AR blijft zijn waarde en werkzaamheid bewijzen als een winkelhulpmiddel. Hoewel het weliswaar langer duurt om van de grond te komen in termen van acceptatie door massaconsumenten, boekt het verschillende kleine overwinningen. Dat omvat gestage groei zowel in user-traction als in brand-marketeer adoptie.
De eerste omvat gebruikscijfers die door AR-leiders worden uitgerold. Bijvoorbeeld Snap meldt 200 miljoen dagelijkse actieve AR-gebruikers, terwijl Facebook meldt 600 miljoen maandelijkse AR-gebruikers. Google Lens - een andere vorm van AR-shopping - is dat wel gebruikt 3 miljard keer per maand.
Aan de kant van de merkmarketeer zien we ook " camera handel” bewijspunten. Deze omvatten casestudies, evenals geaggregeerde prestatiestatistieken. Voor dat laatste kan AR conversies stimuleren met maar liefst 300 procent en rendement verminderen door 40 procent.
Om veel van het bovenstaande verder te valideren, heeft Facebook een recent uitgebracht verslag op de groeistatistieken van AR in een context van winkelen/handel. Met een mix van consumentenenquêtes en omzetprognoses, laten we het zien voor de Data Dive van deze week, met afhaalrestaurants en strategische implicaties hieronder.
1. Hoe VR transhumanisme naar de massa zou kunnen brengen
2. Hoe Augmented Reality (AR) de foodservice-industrie hervormt
3. ExpiCulture - Een originele wereldreizende VR-ervaring ontwikkelen
Dus wat ontdekte het rapport van Facebook? Dit zijn de hoogtepunten die we hebben geëxtraheerd voor AR Insider-lezers.
- Meer dan een miljard mensen hebben AR ervaren (niet noodzakelijk actieve gebruikers) op het Spark AR-platform van Facebook. Dit omvat nieuwsfeed, Messenger, Portal en Instagram.
- 86 procent van de gebruikers meldt dat ze openstaan voor merkgerelateerde AR-ervaringen.
- 78 procent van de ondervraagde consumenten zegt dat AR een leuke manier is om met merken om te gaan; En 74 procent geloven dat AR de kloof tussen online en offline kan overbruggen.
– Zoekopdrachten naar AR- en VR-gerelateerde inhoud op Facebook namen toe 44 procent jaar na jaar.
– Het lidmaatschap van Facebook-groepen gerelateerd aan AR en VR groeide 74 procent jaar na jaar.
– Het aantal gebruikers dat verkopers op Facebook Marketplace berichten stuurde over AR- of VR-vermeldingen groeide 75 procent jaar na jaar.
– Engelstalige zoekopdrachten op AR en VR binnen opkomende markten namen toe 2x die van volwassen economieën op jaarbasis, wat wijst op geospecifieke kansen.
- Ergens naar uitkijken, 75 procent van de bedrijfsleiders verwacht VR en AR te gebruiken om hun marketing- en handelsstrategieën de komende twee jaar een boost te geven.
– In geld uitgedrukt vertaalt deze adoptie zich in een 6x toename van merkuitgaven in camerahandel.
Voortbouwend op de bovenstaande gegevens, blijft Facebook zijn AR-playbook ontwikkelen. Terwijl het dat doet, is Instagram steeds meer het middelpunt. Hoewel News Feed en Messenger passende plaatsen zijn voor AR, zijn de één miljard actieve camera-forward gebruikers van Instagram natuurlijker op elkaar afgestemd.
Om die afstemming uit te breiden, is sociaal delen de kern van Instagram, dat AR-lensviraliteit kweekt, net als op Snapchat. Instagram gaat ook door verbouwen winkelbaar inhoud. Dit maakt e-commerce en AR — nu al natuurlijke bedgenoten — op ramkoers op Instagram.
Instagram bevindt zich eerder in zijn AR-levenscyclus, dus het bovenstaande zal vergelijkbaar zijn met hoe het deed bij Snap en bij de andere eigenschappen van Facebook. Deze progressie omvat nieuwe AR-indelingen, gebruikersacclimatisering, het maken van communitylenzen en het genereren van inkomsten. Dit laatste is waar merken betalen om AR-lenzen te distribueren.
Tot nu toe is dit allemaal tot op zekere hoogte verlopen, aangezien Instagram samenwerkt met moderetailers om integreren AR-producttry-ons als onderdeel van de in-app-transactiefuncties. Deze integraties zijn logisch, aangezien Instagram een plek is geworden voor consumenten om producten te ontdekken en transacties uit te voeren.
Terugkijkend heeft Facebook verschillende sporen voor ruimtelijk computergebruik, die uiteindelijk zullen convergeren. Het heeft primair VR-ambities om de wereld op meer meeslepende manieren te verbinden (en gelde maken daarin); AR-bril, Live Maps en diepe XR onderzoek; en mobiele AR-lenzen voor de nabije toekomst.
De laatste is misschien wel de minst sexy van allemaal, maar het is een belangrijke stap om gebruikers en ontwikkelaars ruimtelijk te laten acclimatiseren. Dat zal het volgende tijdperk van door het hoofd gedragen ervaringen inluiden dat Facebook is mikken op. Maar in de tussentijd genereert mobiele AR vandaag echte tractie en inkomsten.
PlatoAi. Web3 opnieuw uitgevonden. Gegevensintelligentie versterkt.
Klik hier om toegang te krijgen.
