagem magistral também deixou claro que o serviço permaneceu o mesmo, apesar de um novo visual ousado.
O que eu gosto: Adorei como a Wise deixou seus clientes à vontade com mensagens claras sobre seu serviço, que permaneceu o mesmo. Também descobri como tudo na reformulação da marca estava ligado aos valores, à visão da empresa e, o mais importante, aos seus clientes.
3. Central Beheer PPI
Gritar para Cristina Stefanova, chefe de operações da Ganso e Alce, por me encaminhar esta próxima escolha e algum contexto sobre a reformulação da marca.
“Os dois e-mails vêm da época em que eu ainda residia na Holanda e, portanto, fazia contribuições previdenciárias para um fundo de pensão holandês”, diz Cristina.
Hristina explica que a equipe do ABN Amro optou pela identidade de marca existente ao anunciar a aquisição e transferência para a Centraal Beheer. Mas, este e-mail de anúncio foi um dos últimos (se não que o última) vezes que a empresa se comunicou sob essa identidade de marca.
A captura de tela do e-mail acima é o visual mais recente do Centraal Beheer PPI, com a diferença mais notável sendo a mudança de nome, logotipo e esquema de cores.
O que eu gosto: Agradeço a forma como a Centraal Beheer PPI anunciou a mudança de nome aos seus clientes antes enviando por e-mail a nova marca.
Quando se trata de algo como dinheiro ou pensões, você clientes quero ter certeza de deixar seus clientes tranquilos durante qualquer transição. Então, imagino que essa abordagem escalonada teria tornado as mudanças menos chocantes para os clientes existentes.
4. 123 Construtor de Formulários
123FormBuilder começou em 2008 como uma ferramenta regular de formulário de contato.
O nome original era 123ContactForm e seu slogan era “Tão fácil quanto 1-2-3” para construir formulários de contato. Com o passar dos anos, os usuários adotaram cada vez mais a ferramenta para mais do que apenas formulários de contato (por exemplo, formulários de inscrição em eventos, formulários de pedidos, pesquisas).
A empresa queria refletir essa evolução no nome, então 123ContactForm tornou-se 123FormBuilder.
Em seu anúncio por e-mail de reformulação da marca, a empresa atualizou os clientes sobre a mudança de nome e logotipo. Mas o 123FormBuilder também os informou sobre o contexto por trás das mudanças.
Assim como a Wise, as mensagens do 123FormBuilder tranquilizaram seus clientes de que, apesar da mudança de marca, a empresa ainda tinha a mesma missão. Uma missão intimamente ligada a fazer o melhor para os seus clientes.
O que eu gosto: Gosto que o 123FormBuilder tenha anunciado simultaneamente a reformulação da marca e seu lançamento de novo produto.
Com um assunto como “Temos um anúncio importante a fazer”, é provável que mais pessoas abram o e-mail. E ao incluir também o lançamento do novo produto, o 123FormBuilder capitalizou esses olhos extras.
5. Rosto de negócios em repouso
Nosso próximo exemplo é de um profissional tributário e consultor de negócios Michael Eckstein. Eckstein é o cérebro por trás Cara de negócios descansando, um boletim informativo semanal sobre finanças e estratégia para pequenas empresas.
Para contextualizar, o site de prática de Eckstein começou originalmente como ecksteintaxservices.com e depois se tornou ecksteinadvisory.com.
Este último foi onde o boletim informativo começou e o que eventualmente levou à reformulação da marca restingbusinessface.com.
Ao alterar qualquer aspecto do seu negócio e explicar as mudanças aos seus clientes, clareza é crítica. E o e-mail que Michael enviou anunciando as mudanças foi impecavelmente claro.
Deixando a clareza de lado, o conteúdo do e-mail permaneceu fiel ao tom adorável e atrevido do boletim informativo semanal, o que proporcionou uma leitura envolvente. Você também pode dizer o quanto Michael realmente se preocupa com os membros de sua lista de e-mail.
Um exemplo dessa empatia é como ele lembra aos leitores a atualização de suas preferências e agradece pela leitura no final.
O que eu gosto: Adorei o fato de Michael ter deixado as instruções bem claras – incluindo uma análise detalhada de como permitir que o novo endereço de e-mail seja listado.
Outro aspecto interessante deste e-mail de reformulação da marca é que Michael avisou a seus leitores antes as mudanças aconteceram. Essa é uma boa ideia porque dá ao e-mail mais chances de chegar ao lugar certo. (Em vez de, digamos, acessar a guia de promoções ou spam.)
Eu também acho que o “O que você achou da questão de hoje?” A seção no final é inteligente porque mostra que ele aceita (e, portanto, valoriza) o feedback de seus leitores. Quando seus e-mails fazem as pessoas se sentirem valorizadas, é mais provável que eles tenham repercussão.
6. Franqueza
Candura é uma agência digital que oferece serviços de SEO, PPC e marketing digital. Em 2018, a empresa mudou a marca de ApplinSkinner para Candour. Com a reformulação da marca, houve uma mudança no nome da empresa, no logotipo e no endereço da web.
O e-mail traz informações cruciais, mergulhando direto na mudança mais significativa (a transição do ApplinSkinner para a Franqueza). Isso é seguido pela definição de franqueza do dicionário: “A qualidade de ser aberto e honesto; franqueza."
Acho que esta é uma forma muito criativa de apresentar o significado do novo nome e, por sua vez, as conotações mais amplas da reformulação da marca. O e-mail reforça isso ao compartilhar os pontos mais delicados por trás da decisão da Candour de mudar a marca: querer representar seu “ethos de transparência e honestidade refrescante”.
O que eu gosto: Adoro que este e-mail convide leitores e clientes a participarem da jornada de reformulação da marca - tornando-a uma jornada colaborativa centrada no cliente. Uma maneira pela qual a Candor consegue isso é anunciando as mudanças de marca e solicitando imediatamente o feedback dos clientes em seu novo site.
7. Uscreen
Uscreen, a plataforma completa de assinatura de vídeo para criadores, recentemente renomeada. Parte da atualização da marca incluiu uma “reforma vibrante” do logotipo da empresa. No final de janeiro de 2024, a empresa enviou um e-mail revelando a mudança.
Acho que a abertura deste e-mail é inteligente. Como assinante da lista de e-mail da Uscreen, gosto que a mensagem me faça sentir que a revelação do logotipo é exclusiva. Também é legal como o e-mail vincula as mudanças da marca às novas atualizações e recursos de produtos da Uscreen. O e-mail então se desdobra, informando aos leitores que há atualizações ainda mais interessantes no caminho. No geral, esses toques tornam o e-mail mais envolvente.
O que eu gosto: Gosto que o e-mail de anúncio de reformulação da marca seja aberto com uma pergunta. Não sei sobre você, mas é sempre mais provável que eu me envolva com o conteúdo se alguém me fizer uma pergunta direta. Isso me faz prestar mais atenção e querer responder.
8. Turno
As primeiras coisas primeiro: Gostaria de agradecer Matt Janaway, CEO da Laboratórios de marketing, por compartilhar os próximos três exemplos de e-mails de anúncio de reformulação da marca. (Calendário Pleo e Notion a seguir!)
Agora, vamos mergulhar em Shift, um navegador que integra aplicativos da web. Em dezembro de 2023, a equipe Shift enviou um e-mail aos usuários existentes anunciando a próxima mudança de marca. O “novo visual” incluiu um novo logotipo e um esquema de cores atualizado.
Este exemplo de e-mail de anúncio de reformulação da marca funciona porque é curto, direto e direto. O formato do e-mail também leva em consideração a experiência do usuário, com títulos, marcadores e texto em negrito/itálico para uma melhor experiência de leitura. Resumindo, mesmo que você tenha acabado de digitalizar este e-mail, você saberá o que está mudando e o que isso significa para você.
O que eu gosto: Acho eficaz o fato de o e-mail não informar apenas aos usuários o que mudou e por quê. Mas também onde eles veriam as mudanças ao usar o produto ou interagir com a marca Shift.
9. Pleo
Em 2020, pleo, uma solução de gastos empresariais, renomeada com um novo logotipo, esquema de cores e fontes atualizadas. O Pleo iniciou as mudanças para celebrar “os valores que já sabemos que se conectam a clientes como você: confiança, transparência e capacitação de seu pessoal”.
O anúncio subsequente por e-mail de reformulação da marca do Pleo funciona porque é muito agradável visualmente. A paleta de cores é linda e os títulos ajudam na legibilidade.
Por que isso é importante? Porque quando um e-mail é esteticamente agradável, não só é mais fácil de ler, como também é mais provável que as pessoas queremos para ler tudo até o fim.
O que eu gosto: Deixando de lado o prazer do design, o assunto criativo “Fora (a maior parte) do antigo, entre com o novo Pleo” prende você sem ser excessivamente sensacionalista ou indutor de cliques. Resumindo, permite aos leitores saber exatamente o que esperar do e-mail e faz isso de uma forma divertida.
10. Calendário de noções
No momento em que escrevo, a poeira mal baixou Anúncio da noção que Cron agora é Notion Calendar: “Uma maneira unificada de gerenciar todas as coisas que competem pelo seu tempo”.
Apesar eles adquiriram Cron em 2022, a fusão final do aplicativo de calendário com o Notion poderia ter parecido um pouco abrasivo para os usuários existentes.
Portanto, era fundamental que o e-mail de anúncio de reformulação da marca do Notion Calendar a) deixasse os usuários existentes do Cron à vontade e b) desse a eles tudo o que precisavam saber para continuar a usar o produto com o mínimo de atrito possível durante a transição.
Na minha humilde opinião, o anúncio fez um ótimo trabalho ao abordar a) e b). O e-mail explicava claramente o motivo da mudança e o que os usuários deveriam esperar do Notion Calendar agora. Pintando uma visão para o futuro - uma visão com a qual os usuários podem ficar entusiasmados – foi a cereja final do bolo.
O que eu gosto: Acho que o aspecto do e-mail que mais gostei foi como Raphael finalizou no final com alguns próximos passos sutis delineados para os leitores - ou seja, manter contato através do novo canal de e-mail e ficar atento à conta X de Raphael.
11. Meetanshi
Em 2021, Meetanshi, uma plataforma que fornece extensões, serviços e soluções Magento para empresas de comércio eletrônico, anunciou sua reformulação de marca com um visual completamente novo.
A empresa estava se aproximando de quatro anos de sucesso nos negócios e reconheceu como sua equipe, seus valores essenciais e suas ofertas haviam evoluído. A mudança de marca foi o esforço da empresa para igualar e celebrar o que “Meetanshi” se tornou.
Com uma cor de fundo ousada, texto nítido e fonte fácil de ler, o anúncio de reformulação da marca por e-mail de Meetanshi é impressionante. Mas de todos esses elementos, acho que a cópia funciona especialmente bem. É direto, mas coloquial e fácil de digerir, tornando o e-mail uma leitura fácil e envolvente.
O que eu gosto: Eu amo essa cor de fundo pêssego. Faz uma declaração ousada, mas não domina a cópia, que permanece legível.
12. CONTA
Em 2022, a plataforma de operações financeiras Bill.com mudou seu nome para BILL e começou "modernizando a aparência”da marca. A intenção por trás da atualização da marca era “criar uma experiência mais envolvente”.
Enquanto isso, a mudança de nome foi inspirada na forma como a empresa é chamada coloquialmente por seus clientes.
Embora a captura de tela não mostre isso, o assunto era “A primavera chegou - e o novo visual do BILL também”. De todos os assuntos que vi ao elaborar este artigo, devo dizer que esse é um dos meus favoritos. É uma maneira peculiar de dizer, “Ei, temos um novo visual.”
O e-mail também atende ao objetivo da reformulação da marca de criar um toque mais moderno – especialmente os elementos de design gráfico. (A mão segurando um telefone celular e os floreios pontilhados dão à estética um pouco de energia moderna.)
O que eu gosto: Tem que ser a paleta de cores, os detalhes do design e o assunto para mim. Todos esses elementos combinados formam um e-mail de anúncio de rebranding impactante.
13. CIRCUITO
Em seguida, é LOOP. A LOOP oferece seguro automóvel justo e equitativo aos clientes com base em como e onde eles dirigem. Na sua essência, a empresa tem como missão oferecer uma alternativa mais justa ao que existe atualmente no Indústria de seguros de automóveis “quebrada”.
A LOOP também é uma B-Corp comprometida em retribuir às comunidades locais. Esses nobres objetivos alimentam o slogan “Drive Good” da marca.
Quando o LOOP anunciou a mudança de marca, eles disseram: “Vamos começar a parecer um pouco diferentes. Mas é bom diferente.”
Usar e sublinhar a palavra “bom” remete à missão e ao slogan da empresa. Mas a frase também garante aos clientes que, embora a empresa tenha mudado de marca, a LOOP permanecerá fiel à sua missão e valores fundamentais.
O que eu gosto: Adoro que a reformulação da marca LOOP tenha sido inspirada em sua missão e valores. E eu realmente adorei que os fundadores tenham explicado a intenção por trás da reformulação da marca de forma tão cuidadosa em seu e-mail de anúncio de reformulação da marca.
14. Semente de foguete
Semente de foguete é uma empresa líder de SaaS B2B que oferece gerenciamento de assinaturas de e-mail comercial para uma base global de clientes. Falei com o Diretor de Marketing Global da Rocketseed Jennifer Basset sobre rebranding.
“Em setembro de 2023, após uma pesquisa aprofundada e uma revisão estratégica, 'atualizamos' a marca Rocketseed para refletir a capacidade de nossa plataforma de oferecer aos clientes 'marketing individual por e-mail em escala'” diz Basset.
Parte da atualização da marca incluiu a atualização de vários aspectos da identidade e das comunicações da marca da empresa, mantendo ao mesmo tempo o reconhecimento e a confiança do nome Rocketseed.
De acordo com Bassett, a Rocketseed enviou uma mala direta ao banco de dados da empresa anunciando a atualização da marca. Mas, eles também implementaram uma abordagem de e-mail mais sustentada, enviando “banners interativos e impactantes anunciando a atualização da marca.”
Essas bandeiras foram “aplicado na parte superior de cada e-mail comercial que nossa equipe enviou a clientes, clientes potenciais e parceiros no mês seguinte.”
Ao clicar na frase de chamariz (CTA) do banner, os destinatários poderiam ler um detalhado explicação da atualização da marca Rocketseed, os principais valores da marca, as atualizações visuais que eles poderiam esperar ver e a importância do novo slogan “marketing individual por e-mail em escala”.
O que eu gosto: Adorei o fato de a Rocketseed ter adotado uma abordagem iterativa em seus e-mails de anúncio de reformulação da marca, enviando um explicador e acompanhando com um banner de anúncio de reformulação da marca no topo de todas as comunicações por e-mail.
15. Endota
Endota é uma marca voltada para um propósito que desenvolve cuidados com a pele orgânicos certificados e baseados em resultados COSMOS. A fundadora da Endota, Melanie Gleeson, iniciou o empresa em 2000 para “retribuir e inspirar as pessoas a se conectarem consigo mesmas, com o meio ambiente e com os outros.”
Tanto a mudança de marca quanto o anúncio por e-mail de mudança de marca refletiram a visão contínua de Gleeson. Você não precisa ir além do assunto do e-mail, “Um novo visual para o Endota para continuar a nutri-lo e nutri-lo”, para ver isso em ação.
O layout do e-mail, com uma imagem humana para atrair o leitor e bastante espaço em branco para facilitar a leitura, também funciona. Isso cria uma vibração calmante que reflete o elemento nutritivo dos produtos Endota.
Em termos de conteúdo, não há muita escrita, mas o que eles têm conta. Assim como a LOOP, a marca vincula todas as mudanças à sua missão original. Depois, reafirma que ainda está comprometido com essa visão.
O que eu gosto: Acho que a afirmação no final do e-mail é um toque muito legal. Ele mostra o foco da Endota em ajudar os clientes a adotarem rituais de bem-estar de forma consciente. Se a marca fizer isso em todas as comunicações por e-mail, isso ajudará a manter alguma continuidade, ao mesmo tempo que alinha sutilmente a reformulação da marca como uma força para o bem.
16. manteiga
Manteiga é uma ferramenta online que ajuda você a preparar, executar e recapitular sessões colaborativas. No exemplo de e-mail abaixo, Butter anunciou “Um novo visual” e alguns recursos atualizados do produto. As mudanças de reformulação da marca incluíram um novo conjunto de ícones, perfil de cores e fonte.
Primeiro, adoro aquele “Oh, yoooouhoooo!” abridor. É diferente de tudo que já vi em outros e-mails de anúncio de reformulação da marca. Isso simplesmente traz uma sensação de leveza ao e-mail.
Em seguida, é seguido por um amigável “Esperamos que você tenha tido um ótimo fim de semana…” Logo de cara, o conteúdo deste e-mail me energizou e empolgou. Como resultado, fica claro para mim que eles trabalharam muito para estabelecer um tom de voz forte para a marca.
O que eu gosto: Gosto do assunto: “Atualizações de manteiga: um novo visual nítido (+ muitas coisas novas e suaves) ✨.” Isso imediatamente coloca os leitores em cena. Eaand, também adoro emojis - acho que eles tornam os assuntos dos e-mails mais divertidos e, portanto, mais atraentes. (Um pouco mais “clicável”, se preferir.)
17. Âncora (agora Spotify para Podcasters)
Então, a plataforma de podcast completa Apresentadora foi renomeado novamente desde o exemplo de e-mail abaixo. Para contextualizar, o Spotify agora é dono do Anchor, e o produto passa Spotify para Podcasters. Mas não estamos falando sobre que renomear. Então, vamos voltar ao e-mail de reformulação da marca anunciando o “novo visual” da Anchor.
O assunto do e-mail “Apresentando nosso novo visual” faz o que diz na lata. Mas para ser honesto, é um pouco sem graça. Dito isto, o slogan dentro a cópia do corpo do e-mail é deliciosa. “A próxima onda da Anchor” é um aceno sutil à mudança de marca, ao nome da empresa e à natureza do produto.
O e-mail explica as mudanças (um novo logotipo e “salpicos de cor”) e vincula a reformulação da marca ao produto. Anchor explica que esta é “nossa forma de autoexpressão” e a empresa espera que isso inspire os usuários a falar “o que quiserem”.
O que eu gosto: Adoro que a Anchor faça a reformulação da marca mais sobre seus usuários do que sobre a empresa. Eles fazem isso cedo, dizendo eles já trabalharam duro na reformulação da marca antes de mostrar como eles estão entusiasmados em compartilhá-la "você." Também gosto muito que a mensagem remeta ao nome da empresa e ao produto usando palavras como “onda”, “salpicos” e “autoexpressão”.
18. Coca-Cola
Agora, para Coca-cola, a gigante dos refrigerantes gaseificados que dispensa apresentações (mas, de qualquer maneira, é discreta).
Este exemplo difere um pouco da maioria desta lista porque envolve a reformulação da marca de um único produto de uma marca mais ampla. Isso se opõe a alterar um único elemento da marca que é aplicado em produtos ou serviços.
Assim como o Anchor, o assunto “Diet Coke ganha um novo visual” é bastante básico. Dito isso, o layout e a apresentação do e-mail de anúncio de reformulação da marca da Coca são muito agradáveis de se ver.
Há um bom equilíbrio entre imagens, cópia e espaço em branco, o que faz com que pareça profissional. O layout também facilita a absorção de todas as informações, pois nenhum dos elementos briga entre si pela sua atenção.
Outro aspecto significativo deste e-mail é como a empresa garante aos clientes que a aparência está mudando, não a fórmula real. Há também uma excelente prova social para construção de confiança no título do e-mail: “A bebida sem calorias em vendas número 1 da América”.
O que eu gosto: Gosto que a Coca-Cola não apenas anuncie o “visual atualizado” da Diet Coke, mas também aproveite a oportunidade para apresentar quatro novos sabores de Diet Coke.
19. Companhias Aéreas Havaianas
Hawaiian Airlines, também conhecida como “a maior e mais antiga companhia aérea do Havaí”, revelou seu novo visual em 2017. atualização de marca incluiu um logotipo atualizado “que homenageia Pualani e a hospitalidade havaiana que ela representa”.
A Hawaiian Airlines esperava “manter a essência da nossa marca e avançar com uma expressão mais ousada e verdadeira da nossa identidade única”.
A intenção de reformular a marca da companhia aérea transpareceu em seu anúncio por e-mail, especialmente com frases como “Honrar o passado. Olhando para o futuro." Acho que a linha de assunto “Um novo visual. A mesma experiência havaiana autêntica” também comunica a intenção da reformulação da marca.
O que eu gosto: Gosto de como esse exemplo de e-mail de anúncio de mudança de marca é respeitoso.
Por respeitoso quero dizer que a Hawaiian Airlines está honrando a tradição, a herança e sua visão, ao mesmo tempo que coloca seus clientes no centro do que fazem. Eles mencionam “calor”, “hospitalidade” e “tradição”, e não tenho certeza sobre você, mas sentir tudo isso lendo este e-mail.
20. Estrela
Em seguida, temos Stark, uma empresa de embalagens personalizadas com sede em Greenville, Carolina do Sul.
Ao longo de seus 17 anos de atividade, a Sttark expandiu suas ofertas além de rótulos de produtos personalizados para incluir caixas dobráveis e serviços de design gráfico para embalagens.
Com isso, em 2022, a empresa retirou a palavra “rótulo” de seu nome e passou por uma reformulação de marca, passando de Frontier Label para Sttark.
Falei com Anissa, que faz parte da equipe de marketing da Sttark. De acordo com Anissa, a reformulação da marca de 2022 também ocorreu na época em que a Sttark começou a experimentar o marketing por email como empresa.
“Nunca havíamos feito campanhas consistentes de email marketing antes de passarmos por nossa reformulação de marca. Usamos o Klaviyo para enviar um e-mail direto aos nossos clientes existentes, descrevendo a mudança do nome da nossa empresa e o motivo para fazê-lo”, diz Anissa. O resultado do e-mail de anúncio de mudança de marca da Sttark foi “Uma taxa de abertura de 54% e uma taxa de cliques de 5.6%”.
O que eu gosto: Gosto que, nas palavras de Anissa, Stark quisesse enviar “um e-mail direto”. Na minha humilde opinião, era exatamente isso: direto e claro, e transmitia respeitosamente a reformulação da marca.
21. Pelago
Pelago (anteriormente Quit Genius) é uma clínica virtual para gerenciamento do uso de substâncias. A clínica renomeado em 2023 com um “novo nome, aparência e comportamento” destinado a remover o estigma que cerca o uso de substâncias.
A linha de assunto do e-mail de anúncio de reformulação da marca, “Apresentando Pelago (anteriormente Quit Genius)”, vai direto ao aspecto mais aparente da reformulação da marca: a mudança de nome. Com algo tão grande como uma mudança de nome, provavelmente é melhor seguir o princípio KISS (Keep it simple, estúpido). Então, pontos marcados lá.
No entanto, tenho que abordar o elefante na sala – um parágrafo de abertura impressionante… usado duas vezes. A questão é que é um “erro” perdoável porque o missão A ideia da reformulação da marca (“para lidar com o estigma”) não está apenas claramente declarada, mas é um belo ideal a que aspirar. Então, talvez valha a pena repetir?
O que eu gosto: Gosto da simplicidade e elegância deste e-mail. Ele comunica o porquê, o quê e como da reformulação da marca, ao mesmo tempo em que permanece fiel ao espírito da empresa de “cuidado com o uso de substâncias, que funciona” da Pelago.
22. Bem encontrado
A plataforma inicial de busca de empregos foi renomeada de AngelList Talent para bem encontrado no final de 2022. Necessidade de distinguir duas empresas sob a égide da AngelList gerou o novo nome e a reformulação da marca.
Cada empresa cresceu para atender diferentes bases de clientes. Portanto, ao manter o AngelList Venture igual, ao fazer a transição do AngelList Talent para o Wellfound, eles poderiam estabelecer distância entre as marcas.
Assim como Pelago, a Wellfound estava anunciando uma mudança de nome. Além disso, como Pelago, o assunto do e-mail da Wellfound o mantém claro, em vez de inteligente.
“AngelList Talent agora está bem encontrado” imediatamente começa a trabalhar, informando os clientes existentes sobre a mudança de nome. Mas o amigável acompanhamento “Prazer em conhecê-lo” transforma tudo de uma conversa profissional em uma troca pessoal.
O que eu gosto: A reformulação da marca reflete o aumento da compreensão da Wellfound sobre seu público-alvo. O anúncio de rebranding por e-mail pega essa premissa e vai com ela até a linha de chegada. (Veja: “Ninguém conhece as mudanças melhor do que a comunidade de startups”, como um exemplo de Wellfound falando diretamente ao seu público-alvo de uma forma que ressoe.)
23. Weglot
Weglot é uma solução de tradução de sites sem código que permite aos usuários lançar um site multilíngue. Em 2023, a plataforma revelou uma nova identidade de marca para “transmitir melhor quem somos como empresa”.
O objetivo foi refletir para o exterior todo o crescimento vivido pela Weglot em equipe, bem como a evolução do seu produto desde o lançamento em 2016.
Este e-mail de anúncio de mudança de marca me chamou de “💅”. (Eu mencionei que adoro um emoji bem colocado em uma configuração de e-mail?)
Deixando de lado as preferências pessoais, o e-mail chama imediatamente a atenção do leitor com um formato de perguntas e respostas. O resto do conteúdo é de leitura obrigatória, com mensagens claras e envolventes e bastante espaço em branco para deixar tudo respirar.
O que eu gosto: Adoro que a Weglot não tenha medo de compartilhar mensagens com personalidade. “Você sabe que quer dar uma olhada, vá, vá, vá!” é um exemplo perfeito de CTA divertido que leva os clientes a realizar a ação desejada. Também adoro o fato de a Weglot encerrar o e-mail de anúncio de reformulação da marca agregando valor (ou seja, apresentando petiscos saborosos como “dicas GA4 para marcas globais”) ao seu público.
24. Eu irresistível
Eu irresistível é uma empresa de beleza com sede em Nova York, fundada em 2013.
Quando a empresa mudou de marca, foi uma transformação abrangente que abrangeu todos os aspectos da identidade de sua marca. Irresistible Me atualizou seu logotipo, redesenhou o site e renovou as embalagens dos produtos.
Agora, isso é muita mudança para colocar no papel. E acho que este exemplo de e-mail de anúncio de rebranding captura bem a essência da jornada de rebranding.
Os ícones também são um toque legal. Eles ajudam a destacar as mudanças da marca, enquanto os quadrados coloridos em negrito mantêm os olhos se movendo na direção certa. Por “direção certa”, quero dizer onde estão as informações críticas em todo o e-mail.
O que eu gosto: Você não pode dizer pela captura de tela, mas os ícones de estrela acima de “o que há de novo” e “o que há de igual” não são estáticos; eles são animados. É uma animação sutil, mas chama a atenção e adiciona personalidade ao e-mail.
25. Austero
forte é uma plataforma SaaS que oferece um conjunto de ferramentas de acessibilidade integradas para mais de 30,000 empresas.
Em outubro 2020, o empresa anunciou “US$ 1.5 milhão em financiamento, contas de faturamento e uma nova reformulação da marca.” Especificamente através da reformulação da marca, Stark esperava “mudar a forma como as pessoas em todo o mundo entendem, veem e sabem sobre acessibilidade” e “mudar a forma como a indústria destaca a deficiência”.
Adoro que Stark vá direto ao cerne de sua missão de reformulação da marca com a imagem superior no e-mail de anúncio de reformulação da marca.
Ao fazer isso, Stark não apenas nos diz, mas mostra nos seus objetivos de “deixar claro que o design acessível é bonito e que deficiente não significa incapaz”. O botão CTA “Leia mais em nosso blog” também oferece a opção de ler mais sobre a reformulação da marca.
O que eu gosto: Além da imagem impressionante, adorei o fato de Stark ter agrupado vários anúncios em um único e-mail. Isso mostra que a marca não quer enviar spam para assinantes de e-mail. Reservar um tempo para agradecer a todos que apoiaram Stark é outro toque legal que humaniza este exemplo de e-mail de anúncio de rebranding.
26. Digite sonho
Links Typedream é um construtor de link na bio sem código.
Antes de ser Typedream Links, o construtor link-in-bio era conhecido como Dumplink. tipo sonho iniciou a reformulação da marca para que o construtor link-in-bio pudesse se tornar “uma parte integrada” de seu pacote completo para criadores.
O e-mail de reformulação da marca Typedream é simples, mas eficaz. Ele explica o motivo da reformulação da marca e apresenta a interface de usuário aprimorada da ferramenta.
Acho legal como o Typedream aproveita a oportunidade para compartilhar também uma prévia dos novos recursos da ferramenta. Isso não apenas mostra o produto, mas as imagens de visualização do produto dividem o texto.
O que eu gosto: Adoro que Typedream explique claramente o que os leitores podem fazer a seguir e combine isso com os botões de CTA de compartilhamento social. A doce conclusão também traz o anúncio de volta ao que importa: a jornada criativa do cliente.
27. Placa-mãe
motherboard é uma plataforma de benefícios a funcionários que costumava ser chamada de roHealth.
A empresa mudou seu nome para refletir a quantidade mais ampla de benefícios oferecidos pela empresa e o fato de ser agora uma “plataforma abrangente de gestão de benefícios”.
Claro, o e-mail carece de recursos. Mas acho que esse é o meu capa de iPhone coisa sobre o anúncio. Tem um público-alvo específico em mente, “empregadores”, e fala diretamente com eles de forma clara e direta.
Mesmo que não haja imagens para dividir o texto, o fundo branco, os subtítulos em negrito e a fonte melhoram a legibilidade.
O que eu gosto: Gosto que o e-mail explique claramente as mudanças, por que estão acontecendo e como impactarão esse segmento de clientes.
28. Interiores
Withings é uma marca de saúde e fitness que fornece dispositivos baseados em saúde e um aplicativo de monitoramento de saúde chamado Companheiro de saúde de Withings. Quando a marca atualizou o aplicativo, ela também deu uma nova aparência ao ícone do aplicativo.
O e-mail de anúncio de reformulação da marca Withings aproveitou a oportunidade para abordar as atualizações do produto e a atualização do logotipo. O e-mail explicava como essas mudanças refletiam a missão da empresa e vinculavam isso à forma como a missão da empresa se relaciona diretamente com ajudar os usuários do aplicativo a atingir suas metas de condicionamento físico.
O que eu gosto: Adoro a natureza centrada no utilizador desta frase: “Cada uma destas novas funcionalidades aproximou-nos do nosso objetivo: fornecer-lhe toda a ajuda necessária para alcançar os seus objetivos de saúde, sejam eles quais forem”.
É um ótimo exemplo de como centralizar os clientes em suas mensagens. Quando a borracha cai na estrada, as mensagens tendem a ressoar melhor quando são mais sobre eles (seus clientes) e menos sobre você.
29.A2X
A2X, software de contabilidade de comércio eletrônico que atende empresas e contadores, atualizou sua marca, passando do uso de imagens ilustradas para imagens mais humanas. A imagem abaixo é um exemplo de e-mail pré-rebranding. Como você pode ver, os gráficos usados são ilustrações e não fotos de humanos reais.
A imagem abaixo é pós-rebrand. As imagens ilustradas no primeiro e-mail são de alta qualidade e profissionais. Mas eu sinto vontade de adicionar um real humano torna o segundo e-mail mais envolvente. Eu também diria que o e-mail pós-rebranding me faz confiar mais naturalmente na empresa porque sente autêntico.
O que eu gosto: Acho que a capacidade de construir confiança entre o consumidor e a empresa é talvez a maior lição aqui, especialmente considerando:
“O nível de confiança de um consumidor em uma empresa impulsiona comportamentos geradores de receita, como a probabilidade de comprar novamente, preferência por uma empresa em relação aos concorrentes, teste de produtos não relacionados e propensão para compartilhar dados pessoais” (Forrester).
Portanto, se você deseja construir confiança (e promover comportamentos geradores de receita), tente usar fotos de pessoas reais em seus e-mails. Pessoalmente, não acho que as imagens precisem ser excessivamente “polidas”.
Você pode usar uma captura de tela de uma reunião do Zoom da empresa em vez de fotos profissionais, por exemplo. O mais importante é que as pessoas pareçam reais e genuinamente identificáveis.
30. Zight
zight (anteriormente conhecido como CloudApp) é um gravador de tela completo. CloudApp mudou para Zight em abril de 2023, dizendo: “O novo nome e identidade da marca alinham-se com a nossa missão de criar um local de trabalho mais feliz e produtivo para todos”.
Na minha opinião, este exemplo de e-mail de anúncio de mudança de marca funciona porque Zight o enquadrou através das lentes do cliente. Você pode ver que a empresa priorizou informar e tranquilizando os clientes existentes sobre as mudanças.
Para ver essa abordagem em ação, veja como Zight explica as mudanças no início do e-mail. Em seguida, a marca encerra com uma seção PS que demonstra empatia com o usuário (ou seja, “Sabemos que mudanças de nome podem ser um ajuste”).
O que eu gosto: É um toque sutil, mas gosto da maneira como Zight colocou em negrito as informações que provavelmente serão mais pertinentes aos usuários existentes. Isso torna mais fácil para os leitores digitalizarem o e-mail e verem rapidamente informações tranquilizadoras, como o login do aplicativo e os preços, permanecendo os mesmos.
31. Vídeo
Vídeo é uma agência de produção de vídeo para empresas de tecnologia.
A reformulação da marca da empresa em 2022 “foi impulsionado pelo feedback dos clientes, que enfatizou a necessidade de um parceiro criativo que realmente entenda seu produto”, afirma Laura Chaves, gerente de marketing da Vidico.
A reformulação da marca incluiu um portfólio renovado, um novo site, um novo logotipo e elementos visuais atualizados.
O anúncio de rebranding da Vidico por e-mail fornece uma breve recapitulação do que mudou e por quê, além de como isso afeta os clientes. Há também um bom equilíbrio entre os elementos visuais e escritos. A abordagem funcionou. Segundo Laura, o email alcançou uma taxa de abertura de 33% e uma taxa de cliques de 4%.
O que eu gosto: Eu realmente gosto do botão CTA claro “Explorar o novo Vidico”. Também gosto que o e-mail inclua uma visão geral curta e agradável da reformulação da marca, com a opção “Acesse nosso blog” para pessoas que desejam saber mais.
32. Cimeira
Summit é um mecanismo de pontuação de leads para máquinas de marketing.
Depois de mais de um ano em desenvolvimento, a Summit anunciou que estava “aberto para acesso geral com uma marca renovada”. Novos casos de uso para equipes de vendas, marketing e produtos inspiraram seu novo posicionamento e site.
O e-mail de reformulação da marca Summit abre com um assunto intrigante, “Grandes notícias na Summit ⚡️” apresentando o emoji de raio (que é muito semelhante ao seu logotipo).
Então, logo de cara, a Summit anunciou uma mudança e incorporou a identidade da marca na linha de assunto. Há também uma boa combinação de imagens, títulos e texto em negrito para criar aquele e-mail obrigatório - legibilidade.
O que eu gosto: Apreciei o uso de links externos bem posicionados que explicavam e destacavam os casos de uso de novos produtos. Também gostei que a Summit tenha dedicado tempo para responder a duas perguntas focadas no cliente sobre 1) como o produto mudou e 2) se ainda existe uma versão gratuita.
33. Caçador
Caçador é uma plataforma completa de divulgação por e-mail. Anteriormente chamada de Email Hunter, a empresa foi renomeada por volta de 2016 com um novo nome, logotipo e site. A reformulação da marca foi inspirada na forma como a Hunter expandiu seu serviço.
O e-mail de anúncio de reformulação da marca Hunter começa reservando um minuto para comemorar o que foi um ano incrível. Em seguida, a empresa apresenta a “grande reformulação da marca”, explicando o que mudou em sua marca.
Mas o que acho que rouba a cena neste e-mail é o parágrafo que explica que nada mudou para a base de clientes da Hunter.
O que eu gosto: Gostei que Hunter tenha escolhido esta linha de assunto: “E-mail Hunter se torna… Hunter!” Gosto porque faz o trabalho de anunciar a reformulação da marca, evitando o formato “Novo visual, mesma [inserir marca]”. Não me interpretem mal, esse formato também explica que o e-mail é sobre uma reformulação da marca, mas é bastante previsível. Também adoro que Hunter reserve um tempo para agradecer aos clientes pelo apoio no final do e-mail.
34. Castos
castos é uma plataforma de hospedagem de podcast voltada para marcas em crescimento.
A empresa percorreu seu nicho discutindo a mudança de marca em seu podcast semanal. O podcast foi aos bastidores, compartilhando o porquê, o quê e como do novo site, logotipo e esquema de cores.
Embora o aprofundamento da reformulação da marca tenha ocorrido por meio de podcast, Castos incluiu o anúncio da reformulação da marca em seu e-mail semanal Podcast Roundup. O e-mail incorpora elementos da nova identidade da marca, incluindo o novo esquema de cores.
Ele também aproveita a oportunidade para compartilhar uma oferta de 50% de desconto e um código de cupom para seu parceiro de integração, MemberSpace, como parte do anúncio. Se você tem uma oferta que agrega valor à sua base de clientes, por que não compartilhá-la com eles?
O que eu gosto: Adoro os dois CTAs claros, incluindo o CTA do cupom. Dito isso, o ousado botão roxo do CTA para “Ouvir o episódio” é especialmente atraente. Não sei sobre você, mas o poder do roxo me obriga…
35. ConvertKit
Plataforma de marketing para criadores bem conhecida ConvertKit tomou a decisão ousada de renomear em 2018. Embora a mudança do ConvertKit para o Seva tenha durado pouco, o e-mail de anúncio de mudança de marca é um exemplo interessante.
O e-mail começa reconhecendo abertamente que a renomeação “parece completamente maluca”.
A partir daí, é difícil desviar o olhar porque a energia do e-mail parece frenética, mas, caramba, é autêntico.
Há também um excelente uso de incorporação de mídia (o vídeo do discurso de abertura de Nathan Barry na Craft + Commerce) para quebrar o texto.
O que eu gosto: Adoro que o e-mail termine com “Se você tiver dúvidas, basta clicar em responder!” Em um cenário de e-mails que dizem: “Este é um e-mail automático, não responda” (ou algo parecido), essa abordagem adiciona um toque pessoal.
36. Netlificar
Netlify é uma plataforma moderna de desenvolvimento web para empresas que mudou de marca em março de 2023. O Renomeação da Netlify centrado em um novo logotipo, que foi “um primeiro passo emocionante em direção a uma identidade visual totalmente nova”.
O anúncio de reformulação da marca Netlify apresentou o evento principal (o novo logotipo) na parte superior do e-mail, com uma visão lado a lado do antigo e do novo. Esta é uma maneira visualmente interessante de mostrar as mudanças em ação ao mesmo tempo em que incorpora a nova identidade da marca nas comunicações por e-mail.
A cópia é igualmente emocionante de ler, começando com: “Uma centelha de inspiração de mais de 3 milhões de desenvolvedores. Um novo logotipo para Netlify.” Essa linha matadora é seguida por uma explicação clara de por que (e quando) a mudança do logotipo está acontecendo, além de um CTA sólido no final.
O que eu gosto: Eu amo toda a sensação deste e-mail. Parece que a Netlify está legitimamente entusiasmada com o novo logotipo, e essa energia brilha através do texto e do visual.
37. Escavar insights
Escavar insights é uma empresa de pesquisa de mercado e insights do consumidor que mudou de marca em 2022.
O objetivo era passar de uma empresa de pesquisa tradicional para uma empresa mais moderna e que priorizasse a tecnologia. Como tal, a empresa enviou um e-mail de anúncio de rebranding explicando as mudanças.
Para mim, esse e-mail funciona porque tem em mente o público-alvo da empresa. Para contextualizar, os clientes da Dig Insights trabalham com marketing, então provavelmente ficarão mais curiosos sobre o “porquê” da mudança de marca (que Dig explica claramente).
O e-mail termina com algumas palavras do CEO da empresa discutindo a nova direção visual, seguidas por uma seção dedicada a “O que vem a seguir?” Acho que os profissionais de marketing também apreciarão esses elementos.
O que eu gosto: Você não pode ver na captura de tela, mas eu adoro isso Anúncio por e-mail da Dig Insights ilustrou a reformulação da marca com um GIF. Mostrar o antes e o depois com recursos visuais é um excelente toque interativo que esclarece o que mudou.
38. Hável
Capaz é uma consultoria de gestão de mudanças que ajuda as pessoas a trabalhar melhor com a tecnologia. No ano passado (2023), Hable chegou a um ponto em que a marca precisava de uma atualização.
A marca “não era atualizado há algum tempo e não refletia mais quem éramos como organização. Crescemos muito e precisávamos que nossa marca crescesse conosco”, diz o gerente de comunicações da Hable Rosie Burrows-Hall.
Porque foi um “grande reformulação da marca”, Hable queria enviar um e-mail de anúncio de mudança de marca para todos os contatos que comunicassem o “nova era para a organização.”
Acho que eles alcançaram o que se propuseram a fazer. O e-mail explica as mudanças na marca e por que elas aconteceram.
Hable também compartilha algumas informações básicas sobre como eles mudaram a marca. Mas o que lhe dá um toque especial é que a Hable vincula as mudanças aos seus clientes.
O que eu gosto: Eu realmente gosto da vibração geral do e-mail. Parece bem considerado e genuinamente sincero, especialmente quando Hable descreve seus valores. O layout também é eficaz, com uma bela mistura de imagens, texto, cores e espaços em branco que mantém o e-mail visualmente interessante.
39. Motor
Motor é uma plataforma de SEO completa para startups de SaaS B2B.
Anteriormente launchman.com, a empresa oferecia uma ferramenta programática de SEO mais focada no espaço de marketing de afiliados. A Engyne mudou a marca no ano passado de acordo com o crescimento e as mudanças do produto.
O e-mail de anúncio de reformulação da marca funciona porque explica a evolução do produto e como isso informou a atualização da marca. Ele também analisa em três etapas o que isso significa para os usuários existentes.
O que eu gosto: Gosto que este anúncio de reformulação da marca venha diretamente dos fundadores e que eles incentivem as pessoas a responder ao e-mail com perguntas. Garantir aos usuários que Engyne “responderá a cada” resposta de e-mail é outro toque personalizado.
40. EmailToolTester
EmailToolTester ajuda pequenas e médias empresas a comparar boletins informativos, CRMs e ferramentas de automação de marketing. Em 2023, a empresa mudou de marca e enviou um e-mail de anúncio de mudança de marca.
"Mantivemos tudo muito simples e nem mencionamos a mudança de marca em nossa linha de assunto”, diz o fundador do EmailToolTester, Robert Brandl. “A razão é que quando uma pequena empresa muda de marca, isso é uma grande notícia para ela. Mas geralmente, os outros não se importam muito com isso. É por isso que o integramos com nossos outros conteúdos.”
A simplicidade deste anúncio de rebranding por e-mail é o que mais me impressiona. Também se concentra em agregar valor ao leitor, em vez de centralizar a atualização da marca.
EmailToolTester consegue isso compartilhando dicas para aumentar o envolvimento do email, com apenas um aceno sutil para a reformulação da marca na parte superior do email.
O que eu gosto: Poderíamos discutir se os clientes se importam ou “não se importam muito” com as mudanças de marca da empresa. Adoro ouvir sobre rebrands de empresas. Mas talvez você não saiba. No final das contas, é subjetivo.
Dito isso, adicionar o anúncio da marca em um e-mail mais amplo funcionou para o EmailToolTester. Talvez seja porque eles seguiram uma abordagem que parecia fiel à marca e na qual acreditavam.
Anunciando sua reformulação de marca
Vimos como 40 outras empresas anunciaram suas reformulações de marca por e-mail e, esperançosamente, você está se sentindo inspirado. Mas agora é hora de você compartilhar os e-mail de anúncio de reformulação da marca os caminho.
Desde que a mensagem seja clara, o elemento mais crítico para o sucesso é adotar uma abordagem na qual você acredita. Vamos analisar isso.
Você pode deixar a mensagem clara explicando o quê/porquê de sua reformulação da marca e comunicando claramente como qualquer mudança na marca pode ou não impactar os clientes. Se fizer sentido (digamos, os clientes precisam ativar uma nova conta), você também desejará cobrir o que eles precisam fazer a seguir.
Mas como você segue uma abordagem de anúncio de reformulação de marca na qual acredita? Simples. (Bem, mais ou menos. Tudo parece simples no papel, certo?) Pergunte a si mesmo se o seu e-mail de anúncio de reformulação da marca repercute em sua marca, valores e, talvez o mais importante, em seus clientes.
- Conteúdo com tecnologia de SEO e distribuição de relações públicas. Seja amplificado hoje.
- PlatoData.Network Gerativa Vertical Ai. Capacite-se. Acesse aqui.
- PlatoAiStream. Inteligência Web3. Conhecimento Amplificado. Acesse aqui.
- PlatãoESG. Carbono Tecnologia Limpa, Energia, Ambiente, Solar, Gestão de resíduos. Acesse aqui.
- PlatoHealth. Inteligência em Biotecnologia e Ensaios Clínicos. Acesse aqui.
- Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
