Een duurzame carrière opbouwen als onafhankelijk muzikant is geen eenvoudige opgave. De concurrentie is hevig, steun kan moeilijk te vinden zijn, en het verdienen van geld zonder de financiële hulp van een groot platenlabel is een zware strijd. Maar voor degenen die een loyale fanbase kunnen opbouwen, kan de vrijheid van volledige creatieve controle bevrijdend zijn.
Technologie heeft al lang bewezen een potentiële vriend te zijn voor muzikanten die het willen omarmen, en niet-fungibele tokens zijn de nieuwste innovatie die veel technisch onderlegde artiesten hebben. begonnen met het integreren ervan in hun carrière. Maar NFT's blijven zowel controversieel als experimenteel, vooral onder de mainstream, en muziek-NFT's zijn nog steeds relatief niche.
Eén artiest die de code heeft gekraakt om een succesvolle carrière als onafhankelijk muzikant te behouden, is de Amerikaanse zangeres Vérité, die zonder de steun van een platenlabel honderden miljoenen streams heeft verzameld sinds ze in 2014 haar eerste single ‘Strange Enough’ uitbracht. .
Na succes te hebben geboekt en internationaal te hebben getourd, werd Vérité in februari 2021 een van de eerste muzikanten die met NFT's experimenteerde. Sindsdien heeft ze een sterke Web3-gemeenschap opgebouwd en verschillende succesvolle spraakmakende releases gehad, waaronder het uitbrengen van 1/1 NFT's, het verkopen van de beheersrechten op haar muziek, het fractioneren van de royalty’s van liedjes op de blockchain en het geven van NFT's aan concertbezoekers. Ze heeft dit allemaal gedaan terwijl ze nog steeds haar toegewijde niet-Web3-fans heeft behouden, van wie velen weinig tot geen interesse hebben in crypto.
Hoe kun je deze fijne lijn bewandelen en Web3 met succes in je carrière integreren zonder je bestaande, misschien sceptische, fans te vervreemden? Magazine gaat met Vérité om de tafel zitten om erachter te komen.
Vertrouw niet te veel op Web3
Voor veel muzikanten Web3 is een opwindende grens gevuld met nieuwe mogelijkheden voor fanbetrokkenheid en het genereren van inkomsten. Vérité vindt het echter belangrijk dat artiesten hun inkomstenstromen en marketingstrategieën gediversifieerd hebben en niet in de val lopen te veronderstellen dat de hype rond wat dan ook, vooral NFT's, eeuwig zal voortduren.
Het opbouwen van een muziekcarrière in Web3 is “een beetje een tweesnijdend zwaard”, vertelt Vérité aan Magazine. Hoewel het kan helpen mensen bij elkaar te brengen, “wordt het negatief als kunstenaars zich misschien beperken tot het alleen gebruiken van die tools en alleen binnen die gemeenschappen bestaan, zonder echt de vooruitziende blik te hebben dat er een hype-cyclus was die vervolgens doorbrak en deze paden naar het genereren van inkomsten werden gesloten. .”
“Mijn focus is: 'Hoe bouw ik een carrière op die trendcycli kan doorstaan, die zich opnieuw kan concentreren op de basis van mijn carrière, terwijl ik probeer vooruit te gaan om beter op te bouwen?' omdat we erkennen dat veel van deze systemen extreem kapot zijn.”
Bescherm en respecteer fans
Niet elke fan wil zijn favoriete artiest vergezellen op zijn Web3-reis, en dat is prima, aldus Vérité. Toen ze voor het eerst NFT's uitbracht, benadrukte ze sterk dat ze gewoon aan het experimenteren was met de technologie. "Ik was heel, heel duidelijk dat het me niet uitmaakt of je met mij meegaat op dit experiment; dit is een experiment voor mij", zegt ze.
Lees ook
Vérité ging zelfs nog een stap verder en moedigde fans actief aan om zich niet bij haar aan te sluiten. “Een groot deel van mijn communicatie met hen was: 'Koop dit niet.' Doe niet mee tenzij je volledig opgeleid bent en bereid bent om jezelf volledig te onderwijzen en de risico's te nemen.'” Zelfs nu nog vertelt ze haar fans nog steeds dat ze zich nooit onder druk gezet mogen voelen om deel te nemen aan iets dat met Web3 te maken heeft.
“Het gaat niet alleen om het genereren van inkomsten, maar om het beschermen van de mensen die mijn carrière de afgelopen acht jaar hebben gesteund”, benadrukt Vérité.
Het is duidelijk dat niet iedereen overtuigd is van de kracht en het potentieel van blockchain. De bearmarkt heeft de reputatie van de ruimte zeker ook niet geholpen, met de ineenstorting van crypto-uitwisseling FTX het maken van mainstream mediavoorpaginanieuws en de prijzen van zelfs blue-chip NFT's een crash van 95% ten opzichte van hun pieken op de bullmarkt.
"Als je op mijn Discord gaat - en ik tag iedereen en zeg: 'Wat vind je van crypto en NFT's?' – mensen zijn niet jazzed. De meeste eerlijk gezegd. Het is gewoon algemene desinteresse”, legt Vérité uit. Maar het is niet noodzakelijk dat haar fans crypto actief haten. "Ik merk dat mensen geen zin hebben om iets nieuws te doen omdat ze geen probleem zien, toch?"
Volgens de zanger: "De manier waarop NFT's, Web3 aan de massa wordt verkocht, is ook totaal onverteerbaar voor niet-tech-native fans." In plaats daarvan geeft ze het volgende advies:
“Ik zou mensen nog meer willen aanraden om het te zien als het gebruik van tools, omdat het een rare markt is en het moeilijk is om sommige oplichting en de negatieve aspecten te rechtvaardigen die echte schade kunnen toebrengen aan iemand die geen kennis of opleiding heeft op dit gebied. ”
Bied een optie aan, geen vereiste
In plaats van fans te dwingen zich bij haar in de keten aan te sluiten, concentreert Vérité zich in plaats daarvan op het bouwen van ervaringen met een Web3-element dat aanwezig maar optioneel is. Ze beschrijft haar aanpak als het bieden van een ‘deur’ waar fans naar binnen kunnen, een waar blockchain-functionaliteiten kunnen worden ontgrendeld om de fanervaring verder te verbeteren – maar waar fans nog steeds van de ervaring zullen genieten, ongeacht of ze de deur openen:
“Moet je de technologische hindernis overwinnen om de ervaring te hebben, toch? Of is het gewoon een deur? Als het een deur is, kun je erover praten, want het is geen last.”
"Voor mij probeert het echt te overwegen: 'Wat is de ervaring die we bieden, wat zijn de daadwerkelijke haalbare gebruiksscenario's van blockchain-technologie die we kunnen gebruiken en die niet belastend zijn?'" zegt ze.
Een voorbeeld is ‘The Vérité Crewneck’, een technisch sweatshirt dat de zanger eind 2022 op de markt bracht in samenwerking met IYK, een bedrijf dat samenwerkt met merken, artiesten en makers om fygitale ervaringen te ontwikkelen. Het sweatshirt heeft een Near Field Communication- of NFC-chip ingebed in de mouw, die kan worden gescand om toegang te krijgen tot exclusieve inhoud en om een NFT te ontgrendelen die een certificaat van echtheid vertegenwoordigt.
Vérité legt uit dat fans die het sweatshirt kochten “eerste toegang kregen tot het volgende tijdperk van mijn platen.” Kopers kunnen de chip met hun telefoon scannen en zo vroegtijdig toegang krijgen tot muziek en extraatjes, zoals inhoud achter de schermen. “Dat was de belangrijkste waardepropositie – en niet een Web3-activering, toch?”
Maar de landingspagina biedt ook een optie om het kledingstuk te verifiëren, waardoor nieuwsgierige fans hun NFT kunnen ontvangen.
Fans staan centraal in dit alles
Tussen het rechtstreeks vertellen aan fans dat ze haar NFT's niet moeten kopen en het aanbieden van ervaringen waarbij de Web3-optie een extra bonus is, heeft de fangerichte aanpak van Vérité ongetwijfeld een belangrijke rol gespeeld in haar vermogen om grenzen te verleggen – en succes te zien – in Web3 terwijl ze nog steeds het onderhouden van een loyale niet-Web3-fanbase. Of, in haar woorden: “Mijn fans komen op de eerste plaats, en ik heb geen fans alleen maar om ze de hele tijd onzin te kunnen verkopen.”
Met betrekking tot haar hoop op de lange termijn voor de toekomst van blockchain en muziek zegt Vérité dat haar visie is dat “we de zwarte doos met gegevens tussen artiesten en hun fans, die in handen zijn van sociale platforms, ticketingbedrijven, enz., kunnen demystificeren. en dat blockchain daadwerkelijk het vermogen heeft om die informatie transparant te maken, zodat kunstenaars rechtstreeks kunnen communiceren met de mensen die hen steunen en hen kunnen belonen in langetermijnscenario’s.”
Als je de hype mag geloven, deze droom kan ooit werkelijkheid worden. Maar op basis van Vérité's ervaring in de voorhoede van dit alles, lijkt het erop dat de muziek-Web3-revolutie alleen echt succesvol zal zijn als fans er centraal in worden geplaatst.
Inschrijven
De meest boeiende reads in blockchain. Een keer per week bezorgd.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://cointelegraph.com/magazine/singer-verites-web3-music-nfts-community/
