Z Super Bowl można się wiele nauczyć.
Podczas gdy sportowcy zyskują nową motywację, a trenerzy opanowują kilka kolejnych technik, Super Bowl jest także doskonałym miejscem dla marketerów, aby zdobyć wskazówki.
W jaki sposób?
Reklamy oczywiście.
Między 80 i 100 reklam organizowany corocznie podczas Super Bowl. Firmy zapłacić miliony aby ich reklamy były emitowane przez 30 do 60 sekund.
Podczas gdy wiele firm widzi sukces dzięki swoim reklamom, inne kończą grę, czekając na niepokojące wyniki.
Co zatem sprawia, że reklama jest zła?
Podkreślę podstawy złej reklamy i przeprowadzę Cię przez dziesięć najgorszych reklam Super Bowl w historii. Te lekcje dotyczą także wszystkich form marketingu, więc niezależnie od tego, czy jesteś blogerem, czy scenarzystą, zyskasz kilka wniosków.
Co sprawia, że reklama okazuje się klapą?
Reklamy Super Bowl to jedne z najczęściej omawianych materiałów marketingowych w tym roku. Niektóre reklamy robią duże wrażenie, inne zapadają w pamięć z niezbyt dobrych powodów.
Dla marketera i konsumenta jest kilka czynników, które powodują porażkę reklamy, w tym:
- Obraźliwość. Choć niektórzy twierdzą, że „każda reklama jest dobrą reklamą”, obraźliwe reklamy mogą negatywnie wpłynąć na wyniki finansowe firmy. Reputacja może wpływać pomiędzy 3-7.5% przychodów rocznie.
- Mylące wiadomości. Mylące reklamy nie zawsze spotykają się z taką reakcją społeczną jak reklamy obraźliwe, ale nie są zbyt skuteczne. Jeśli widzowie nie wiedzą, co to za reklama i kogo reklamuje, podjęcie działań będzie trudne.
- Irytujący. Irytujące reklamy czasami mają melodie, które utkwiły nam w głowie, ale nie zawsze jest to dobre. W rzeczywistości irytujące reklamy mogą zmniejszyć autorytet marki.
Z mojego doświadczenia wynika, że zapewnienie jasnego i odpowiedniego przekazu powinno być priorytetem we wszystkich obszarach marketingu, niezależnie od formatu reklamy. Kiedy firmy lekceważą przejrzystość i stosowność, stają się podatne na porażkę.
Najgorsze reklamy Super Bowl wszechczasów
Super Bowl stanowi potężną platformę dla reklamodawców od chwili jego premiery w 1968 roku. Już w pierwszym roku trwania wydarzenia firmy płaciły 150,000 XNUMX dolarów za minutę emisji reklam.
W ciągu 58 lat reklam w Super Bowl było kilka niezapomnianych wpadek. Przyjrzyjmy się najgorszym reklamom Super Bowl w historii i temu, co sprawiło, że okazały się klapą.
Pepsi x Kendall Jenner
W tej reklamie Pepsi, która ukazała się w 2017 roku, supermodelka Kendall Jenner wręczała Pepsi funkcjonariuszowi policji podczas protestu. Po wypiciu łyka Pepsi funkcjonariusz uśmiechnął się, a protestujący śmiali się i wiwatowali.
Co sprawia, że jest to błąd
Ta reklama na Super Bowl została ostro skrytykowana za to, że jest „głucha”. Chociaż reklama mogła mieć na celu zwrócenie uwagi na kwestie sprawiedliwości społecznej, widzowie mieli poczucie, że klip osłabił wysiłki aktywistów.
Nie pomagał fakt, że influencerka, z której korzystali, miała niewiele wspólnego ze sprawiedliwością społeczną i sama była nieco kontrowersyjna. Moje doświadczenie jako marketera nauczyło mnie, że trzeba dbać o przekaz i posłaniec.
Zaniedbanie obu tych kwestii przez Pepsi gwarantowało, że reklama zakończy się fiaskiem, a wielu z nich podzieliło się swoimi opiniami na Twitterze.
Opiekunowie życia
W 2000 roku serwis Lifeminders.com zapłacił za tak zwaną najtańszą reklamę wszechczasów na Super Bowl. Zaczyna się od tekstu na żółtym ekranie, który brzmi: „To najgorsza reklama wszech czasów na Super Bowl”.
Reklama opisuje dalej firmę oferującą spersonalizowane e-maile.
Co sprawia, że jest to błąd
Choć moim zdaniem ta reklama miała być zabawna, okazała się nieco odstraszająca. Reklama wprowadzała odbiorców w błąd, niejasnym przekazem, ponieważ nie zawierała zbyt wielu informacji o firmie.
To, co rzeczywiście mówiło o firmie, również wydawało się sprzeczne ze stylem reklamy, który był wyjątkowo nijaki.
Pomimo słabego odbioru reklamy Lifeminder powiedział, że w ciągu kilku tygodni po reklamie na Super Bowl odwiedziło 700,000 XNUMX nowych klientów, więc nie była to całkowita klapa.
Smutny Robot
Niesławna reklama GM Sad Robot wyemitowana w 2007 roku. Reklama zaczyna się od zwolnienia robota za popełnienie błędu. Następnie robot próbuje znaleźć nową pracę, ale kończy się to niepowodzeniem. Po nieudanej próbie wykonania kilku nowych prac robot skacze z mostu, sugerując samobójstwo.
Następnie widzowie odkrywają, że to tylko sen i pojawia się komunikat o gwarancji GM na 100,000 XNUMX mil.
Co sprawia, że jest to błąd
GM spotkał się z ekstremalną reakcją na tę reklamę. Na pozór reklama niepokoi i niepokoi, obrażając odbiorców. Widzowie Super Bowl są w różnym wieku; w przeważającej mierze reklamy są wesołe lub pozytywne.
To zderzenie tonów było irytujące dla widzów. Jako marketer wiem, jak ważne jest zapewnienie zgodności tonu wypowiedzi z kontekstem.
Reklama GM została opublikowana w wyjątkowo złym momencie, ponieważ została opublikowana w okresie znacznych zwolnień. Przesłanie reklamy bezpośrednio nawiązywało do tej kwestii w nieczuły i obraźliwy sposób.
5 do 9
W reklamie narzędzia do tworzenia witryn internetowych Squarespace na Super Bowl 2021 można usłyszeć Dolly Parton śpiewającą odnowioną wersję swojego klasyka „9 do 5”.
Zamiast „od 9 do 5” śpiewa „od 5 do 9”, podkreślając poboczne sprawy, które nadają sens życiu pracowników.
Co sprawia, że jest to błąd
Zarówno Squarespace, jak i Dolly Parton spotkały się z krytyką za tę reklamę Superbowl. Wielu uważało, że reklama stanowi obraźliwą sugestię, że ludzie muszą być przepracowani, aby mieć wartość.
Dodatkowo piosenka nie jest tak chwytliwa jak oryginał, przez co reklama trafia do kategorii irytującej.
Spraw, aby stało się bezpiecznie
W ogólnokrajowej reklamie Make Safe Happen z 2015 roku małe dziecko opisuje rzeczy, których nigdy by nie zrobiło. Na przykład nigdy nie dostaną łysek ani nie pobiorą się.
Na końcu reklamy małe dziecko oświadcza, że nie zrobiłoby żadnej z tych rzeczy, ponieważ zginęło w wypadku. Następnie napisano, że Nationwide dba o to, co ważne.
Co sprawia, że jest to błąd
Ta reklama jest jedną z najbardziej krytykowanych kampanii reklamowych w historii. To bardzo chorobliwa reklama, uważana za zbyt mroczną i wytrącającą z równowagi. Reklama miała na celu sprzedaż ubezpieczeń, co ludzie uznali za wyzysk i obraźliwe.
Ogólnie rzecz biorąc, ta reklama uzyskała więcej niż kilka ocen.
Perfect Match
Reklama GoDaddy Perfect Match została wyemitowana w 2013 roku. Przedstawia supermodelkę i kujona, a rzeczniczka twierdzi, że GoDaddy jest zarówno seksowny, jak i inteligentny.
Następnie, jako przedstawienie połączenia tych dwóch atrybutów, klip zawiera 10 sekund całowania, co stanowi jedną trzecią całej reklamy.
Co sprawia, że jest to błąd
Ta reklama GoDaddy została skrytykowana za to, że sprawiała widzom ogromny dyskomfort. Chociaż intencja była z pewnością zabawna, widzowie uznali, że pocałunek trwał zbyt długo i stał się nieodpowiedni dla telewizji.
Podobnie jak wiele reklam na tej liście, GoDaddy zaniedbał uwzględnienie kontekstu swojej reklamy.
Witryna zajmująca się rankingiem reklam Ace Metrix stwierdziła, że reklama ta miała w tym roku drugą najniższą ocenę wśród reklam Super Bowl.
Sony Eksperyment
W 2011 roku firma Sony wypuściła reklamę nowego telefonu z Androidem, wyposażonego w elementy sterujące do gier. Reklama przedstawiała mężczyznę wędrującego ciemnymi ulicami i kończącego się na zapleczu podczas operacji przeprowadzanej na urządzeniu z Androidem.
Android otrzymał ludzkie kciuki i wyszedł na ulice gotowy do gry.
Co sprawia, że jest to błąd
Reklama Sony z 2011 roku wywołała u widzów ogromny dyskomfort. Widok ludzkich kciuków na robocie był wizualnie drażniący, a dla niektórych widzów przerażający. Ponadto przekaz zawarty w reklamie był dość mylący.
Chociaż koniec reklamy wyjaśniał, co jest reklamowane, w całej 60-sekundowej reklamie było niewiele informacji na temat produktu.
Dla marketera ważne jest, aby celowo wykorzystywać całą dostępną przestrzeń. Niezależnie od tego, czy piszesz bloga edukacyjnego, czy skrypt komercyjny, musisz wziąć pod uwagę swój cel: sprzedaż produktu. Firma Sony zapomniała o nadaniu temu celowi priorytetu w tej reklamie.
MLK Dodge Ram
W 2018 roku reklama Dodge Ram na Super Bowl wzmocniła motto marki: „Built to Serve”. Reklama zawierała mocne zdjęcia ludzi zaangażowanych w działania społeczne i służbę.
Reklamie towarzyszyło kazanie MLK sprzed dokładnie 50 lat przed służbą.
Co sprawia, że jest to błąd
Niektórzy postrzegali reklamę jako potężną i inspirującą, inni uznali ją za słabnący sposób na uhonorowanie Martina Luthera Kinga Jr. Krytycy byli oburzeni wykorzystywaniem przemówienia MLK do sprzedaży ciężarówek.
Ogólnie rzecz biorąc, wielu uważało, że reklama stanowi wyzysk słów Martina Luthera Kinga.
Reklama Temu na rok 2024
Jeśli oglądaliście w tym roku Superbowl, z pewnością widzieliście reklamy Temu, które wyemitowano nie raz, a cztery razy. Ta reklama zawiera animowane wizualizacje przedstawiające poprawę życia ludzi dzięki Temu, z niskimi cenami za każdy przedmiot zapewniany przez Temu.
Towarzyszy mu dźwięk marki i kończy się mottem Temu: Kupuj jak miliarder.
Co sprawia, że jest to błąd
Reklama Temu nie uraziła (choć krytyków samej marki jest wielu). Zamiast tego częstotliwość wyświetlania reklamy irytowała widzów i powodowała znacząco negatywny odbiór.
Widzowie w mediach społecznościowych ubolewali nad swoją irytacją reklamą Temu, która rzeczywiście została wyświetlona cztery razy.
Marka prawdopodobnie wydała dziesiątki milionów na tę kampanię, ponieważ cztery 30-sekundowe reklamy nie są tanie, a problemem okazała się częstotliwość.
Reklama Groupona w Tybecie
Na koniec przyjrzyjmy się reklamie Groupon z 2011 roku na Super Bowl. Pierwsza połowa reklamy zawierała opowieść o ludności Tybetu i o tym, jak ta kultura jest „zagrożona”.
Następnie reklama ukazuje Timothy’ego Huttona siedzącego w restauracji, któremu Tybetańczyk podaje tybetańskie jedzenie. Na koniec Timothy wyjaśnia, że ten pyszny posiłek dostał w atrakcyjnej cenie dzięki Groupon.
Co sprawia, że jest to błąd
Reklama Groupona spotkała się z ogromną reakcją na obraźliwość. Reklamę skrytykowano za rasizm i osłabianie wysiłków stojących przed uchodźcami z Tybetu.
To była reklama nieodpowiednio zgrana w czasie i źle wykonana – i wielka klapa. Reklama została natychmiast wycofana z telewizji po reakcji widza.
Czego możemy się nauczyć z reklam, które kończą się klapą
Kończąc przegląd największych wpadek reklamowych Super Bowl, skupmy się na tym, czego możemy się nauczyć i jak możemy wprowadzać innowacje.
Kluczowe danie na wynos? Bądź autentyczny, pozytywny i zgodny z preferencjami odbiorców. Reklamy, które nie trafiły w sedno, są doskonałymi przykładami tego, czego nie należy robić, i dostarczają cennych informacji na temat tworzenia skutecznego marketingu.
Mamy niezwykłą szansę na przekształcenie tych błędów w wielkie zwycięstwa. Staraj się tworzyć komunikaty, które dobrze się rezonują — bądź wciągający, rozważny i odzwierciedlaj zainteresowania odbiorców, poparte solidnymi danymi dotyczącymi trafności.
Pamiętaj, aby priorytetowo traktować przejrzystość i integralność marki, niezależnie od firmy i formatu reklamy. Nawet w przypadku odważnej treści najważniejsze jest zapewnienie jej dobrego odbioru.
Zachowaj swobodę, a jednocześnie profesjonalizm i stwórzmy marketing, który naprawdę się wyróżnia.
- Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
- PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
- PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
- PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
- Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
- Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders
