I løpet av september måned deltok Esports Insider på tre forskjellige e-sportsarrangementer i Brasil. Alle tre hadde noe til felles: De inneholdt musikkattraksjoner og hadde en slags forbindelse med, eller sponsing fra, alkoholholdige drikkevarer.
En gang et uvanlig syn i spillarrangementer, viser inngangen til merker som Heineken, Ballantine's og Johnnie Walker en ny trend innen brasiliansk e-sport. Publikum vokser, og e-sport er ikke barnelek lenger.
ta Brasilian League of Legends Championship (CBLOL) finaler. Hele turneringen var allerede sponset av Heineken, som promoterte sitt alkoholfrie produkt Heineken 0.0, men nyheten kom etter spill 2 i best-of-5-kampen mellom finalistene LOUD og paiN Gaming.
Som en overraskelse kunngjorde casters det første pauseshowet i CBLOLs historie, med kjente lokale DJ-er og MC-er, presentert av Heineken 0.0. Aktiveringen ble til og med kalt 'Halftime Show Heineken 0.0'.
Eller ta Spilleliste X2 by Ballantine's, en begivenhet organisert av en av Brasils største streamere Felipe 'YoDa' Noronha gjennom selskapet hans SehLoiro, med 1v1 League of Legends (LoL)-kamper mellom lokale navn og DJ-er, som kobler musikk til spillingen. Som det fremgår av arrangementets navn, dukket whiskymerket Ballantine's opp som hovedsponsor.
Gjennom sine 12 timer live på Twitch nådde Playlist X2 nesten 350,000 XNUMX unike seere og inneholdt pro-spillere som Los Grandes' jungler Felipe 'Ranger' Brombilla, en av CBLOLs hovedstjerner.
Playlist er spesielt fokusert på å gjøre musikk til en del av spillet. I en 1v1 LoL-kamp trenger spilleren syv poeng for å slå motstanderen. Et enkelt drap ville gitt ett poeng, men et drap mens DJ-en 'droppet bassen' på den elektroniske sangen de spilte ville gjøre den verdt to poeng. Hver spiller slo seg sammen med én DJ, noe som økte behovet for å koordinere sangen med spillingen.
Eller ta det siste arrangementet Esports Insider deltok på, BGC utvidelse, et arrangement organisert av LOUD-innholdsskaperen Victor 'Coringa' Augusto, med funk- og trap-konserter sammen med en Free Fire-showmatch og en GTA Role Play (RP)-konkurranse. Det ble holdt i et sted i São Paulo med over 4000 deltakere.
Whisky merke Johnnie Walker dukket opp som en av sponsorene, sammen med Itaú-eide Player's Bank, gamblingnettstedet Blaze og Twitch. BGS regnet med støtte fra produksjonsselskapet Sundae og markedsføringsbyrået Druid, begge selskaper som tilhører LOUDs morselskap Spacecaps.
BGC hadde et annet forslag og var det nærmeste sett så langt til det man kan beskrive som "street esports". I stedet for at bare treneren bak spillerne ga dem veibeskrivelse mens de var i kampen, var det et publikum som skrek og ristet spillerne i skuldrene etter at hver runde ble vunnet, mens et annet begeistret publikum pulset foran dem.
Men selv om Heineken, Ballantine's og Johnnie Walker var i stand til å delta i disse begivenhetene, kom ikke deres deltakelse uten begrensninger. CBLOL promoterte bare det alkoholfrie produktet Heineken 0.0, Ballantine's ble ikke vist mens et League of Legends-spill var på skjermen på Playlist, og Johnnie Walkers aktiveringer på BGC var begrenset til et spesifikt område av spillestedet.
I følge Playlist-arrangøren SehLoiros Executive Associate, Adriana Noronha – personen som er ansvarlig for å avslutte sponsoravtalen – begrensningen til Ballantines utstilling under PlaYlist er en betingelse fra Riot Games selv for å godkjenne arrangementet.
Playlist er imidlertid ikke bare en League of Legends-krets. Den hadde andre utgaver med musikk "dueller", alle administrert av SehLoiro. «Hovedfokuset for Ballantine's er musikk. Siden de også ønsket å gå inn i spillfellesskapet, så de en mulighet med Playlist,” sa Noronha. Forholdet mellom Ballantine's og SehLoiro går enda dypere, ettersom Felipe 'YoDa' Noronha er en merkevareambassadør for Ballantine's i Brasil.
Til tross for restriksjonene gir investeringen mening for merkene, i følge Patrícia Cardoso, Markedsdirektør hos Ballantines distributør Pernod Ricard Brasil. "Spilluniverset er fullstendig i synergi med dette formålet fordi det er en måte å heve strømmeopplevelsen for de som ser på, i tillegg til potensialet for drikkebarhet."
Avtalene viser at, selv med begrensninger, prøver merkevarer med alkoholholdige drikker å få kontakt med forbrukere innen e-sport – et bevis på hvor ønskelig de ser på e-sportpublikummet. Og publikum modnes hver dag. Felipe Noronha, for eksempel, er en spillskaper som henvender seg til eldre publikum og er derfor en verdifull ressurs for et whiskymerke for å utvikle eksponering i scenen.
Etter hvert som publikum blir eldre og markedet modnes, vil avtaler som dette sannsynligvis bli sett mindre og mindre på som et tabu. Tross alt blir esportpublikummet daglig oversvømmet med spill, gambling og kryptovaluta-annonser, noe som gjør saken vanskeligere å argumentere for utgivere om at alkoholsponsorer bør være av bordet.
Mens det oppstår debatter om sponsorrestriksjoner for alkohol i e-sport, er alkoholindustrien likevel opptatt med å utforme aktiveringer som vekker gjenklang hos fansen. Arrangementene i Brasil var imponerende og godt produsert, og ved å innrette seg etter en annen trend som musikk har de tilført reell verdi til bransjens erfaringer. Ettersom drinker og beats vokser i brasiliansk e-sport, ser det ut til at festen bare begynner.
