Consumenteninzichten is een wrede industrie. Bedrijven zwemmen in gegevens nadat een product is gelanceerd: verkoopgegevens, demografische gegevens en inzichten in klantgedrag.
Maar daarvoor zijn nieuwe producten en marketingstrategieën gebaseerd op gissingen.
Zoek minder. Sluit meer.
Verhoog uw omzet met alles-in-één prospectieoplossingen, mogelijk gemaakt door de leider op het gebied van gegevens van particuliere bedrijven.
zappig, een in Londen gevestigde startup voor consumenteninzichten, kondigde dinsdag aan dat het $ 170 miljoen aan groeikapitaal heeft opgehaald Sumeru aandelenpartners en andere geheime mede-investeerders om pre-lanceringsgegevens gemakkelijker toegankelijk te maken.
Het AI-aangedreven platform voor consumenteninzichten van het bedrijf is bedoeld om marketeers te helpen advertentiecampagnes en de ontwikkeling van nieuwe producten te evalueren voordat ze worden gelanceerd. De startup heeft gewerkt met bedrijven zoals PepsiCo, Heineken en McDonald's sinds de oprichting in 2012 en heeft ongeveer 350 klanten.
"Hoe komt het dat de meeste producten en advertenties nog steeds mislukken als ze op de markt komen?” Zappi CEO en mede-oprichter Steve Philips zei in een verklaring. "Het is simpel: traditioneel marktonderzoek is te traag, te duur en te analoog, waardoor het meer een blokkade is dan een aanjager van creatieve effectiviteit en winnende innovatie."
Het updaten van een verouderde industrie
Marktonderzoek op basis van AI kende een enorme groei in 2021, en de cijfers zijn niet afgenomen, ondanks een algemene droge periode met durfkapitaal. De financiering voor de sector bereikte in 2021 een hoogtepunt met meer dan $ 2.2 miljard aan durfinvesteringen, en 2022 lijkt te worden afgesloten met ongeveer $ 2.19 miljard.
AI werd vanaf 2015 snel omarmd door investeerders, en dat komt omdat zonder dat marktonderzoek lang duurt. Er zijn vaak wekenlange enquêtes, focusgroepen en panels nodig om bruikbare inzichten samen te stellen die productontwikkelaars kunnen helpen bij het verfijnen van nieuwe koopwaar in de vroege stadia van conceptie.
Maar daarna gebeurt er niet veel met die datapunten. Zoals Philips al zei, bedrijven kunnen duizenden euro's uitgeven aan onderzoek, productontwikkeling en marketinglanceringen en toch mislukken.
Maar wat als die dure enquêtes waardevol waren lang na de productlancering? Een seltzer-bedrijf dat een marketingcampagne maakt, kan bijvoorbeeld inzichten gebruiken van een ander seltzer-bedrijf dat een enquête heeft laten uitvoeren.
Tal van startups zoals Zappi beginnen AI te gebruiken om het onderzoeksproces sneller te maken en de consument snel op de hoogte te houden.
Illustratie: Dom Guzman
Blijf op de hoogte van recente financieringsrondes, acquisities en meer met de Crunchbase Daily.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- Bron: https://news.crunchbase.com/ai-robotics/zappis-170m-raise-proves-the-value-of-ai-in-market-research/
